中国民间元素在现代包装设计中的体现

1、中国民间元素在现代包装设计中的应用摘要包装设计是一种文化心理状态，亦称为文化的意识层，它在我国民族文化中发挥着特有的作用。而现代包装设计正是以文化生活观念为基础，以现代设计创意和手段为导向，高雅艺术、高新技术与市场发展相结合的产物，它影响着人们的价值观、消费观、审美观和思维观等，所以从事包装设计的人或部门需要有市场意识，它是为商品服务的，它所修饰的商品以及消费者的需求是第一位的，其本身则处于次要地位。因此，其设计创意不仅要突出商品特色，还要使包装新颖别致，具有较强的感染力，而且应尽可能的反应商品的内在品质。随着生活水平和价值观念的变化，人们已经从物质消费上升到精神文化领域，这对现代包装设计无疑

2、是一个巨大的挑战。那么如何才能使得现代包装设计保持较强的视觉冲击力？就包装而言，只有将我国传统民族文化特有的积淀融入到现代包装设计中，才能展现出特有的文化内涵，产生强烈的视觉冲击力。优秀的包装设计要包括商品自身的形体结构、传统民间纹饰和图案、文字、色彩以及材料的综合运用等方面，即现代包装设计的民族化。“民族化”是以吸取地方质材和民间自然形象特点为基础，真实再现商品的文化价值。关键词：中国民间元素 现代包装设计 体现文化人类赖以生存和发展的基础，每一种文化元素的产生都是以满足人类的需要为目的。周礼中有“观乎人文，以化成天下”的说法。所以，文化是生活，主体是人，设计和文化之间有着密切的联系，因此，

3、好的设计应在文化的基础上进一步发展、延续。一、 形象设计 商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。包装不仅可以保护商品、宣传商品 ,还可以促销商品和提高商品价值，所以，商品包装的质量水平 ,是生产技术与设计艺术的综合体现，也是美术与自然科学相结合的标志。例如纸盒的包装设计，纸盒是一个立体的造型，它的设计理念是由若干个组成的面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体结构。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割，旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感；曲面有柔软、温和、富有弹性之感。曲面有柔软，圆的单纯、丰满，方的严格、庄重而这些恰恰是我

4、们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的，可以说，包装造型设计还是一个抽象形态的语言表达。例如茶包装的形象设计茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。二、古朴的民间工艺1、传统纹饰和图案纵横千万里，上下五千年。作为地大物博的文明古国之

5、一，在历史发展的长河中，各个时期都给我们留下了宝贵的文化遗产，有秦汉时期的书法艺术和画像砖图案；西汉典雅高贵的漆器装饰；宋代以清秀、典雅为特征的陶瓷；民间青花瓷、刺绣、剪纸和图案等艺术形式，造型质朴，色泽鲜丽，是我国历代劳动人民丰富想象力和艺术创作的结晶，具有较高的应用价值。它作为一种特定观念意义的符号，题材广泛、内容丰富、形式多样、源远流长，它与民众的生活密切相关，反映着人与自然、社会的种种关联，具有很强的情感色彩。在民间图形的运用上，涵盖了剪纸艺术、皮影、脸谱等，例如，剪纸作为一种民间工艺品，早在秦汉时期就已经初见端倪，具有很强的地域风格。如唐代李远剪彩诗写道：“剪彩赠相亲，银缀凤真，双双

6、御绥鸟，两两度桥人，叶逐金刀出，花随玉指新，愿君千万岁，无处不逢春。”可见，剪纸在唐代已经盛行。以茶叶为例说明，茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，使之含蓄

7、地表现出来。再比如“中国名茶”的包装中，外包装盒为中轴式构图,采用“清明上河图”作装饰；内包装则用四小盒，组拼成一幅“清明上河图”长卷，设计古朴、庄重，体现了历史悠久的特点。 2、艺术字我国汉文字历史悠久，它既是文字，又是符号，不仅是人们交流的手段，他还可以起装饰和说明作用。我国最早的文字起源于甲骨文，发展至今，隶书、楷书、草书等多种艺术手法相互交织，在包装应用中，技能突出商品的文化价值，又能起到锦上添花的效果。例如，“茅台”酒的包装，书法字体应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。例如茶包装设计，文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装

8、饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，在设计中一定要考虑到消费者的辨识力，使用易懂、易读、易辨认的字体，才能使人一目了然。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识，由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信

9、于消费者。3、传统艺术与现代艺术的结合传统工艺与现代技术相结合是消费者产生心理共鸣。例如摄影技术的运用，再以茶为例，茶分为很多种类，每一种都有它自己的历史和特征，我们可以通过摄影图片准确的把握茶叶的外部形态的质感以及泡开后的汤色，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。云雾缭绕、山峦重叠的优美大自然风光展现了茶叶生长的优越生态环境，不同茶类的饮用茶具也很好体现了饮茶文化。西湖龙井茶产于风景优美的杭州西湖等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花

10、茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片,给人以强烈的视觉冲击力。三、色彩反应大众生活1、消费心理 从包装的设计角度讲，要想产生强烈的视觉效果，不仅要有形体美感，图形文字的装饰，还要融入色彩的元素。色彩纯度的高低、色调的冷暖等都极大影响着消费者的消费心理，因此，要想将色彩灵活运用到商品包装中，首先要了解消费者的心理，才能准确定位。色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使

11、消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，同时考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，才能在众多商品设计中脱颖而出。2、情感体现在现代商品包装设计的诸多因素中，色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素，最具吸引力和感染力，是难以替代的传达信息的方式。例如，化妆品类常用柔和的中间色彩。以各种淡雅的色彩

12、来表示女性用品的高贵典雅，如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。儿童用品类常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。打火机、金笔等精致商品，常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美观和档次，使人产生信任感。在食品包装中多适于用红色、黄色和橙色等，表示色香味美、加工精细，这种色彩能引起人们的食欲。运用色彩的象征性与商品包装内容协调统一起来，正确地传递商品信息，通过色彩刺激达到消费者购买行为的实现。色彩对人的思想、感情和心理方面产生精神享受的效果。不同的色彩可以使人们产生不同的感受与遐想，以及对美好生活的憧憬与希望，使人在精神上得到享

13、受和审美愉悦，这都是人们对色彩的审美需求。精美的商品包装在不同层次上刺激着消费者的视觉心理和吸引着消费者的视线，致使消费者想进一步了解、认识商品，从而达到美化商品、传递商品信息和商品销售的目的。因此，在精神领域中，加强色彩的使用效果，运用色彩设计商品的包装，可以引发色彩的审美情趣。另外，在包装设计中除了对图案、艺术字体和色彩的体现外，包装设计所使用的材质也是至关重要的。判断内在商品的价值，首先看其包装的材质。包装材质的好坏直接影响着消费者的购买心理，因此，选择适当的包装材质是必要的。材质作为包装的载体，在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包

14、装形式、使之成为立体，而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人的一种心理感受，陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧。它来自人类心灵的强烈需求。因此它受到消费者的极度关注，也引起设计师的高度重视。      我国几千年悠久的民族文化传统，已形成独特的东方风格，许多传统的包装一直深受世人的喜爱。如端午节的粽子，是用清香的箬叶包裹糯米而成，形状为独特的三角形，用绳线捆扎，非常美观。还有荷叶包肉、葫芦装酒、竹筒盛米等。除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料。例如：食品、干花、香皂、纸牌、雪茄等这些普通

15、的物品的包装，统统装进原木质地的盒子中，配以精美的花饰和精致的卡扣，使包装不在普通，甚至弥漫出一股高贵的气息。质朴的材料，在运用时如果精心打造，配饰讲究，完全可以脱胎换骨展现出新的面貌和别样的气质。又如红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已。这些综合材料的巧妙运用不仅扩展了设计师的创作手法，而且随着包装艺术的不断发展，设计师们不断探索新的材料在设计中的应用，更增大了材料美的表现力。在实际的设计中，我们可以找到很多适合表现特性的材料，只有在设计中充分挖掘材料的内在美、运用材料的美、才能充分发挥它的使

16、用价值。      随着科技的迅猛发展和电脑技术的广泛应用使包装设计的开发过程、制造过程、销售过程和使用过程都发生了根本性的变化，同时带动了包装材料设计革命性的改变，在观念及手段上已打破了材料在传统艺术门类问的界限，逐步走向综合，材料的空间组合，材料质地的艺术表现力不再是单一性的了，以由单纯的保护、促销功能朝着更广阔、更深层的方向发展。在设计过程中，无论是天然材料还是人造材料，所表现的都不再是材料的传统属性，而且赋予了新的精神内涵。结论现代包装设计作为民族文化的范畴，不是一成不变的，它随着时代的发展而不断进步，从现代消费和商品包装形式上讲，创新是市场竞争与发展的必然。中国有自己独特而古老的文明，有不同与外国的民俗风情和生活习惯，传统文化以及民间艺术在中华民族意识中根深蒂固。在我国民间艺术的某种形象的特定组合，表达的含义和适用难过的场合都是世代传承下来的，且经久不变。包装设