新桑塔纳上市会策划案

1、 盘锦广播电视台盘锦广播电视台盘锦广播电视台通过红酒品鉴，精彩的通过红酒品鉴，精彩的表演，营造各种不同感表演，营造各种不同感受的气氛，吸引目标客受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提户，促进购买行为，提升品牌形象。升品牌形象。通过本次新车发布会，增加通过本次新车发布会，增加市民和媒体对于市民和媒体对于“新桑塔纳新桑塔纳”印象，以及好感，同时把意印象，以及好感，同时把意向客户转化为销售客户，从向客户转化为销售客户，从而促进销售而促进销售。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高上海大众汽车的品牌形象。盘锦广播电视台上海大众新桑塔纳上市发布会主题阐释主题阐释: : 1 1、“传奇传奇”，突出突出桑塔

2、纳的品牌延续；桑塔纳的品牌延续； 2 2、“新生新生”，展现新桑塔纳，展现新桑塔纳的的全新全新突破，全新魅力。突破，全新魅力。盘锦广播电视台1717：00001717：3030来宾入场及签到来宾入场及签到表演新车亮相领导揭幕/致词1717：30301818：00001818：00001818：3030销售讲解来宾赏车冷餐红酒品鉴表演盘锦广播电视台盘锦广播电视台水鼓舞水鼓舞大气的开场渲染氛围，带入观众的情绪大气的开场渲染氛围，带入观众的情绪盘锦广播电视台女子柔术女子柔术柔术在中国有着近百年的历史，是中国杂技艺术不朽的一个传柔术在中国有着近百年的历史，是中国杂技艺术不朽的一个传奇，应用此节目，刚好

3、与桑塔奇，应用此节目，刚好与桑塔29年的历史主题相呼应。年的历史主题相呼应。亮点一亮点一盘锦广播电视台先播放一段老桑塔纳的视频，渲染气氛先播放一段老桑塔纳的视频，渲染气氛 同时主持人读白同时主持人读白亮点二亮点二盘锦广播电视台 作为中德品质完美融合的最佳例证，桑塔纳品牌作为中德品质完美融合的最佳例证，桑塔纳品牌扎根扎根2929年，已成为中国社会的时代标签，赢得了近年，已成为中国社会的时代标签，赢得了近400400万车主的赞誉和信赖。如今，全新一代桑塔纳坚万车主的赞誉和信赖。如今，全新一代桑塔纳坚守着一贯真诚可靠的品质，同时传承守着一贯真诚可靠的品质，同时传承“德系血统、中德系血统、中国定制国定

4、制”造车理念，为消费者带来了一款大气舒适、造车理念，为消费者带来了一款大气舒适、拥有至真品质的经典德系中级轿车。拥有至真品质的经典德系中级轿车。 盘锦广播电视台盘锦广播电视台19831983年年, ,第一台桑塔纳顺利下线；第一台桑塔纳顺利下线； 19861986年年, ,首次上海大众桑塔纳国产化工作会议在上海举行；首次上海大众桑塔纳国产化工作会议在上海举行； 19921992年年, ,第第1010万辆上海大众桑塔纳下线；万辆上海大众桑塔纳下线； 随后推出桑塔纳随后推出桑塔纳20002000、30003000、志俊等、志俊等深受人们喜爱的车型；深受人们喜爱的车型； 20122012年年1010月

5、月2929日日, ,全新桑塔纳上市。近全新桑塔纳上市。近3030年的耕耘年的耕耘, ,桑塔纳品牌已家喻户晓桑塔纳品牌已家喻户晓, ,保保有量更是近有量更是近400400万辆万辆, ,上演车坛常青树的不老传奇。上演车坛常青树的不老传奇。重生重生: :让我们再踏青春之路让我们再踏青春之路 1010月月3131日日, ,全新桑塔纳从沃尔夫斯堡重新出发。同样的起点全新桑塔纳从沃尔夫斯堡重新出发。同样的起点, ,焕然一新的面貌焕然一新的面貌, ,全新桑塔纳已做好十足的准备全新桑塔纳已做好十足的准备, ,再次开创全新桑塔纳时代。再次开创全新桑塔纳时代。 不朽的传奇不朽的传奇拥有桑塔纳，走遍天下都不怕拥有桑

6、塔纳，走遍天下都不怕那么，咱们现场来搜索一下有没有在那么，咱们现场来搜索一下有没有在19831983年年4 4月月1111日出生的人？日出生的人？刚才咱们已经了解完老桑塔纳的历史了，大家都应该知道，第一辆刚才咱们已经了解完老桑塔纳的历史了，大家都应该知道，第一辆桑塔纳是在桑塔纳是在19831983年的年的4 4月月1111日诞生的日诞生的盘锦广播电视台与大家共同鉴赏全新桑塔纳盘锦上市发布会，前三位报名者，有豪礼与大家共同鉴赏全新桑塔纳盘锦上市发布会，前三位报名者，有豪礼相送相送盘锦广播电视台由片子里公里数的倒数，引出新桑塔纳由片子里公里数的倒数，引出新桑塔纳亮点三亮点三盘锦广播电视台主持人宣布

7、登台后由领导揭幕主持人宣布登台后由领导揭幕方案一方案一专业模特，体现出活专业模特，体现出活动的高品质，着装采动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。增加活动的气氛。亮点四亮点四盘锦广播电视台方案二方案二由领导开上台，下车后致词由领导开上台，下车后致词盘锦广播电视台盘锦广播电视台通过激情四射的表演提升现场氛围，为来宾赏车埋下伏笔通过激情四射的表演提升现场氛围，为来宾赏车埋下伏笔拉丁晃圈拉丁晃圈亮点五亮点五盘锦广播电视台通过销售人员对新桑塔纳亮点的介绍，使来宾对新桑塔纳有初步的认识通过销售人员对新桑塔纳亮点的介绍，使来宾对新桑塔纳有初步的认识盘锦广播电视台 现场搜索有

8、没有到场的现场搜索有没有到场的19831983年还能行驶的老桑塔纳，年还能行驶的老桑塔纳，与大家分享您与桑塔纳的故事，有精美礼品赠送。与大家分享您与桑塔纳的故事，有精美礼品赠送。盘锦广播电视台 客户自由赏车、销售与之沟通从而促进来宾对客户自由赏车、销售与之沟通从而促进来宾对新车亮点的认识，达成销售。新车亮点的认识，达成销售。盘锦广播电视台亮点六亮点六 红酒的介入使得名车与名酒共通，同时使来宾红酒的介入使得名车与名酒共通，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受，达到香车与美酒相得益彰，提升活动档次与品位的目的；美酒相得益彰，提升活动档次与品位的目的

9、；盘锦广播电视台水晶提琴水晶提琴与观众互动，提升整场活动的氛围与观众互动，提升整场活动的氛围盘锦广播电视台滨城车世界栏目 提前一周进行预热 盘锦新闻综合 22:43 盘锦都市生活 6:20 19:08 盘锦影视娱乐 8:00 14:04 19:56 滨城车世界栏目 上市之后进行后续报道一周同时还通过优酷网、新浪微博、腾讯空间、QQ群等进行宣传盘锦广播电视台彩虹彩虹3 3个分放在个分放在3 3个路口个路口4 4个气柱、个气柱、2 2个飘球放在门口个飘球放在门口门口放置门口放置8 8个花篮个花篮活动现场设置室内活动现场设置室内LEDLED屏幕屏幕以便来宾更直观的了解新桑塔纳的历史与改变以便来宾更直观的了解新桑塔纳的历史与改变现场配置现场配置1 1个摇臂，个摇臂，2 2个摄像机，共个摄像机，共3 3机位，来记录这激动人心的时刻机位，来记录这激动人心的时刻盘锦广播电视台盘锦广播电视台盘锦广播电视台现场配备灭火设施，以防突发事件。现场配备灭火设施，以防突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：现