全国4月高等教育自学考试广告学一试题

1、全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874 年，H 辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2.从 19 世纪末到 20 世纪初， 推出了市场学，时间是在在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年3.般来说，广告活动包括社会广告活动和D.1926 年A. 经济广告活动B.政府

2、广告活动C.企事业单位广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是D.个人广告活动A. 广告管理暂行条例B.广告法试行条例C.中华人民共和国广告法D. 广告管理条例5.在广告市场调查中， 以获得一般性市场资料为主， 多数以问卷调查的形式出现，在实际市 场调查中最普遍，最常见的研究方法是A. 探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A. 访问法B.观察法C.实验法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是D.态度侧表法A. 针对性较强B .易于彩色印刷C.易于读者间再传播8.广告决策要讲求经济效益，指的是D.发行而广A.广告决

3、策要建立在需要和可能的基础上B .广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9. 企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10. 在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B. 广告C.宣传12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A. 夸张C.双关13. 独白、对话常用于写作A. 视觉广告文稿C.听觉广告文稿14. 电视广

4、告的剪辑是A.商品的重新组合C.销售过程的模拟15. 招贴广告的标题要特别注意的是A. 详细清楚C.诗情画意16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉B.比喻D.设问B. 印刷广告文稿D. 广告歌词文稿B.创作人员最后的再创作D. 全面宣传商品B.平缓朴素17.广播广告的音乐设计要求A. 富于地方色彩18.广告证明制度是一项A. 广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度19.我国目前对卷烟广告的发布D.广告设计制度A. 尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构

5、是A. 人民法院B.公安部门C消费者协会D. 工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告行业中，广告公司具有的优势有A. 有完整的广告经营、制作和管理体系B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益C有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务D. 能够独立承担经济责任和法律责任E. 规模小、成本低22.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有A. 收归国有B.责令停业C.行政监督E.行业管理D.立法管理23.对广告进

6、行市场调查的内容包括A. 广告市场调查B.广告媒体调查C广告效果调查E.广告行业调查D. 广告文案调查24.购买行为调查包括A. 品牌偏好B.品牌态度C.品牌满意度D.品牌意识C.与语言节奏一致D.低沉悠扬E.市场容量25.选择广告决策方案的基本标准有A.对社会无害B.经济合算C. 技术合理D. 方案最优E.符合潮流26.以下广告策略，适用于商品衰退期的有A .不再增加广告费用B .减少企业的形象宣传C宣传维修和服务D.开展多层次、多方位的广告宣传E.继续扩大，追加广告费用27. 以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有A.产品功能开发B.产品质量要求C.售后服务承诺D.品牌形象树立E.商品造

7、型宣传28. 听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？A. 语言B. 音乐C.图像D.音响E.人物29.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括A.商品类型C.人流量E.广告调性30.广告代理制的基本要点有A. 成立专门广告设计公司C.实行佣金制E加强广告媒介的主导地位三、名词解释题（本大题共 5 小题，31.媒体生命周期32.广告的市场渗透策略33.广告小品34.广告对象B.色彩明暗D.视觉角度B.广告经营中承揽与发布分离D.加强广告公司的主导地位每小题 3 分，共 15 分）35.广告行政处罚复议决定四、简答题(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分)36.德尔菲法有什

8、么特点？37.分析广告媒体特点要从哪些方而入手？38.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。五、论述题(本大题共 1 小题， 10 分)39.企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？六、分析题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分)40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：1当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、2由于 POP 广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；3由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题：(1) 广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？(2) 分析以上媒体策略的理由。41.某广告公

9、司为了加强对客户的吸引力，必须阐明它进行广告创作的原则，(1) 广告创作服从广告策划的原则是什么？(2) 创意求美的原则是什么？(3) 集体创作的原则是什么？霓虹灯；请你代为分析：绝密启用前2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题答案及评分参考（课程代码 00181）指媒体传皤讯息的有效期.文字媒体的生命周期要长于声像媒体。在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘来扩大销售.33. 具有比较鲜明的人物形象，完整的故事惜节的短小箱悍的广吿节目。34. 是广告立传的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人.35. 不眾从工商骨理机关广告行政处找的单位或个

10、人依法向上一级工商管理机关提出 请求重新处理的申请之后，接受申请的上一级机关对原处罚决定翟新审议作出的 维持、变更或撤销原处罚的决定.四、简答竝（本大鏈共 3 小题，每小鬆 5 分，共 15 分）36. （1）匿名性：釆用匿名函洵问方式征求意见，应邀参加预测的&家互 K 相见，消 除了心理因素影聪。（2 分）（2轮流反馈沟通：在预测过程中，要进行几轮专家蕙见的征幻，预测者对每一 轮預测结果进行统计汇总，作为反馈材料发给每一位专家.供下一轮预测参 考。（3分）37（1）广告收费情况，贵入为出.（2 分）（2） 媒体的影响层;（】分）（3） 媒体的威借：（1 分）一、单项选择题（本大题共 20 小

11、题.2.2.B每小題1 分.3. A8. C13. C18. A每小题2 分,共 20 分）4.19. 共 20分A BCDCD（本大题共 5 小题，每小題 3 分，共 15 分）5.10.15.20.BDBD25.ABC30.31.32.（4） 媒体影响范囤（1 分）广告学（一试題答実及评分参考第 1 页（共 2 页）38. （1）广泛搜巣企业和商品的有关资料；（2 分）（2） 对资料进行归纳分析，提取精华；（2 分）（3）确立文稿主題，选择表现形式.（1 分）五、论述题（本大题共 1 小题，10 分）39. （1）由于广告成本是抵销企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实

12、现条件下成本最低原则.（2 分）（2）由于广吿成本咼提高企业利润的因索.广告成本的规模要服从企业利润的要 求.（2 分）（3）广吿成本成为提高企业利润的因素是有条件的。（3 分）（4） 广告成本的投入不能急功近利.（3 分）六、分析题（本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）40. （1）主要因素：目标市场：产品特性：竞争对手使用媒体状况；费用：广告媒体自身条件。（5 分（2）浬由：消费者对医药产品认知，宜重点选用说理性的印刷媒体：2考虑到尽可能少的广告费用.而报纸广告又可以最有效地传达广告 信息，故选择了当地报纸为首选媒体：3杂志、路牌、灯箱、霓虹灯用于维持品牌认知；4由于预算有限，故电视广吿只用于初期导入：5由于产品季节性、消费季节性、媒体排期要与之适应.（5 分）41. （1）广告创作要使人注意广吿宜传的商品.而