温州鞋企应对人民币升值的问题及对策

1、温州鞋企应对人民币升值的问 题及对策作者:日期:温州鞋企应对人民币升值的问题及对策摘要：自2005年7月21日人民币汇率改革以来，人民币兑美元的汇率表现出持续升值的态势,人民币对美元的汇率于 2006年5月15日首次破“ 8”，2008年4月10日破“ 7”,特别是 进入2009年以来，人民币更是呈现出持续升值的趋势以至于到2011年4月29日突破“6.5"。人民币升值震荡了中国经济，中国的各大企业都在不同程度上承受着人民民币升值带给自己的挑战。而作为走在中国经济前沿的出口企业一一温州鞋企，更是首当其冲。本文将简要论述在人民币升值的大背景下，温州鞋企到底遇到了哪些挑战以及它们是如何应

2、对这些挑战 的。关键词：人民币升值人民币升值的影响温州鞋企面临的问题应对措施自2002年以来，人民币汇率制度改革已经成为我国经济金融运行中的热点问题。国内外学术界对于如何改革汇率制度以及人民币是否升值和何时升值也展开了诸多讨论。2005年7月21日，中国人民银行发布完善人民币汇率改革的消息，我国开始实行以市场供求为基础 参考一揽子货币进行调节有管理的浮动的汇率制度。新的汇率制度确定以后，标志着我国向着与国际接轨的汇率制度迈进了坚实的一步。但围绕着人民币升值的问题并没有因中国政府的努力而停止西方国家不断叫嚣人民币汇率低估，要求人民币升值，使得人民币升值问题一直处在风口浪尖之上2012年2月3日，

3、美国总统奥巴马表示美国将在汇率上对中国采取更为强硬的立场，并且要求中国更大地开放市场从而扩大美国出口，在国内创造就业机会。 尽管奥巴马表态称不会修改甚至废除与中国已经签订的贸易条约，但美国最高层再次拿出汇率问题来做文章显然会加剧两国之间的贸易摩擦 奥巴马向民主党参议员表示，“我们必须处理的其中一个国际 挑战,是汇率问题，以确保我们的货品价格不会人为地被推高，而他们的货品价格被人为地 压低"。欧洲央行行长让-克洛德特里谢、负责经济与货币事务的欧盟委员华金 阿尔穆尼 亚以及主持欧元区财长会议的卢森堡首相让-克洛德容克也将向中国发出同样呼吁，希望人民币可以平稳升值。在西方国家的压力下，中国

4、人民币升值进程加快，升值幅度颇高。2010年6月19日，人民银行宣布重启会改机制，进一步推进人民币汇率改进机制，增强人民币汇率弹性自汇改以来，人民币兑美元累计升值幅度已超过21% .到了 2011年9月30日，人民币兑美元汇率突破 6.36再创历史新高，人民币兑美元累计升值幅度已达30%.再加上近年来，中国国际贸易顺差不断加大，使得人民币本身就具有极大的升值压力。因此，在二者双 管齐下的作用下，人民币升值将会是一个长期趋势，人民币升值问题已经成为一个不能逃避的问题了。以下给出 2005年以及2011年情况的对比。文档为个人收集整理，来源于网络文档为个人 收集整理，来源于网络月份币种期初价期末价

5、最高价最低价期平均累计平均2005年1月美元827。 65827.65827.65827.65827。 65827.652005年2月美元827。 65827。 65827.65827.65827。 65827。 652005年3月美元827.65827.65827。 65827.65827.65827.652005年4月美元827.65827。 65827.65827.65827。 65827.652005年5月美元827.65827.65827。 65827。 65827。 65827.65|2005 年 6 月美元827.65 "|827。 65827。 65827.65827

6、.65827。 652005年7月美元827.65810。 80827。 65810.80822。 90826.952005年8月美元810.56809。 73810.90809.54810.19824。 632005年9月美元809。 98809.30809.98808.71809.22822.832005 年 10月美元809。 20808.40809。 24808.40808.89821。 612005 年 11月美元808。 45807.96808。 77807。 96808.40820.332005 年 12|月|美元808.04807.02808。 08807。 02807。 59

7、819。172011年1月美元662。 15658.91663。 49658.76660.27660.272011年2月美元658。 60657。 52659。 85657。 05658.31659.432011年3月美元657.06655.64657.50655.64656。 62658.322011年4月美元655.27649。 90655。 27649.90652.92656.992011年5月美元650。 02648.45651.08648.45649.88655.472011年6月美元648。 37647。 16648。 92646。 83647.78654。 112011年7月美元

8、646。 85644.42647。 48644.26646.14652。 912011年8月美元643.99638。 67644.51638.49640。 90651。 222011年9月美元638。 59 |635.49639.82635.49638.33649.752011 年 10 月寸美元635。 86632.33637。 62632.33635.66648.622011 年 11|月|美元632。 93634。 82635.87631.65634.08647.182011 年 12月美元633。 53630.09634。 21630。 09632。 81645。 88人民币升值是人们

9、关注的热点问题，并且给人们的生活带来了深远的影响。其中人民币 升值的积极影响主要表现在以下几个方面：第一：有利于中国经济在世界经济中地位的提升。人民币持续升值意味在短期内可以使人民币的地位提高，中国经济的国际地位进一步提升， 老百姓手中的财产更加值钱并具有国际价值中国GDP在世界经济中所占比重（按美元计算）1980年为2.5%，1990年降到1。8%, 1998年为3。4%。其原因就在于人民币对美元汇 率在19801994年间大幅贬值。近年来，随着人民币的持续升值，中国的GDP在世界排名逐步上升.2005年底，中国GDP增加16.8 %，超过意大利，成为世界第六大经济体。2006年，中国经济规

10、模超过英国，成为仅次于美国、日本和德国的世界第四大经济体。2007年，中国GDP增速为13% ,超过德国成为全球第三大经济体 .仅仅3年之后，中国GDP便超越日本， 成为“世界第二”。第二：有利于降低进口产品的成本。我国是一个资源匮乏的国家，在国 际能源和原料价格不断上涨的情况下，国内企业势必承受越来越重的成本负担.如果在进口产品价格的涨幅小于人民币升值幅度的情况下，人民币汇率持续升值会使进口的国外能源和原料价格比以前便宜，有利于降低进口成本.对于一些企业而言，如果其产品价格以人民币结算、原材料从境外采购，如造纸、汽车和机械设备行业，其生产成本因人民币升值而下降， 从而提升企业利润。如果人民币

11、升值到合理的程度，便可大大减轻我国进口能源和原料的负担，从而使国内企业降低成本，增强竞争力。第三：有利于国内居民出国旅游和留学成本降低。人民币持续升值，可以使老百姓花费比以前更少的人民币就可以到欧美等地区留学、旅游。例如去欧美留学如果学费为30-40万人民币，而现在出国所交费用将比去年同期少交35万元人民币。当然还应注意，这些国家所需费用的涨幅要小于人民币升值的国家。第四：有利于增强国内企业国际竞争力 .改革开放以来，国内企业通常以价格竞争优势来与国内外企业进行竞争，而随着人民币的升值，那些单纯依靠价格优势取胜的企业将逐步被淘汰。企业要想生存下去就必须树立品牌意识、创新意识，增强产品的技术含量

12、，提高企业国际竞争力。这有利于使我国企业更快的适应全球经济一体化的大环境。第五：有利于国内企业对外投资能力增强。中国企业以往注重出口和引进外资，但随着同国际市场的进一步融合，为开拓销售渠道，将不断扩大海外投资， 而人民币升值有利于提高企业在国外市场的投资能力，促使企业“走出去”，这样不仅能够降低使用进口原材料比率较高的厂商的生产成本，也会促进 中国企业进一步加快国际化步伐。第六：有利于减轻外债负担。作为国家和企业不论内债还是外债，从借到还都要经过一定的期限，而在此期限里，由于受汇率、利率的影响，债权人和债务人都面临着一定的风险。对于我国的外债而言，作为债务人，随着人民币持续升值，到期需要偿还的

13、外债本息所需的本币数量将相应减少，这样可以减轻国家和负外债企业的债务负担.本文为互联网收集，请勿用作商业用途文档为个人收集整理，来源于网络确实，人民升值可以给我们带来一定的好处。但我们必须要从大局出发，深入剖析它可 能给我们带来的不利影响以及隐痛 ，以便我们更好的应对人民币升值以及瞬息即变的国际形 势。所以，人民币升值对中国经济所带来的不利影响更需要我们深入认识并加以警惕其不利影响可以具体的表现在以下五个方面：第一，不利于我国外贸企业产品的出口。 对于出口企业而言，其盈利水平与汇率变化密切相关。在产品国际价格不变的情况下，如果人民币相对于某一外币升值的话，则意味着企业与以前相比出口换回的本币数

14、量减少，企业利润下降， 严重影响企业的出口积极性；如果出口企业为维持一定利润而提高价格，则会削弱出口产品的国际竞争力，不利于出口的持续扩大和提高产品国际市场占有率。第二，加剧某些国内生 产领域的竞争。受人民币持续升值影响， 原来一些以生产出口产品为主的厂家会加入国内市 场竞争的行列，使本已竞争激烈的国内市场竞争更加惨烈。在优胜劣汰的原则下，将可能造成某些领域的生产相对过剩。例如食品、服装、文化用品、日用百货等出口商品有50%专移到国内市场，必然造成某些商品一定时期内的供过于求，某些企业就可能因此而倒闭。第三，加大我国国内就业压力。 由于我国出口商品大部分是技术含量比较低的劳动密集型产品，随着人

15、民币对美元的持续升值，削弱了劳动密集型产品的出口，导致可以吸纳众多劳动力的企业特别是劳动密集型出口企业的利润空间缩小，这些企业转向技术和资本密集型的产品生产这使许多素质较低的劳动者会面临失业的危机。人民币的持续升值，国外游客来华旅游成本上升，就会减少来华旅游和消费，这会对国内服务业、旅游业等造成冲击，进而影响到这部分的就业人群。第四，金融风险会逐步加大。随着人民币的持续升值、美元不断贬值，增加 了债权人的损失。对于外债，作为债权人的国家和企业，随着本币的不断升值，其损失也在不断增加。我国是世界上持有美元外汇储备最多的国家，中国的外汇储备高达近7000亿美元，仅次于日本居世界第 2位，同时是美国

16、最大债权人。在人民币持续升值、美元不断贬值 的过程中，我国的巨额外汇储备便面临缩水的危险。与此同时，国际游资和热钱会以各种方式和手段进入我国股票市场和房地产市场，这部分资金规模大、流动快、趋利性强，造成金融市场动荡。另外，在我国金融监管体系不健全、金融市场发展相对滞后、金融机构风险管 理能力薄弱的情况下，金融风险可能会进一步加大，存在着引发货币危机和金融危机的可能 性。第五，通货膨胀的压力不断增加。人民币在持续升值，为了保证国民经济稳步增长，保持社会稳定，自2008年金融危机以来，我国货币供应量持续增长，流动性过剩逐步显现。 如果人民币持续升值、外资涌入将推动资产价格上涨，其产生的“财富效应”

17、将引起国内其他产品价格的上涨，这样将使我国目前面临通货膨胀的压力加大理论上，人民币升值有利于缓解我国日益加剧的通货膨胀 但在实际上，伴随着人民币持续升值，国内物价水平一直不 断地上涨，在2011年第一季度出现了升值和通胀并存的局面.本文为互联网收集，请勿用作商业用途个人收集整理，勿做商业用途人民币升值对中国经济带来的巨大影响，对于走在中国经济前沿的温州制造企业尤其是温州鞋企来说，也是无可逃避的。温州鞋企是一个历史悠久的传统工艺，早在清代中期就已经形 成规模，温州素有“中国鞋都之称”，毫无疑问，温州鞋企是温州的地方支柱产业之一，也 是温州主要出口产品之一。 如今,人民币的不断升值使得不少温州鞋企

18、面临严峻的挑战由于鞋企具有劳动密集，附加值低，替代市场多，同类产品竞争激烈的特点，各企业之间多采用价 格竞争的方式来争夺市场，这就使得温州鞋企的平均利润大大降低，对整个温州鞋企产生深远影响。更让温州鞋企雪上加霜的是近年来人民币汇率屡创新高。人民币兑换美元汇率突破了 7.80比1的心理价位，与兑换港币的汇率也突破了1比1的心理价位。人民币汇率有如此强势的表现出乎许多人的预料 尽管市场已经对人民币升值形成共识，但升值速度如此之 快也确实让人备感意外。 目前，人民币升值对于以出口为主的制鞋企业来说影响还不大，2 %的升值制鞋业还是可以调整过来的，但假如人民币持续上升，原材料价格大幅上涨，工人工资增加

19、，许多中小型的出口鞋企或许会支撑不住。因此建议鞋企通过提高出口产品的价格来避免短期的订单风险，或者是加大技术含量高的产品出口的比例目前，制鞋业的产品中高附加值和高科技含量的产品仍然较少，企业应该逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出， 调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。只有这样才能鞋企在出口时才能 保证有利的地位。再有就是劳动力资源匮乏。劳动力不足是制鞋业存在的普遍问题。随着劳动力资源的紧张，各企业展开了劳动力资源争夺战，甚至发生一个地区到另一个地区争夺劳动力资源。劳动力充足是鞋企正常运营的保证，近年来频频传来鞋企遭遇用工荒”。归根究底，鞋企的诚信问题是关键。 部分中小鞋企用

20、工制度不规范 ，不注重企业文化，工作时间长，福 利待遇低，拖欠工资等，使得许多外来务工者望而却步。因此，鞋企对此作出检讨，积极改 正.鞋企应注重自身品牌效益的建设，提高员工工作、生活环境，优化管理制度，从而使企 业文化深入心。长此以往，鞋企将不再有招工难”用工荒”的现象出现。最后，外资零售业竞争的压力也使得温州鞋企举步维艰。由于国内内需日渐增长，外资企业似乎对中国的零售业市场寄予了更多希望。全球最知名的西班牙服饰品牌 ZARA、瑞典最大的服装连锁经营商 H &M、日本著名的休闲服装品牌优衣库都将陆续进驻中国。而全球最大的美国服装企业GAP更是首开金口”，称将于2010年在中国开设首家直

21、营店铺.面对外资时装的大举压境，温州鞋 企更加迷茫。 本文为互联网收集，请勿用作商业用途文档为个人收集整理，来源于网络同时，从更深的层面来说，人民币升值对温州鞋企的影响主要表现在以下几个方面：第一:人民币升值之后，出口鞋企因人民币升值冲抵企业利润，出口竞争优势削弱，企业接单谨慎，不少企业出口量出口额与去年同期相比均有所下降.目前，企业新接的订单主要为一些数额相对较少的短期订单，由于考虑到人民币升值的因素，长期订单企业不敢接，把握不准，企业就有可能亏所第二:对于上一个年度接单的企业和无法及时结汇的企业，价格是根据当时人民币汇率和产品价格而签订 ，人民币汇率调整后，许多产品的出口价照以前订单价格执

22、行， 意味着产品实际出口价格已经损失掉了人民币升值的那一部分，温州鞋企利润下降第三：价格竞争优势逐步丧失。温州鞋企的主要竞争优势来源于低的劳动力成本所带来的低价格， 企业由于人民币升值，在价格上的优势逐步丧失，而目前很多企业实际上利润已经处在历史的低点，几乎不具备价格进一步下调的空间，可多数企业依然走价格战的老路，企业缺乏产 品核心竞争力参与市场竞争，微弱的价格优势显得十分脆弱。人民币汇率升值对温州鞋企的压力是很大的，人民币汇率变化制约着温州鞋企的发展。以温州著名鞋企奥康集团为例，比如有一笔1000万美元的订单，最近2个月美元对人民币的汇率由6.6变为6.4 ,差价0.2元人民币，则这笔订单的

23、直接损失为 200万元人民币。屋漏偏逢连夜雨，现在令奥康集团一片 悲观的原因还不仅仅是人民币升值预期。原材料涨价的问题接踵而至，今年以来皮革上涨了15%左右，药水上涨了 10% ,包装纸的涨价也远远超过 15% .以目前的涨幅来看， 一双鞋光成 本涨幅就在10%15%，还没有加进人力成本一旦再遇到用工荒，这就会迫使奥康每双鞋的 单价上调10% ,才能消化人力成本。这就使得奥康企业不得不在保利润和保客户之间作出选择，一旦客户大量流失， 企业最终必然倒闭， 因此很容易造成以选择牺牲利润来保 住客户的方法。作为温州大型的鞋企尚且遇到这种问题，其他中小企业更是在夹缝中生存人民币升值对温州鞋企来说就意味

24、着寒冬来临了。文档为个人收集整理，来源于网络个人收集整理，勿做商业用途正是由于温州鞋企面临着人民币升值的巨大压力，温州鞋企应该采取积极的态度来应对人民币升值。具体可以从以下发面来着手：第一：积极应对，保证出口渠道顺畅和产品的海外 市场份额。人民币升值对温州鞋企的影响，是一些企业往往陷入进退两难的境地，既要考虑到人民币汇率调整带来的损失因素，又得考虑与客户谈判签约订单时要保持一定的出口规 模，否则企业投鼠忌器，根本无法接单。在这种压力下，出口企业应该理性、积极应对，摆 正心态，规避风险，减少靠低价格出口竞争的比例。虽然短期内人民币升值会对皮鞋出口业务增长有影响，但从长期看对产品结构调整是有益的。

25、出口企业应该解决客户的后顾之忧， 保证出口渠道顺畅。第二：进行有效和灵活应对， 使企业获得预期的利润。 由于人民币升值， 对于使用国外贷款进行技术改造的企业来说，一定程度上减少了外债还款付息的压力；但是对于使用信用证进行结汇的企业来说，由于银行审单和承兑时间等手续较繁琐，从开证到受益人收到款会由于汇率的浮动，货款已经或将会有所损失。这时，出口企业可采取两种方法，一是降低风险，使用D等方式进行结算；第三是对于企业来说， 可以从国外进口原材料， 用美元购买相应的原材料。引进生产设备以及原材料会使企业降低生产成本，利润会增加， 有利于增强它们国际市场上的竞争力。对于一般中小企业来说，可以考虑自身状况

26、，进行成本核算和预期利润点核算后，适当购进原材料，解决资金的后顾之忧。面对人民币升值，出 口企业若能根据自身状况对其把握好，进行有效和灵活应对，将会达到预期的利润点。个人收集整理，勿做商业用途本文为互联网收集，请勿用作商业用途在做到以上三点的同时，为了更好的应对人民币升值的问题，温州企业自身应该实施多元化出口战略，实现由产品输出到资本输出、品牌输出，积极调整产品结构，提高产品质量和档次。面对人民币升值，很多出口企业已经采取了提高出口产品的价格来避免短期的订单风 险，但更重要的是出口企业应实施多元化出口战略，解决出口产品的后顾之忧。企业可以采取以下措施：第一：重视出口产品品牌建设，创建出口产品品

27、牌优势。培育自主知名品牌，提升品牌内涵及设计能力。它既是出口企业发展的一项重大战略任务，也是提升企业形象， 扩大市场份额的有效途径。第二：提高产品附加值此轮人民币升值，对温州某些鞋企的影响非常小，例如泰马集团，一直坚持高中档定位，在 100多个国家都有自己的品牌，年出口 70%是自有品牌，每双鞋子出口价格在20多美元。由于产品附加值高，人民币升值对企业的压力并不大。对于人民币升值，温州鞋业出口企业应该以此为典范，积极转变，提高产品品牌度和附加值，增强鞋业出口能力。第三：进行产品结构调整，大力开拓国际市场，实施 出口的多元化战略目前，温州鞋企的出口产品中高附加值和高科技含量的产品仍然较少，企业应

28、该逐步进行产品结构调整和资源整合，大力开拓国际市场， 实施出口的多元化战略， 实现由产品输出到资本输出、品牌输出，积极调整产品结构，提高产品质量和档次。第四：转变营销方式，提升企业利润空间。在温州鞋企出口目的国开设直销店 ，通过这种营销方式生产 企业能比较直接、迅速地获取市场信息，企业能根据市场信息较快地调整所生产皮鞋的品种、 质量、数量以及规模和速度，以适应市场变化满足消费者的需要，增强出口产品竞争力。通过开设直销店这种营销方式可节省中间商层次，减少流通环节，加快产品流通速度， 节约流通费用，也有利于企业节省产品广告、宣传等费用，从而提升企业的利润空间总之，面对人民币升值，出口企业应积极进行品牌内涵建设和附加值的提高，创建品牌的国际优势， 以及进行资本、品牌、人才、营销等资源整合和产品结构调整 ，实施多元化战略，只有这样才可以 做大做强.文档为个人收集整理，来源于网络本文为互联网收集，请勿用作商业用途同时，在人民币升值