文案策划面试题

1、fl*文案筹划面试题本页仅作为文档封面，小；厂This docume nt is for 门i ! Mj-.ii文案筹划面试题谢谢各位准时来参加此次文案筹划的面试，下面我们正式 开始今天的面试！1 ? 请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自 己。清清吾颊，自然静美。青青吾态，激情春溢。卿卿吾心，乐天为善。2 ? 你认为一个好的文案筹划人员需要具备怎样的特质和能 力。文案和筹划要求的是两种不同的能力。就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。就筹划而言，那么需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此根底之上，去思考如何将这种需求和重点融入到自己的

2、文案中 去。但是，无论是文案还是筹划都要求有一定的市场敬感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。3?我知道各位都是十分优秀的人才，肯定或多或少的参与过 大大小小的文案筹划，你们的收获经验是什么我从事筹划工作已有不少年头， 也操作过很多成功的案例， 根据自己多年的 实战经验， 创作一篇好文案，有如下规律可遁：首先，作足根底调研，知道我是谁二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么四、再次，想个富有吸引力的标题，1、每一那么广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%,标题的创 意请把握三个根本点：1故事性以下标题都相当有故事

3、性：?“舒味思“的人来到了本地?奥格威为舒味思饮料作的广告?一个美丽的女人背后两个男人?采纳为吾老七口服液所作的广告?为什么要炒我的觥鱼?采纳为宽飞仿生被所作的广告 ?一封寄给战“痘“者的特快专递?采纳为益生堂三蛇胆所作的广告 ?这家公司突然宣布倒闭?采纳为奥林蒸憎水所创意的“渴望成功篇“ 2 新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇 性，益生堂 三蛇胆创意的广告?益生堂三蛇胆为何专作“外表文章“?、?上火 啦?、?战“痘啲青 春? ,佳白?娜红葡萄酒创意的?今晚，你准备“亲吻唯白娜吗?. ?佳百娜五岁了，尚未开封?、?咦，怎么少了一个人噢，他被佳百娜 迷“

4、住了?，一致全家福创意的?今天 请倒过来看广告 - 一致全家福到了！?。采纳自己的形象广告?老虎能飞起来吗?、?一个老总为何需要两个脑袋?等 等广告都比 较符合新奇性的特点。 3 新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人嘱口。采纳公司为宽飞仿生被所作 的创意?独 家披露被子里的新闻?，为海南啤酒创意的?海南将要桶“获膨 胀?、?海南今年夏天 可能要降“温巧 , 为古方三蛇胆创意的 ?可以全面停“火 了?,为益生堂三蛇胆创意的 ?从 深圳开来的战，痘“特快已抵达本市?，为吾 老七口服液创意的?这三个寻常女人引起全 城女性关注?、?曝光面子“丑闻“?, 为金汤减肥冲剂创意的?深圳女人可以“瘦

5、下来鸣?等广告都取得了很好 的效果。五、再次，架构精彩的文案内容 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实内涵。引起受众注意。没人看见的广告不会是有效的广告。例如：更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊笑声吸引了 更多人。 怎么回事一定有好玩的。4?翻开电视机，各种广告扑面而来， 目前，以你的心境状 态， 你最喜欢一那么广告是什么，说说理由。我个人最喜欢“怕上火喝王老吉这句广告语。不仅仅是因为它简洁明 了，而且它是系列性广告，我比拟欣赏。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的“药 茶。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老

6、吉打出的广告都是系列性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚 会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉桔祥年篇等 等，这些 广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉 广告定位。王老吉品牌定位一一 “预防上火的饮料，其独特的价值在于喝红色王老吉 能预防上 火，让消费者尽情享受生活， 于是王老吉的广告以健康、 喜庆、热情 的形象展示给消费者?红色王老吉的“凉茶始祖身份、神秘中草药配方、175 年的历史等，显 然是有能力占据“预防上火的饮料的。红色王老吉作为第一个预防上火 的饮料推向市场， 使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老 吉成为预防上火的饮料的

7、代表。?下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：王老吉一一聪明的宝宝，用到了感性化创意法，这那么广告整体看来，给 人很亲切 的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。抛开 王老吉这个产品 来说，这那么广告会是一那么很好的公益广告一一“健康家 庭，永远相伴，然而实 质这那么广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱 的小男孩为了翻开冰箱拿一罐王 老吉，用屁股不断蹭冰箱门，它把王老吉 定位为健康、幸福的形象，但是这与它 本身饮品这个产品不相符合，广告 中没能展示它产品的特有成效，所以它并不能 够表达红罐王老吉的独特价 值。王老吉一活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象 创意法、 顾客主

8、体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场 所，机场、快餐店、 郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位 在清热去火，“怕上火喝王老 吉在这那么广告找展现的淋漓尽致，不仅 很好的定位了王老吉，展示了产品的特 有成效“清热去火，同时也提 高了王老吉产品在消费者心中的地位。王老吉一一辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主 体创意 法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉 上来了，表达了 王老吉的独特成效。“不必担忧什么，尽情享受生活， 怕上火喝王老吉，抓住 群众的心理特点，促进人与人之间的感情。王老吉一游行篇，用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法，盒王老广告中

9、下班的青年，下课的学生，准备出游人们的每个人的手中都有一 吉，而不是罐装的，虽然没有表达出王老吉的情人去火独特功 效，却符合出游便 携的需要。在广告创意中，根据公众的社会性消费心 理，运用强化、包装手段， 在商品固有形象之外进行心理化得形象定位 和渲染，使公众获得一种全新的商品 形象、企业形象。王老吉出租车篇，主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意 法。广告 中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手，这时候被叫 停了，喝了王老 吉之后，他们开始谦让起来。“没火气更顺利，把王 老吉地位为凉药。这个 片段以商品为中心，运用生活中真实的生活悄景 来宣传商品，以此来获取公众 的共鸣，倡导一种和谐文明的社会风气。王老吉菜场篇，主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法 和观念倡 导创意法。“做买卖嘛，火气何必那么大，“没火气好生 意。用生活中真 实的故事情节来展现产品的特有成效一一去火！王老吉一一桔祥年篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创 意法中都有所表达。该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的 喜庆色 彩，也代表着一种桔祥含意，比拟容易让群众所接受；春节见红 更是中国人的 传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐 包装吻合，加深王老 吉