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文档简介

1、22春“会计学”专业市场营销学在线作业答案参考1. 所谓产品是指有形的物品。()A. 正确B. 错误参考答案：B2. ()是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销参考答案：D3. 以()的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。A. 企业员工为中心B. 顾客为中心C. 战略为中心D. 产品为中心参考答案：B4. 关系营销与交易营销相比，主要有长期性、互动性、过程性和价格感性等特点。 ()A. 正确B. 错误参考答案：B5. ()是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。A. 产品组合B. 产品整体C产品D.服务参

2、考答案：A6. 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的（）数量。A. 渠道类型B. 中间商类型C. 中间商D. 渠道层次参考答案：D7. 生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重 要。（）A. 错误B. 正确参考答案：A8. 新产品战略中，要求企业有强大实力的战略的是（）A. 保持地位战略B. 革新战略C. 冒险战略D. 防御战略参考答案：C9. 在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点 是（）。A. 目的性B. 战略性C. 动态性D. 权变性参考答案：D10 .简述补偿贸易的优缺点。参考答案：主要缺点：交易内容复杂、牵涉面

3、广，既有生产结构与产品的对路问 题，又有信贷与结算问题。交易双方既是买主，又是卖主，此外还有银行的介入。主要优点：它可以使技术需求方不用支付现汇就能获得先进、成熟的技术及机 器设备，较快地形成新的生产能力;对于技术出让方，它可以发挥其现有的销售渠 道优势，转销补偿的产品，获得成熟技术多次转让的收益。11.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。（）A. 正确B. 错误参考答案：A12.市场竞争者定位的主要方式有（）A. 产品定位B. 回避定位C. 对峙定位D. 重新定位参考答案：BCD13. 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继 续保持较强的势头的是产

4、品的（）运用的促销组合策略。A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期参考答案：D14. 市场营销学的研究对象是市场需求。（）A. 正确B. 错误参考答案：B15. 市场细分在本质上是按照（）进行的。A. 购买力差别B. 需求差别C. 个性差别D. 偏好差别参考答案：B16. 营销的三个综合性特征是：（）、（）、导向性。A. 全面性、系统性B. 灵活性、多面性C. 创新性、实用性D. 多面性、创新性参考答案：A17. 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（）A. 正确B. 错误参考答案：B18. 一般而言，（）群体内的竞争最为激烈。A. 战略性B. 重叠性C. 不同D. 策略性参考答案：D19, 哪个不能增加顾客满意?（）A. 增加总顾客价值B. 降低总顾客

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