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文档简介

1、目目 录录l调查背景调查背景l调查目的与内容调查目的与内容l统计数据及基本结论统计数据及基本结论 l结论与建议结论与建议 随着生活水平随着生活水平的提高，以及的提高，以及科学技术水平科学技术水平的发展，化妆的发展，化妆品越来越受大品越来越受大众的欢迎，且众的欢迎，且化妆品消费市化妆品消费市场广阔场广阔调查调查背景背景了解化妆品在大了解化妆品在大学生中的普遍情学生中的普遍情况、使用效果以况、使用效果以及消费情况，掌及消费情况，掌握化妆品针对高握化妆品针对高校学生的销售情校学生的销售情况和市场前景况和市场前景调研目的与内容调研目的与内容高校化妆品市场的发展状况高校化妆品市场的发展状况1高校学生的消

2、费心理和行为高校学生的消费心理和行为2高校学生对化妆品的认知与评价高校学生对化妆品的认知与评价34化妆品的市场运作和开发倾向 调研内容调研内容知名度占有率目的渠道广告促销问卷内容问卷内容 统计数据及基本结论统计数据及基本结论第 6 页12 3交叉分析 受访者基本情况受访者基本情况统计数据及分析统计数据及分析受访者月均消费水平受访者月均消费水平受访者年龄受访者年龄大学生熟知的化妆品品牌大学生熟知的化妆品品牌小护士小护士欧莱雅欧莱雅大宝大宝玉兰油玉兰油购买化妆品的消费倾向购买化妆品的消费倾向化妆品的购买地点化妆品的购买地点专卖店：专卖店：22.22%超市：超市： 42.22%综合性商综合性商场：场

3、：30%百货：百货：5.56% 大学生买化妆品店的目的大学生买化妆品店的目的大学生可以接受的价位大学生可以接受的价位19%42%30%9%2020元以元以下下 21 21元元 至至 100 100元元 50 50元元 至至 100 100元元 100100元以元以上上最青睐的化妆品牌最青睐的化妆品牌1.大宝大宝2.欧莱雅欧莱雅3.玉兰油玉兰油4.小护士小护士5.妮维雅妮维雅月消费水平与购买场所的交叉分析月消费水平与购买场所的交叉分析调查结论调查结论产品产品功效功效销售销售渠道渠道广告广告价格价格 调查建议调查建议第 16 页包装包装定位定位广告广告渠道渠道推出新推出新的外包的外包装，使装，使产品年产品年轻化轻化开拓学开拓学生高端生高端市场，市场，合理定合理定价价广

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