2019海怡天新势力音乐海鲜美食节活动策划方案-29P

1、涞滩海怡天G e n e r a l R e p o r t T e m p l a t e重 庆 第 一 旅 游 网新势力音乐海鲜美食节N e w F o r c e s M u s i c S e a f o o d F e s t i v a lContentsContents第一部分：活动简介第一部分：活动简介Part I: Introduction to activitiesPart I: Introduction to activitiesPart III: Landing ActivitiesPart III: Landing ActivitiesPart II: Communi

2、cation StrategyPart II: Communication StrategyPart IV: Effect DesignPart IV: Effect Design第二部分：传播策略第二部分：传播策略第三部分：落地活动第三部分：落地活动第四部分：效果设计第四部分：效果设计目录第一部分：活动简介1 . 活 动 简 介Everyone has their own dreams时间：2019.9.13地点：海怡天售楼中心主题：燃情海怡天乐享美食节目的：通过本次音乐节，以海怡天为中心，联动周边区域，借助本次活动，一举打响海怡天房产品牌，吸引目标客户进行看房预购。第二部分：传播策略后续报

3、道1.推广周期Everyone has their own dreams造势期8月10日引爆期8月13日爆发期9月13日线上全媒体营销话题炒作裂变营销病毒传播线下户外广告硬广输出事件营销直通车开设活动当天引爆发酵现场直播达人参与互动促销媒体跟踪持续报道持续营销全媒体支持：涪陵本地自媒体，涪陵本地门户媒体，涪陵本地社区及其他媒体资源2.造势期营销Everyone has their own dreams#去涞滩吃龙虾，1000斤龙虾免费吃!#涞滩音乐龙虾节，吃喝玩乐一站搞定！#城会玩？涞滩将有大事发生！#1000斤龙虾，居然可以免费吃？2.12.1话题炒作话题炒作自媒体扩散：自媒体扩散：涪陵本地

4、自媒体大V及圈层达人，全方位发布2.造势期营销Everyone has their own dreams设计拼团模式，团长发起，3人拼团，拼团成功即可每人获取9.13日音乐节门票一张，及免费小龙虾一斤。在朋友之间形成圈层互动，扩散传播，一方面达到了宣传活动的目的，一方面也将海怡天地产进行二次曝光。2.3.2.3.裂变营销裂变营销拼团模式：拼团模式：TITLETITLETITLETITLETITLETITLE2.造势期营销Everyone has their own dreams2.32.3病毒传播病毒传播快闪视频：快闪视频：以朋友圈15s的快闪视频拍摄手法将房产+音乐+美食为核心，对整个活动内

5、容进行快闪式展示，借助微信朋友圈广告，进行定向投放，勾起观者兴趣。2.造势期营销Everyone has their own dreams2.42.4朋友圈广告朋友圈广告聚焦涪陵本地人群，进行定向曝光宣传引导。3.引爆期营销Everyone has their own dreams3.13.1硬广输出硬广输出：户外广告户外广告 电台广电台广播播社区轿厢社区轿厢 公交站公交站台台DMDM单派发单派发3.引爆期营销Everyone has their own dreams全城免费派送小龙虾安排工作人员身穿龙虾服，在商圈，社区等人流集中点，进行龙虾免费派发活动。活动中植入海怡天logo和活动等相关信

6、息，特定地点举办吃龙虾比赛，进行事件塑造，诱发二次传播。3.13.1事件营销事件营销3.引爆期营销Everyone has their own dreams3.33.3直通车开设直通车开设：于活动开始前，在指定地点设置直通于活动开始前，在指定地点设置直通车，市民可直接乘坐班车前往海怡天车，市民可直接乘坐班车前往海怡天往来，整个车身可进行广告包装，进往来，整个车身可进行广告包装，进行多方位曝光。行多方位曝光。4.爆发期营销Everyone has their own dreams活动进行中：邀请本地媒体大V，网红达人进行现场直播现场设置朋友圈积赞活动，1赞1元兑换1支小龙虾，现场互动二次传播。活

7、动结束后：百家媒体活动事后进行报道宣传3.引爆期营销Everyone has their own dreams户外广告屏现场直播：户外广告屏现场直播：投放涪陵城区投放涪陵城区LEDLED广告屏，将现场活广告屏，将现场活动进行同步投放直播，辐射涪陵市区动进行同步投放直播，辐射涪陵市区内人群。内人群。第三部分：落地活动1 . 活 动 构 成Everyone has their own dreams看音乐耍活动品美食晒美照2 . 活 动 内 容Everyone has their own dreams看躁 动 音 乐 节乐队现场表演街舞秀魔术表演单车特技表演舞蹈表演2.活动内容Everyone ha

8、s their own dreams品海 鲜 美 食 盛 宴千斤小龙虾免费吃海鲜美食商家入驻网红特色小吃入驻啤酒现场免费喝2.活动内容Everyone has their own dreams耍趣 味 现 场 活 动抖音9.9s挑战抖音穿越火线疯狂砸金蛋幸运522.活动内容Everyone has their own dreams晒网 红 墙 美 照网红墙造型拍摄样板房拍摄朋友圈积攒兑换龙虾2.活动内容Everyone has their own dreams打造涪陵网红景点打造涪陵网红景点: :备选方案备选方案1 1：网红墙搭建将全世界的网红墙，在海怡天内进行搭建，游客可以足不出户，就能在世

9、界的网红点打卡。2.活动内容Everyone has their own dreams打造涪陵网红景点打造涪陵网红景点备选方案备选方案2 2：七彩迷宫每块玻璃板的图案由LED光照射，框架内部和表面上的LED灯光颜色伴有细微的变化，由此打造出无穷无尽的内部空间。第四部分：效果设计1 . 效 果 设 计Everyone has their own dreams美美食食节节摊摊位位形形象象展展示示1 . 效 果 设 计Everyone has their own dreams美美食食节节门门头头概概念念设设计计1.效果设计Everyone has their own dreams音音乐乐节节现现场场概概念念设设计计费 用 预 算费 用 预 算Everyone has their ow