美发受众分析及美发App

1、美发受众分析与相关App研究目的时尚网为了增强在移动互联网上的影响力，提出在移动平台新增一个与美发相关App的需求，本次研究为规划新App提供相关的用户研究参考资料。研究方法通过收集网络上的研究报告，多方对比后收集可信统计和分析。参考资料精品网美发大调查结果报告精品网2012中国城市女性消费状况调查华坤女性消费指导中心2010-2011中国城市女性消费调查报告华坤女性消费指导中心女性消费者行为分析百度文库美容美发App新丝路阿里巴巴社区美发APP之战，谁将再造垂直细分领域下一个神话？品图网算了吧，走平台路线的美发 App短期内没戏品图网SHOW 发：用020撬动美业万亿市场品图网专注做美发领域

2、 020，放心美天使轮融资 400万元36氟毫末之间的“顶上”生意：美发应用时尚猫帮你挖掘最新美发造型，打造美发领域020平台36氟帮每个人找到属于自己的专业发型师，美美豆专注做好美发领域的02036氟不只是美发领域的大众点评，艾美云要以B&C端兼顾的方式做好美发领域的020美秘新上线，打造美发领域移动02036氟赛迪网受众分析美丽消费长久以来一直是女性消费的重头戏，而作为其中重要部分的美发消费，已经成为女性的经常性支出。1. 美发受众群体精品网美发大调查活动，从2008年11月29日开始，到2008年12月29结束，在全国各省市地区引起了强烈的关注，投票的人数达123,518人，有效票数达1

3、15,271，其中以上海、北京、广州三地参与人数占多数。而在参与这次调查的人群中，公务员、白领以及较高收入的私企从业者占58 %，收入在 2000-8000 的占68 %。41-54岁,19.0%34, 0%26月Q岁,38, 0%请问您屋于哪个年龄阶匡， 16-25岁茨TO岁 41-54 岁血岁臥上您的月收入尿于哪一个范B1纟衣DOO元以下，5000-8000,20. 0%2000-5000,48. 0H24,0% 2QQ0元以下 20005000 5000-3000 8000元以上2. 受众关注内容调查显示消费者对头发的养护非常重视，现代消费者心目把中头发的养护提升到发式改变相同的地位。染

4、发 苴怕7Z*近两个月朗间您在美发方面最大的需求是?愛境 染发 苴他美发新品信息占46 %，国际美发趋势和步骤式图解共占31 %。而各媒体大力投入的明星图册推荐仅占8%，可见更加实用贴近生活的方式更加被消费者接受。哪种美发信息最吸引您的眼球？美惯新品信息口戟大片 阻星图册推荐步骤式豳杂志模特与广告海报占据了61 %的比例，可见具有指导性的模特美发与具有最新流行 趋势的广告海报最受欢迎。也进一步说明，真实实用是选择的重要标准。剧匡煩克mH朋p同您计划美发时垦考得最事的是哪种范例发式?广甘海报 T台模特明星艺人口杂志模特周圉俸売的崩友呵爭3. 美发资讯与用品获取渠道网络以37 %成为被调查者中主要

5、的获取化妆技巧与信息的第一大平台。网络的化妆类 专业型化发展和其自身的便捷性，是超过传统杂志书籍的重要原因。随着时间的发展与网络的普及，网络宣传占比一直在增长。朋友您平时主婪通过什么方式萩収美发相关技巧资讯?网絡杂志书藉电视辛目专业机构 口朋友您使用美发用品的主要来源渠道？u曲牌蟹柜 亦电桃学碉 冥笈崩4. 受众美发消费情况85%的消费者每美发方面的定期投入，反映美发消费已经成为日常开销中的一种，而季花费在美发行为上的金额在400元以下，也从另一个方面印证了经济危机对白领阶层消费观念的影响，性价比成为决定因素。300元以下53%您每季2个月）大鞭花梦少钱在美发行豹上？ 200元以下 200-4

6、06 元口 400-600元1周以内周H月10%1醴您多长时间变换自己的发型？ 1周以内 1周-1月 口卜2月 M月 4月以上两周三届24%牛月您多长时间修翦一次头发字两周 訪 f耳 不定期您參长时间做一次专业美发护理?三周内护发用品32K冼发用品定型用品4X哪种美岌用曇您愿意在单项上花费最多金额？洗发用品 护发用品 用品 口 用品慰防脱生发5. 受众使用美发App动机知乎上有网友这样提问：为什么没有一个APP是关于美发的？専想有一个APP 可缺定位周国的SALON - SALON的介銘，发型师的自我介绍，擅転越件么发型，怎 么收费，甚至可以有洗头工仔的介绍，有什么优惠等等。可以看到，用户比较

7、关心的是如何便利地找到合适的发型师，以及如何寻找到优惠。另外由于试错成本很高， 用户最大的痛点在于“如何找到最适合自己的发型”。没有一款美发App可以提供一套量身打造的完美解决方案，更多的是在提供参考与样本。国内著名的美发App分析目前国内比较出名美发 App有美美豆、SHOW发、波波网、放心美、时尚猫、艾美云等等，目前其实除了美美豆这样做的略早一些之外，美发APP并没有出现一家独大的局面, 师和普通消费者如何配对衔接，实现020。要想初期获得尽量多的用户的话就必须有差异化之处。美美豆主打无需办卡，放心美介绍靠谱发型师， 波波网帮助发型师相互交流，SHOW 发主推发现并分享发型图片， 在线咨询

8、，引导消费的方式。以上几款产品除 SHOW发之外， 都有在线预约功能1o当务之急就是对用户市场的占领。现有的美发APP产品本质方面差异并不大，无非是发型从产品的本质上看，发型图片 +发型师介绍是标配，因为发型图是吸引新用户并构建用户与商家联系的第一步； 下一步就是寻找靠谱的发型师，需要结合介绍评价与照片；最后也是最核心的功能为预约。预约的商业价值在于： 美发师是一个用时间和技术来服务顾客从而获得收入的职业，但依靠线下临时的安排并非最佳方式，而预约的最大好处是帮助他们最大化利用时间，服务更多用户；于用户而言，可以大大减少排对等待时间。其他如优惠、资讯、社区是可附加的功 能，每个App主打的点稍有

9、不同，但本质相同，大多只是部分解决了信息不对称问题，但 让用户在短时间内做决定（剪什么发型）是很难达到的2o国内出名美发 App 一览表名称时间主要功能定位美美豆2012.2发型图片，发型师介绍，预约，附近特惠，搭建一个平台，将有理、烫、资讯、社区染发发等需求的人群和发型师对接起来；收取发型师入驻费放心美2013.7查看发型，找发型师，发型资讯打造一个发型师推荐平台时尚猫2013.10查看发型，发型师介绍，预约时间和导航帮助用户发现心仪的美发造型并提供美发师在线预约SHOW 发2013.6找发型、试发型、秀发型，找发型师，地提供全新美发解决方案的移动 应用理定位，优惠。活动-H-壬k 乂美厶2012.2分为2B的美发通和2C的秀秀发；美发 通有选择发型，会员管理，收银管理功能； 秀秀发记录用户信息，方便推荐保养信息O2O点评分享互动平台波波网2012.7寻找发型师，预约发型师，美发流行资