虚拟和现实的融合

1、虚拟和现实的融合如何将AR技术和企业的业务需求相结合，将是AR技术能否得到快速发展的重要因素之一。 文/ 本刊记者 郭嘉凯如果你是一名狂热的淘宝网购爱好者， 那么你一定有过这样的梦想： 如果在网上购买衣服时， 坐在电脑前，就能够在线试穿， 看看衣服穿到自己身上的效果如何那就太好了。如今， 这一 梦想已经成为现实。2012年3月29日，淘宝天猫宣布将采用全新的AR （增强现实）互动技术来重新定义网购方式， 将实现网购试穿试戴， 帮助用户形成真实的触摸感， 体验商品穿 戴效果与质感等。在采用 AR 技术后，用户只需安装相关视频辅助插件，电脑即可对消费者 面部、 人体进行识别。 当用户身体的相关部位

2、贴近电脑摄像头后， 就可以得到自己与商品匹 配后的形象照片、或者形成真实的触摸感，体验到商品的穿戴效果、质感、材质和质量等。什么是AR技术？怎么样，听上去是不是十分神奇，有些科幻电影的味道。其实，这只是AR技术众多应用中的一个而已。对于 AR 技术，可能大多数人还觉得十分陌生。但事实上，在很多研究机构发 布的报告中，已经将 AR技术列入未来十年最具活力和最有前途的技术之一。那么，什么是AR技术呢？作为国内最早从事增强现实技术商业化应用开发的企业，触角科 技技术总监认为，增强现实技术，就是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感 觉的虚拟环境 ，通过各种传感设备使用户沉浸到该环境中 ，实现

3、用户和环境直接进行自然 交互。“它是一种全新的人机交互技术 ，利用这样一种技术 ，可以模拟真实的现场景观 ， 它是以交互性和构想为基本特征的计算机高级人机界面。 使用者不仅能够通过虚拟现实系统 感受到在客观物理世界中所经历的身临其境的逼真性，而且能够突破空间、时间以及其它客观限制 ，感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。 ”的解释听上去有些专业。在广州增强信息科技公司 CEO戴亨钺看来，所谓增强现实，就是 在真实的环境里，整合一些图形、文字、声音等虚拟信息，对真实的环境进行增强。“也就是把虚拟的场景和现实的场景融合到一起，达到虚实融合的效果。”良好前景吸引巨头进入如果从技术的起源来看，AR技术

4、源自于20世纪60年代的虚拟现实技术。但当时更多的是实验室应用， 处于概念阶段， 并没有什么实际的应用。 到 20世纪 90年代， 随着图像加速设 备和显示设备的发展，增强现实技术开始在国外得到实际应用。“国内最早进行 AR 技术研究的是北京理工大学，他们从1998年就开始研究这一技术。”戴亨钺介绍说。不过，AR技术真正在国内得到实际应用，则是从2008年左右开始。“同国外相比，国内的 AR技术应用还处在初级阶段，不过最近两年这一技术在国内市场的发展十分迅速。”戴亨钺说。确实，无论是云计算的出现，智能手机的普及以及带宽的提升，都给AR技术的发展提供了良好的环境支撑。而 AR技术的良好发展前景也

5、使一些巨头看到了其中的潜在商机，近日谷 歌公司便对外公布了代号为Project Gl ass的“增强现实眼镜” 项目。在谷歌公布的一段概念视频中， 主人公通过谷歌特制的眼镜， 实现了智能手机所拥有的诸多功能查看天气、 语 音识别、社交、导航、通话 , 。这款类似于 007 科幻装备的眼镜一经公布，便在业内引起 了巨大的反响，也让很多人第一次感受到了AR技术给人类未来生活所带来的影响。对于谷歌的加入，触角科技CTO认为这是一件好事。“不仅可以迅速的放大市场，而且，在谷歌的基础工具上，我们也可以开发更多的应用。就像苹果的Apple Store 一样，这将更多的应用开发企业提供大量的市场和发展机会。

6、 ”企业市场空间巨大不过，也坦言，目前 AR技术在国内市场的接受度还比较低，在看来，一是因为国内用户对 于AR技术还不是十分了解，需要有一个逐步接受和普及的过程。另外，则是应用的种类和 丰富性不够，不能让更多的用户看到应用AR技术所带来的价值。“特别是针对企业用户端的应用，还比较缺乏。” 事实上，AR技术之前更多的被应用在娱乐、日常生活等方面，针对的主要是个人消费者。 而面向企业市场的应用则寥寥无几：目前在企业用户中，AR技术应用最多的是营销推广和产品展示，主要是用来吸引消费者眼球，而这和企业的核心业务仍有很远的距离。不过，在看来，AR技术未来发展最广阔的市场恰恰应该是企业市场。“ AR技术是

7、各种基础技术的集合，只有和各行业的业务需求相结合，才能发挥最大的价值。”认为，其实在每个行业，AR技术都有很大的应用空间，关键是作为AR技术提供商，能否对各行业的业务需求 有足够的了解，找到技术应用的切入点。针对服装连锁零售企业需求而设计的体感试衣镜，就是触角科技在企业应用方面的一个尝试。“它的原理是将服装的 2D照片或3D模型叠加到通过摄像头及体感探测装置实时捕捉的人 体影像上，并使虚拟服装与身形相吻合。 ”说体感试衣镜的价值在于它可以让使用者在最短 时间内快速浏览不同服装款式的试穿效果，高效率辅助服装的挑选，提升购物体验。据介绍，这一体感试衣镜已经在一些服装连锁店开始应用，并得到了企业用户

8、和消费者的认可。“杰克琼斯在2011年新品巡展上就使用了触角 AR试衣镜，通过新奇试衣体验吸引顾客进店的同时， 也极大提高了消费者挑选适合自己款式的速度，取得了超岀预期的宣传与促销效果。” 除了服装零售行业，AR技术也被国外一些汽车厂商用于汽车维修方面。“维修人员戴上一副应用 AR技术的眼镜，对准汽车内的零件，眼前就会岀现一个虚拟的汽车配件轮廓图和真实的配件进行叠加，以及相关 配件的信息等。这样维修人员就可以根据眼镜中显示的信息和指导进行维修。这不仅大大提升了维修的速 度，也使维修的质量得到保证。”戴亨钺介绍道。在戴亨钺看来，增强现实技术甚至可以和企业的一些传统的IT系统结合，给企业带来更大的

9、价值。“在传统软件的基础上，引入增强现实技术，可以让传统软件具有更为强大的功能。最近就有一家眼镜厂商， 在做ERP系统时，想把我们的 AR技术结合到他们ERP系统的销售模块中，增强用户销售的体验。” 关于这一点，触角科技CTO也十分认同。他也坦言，有很多的企业也在和触角科技进行沟通，探讨如何把ERP系统和AR技术结合起来。“传统的 ERP系统，从客户那边拿到的数据很少。而 AR技术具有很强的 互动性，企业可以通过 AR技术来从用户那里采集到大量的信息，为企业的生产和销售提供数据支撑。” 认为，AR技术要想在企业市场得到更广泛的应用，不能仅仅停留在展现层面，而是要与业务结合， 进行深度的价值挖掘

10、。“当然，这需要 AR技术提供商要对行业需求有很好的理解，目前在这方面国内还没有什 么企业能够做到这一点，我们正在向这个方向努力，选择一两个有潜力的行业，做深做透，同时不断的进 行行业知识的积累。”技术发展和实际应用仍有差距当然，作为一项刚刚在国内市场应用的新技术，AR技术在市场推广中，难免会遇到一些障碍。在触角科技CTO看来，最大的困难还是如何培育和引导用户来接受AR技术。“从2009年起到现在，我们每天都会接到很多来自于用户的咨询电话，但更多的都是来询问AR技术到底是怎么回事，真正转化成实际应用的还比较少。”戴亨钺也认为，目前国内AR技术的发展还处于萌芽期，很多用户对于AR技术还存有疑虑。

11、“任何一项新技术的发展都会经历这样一个过程，但当一种创新的技术刚刚进入商业应用的时候，也会产生大量的商 业机会。”在戴亨牢钺看来，AR技术的爆发期很快就回到来，“两三年之后，AR技术就会再国内行业市场中大量应用。” 另一大的挑战则来自于对企业用户需求的把握。由于AR技术的可塑性很强，所以其应用的方式也是十分多样化，并没有固定的模式。另外， AR技术的跨界也很广，每个客户的需求都要重新适应、学习，这对于AR 技术提供商无疑是一个不小的难题。最后一个挑战是人才的短缺。 “国内在 AR 技术方面的人才十分缺乏。 有时候想去购书中心买一本关于 AR 技术的专业书籍都买不到。这让我们很头疼。” 戴亨钺 无奈地说。确实，由于国内接触 AR 技术的时间较短，目前绝大多数研究 AR