智威汤逊(J.W.T.)广告公司的运作流程

1、智威汤逊（）广告公司的运作流程J . W . T.广告运动计划循环表Where are we?我们在哪里？1 . SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS社会和经济因素2 . THE MAKET市场状况I ) THE MARKET ITSELF市场本身II ) PRODUCTS IN THE MARKET市场上的产 品状况III ) PEOPLE IN THE MARKET市场上的人3 . COMPLETETIVE POSITION竞争性 的定位4 . COMPANY POLICY公 司政策Why are we there?我们为什么在这儿？1 .PAST BRAND AND C

2、OMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS过去的品牌和竞争性广告分析2 . PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION对产品的描述和评估3 . THE CONSUMER : ATTITUDES & PERCEPTIONS消费者：态度和感觉4 . FACTORS AFFECTING BRAND SALES影响品牌销售的因素Where could we be ?我们 要到哪里去？1 . BRAND OBJECTIVES品牌目标I ) MARKETING INVESTMENT营销投资II ) PRODUCT CHANCE营销投资III ) MARKET

3、 SHARE PROJECTION市 场封额 目标IV ） USER CHANCE使用者 的变化V） USAGE CHANGE用法 的变化2 . BRAND POSTIONING品牌定位3 . BRAND STRATEGY品 牌策略How do we get there?我们如何到那里？1 . T-PLAN （ SUMMARY OF CREATIVE BRIFE ）T-计戈U（创意 简述）2 . CREATIVE PROPOSALS仓U 意建议3 . MEDIA PROPOSALS媒体建议4 . RESEARCH PROPOSALS调查建议Are we getting there?我们正在去那

4、儿吗？（广告运动6个月后检查下列问题）1 . PROPOSED DATE OF REVIEW建 议检查 的日期2 . ACTUAL SALES PERFOMANCE VS. TARGET与目标相比实际的销售成绩3 . CONSUMER RESEARCH EVALUATION消费者调查评估J. W. T. 的品牌策略表CLIENT （ 客户）Brand （品牌）1 . Where are we ?我们在哪里？2 . Why are we there ?我们为何在这里？3 . Where we could be ?什么可以帮助我们达到目的？4 . What will help us get the

5、re?什么可以帮助我们到达目的？WRITTEN BY （书写）：DATE （日期）APPROVED BY （批准）：DATE （日期）：J. W. T. 的创意策略表1. What is the opport un ity an d/or problem which the advertis ing must address?广告必须面对的机会或问题是什么？2. What do we want people to do as a result of advertis ing?广告后我们要让人们想做什么？3. Who are we talk ing to?我们要跟谁说?4. What is the key resp onse we want from the advertis ing?从广告中我们想得到什么反应？5. What in formatio n/Attributes might help produce this resp on se?什么信息/特性有助于产生这种反应？6. What Aspect of the brand pers on ality should the advertis ing express?广告应表达品牌个性中的那些方面?7. Are there any media or budget con sideratio n?有媒介或预算的