传媒人网2013考研热点解析第16期

1、传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！频、等不同的媒介形态，融合为多媒体形态，从而使内容的叙事形式实现融合。其二，业务技能融合。业务形态的融合要求传媒从业者所掌握的技能也趋于多方位甚至全方位发展。其三，业务战术融合。根据·高登的阐释，所谓战术融合，通常指不同所有制下的报纸、广播、影视、互联网等媒体之间在具体内容和管理等领域的通力合作，如在业务经营方面的联合战术等。其四，业务战略融合。战略融合通常是不同的媒介机构在更次、更长远意义上的发展战略层面的互动与联合。3、媒介所融合。即指不同媒介在融合、兼并过程中实现的所

2、的集中，并在此基础上组建相对较大型的传媒集团，从而充分整合媒介资源，降低媒介运营成本，增强传播效益，打造媒介整体与竞争力，以此来应对国内外媒介市场的激烈竞争。所的融合，是媒介行为主体的融合，是媒介融合的内涵中层次最高的一点。从广义上讲，媒介所的融合，既传媒领域内部各媒介机构之间的所融合，也传媒业与4、媒介传媒机构通过跨行业、跨领域发展，与其他领域内的相关机构所形成的所融合，如产业、电信业等领域的所融合。规制融合。媒介规制融合是媒介融合的重要外部环境之一。媒介规制融合以下面内容：首先是规律融合。这是媒介融合规制的根本依据。融合媒介的大量涌现，必然需要有新的融合性与之相匹配，以使其行为有章可循，有

3、法可依。其次是规制机构融合。面向媒介融合的规制需要融合的规制机构。第三是规制行为融合。有了面向融合的规律和规制机构，面向融合的规制行为就顺理成章了，这将改变过去多头规制的混乱和，大大加快媒介融合的发展。二、媒介融合的特点与意义1、媒介融合是一个动态的发展过程。媒介融合依托技术的发展而不断发展的 ，技术的发展无止境， 由此媒介融合也将是一个动态的发展过程。2、媒介融合是整合资源的过程。在媒介形态多样化的背景下，素材来源多，资源呈现出丰富性的特点，整合资源，使资源充分利用是各个媒体希望达到的目标。3、媒介融合是媒体功能优化的过程。从已有的情况来看，新媒体和传统媒体能够在一定程度上共荣共存，媒介之间

4、只有实现优势互补，融合发展，才能克服单一媒体的缺陷，从而达到媒介功能的优化。4、媒介融合是“传播致效”的过程。传播效果在媒介融合的状态下达到最大化将成为现实，不同的媒体依据各自的特点可以提供不同类型的。传媒人网小编提示：媒介融合是适应媒体生存与发展需要的结果，目的是为了最大限度满足受众需求，媒介融合有助于打破组织机构壁垒和不同媒体间的壁垒，进而实现了生产力层面的融合，即真正意义上的融合，实现传统媒体向多媒体融合，这将有助于优化资源配置，实现稀缺资源最大化，强化传播效果，重塑传统媒体的竞争力。答题时注意把相关的知识点进行和整合。三、媒介融合的驱动因素（）媒介融合是适应媒体生存与发展需要的结果，是

5、媒介进化的必然趋势，其驱动因素有：1、满足消费者需求的必要。媒介融合使消费者实现了对不同媒介内容的集合式消费；消费者群体基本上再也通过单纯的一种媒体形式来获取或进行娱乐，企业必须采取相应的策略来应对，以满足消费者的多元化需求；如今的消费者倾向于适合小众口味的内容和个性化的服务。2、技术力量的推动。技术的进步使得模的提升，“多种终端、多种接入、统一对于处理和传输的能力增强进而实现其质量与规网、多种应用”将是媒介融合的一大技术支持力量。3、法规的支持。大多数开始对传统媒体、产业以及电信产业解除 管制。4、企业竞争的需要。企业经营者对商业利益的追求，以及利益相关者在市场机制的驱动下，自发自觉地寻求商

6、业，必然导致传媒企业之间的联盟与并购大潮。5、 国内市场。潮流的驱动。随着市场的不断、全球化，竞争范围的不断拓展，跨国媒体开始跨入展：媒介进化论（ media evolution theory ），简单地说就是，“媒介进化是一种系统内的自调节和自组织，其机制就是补救媒介，即后生媒体对先生媒体有补救作用。”其三个主要理论是“补救性媒介理论”“人性化趋势理论”和“软媒介决定论”。可从技 术进化、进化两个维度进行分析。传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！四、媒介融合的问题（一）媒介融合进程中的问题目前的1、国内外壁垒。国外：对媒介融合的阻力仍不可小觑，尤其是地方性媒体的跨媒体融合

7、仍在争议之国还通过证制度对传媒产业进行管理，FCC 对电视网的较为严格，通信委员会以及其他的反机构对媒介融合持态度。在欧洲公共媒介体系中，媒介市场的分割是由和的。国内：法律严格限制财团的跨媒体拥，一防止唯有对媒介融合加以严格限制。我国大陆对传媒产业发展的管制并没有真正放开，传媒业多年来按照行政级次、行政区划分配资源，媒介条块分割形成了森严的行政壁垒和区域市场。2、传统媒体从业的，媒介融合对思想和行动。（ 1）媒体相关工作者的质疑：媒介质量的作用。（ 2）媒体从业者对失业的破坏了的多样。（ 3）媒介从业者素质性和和技能的缺乏，培养能够运用多种技术工具的全能型编辑并非一朝一夕。3、管理层的不足。（

8、 1）运营模式的缺失。缺乏新媒体模式、媒体工会融合模式、单一平台一条龙服务模式。（ 2）合作公司价值观及管理层思维差异。如广播电视的价值观是追逐大众，即时论断，关注的焦点应适当，在这种价值观的影响下，容易出现对比过失、泛化的现象；报业主攻深度、客观，强调责任，业务上严格分层校核编辑，具有统一的服务认识，支持民族精神，区分事实和观点；新旧媒体的价值观不同，内容管理侧重点和方式不同，会在一定程度上阻碍媒介融合。4、地域差异影响融合。跨传播过程中，由于的差异造成传播受阻的事常有发生。在媒介融合中，尤其是5、消费者的 地使用媒介，提高对国界的媒介融合，要把地域差异考虑在编码解码过程中。和局限性。消费者

9、自身使用媒介能力的欠缺势必导致对新兴媒体的恐惧，如何更好的辨别力，成为每一个参与传播的公民都的新问题。媒介消费者还担心融合对质量的损坏、对的破坏。（二）媒介融合带来的问题1、媒体公拼抢时间，导致2、媒体下降。媒介融合，量剧增、冗余、鱼龙混杂，媒体在激烈的竞争中过度质量下降，甚至大力黄色，出现炒作，假权力。由于媒体的多样化，媒体从业的庞杂和素质水平不均，易出现媒体权力。3、媒体夸大其作用。随着传媒业的发展，尤其是各种媒介融合增强了媒介对的影响，使媒体在很大程度上影响事态的发展，加剧“传媒威逼”、“法律”等现象。4、对材的选择和5、出现进行炒作。媒介融合背景下，各个媒体都希望在竞争中取得优势地位，

10、由此在素的。传媒，会夸大其词，造成不良影响。新媒体多元化的使这种情况更加严重。被认为、电视、报刊在内的媒体含有或刊登内容，并对人们正常生活产生某种不良影响的现象。随着传媒业的发达，传媒不止是大众传媒关于的内容，而是泛指大众传播媒介对受众造成的显性或隐性的、身体或心理上的行为。6、超载、污染。在媒介融合的背景下，媒介融合的多样化给人们带来了多方面的，但的庞杂和无序使人们选择有用的难度增大，甚至受到不良增加的同时，也会产生影响。同质化的现象。对于同样的7、各媒体的同质化。媒介融合使，方式、形式常常出现一直，导致媒介资源的浪费。8、媒介依赖加剧。新媒体过多的介入个人生活，会给个人造成一定的依赖；媒介

11、融合给人们带来更多便利的同时，也会加剧人们对媒介的依赖。五、媒介融合的影响1、传者和受者的地位发生了变化：传播者和受众的区分日益淡化，传播者的地位减弱，传受双方的互动成为传播过程中的普遍现象。2、媒介融合对传播业务的影响：可以实现业务上的资源共享，媒介融合将打破媒体之间的限制，整合现有的各类媒介，进行统一规划与协调，实现资源共享、形成全新的采编流程，节约成本；也使来源更加广泛、管理更加集中、方式更加多样；载体将全面数字化，新老媒体之间的界限将越来越模糊；媒介之间的融合，可以促使各媒介之间相互借鉴彼此的优点和经验，从而最大限度地扩大传播的效果，形成的合力。3、对传者和受众提出了新的要求：新旧媒体

12、取长补短，受众提升媒介素养。传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！传媒人网（）传媒热点小组与 VIP 会员内部交流，传播！【已考】1、2012 年华中科技大学传播实务选答：论述媒介融合。学基础名词解释：媒介融合。2、2012 年传媒大学3、2012 年湖南大学4、2012 年暨南大学5、2009 年传播史论名词解释：媒介融合。传播业务简答：简评传统媒介的官方。传播学史论论述题：论媒介融合的趋势。【模拟考题】1、请谈谈你对媒介融合的看法。2、媒介融合的驱动因素、特点和意义是什么。3、媒介融合哪些问题，有何对策。4、媒介融合给传统媒体带来哪些影响与变化，如何应对。【答题建议】传媒人网小编认为，定义、类型、意义、问题、对策这几个问题都是相通相对的，都可以从几个方面来考虑。不论是问传统媒体与新媒体的，还是传统媒体如何应对新媒体的，都可以用媒介融合的知识来答，如果问具体的某类传统媒体怎样融合，可以再加上这类媒体的特性方面的相应措施，如报纸的话可以报