2015中南食品城推广方案（农贸 批发城）

1、进口进口世界世界，特供中国，特供中国佛山南信大厦推广策划方案本次提案，不做资料罗列，主谈4点洞察、核心、演绎、布局方法论洞察论确立项目方向核心论确立项目概念表现论确立项目演绎布局论确立推广战略PART1PART1洞察论 深度洞见， 确立项目方向 核心命题：项目占位一切推广，方向第一项目，战略立足点 定于何处？开门见山本案，必谈影响力必做影响力Why？毫无疑问，在座的各位都已深刻认识，项目意义绝不仅仅在于项目本身，而更应该立足于：一个朝阳产业的未来一个城市区域的升级一种自身底蕴的升华一种运营模式的构建80后90后 15% 2018年 4800亿中国80后90后将在未来十年成为消费市场主流力量，受

2、西方文化和生活方式影响必将颠覆中国国内消费市场的架构!近10年来中国进口食品每年增长速度在15%左右，专家预测2018年中国将成为全球最大进口食品消费国，届时市场规模将高达4800亿元。一个朝阳产业的未来食品安全问题成为困恼中国的重大问题之一，对于安全食品的需求，越来越大。对于部分国产食品的不信任，也使得进口安全食品的需求前所未有的庞大。何为中国提供安全进口食品，是一大机遇，亦是一大挑战。安全食品 安全食品 安全食品一个朝阳产业的未来so南信大厦的第一个立足点：洞见市场趋势，满足市场需求引领进口安全食品未来趋势都市型产业载体都市型产业载体科学升级改造以都市型产业为发展重点，发展符合本地的资源特

3、征，体现本地产业体系高级化，能够带动本地产业体系转型升级，促进新兴产业升级发展。一个城市区域的升级粤港澳核心腹地粤港澳腹地世界一流物流中心佛山市全球重要的制造业基地，也是华南地区连结各地乃至海外的物流枢纽，广佛都市圈的加速形成，使佛山能与广州共享交通网络、金融资本、人才和信息等资源的融合。项目所在的佛山物流园紧抓机遇，升华城市竞争力。一个城市区域的升级助力城市产业升级打造城市名片，优化城市竞争力so南信大厦的第二个立足点：二十年农贸龙头影响力再造广东市场信用分类监管的五大重点示范点之一。广佛最大农产品综合批发市场之一，20年专业市场影响力，市场底蕴非常浓厚。中南农科在近十年已投入或计划投入近1

4、0亿元对中南农批市场的全面升级改造，未来发展必会更具影响力。一种自身底蕴的升华提升集团实力，布局集团未来战略so南信大厦的第三个立足点： “互联网+”的未来洞见项目扎根华南，凭借中南农科近20年在农业产业化品牌实力，未来致力打造辐射华南，乃至世界性跨境安全食品交易大平台，领航安全进口食品贸易方向。针对国内外农产品及食品的名优产品的各级直销商、进口商、经销商、批发商及销售门店等，未来将形成“以B2B为主，B2C为辅”的销售推广平台。一种运营模式的构建但同样，必须深刻认识一点，项目的真正区隔点并非只是披上外联网的外衣，“大实体+大互联”才是项目价值的真正区隔项目规划占地超200亩的大型商贸中心、毗

5、邻500亩农批市场，中南农科品牌20载，与全国数百个农产品基地建立了供货关系 等等真正的一体化产业链，是与其他同类商场的区隔；以及大交通、大仓储、大物流等等强大的支持，项目构成了强劲的大实体实质性支撑。大实体大互联国际国内直通互联、线上线下直通互联、货源客户直通互联、展贸一体直通互联等等借助新型工具，以及云商务平台等等强大网络支撑，让项目的前景愈加广阔。只有大实体，没有大互联，只能困守一隅只有大互联，没有大实体，项目只能成为无本之源所以，项目“大实体+大互联”模式源于项目根本，亦形成项目独特的竞争力建立全新的运营模式“大实体+大互联”全球 安全食品贸易直通车so南信大厦的第四个立足点：小结：一

6、种运营模式的构建“大实体+大互联”全球安全食品贸易直通车华南最具影响力安全进口食品交易大平台项目必造影响力一个朝阳产业的未来引领进口安全食品未来趋势一个城市区域的升级城市竞争力核心名片一种自身底蕴的升华集团未来布局与影响力再造PART2PART2核心论 高度凝练， 确立项目核心 核心命题：项目核心 影响力，如何造？方法大占位 大气魄 大特质 大支撑大占位：立足华南，对接全球从案名，就应该体现项目定位和根本的特点案名：华南进口食品城备选案名：中南进口食品城万商汇进口食品城世界汇进口食品城大气魄必须以高屋建瓴姿态建立项目的气势与气质进口世界，特供中国广告语：美国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、德国

7、、意大利、英国世界进口安全食品，尽在华南进口食品城进口世界，特供中国。休闲食品、乳制品、粮油、水产、蔬果、肉类、面食冻品、调味品、酒类、饮料、保健品世界进口安全食品，尽在华南进口食品城进口世界，特供中国。大特质强调项目的根本特性：100%全进口定位语：100%全进口安全食品展贸旗舰MALL大支撑“大实体+大互联”全球安全食品贸易直通车新型模式下的十大强势价值支撑一大一大支撑支撑：大前景大前景未来全球最大进口食品消费国未来全球最大进口食品消费国中国80后甚至90后的独生子女群将在未来十年成为消费市场的主流力量，他们受西方文化和生活方式影响必将颠覆改变中国国内消费市场的架构!近10年来中国进口食品

8、每年的增长速度在15%左右，专家预测到2018年中国将成为全球最大进口食品消费国届时进口食品市场规模将高达4800亿元。二大二大支撑支撑：大趋势大趋势国际食品安全标准农产品基地国际食品安全标准农产品基地关切民心最关注的食品安全问题，打造华南最高标准的的国内外进口农产品/商品的商贸聚集地，自有品质安全监控团队，大型冷库等，保证在场的产品均达到国际食品安全标准。三大三大支撑支撑：大影响大影响华南最大安全食品交易大平台华南最大安全食品交易大平台项目扎根华南，凭借中南农科近20年在农业产业化品牌实力，未来致力打造辐射华南，乃至世界性跨境安全食品交易大平台，领航安全进口食品贸易方向。针对国内外农产品及食

9、品的名优产品的各级直销商、进口商、经销商、批发商及销售门店等，未来将形成“以B2B为主，B2C为辅”的销售推广平台。四大四大支撑支撑：大基础大基础二二十年区域农贸批发市场底蕴十年区域农贸批发市场底蕴广东市场信用分类监管的五大重点示范点之一，广佛最大农产品综合批发市场之一，20年专业市场影响力，市场底蕴非常浓厚。中南农科近十年已投入或计划投入近10亿元对中南农批市场的全面升级改造，未来发展必会更具影响力。五大五大支撑支撑：大交通大交通珠三角核心西翼多维立体路网珠三角核心西翼多维立体路网珠三角核心西翼，东倚广州，毗邻港澳；广珠、广湛、广肇、广三等高速路网，各大机场、广州西站、三山港海陆空迅达全球。

10、六大六大支撑支撑：大仓储大仓储自建冷冻仓储打造庞大供应链自建冷冻仓储打造庞大供应链项目耗巨资自建打造可容纳近20000万吨食品的大型冷库，分别有6-8的新鲜冷库，及-16-18摄氏度的低温冷库，将完美安全保持国内外进口食品的质量。七大七大支撑支撑：大物流大物流粤港澳腹地世界一流物流中心粤港澳腹地世界一流物流中心珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020年）完善与现代物流业相匹配的基础设施，带动广东建设世界一流的物流中心；建设以珠三角地区为中心的南方物流信息交换中枢；提升珠江西岸地区发展水平，推进珠三角地区区域经济一体化。八大八大支撑支撑：大数据大数据华南首个华南首个农贸食品云商大平台农

11、贸食品云商大平台讲求大数据的今天，项目发展必须站在时代发展的前沿，项目未来将致力打造功能最全，影响最大，覆盖面最广的华南首个以进口农产品及食品为主题的电子商务综合云平台。九大九大支撑支撑：大互联大互联线上线下七大直通车增值服务线上线下七大直通车增值服务国际国内直通车、线上线下直通车、货源客户直通车、展贸一体直通车、安全检测直通车、庞大仓储直通车、强势物流直通车，七大互联促进产品安全流通。十大十大支撑支撑：大支持大支持20年中南农科品牌实力支撑年中南农科品牌实力支撑中南农科品牌20载，集农业种养殖、检验检测、产品配送等于一体的农业产业化国家重点龙头企业，已形成初具规模的以农产品交易市场为核心的“

12、大农业”产业格局。十大十大支撑支撑价值价值造就项目发展宏图得以实现未来项目整合推广得到足够的价值支撑项目价值大前景大前景未来全球最大进口食品消费国大趋势大趋势国际食品安全标准农产品基地大影响大影响华南最大安全食品交易大平台大基础大基础二十年区域农贸批发市场底蕴大交通大交通珠三角核心西翼多维立体路网大仓储大仓储自建冷冻仓储打造庞大供应链大物流大物流粤港澳腹地世界一流物流中心大数据大数据华南首个农贸食品云商大平台大互联大互联线上线下七大直通车增值服务大支持大支持20年中南农科品牌实力支撑十大十大支撑支撑价值价值符号化符号化小结：项目战略定位：华南最具影响力安全进口食品交易大平台案名：华南进口食品城

13、广告语：进口世界，特供中国定位语：100%全进口安全食品展贸旗舰MALL大前景未来全球最大进口食品消费国大趋势都市型产业载体科学升级改造大影响华南最大安全食品交易大平台大基础三十年区域农贸批发市场底蕴大交通珠三角核心西翼多维立体路网大物流佛山物流园核心区位发展宏图大仓储自建冷冻仓储打造庞大供应链大数据华南首个电子商务综合云平台大互联线上线下七大直通车增值服务大支持20年中南农科品牌实力支撑“大实体+大互联”全球安全食品贸易直通车新型模式下的十大强势价值支撑：项目LOGO创作及其VI延展备选LOGO创作PART3PART3表现论 大气演绎， 确立项目视觉 核心命题：视觉演绎吸引力，如何造？项目整

14、体、商业中心、写字楼、公寓之间的关系正韬观点：项目必须以大整体和商业中心为核心，写字楼、公寓根植于项目整体和商业中心，才具备最大的价值。同样，写字楼和公寓体量并不算太大所以并不需要起独立的案名吸引力营造 方法论形象强调高度形象力产品强调价值说服力形象强调高度形象力何为华南进口食品城？进口世界，特供中国！形象，来一场强有力的宣告！万国。来朝。华南进口食品城 进口世界，特供中国100%全进口安全食品展贸旗舰MALL2 2世界。列席。华南进口食品城 进口世界，特供中国100%全进口安全食品展贸旗舰MALL3 3环球。在此。华南进口食品城 进口世界，特供中国100%全进口安全食品展贸旗舰MALL形象户

15、外广告创作产品强调价值说服力产品直击痛点，一针见血论核心产品，来一场无可辩驳的价值说服！商业中心：因为主要针对招商客户最想看到的就是项目的强大支撑所以，价值就是说服力前有大战略，后有根据地生意，怎能不大？前有全球一体化云商大平台，背靠华南30年最具影响力农批市场产业圈，“大实体+大互联”强势驱动力，生意怎能不大！左有大配套，右有大数据财富，怎能不涨？检测、仓储、运输一条龙，跨境无国界，线上线下直通车，“大实体+大互联”强势驱动力，生意怎能不大！上有大前景，下有大消费未来，怎能不牛？直面进口食品4800亿商机，安全食品需求越加壮大，“大实体+大互联”强势驱动力，生意怎能不大！写字楼：回归本质，写

16、字楼的本质不在于外物，而在于根本的财富机遇！所以，写字楼的底气，比一切都重要。装修？层高？超甲级标准？面积？底气，比一切都重要千亿市场，万千商家30年专业市场影响力升级力作跨国跨境全进口安全食品大潮“大实体+大互联”强势驱动力华南进口食品城 写字楼 最有底气的写字楼 公寓: 根本价值在于整个市场的大价值要么做世界食品大鳄要么做世界食品大鳄的房东华南进口食品城 商住公寓 千亿市场，万千商家，仅136套小投入，高产出赚尽世界进口食品生意的50m2华南进口食品城 商住公寓 千亿市场，万千商家，仅136套 现场包装物料广告创作PART4PART4布局论 精准针对， 确立推广战略 核心命题：撬动市场项目

17、广告营销如何布局客户锁定：本案商业中心、写字楼、公寓都必然以行业中人为主其他非行业投资客户为辅。所以，所以，营销推广必然要充分发挥集团已有的客源底蕴以专业核心圈层主攻，适度扩展其他圈层方法造声势，以三个“万人大行动”来引爆大项目，大影响，大炒作，大活动引爆项目的宣传推广广告营销推广一览表营销节点品牌线线上推广线下推广行动线引爆大行动与您同行30年拍住上，齐齐赢世界2016第一场财富开年红，年年红大合作，大未来合作，赢世界的天下户外广告、网络通栏、软文炒作、微信推广、企业官网、电台投放、行业特刊公交车贴、地铁广告、企业拓展、广佛双城客群拓展、商业路展2016.220.16.4产品输出/销售招商认

18、筹2016.5产品输出/项目热销2016年6月成绩宣示2016年5.1日正式开盘2016年2.8日春节2016年12月正式启动时间铺排2015.112016.2宣传筹备/形象亮相2016.6红盘战略/保持热销产品线进口世界，特供中国万国。来潮。 世界。列席。 环球。在场。左有大配套，右有大数据财富，怎能不涨？前有大战略，后有根据地生意，怎能不大？上有大前景，下有大消费未来，怎能不牛？商业中心装修？层高？超甲级标准？面积？底气，比一切都重要要么做世界食品大鳄要么做世界食品大鳄的房东小投入，高产出赚尽世界进口食品生意的50m2公寓写字楼开盘后阶段待项目实际销售/招商情况调整战略打法深化创作延展以上

19、宣传推广铺排是根据广佛销售常规推售节点初步拟定万人大行动之一 引爆大行动与您同行30年宣传口号：拍住上，齐齐赢世界意义：集团角度：宣告底蕴，放眼未来客户角度：情感联系，传播角度：瞬间引爆，圈层扩散营销角度：直接以最庞大的客群、最熟悉的客户入手，既可以捕捉大量实客也可以造成更大范围的影响。活动形式深化根植本地同心同德的行业人士及一直关注区域发展的各行业政、商、企人士，同时广泛联系华南板块的进口农产品/食品的龙头企业、大经销商、大批发商等以感恩回馈的晚宴、礼品赠送等，从情感切入，建立关注度万人大行动之二引爆大行动2016第一场财富宣传口号：开年红，年年红意义：集团角度：财富逐鹿，高调开盘客户角度：利益诱导，传播角度：全城号召，圈层扩散营销角度：前期形象宣传已经得到落地，结合开盘节点，以财富切入客群最关切的问题，将项目舆论推上高峰，确保项目首度开盘大卖！活动形式邀请区域政府领导、中南农科企业领导、行业精英领袖、新闻媒体，广泛联系华南板块的进口农产品/食品的龙头企业、大经销商、大批发商等以财富论坛的召开，从政府/行业层面进行官方倡导和关注，提升项目影响力万人大行动之三 引爆大行动大合作，大未来宣传口号：合作，赢世界的未来意义：