论新媒体移动时代新闻传播主体的变迁

1、论新媒体移动时代新闻传播主体的变迁 作者：李思婕 来源：中国传媒科技 2016 年第 5 期文 / 李思婕摘 要：科技的发展带动了传播技术的发展，随着传播技术的日益完善，传播主体也呈现出 多元化的状态。数字技术使得传播主体发生了巨大的变化，从 Web1.0 时代到 Web3.0 时代，从 “内容为王”到以“人”为中心，再到社会化媒体时代，传播主体不再限于传统新闻工作者， 而逐渐拓展覆盖到个体。传播的媒介也不限于纸媒，更多地开始借助于互联网，我们也踏入了 新媒体时代，个体获得了前所未有的影响力。在新媒体介入的现实背景下，个人在与权威声音 的角力中获得了一个“杠杆支点。”关键词：新媒体；传播主体；

2、变迁；发展现状中图分类号： G206.2 文献标识码： A作为国家“瞭望者”的新闻媒体，在社会发展中，发挥了它的关键作用，时刻检测社会环 境，扮演党和人民喉舌的角色。但是社会的快速发展与人们个性需求的增强也对新闻媒体的工 作效率、新闻工作者的工作能力、媒介传播的形式提出了新的要求和挑战。所以，在这样的群 体需求下，媒介传播主体和形式发生了突飞猛进的变革。传播主体生产过程也实现了从小部分 权威主体运用传统媒介的生产到广泛参与的、自我把关式的大众运用新媒体的生产，也直接导 致了我们从传统媒体时代迈入新媒体时代。1. 新媒体的相关内容1.1 新媒体发展现状新媒体时代是一个广泛运用数字技术、网络技术的

3、时代，百花齐放、百家争鸣。每个人都 是传播者，每个人都承载着自我把关、自我传播以及对外传播的重任，这个过程中渗透着自由、 公开、透明等广大群众的主要诉求与价值取向。在新媒体时代也出现了媒介融合的新情况，传 统广播媒体和移动终端、互联网实现了形式上、内容上等各方面的交融，使得传统媒体更具时 代性、先进性。但在同时，媒介融合也引发了许多争论。从新旧媒体的关系来看，随着新媒体的发展，新旧媒体交融的重要性日益显现。白岩松对 新媒体提出了这样一个观点：“事实是，隔一段时间，就会出现新媒体。不管形式怎么变，内 容为王。没有扎实的内容，新媒体，就是死媒体。”这似乎是对新闻内容重要性的强调，但是 也不可忽视新

4、媒体的客观存在。近来，新媒体的发展呈现蓬勃之势，对新媒体取代传统媒体论， 白岩松也给出了自己的看法，他认为：“做得好的传统媒体在互联网时代具备更强的转型能 力。”很明显，他肯定了新媒体对传统媒体的积极作用。在新媒体的冲击下，传统媒体发展式 微，这是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒体的各方面优势明显，许多优秀的传媒人才也弃 传统媒体而奔向新媒体，这又加重了传统媒体人才危机。从白岩松的话中，不难得出结论，传 统媒体要充分利用新媒体的优势，取长补短，方能站得住脚。就传播的主体来谈，即从传播者接受者的角色出发，在新媒体时代，新闻传播者和新闻接 受者的界限越来越不明确。过去的很长一段时间，传播者与接受者

5、明确位于传播的两端，基本 没有传播者与接受者之间的角色互相转换，信息的获取和利用都依赖于传播者传播的权威信息。 但社会思想的多元化发展使得单向度的“传播接受模式”已经不能满足大众的需求，人们迫 切地希望发出自己的声音，在新媒体技术的有力推动作用下，传播者与接受者之间的界限逐渐模糊起来，传播者与接受者的角色互换基本成为常态。这种传播者、接受者一体化是新媒体时 代带来的一个特有现象。就新媒体时代的传播内容来分析，新媒体模糊了新闻和观点的界限。利用新媒体，人人都 是传播者，人人都是接受者。每个人都可以通过社交媒体传播信息，但不能保证每个人具备一 定的新闻素养，新闻经常杂糅着观点传播，这势必会导致新闻

6、与观点的界限模糊，更为严重的 是，处理不好，则会引发社会舆论危机。观点中的信息有的是真实的，而有的是谣言，谣言真 假混杂，这就要求大众甄别消息的能力有所提高。而且，依据于一定新闻事实的谣言往往也具 有其隐蔽性、易传播性。1.2 新媒体技术云计算云计算是一种基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，一般是通过互联网来提供 动态易扩展的资源。随着新媒体的发展，互联网技术发展迅速，相关的数据和信息增长速度日 新月异，由于传统的计算机的计算能力已经跟不上时代的发展，越来越不能够满足人们的需要， 传统的计算机计算能力的成本也在不断地增加，因此，云计算应运而生，它把计算机变成了一 个崭新的设计平台。它利

7、用互联网高速的传输能力，把需要处理的数据传送到超级计算机集群 中进行计算和处理，它的计算能力非常强大，可以按需使用和按量付费。我国云计算技术以及 相关产业在 2013 年已经开始高速发展。云计算得到了用户的高度认可，并且涌入了很多商业 资源，此时的生态环境建设和商业模式构建变得非常火热。目前，云计算和相关的解决方案被 多个领域所使用，比如制造业、金融和电信等等，计算机技术奠定了这些产业的核心技术。有 人认为，在不久的将来，电脑会成为一个终端，云端将会用来储存所有的内容。这样可以使以 后的智能技术摆脱硬件束缚，让即使很小的终端都具有超快的计算能力，走向智能社会。我国 在云计算的研究上，路程还十分

8、遥远，但是它已经开始得到应用和实践，而不是仅仅在理论上， 因此，我国云计算的发展具有很美好的前景。1.3 NFC 近场通信NFC 近场通信技术在 2012 年走入了人们的视野， NFC 是 Near FieldCommunication 缩写， 即近距离无限通信技术。 NFC 将 RFID 射频读卡器和智能卡的功能整合在一起，利用 RFID 基础 设施在 NFC 之间交换。 NFC 是一种非接触式识别的技术，可以进行近距离的无心通信，因此提 供了一种更加便捷的通信方式。有关数据显示， NFC 设备每天的出货量有 100 万台，在 2015 年支持 NFC 技术的终端有 9 亿多台。从新媒体的角

9、度来看， NFC 技术将会带动新媒体终端从富 媒体内容提供加速，然后转化为向媒体电子商务或者综合信息服务方面进行升级和转型。 NFC 可以使用在智能公共服务和移动商务等方面，央行在 2012 年发布了中国金融移动支付系列技 术的标准。中国移动在 2013 把 NFC 手机钱包看作是重点任务，与中国银行合作推出了 NFC 移 动支付服务，涉及到很多消费领域。NFC 技术在逐渐地发展和变得更加成熟，开始走向了规模化。 NFC 和蓝牙等技术在一起使用的话，在技术上会有更大的发展。2. 传播者与接受者的关系变迁过去，传播者是少数的权威者，发出了权威声音，而接受者只能被动地接受权威声音，很 少有发出自己

10、声音的机会。在这一意义上来说，传播者与接受者的关系是单向性的。最初，新 闻媒介以传播第一手事实资料为主，很少有国家的介入，比如威尼斯小报，一开始出现就 是为了满足商人信息获取的需求。随着媒体的发展，媒介的作用得到了各方的重视。传播媒介 越来越容易受到多方利益的裹挟来发表言论，担当国家耳目喉舌，更多的是传播国家的政策信 息以期达到控制舆论的目的，让“把关人”的作用得以充分展现。而如今，随着社会的发展、 经济的繁荣、社会矛盾的突出，单向度的传播已经不能满足人们日益增强的个性化表达的诉求， 传播者“把关人”的身份逐渐消解。新媒体的运用，给权威声音和个体声音提供了一个角力的“杠杆支点”，也就是说，数字

11、技术、网络技术、终端等在传播中的运用使得传播者和接受者 第一次站在了平等的平台上。在这个基础上，传播者和接收者的角色就逐渐变得暧昧不清，传 播者可以成为接受者，接收者也可以成为传播者，形成了传播者接受者的平衡一体化的关系。 如果说，传播者和接受者的角色出现了融合，那么，在传播媒介方面，传播媒介之间也出现了 媒介融合，传统媒介借助新媒介的形式多样、快捷性、互动性强等优点，同时利用其独具优势 的形式实现了深化转型，就如数据新闻的运用。3. 对新闻传播主体变迁的经验和教训感受着新媒体发展的高速高效，同时我们也面临着很多新媒体带来的负面影响。网络技术 对个体的传播赋权使得新闻争议事件发生的可能性与能见

12、度均较前网络时代大大增加，例如网 络诈骗诈捐、闹伴娘等事件。这些事情本身影响力并不大，但是经由大众的传播，就赋予了事 件更为“丰富”乃至“深度”的内涵，并且急速在网络上引起了轩然大波。缺乏自律性的规范， 很容易酿成群体性恶性事件和群体恐慌。“牛仔裤毁灭未来”一文的传播也引发了很多人的仇 恨情绪。再如最近发生的魏则西事件，因为魏则西事件，很多人对于搜索引擎的信任度大大降 低(虽然，使用搜索引擎是我们遇事采取措施之前的常态手段)。新媒体对于自身如若有更好 的、更完善、更系统的监管制度，很多事情都可以避免，也可以避免强烈的公众负面敌对情绪。但是事物的发展是有其自身发展规律的。整个社会的发展正是在矛盾中发展的。莫衷一是 众说纷纭的过程是必不可少的，我们正处于这样一个过渡时期。但是经历这样一段历程，公众 获得的不仅仅是一时就一事的真相，更重要的是积累了如何看待和解决社会重大问题的规则和 共识。当然，这是一个理想，但是未来终将能实现。这是一个逐步缓慢的过程，为了防止公众 在摸索过程中的脱轨，建立网络舆论规范体系很有必要。4 结束语从传统媒体时代到新媒体时代，发展到众声喧哗时代，对于新闻传播主体的