2018年q3金融行业移动广告投放分析报告

1、数据报告观点概述金融广告投放趋势：移动金融自2011年开始到2017年，其规模从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018年Q3金融广告投放持上升趋势，Q3广告投放数上升幅度环比Q2高约71%。金融品类分布与应用排名： 2018年Q3，借贷、股票为投放广告最多的金融品类；广告数排名TOP10的金融应用中，借贷类投放表现强势。约60%金融应用的广告累计投放时长是1-2周。金融广告投放分析：流、今日头条、腾讯社交广告等更受金融广告主青睐。各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。金融广告创意分析：2018上半年的金融移动广告图片素材/落地页创意，以“红包”、“高”、“额度高”、“申请简

2、单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、醒等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。感叹、通知提数据来源及说明数据来源App Growing平台主要有：条/知乎等。（）所追踪的移动金融广告素材数据。其中，涉及的移动广告流量流/腾讯社交广告/今日头条/阿里汇川（UC）/网易/新浪扶翼/爱奇艺/趣头数据说明 数据选取： 2018年7月1日-9月31日期间的移动金融广告素材数据，囊括iOS数据。 金融品类：本报告中金融品类主要、借贷、股票、保险。四2018年Q3金融行业移动广告创意分析三2018年Q3金融行业移动广告投放分析二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析2018年Q3金融行

3、业移动广告投放趋势分析1、千亿级移动，近几年额增速明显移动金融其规模自2011年开始到2017年，从6.8亿元增长至9983.4亿元。2011-2019年移动金融规模与增速33983.4546%移动金融消费市场鱼目混珠：随着移动金19428.9269%融消费市场的高速发展，金融春笋般涌现，各种各样的金融如雨后广告顿223%205%174%129%95%75%9983.4时让人眼花缭乱，难辨真假。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束4367.11183.518.660.0183.26.8类金融融市场的的涌现，为更好地整顿移动金风气，一行三会等监管机构201120122013移动金融2014

4、2015201620172018e2019e规模（亿元）移动金融年增长率资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管。来源：数据。©App Growing 20182、金融广告投放持上升趋势，Q3金融广告投放环比涨幅高约71%2018年Q1-Q3月金融行业广告投放趋势220572018年Q3金融行业广告投放趋势844170386578128557145Q1Q2广告创意数Q37月8月广告创意数9月 据App Growing分析可得，2018年Q3金融广告投放自7月份开始呈现上升趋势，并且在8月份广告投放数达到最多。除此之外，相比Q2的广告创意数，Q3广告投放数上升幅度高约71%，为2

5、018年Q3中广告集中投放的时间段。来源：App Growing 广告情报追踪数据。©App Growing 2018四2018年Q3金融行业移动广告创意分析三2018年Q3金融行业移动广告投放分析二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析1、借贷、股票为投放广告最多的金融行业品类2018年Q3金融行业品类投放占比情况据App Growing分析可得，2018年Q3投放广告排名前三的金融行业品类分别是借保险, 3%, 9%贷、股票、。保险借贷, 41%, 21%其中，借贷品类投放占比最高，约41%；27%；排名第三、第四、信股票，占比分

6、别为21%、股票次之，的是股票借贷9%；而保险类广告投放占比最少，不超过3%。股票, 27%来源：App Growing 广告情报追踪数据。©App Growing 20182、TOP10金融中，借贷类应用投放力度明显加强 据App Growing分析可得，2018年Q3参与广告投放的金融应用数约266 款（ iOS+ 安卓）。 从品类上看，借贷类占据了5款，股票类占2款，类占2款，类占1款。来源：App Growing App推广排行。©App Growing 2018排名应用名称应用logo开发商投放广告数应用类型1纳美股票文星在线科技849股票2平安普惠平安普惠融资担

7、保387借贷3卡牛信用管家市卡牛科技3674向钱贷商业保理293借贷5爱淘金哈尔滨纽络2676还呗重庆市分众小额贷款213借贷7随手记记账市随手科技2088人人人人贷金融服务（）有限公司152借贷9新浪会选股上海金异133股票10优借杭州柢固金融服务外包96借贷3、2018年Q3金融应用的广告累计投放时长是1-2周2018年Q3金融应用广告累计投放时长占比情况据App Growing 分析可得， 2018 年Q3有广告投放计划的266款金融应用中，约60%金融应用的广告累计投放时长为1-2周。12%3%3%2%4%1-7天（18-14天（215-21天（322-28天（429-35天（536-

8、42天（643-49天（750-57天（8）1-7天（1周内）, 47%其中，约有47%金融应用的广告累计7%投放时长为1-7天（1）；13%金融应用的广告累计投放时长为8-14天15-21天（3周内）, 9%（2）。58天及以上（8周以上）8-14天（2周内）, 13%来源：App Growing 广告情报追踪数据。©App Growing 2018四2018年Q3金融行业移动广告创意分析三2018年Q3金融行业移动广告投放分析二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析1、流、今日头条、腾讯社交广告等2018年Q3金融广告的投放流量平

9、台占比情况22%更受金融广告主关注从整体角度而言，2018年Q3，金融广告投放的流量平台三的分别是广告。流、今日头条、腾讯社交20%15%13%10%8%其中，流投放占比最高，4%约22%；而今日头条次之，20%；排名第三的是腾讯社交广告，15%。2%1%1%1%1%1%由此可见，流、今日头条、腾讯社交广告等头部流量融广告主青睐。颇受金广告创意占比来源：App Growing 广告情报追踪数据。其中其他优酷睿视、Bilibili、通、汽车之家、WiFi等，总占比不超过1%。©App Growing 20182、各金融品类广告，在流量平台的选择偏好上差异广告更偏好新浪扶翼、今流、腾讯社

10、交广告、 各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。、股票、保险类广告更倾向于选择日头条、腾讯社交广告等流量平台；借贷、今日头条等流量平台。类2018年Q3各金融品类广告的投放流量平台占比情况借贷股票保险阿里汇川（UC）凤凰凤羽腾讯社交广告爱奇艺今日头条网易流懂球帝搜狐汇算知乎趣头条新浪扶翼来源：App Growing 广告情报追踪数据。©App Growing 20183、金融品类广告TOP3流量平台盘点来源：App Growing 广告情报追踪数据。©App Growing 2018金融品类TOP3广告流量平台新浪扶翼（20%）、今日头条（14%）、UC（13%）

11、借贷流（34%）、今日头条（25%）、腾讯社交广告（20%）股票新浪扶翼（31%）、网易（22%）、今日头条（18%）流（52%）、腾讯社交广告（20%）、今日头条（22%）保险今日头条（39%）、腾讯社交广告（36%）、流（14%）四2018年Q3金融行业移动广告创意分析三2018年Q3金融行业移动广告投放分析二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析1、金融素材创意以“红包”、“”等内容为主借贷类：借贷流程简单、放款快、借款额度高等创意方向类：红包、历化、股票类：工具、送股票、权威机构背书等创意方向不盯盘等创意方向金融行业广告素材创意方向保险

12、类：赠险、保额高、保障范围广等创意方向类：审核快、免年费、最高额度5万等创意方向来源：App Growing 总结与分析。©App Growing 20181.1、金融素材创意举例股票信用卡借贷保险来源：App Growing广告素材搜索数据。©App Growing 20182、引导尝试、感叹、通知提醒等风格，是金融文案用得最多的套路2018上半年金融广告文案风格占比情况20%引导尝试感叹通知提醒稀缺其他类型体验强调提出疑问从众心理害怕吃亏必读必玩终于发生据App Growing分析可得，金融广告文案16%14%风格采用引导尝试类以及感叹类，知提醒11%占比分别为20%、

13、16%；其次10%8%类，14%。8%6%3%由此可见，引导尝试、感叹、通知提2%1%醒等风格，是金融文案用得最多的套路。1%广告创意占比来源：App Growing 广告文案搜索数据。©App Growing 20182.1、2018年Q3热门金融广告文案-引导尝试类在家也能赚钱，不用交押金，轻松赚钱，快来加入我们吧！借贷全面进军消费信贷，最高可借20万！测测你能借多少文案举例引导尝试资深股民宝典，好评超过90%以上，你确定你不试试嚒？股票信用卡经常被拒，试试这保险买一份200万保额的保险，每年需交多少钱？测一下你就知道喽！来源：App Growing 广告文案搜索数据。©

14、;App Growing 20182.2、2018年Q3热门金融广告文案-感叹类90后辣妈在家做这个，存款惊呆婆家借贷大多数本地人不知道，这里借钱的率竟然这么高！文案举例感叹附近附近25岁单身靠一招股票战法 惊呆老股民股票信用卡惊呆了！原来这里申请竟如此简单！赶紧试试吧！保险惊！车险保费为什么低了这么多？来源：App Growing 广告文案搜索数据。©App Growing 20182.3、2018年Q3热门金融广告文案-通知提醒类喜讯！新手90天投资专享11%历化！借贷重要通知：微粒贷额度可贷5万，月还仅240元！文案举例通知提醒注意：建仓通知！这3股千万别抛，下将暴涨！股票信用

15、卡通知：民生线上审批，免面审，不填纸表保险好消息：重疾险领取！仅限9月7日！来源：App Growing 广告文案搜索数据。©App Growing 20183、金融落地页创意以“红包”、“额度高”、“赠险”等内容为主创意点：红包、历化高、加息借贷保险落地页创意创意点：利息低、放款快、额度高创意点：赠险、保额高、保费测算信用卡股票创意点：审核快、免年费、最高额度5万创意点：智能盯盘、送股来源：App Growing 总结与分析。©App Growing 20183.1、类落地页创意-红包、历化高、加息扫码查看扫码查看来源：App Growing 落地页搜索数据。©

16、App Growing 20183.2、借贷类落地页创意-利息低、放款快、额度高扫码查看扫码查看来源：App Growing 落地页搜索数据。©App Growing 20183.3、股票类落地页创意-智能盯盘、送股扫码查看扫码查看来源：App Growing 落地页搜索数据。©App Growing 20183.4、类落地页创意-审核快、免年费、最高额度5万扫码查看扫码查看来源：App Growing 落地页搜索数据。©App Growing 20183.5、保险类落地页创意-赠险、保额高、保费测算扫码查看扫码查看来源：App Growing 落地页搜索数据。©App Growing 2018/方式App Growing 数据分析平台成立于2017年3月，是国内领先的广告情报数据分析平台