经济与贸易系论文《广东饶平日用瓷器》

1、桂林航天工业学院桂林航天工业学院毕业论文毕业论文题目：题目：广东饶平日用陶瓷出口问题及对策分析广东饶平日用陶瓷出口问题及对策分析 姓名：姓名： 专业：专业： 学号：学号： 指导教师：指导教师： 20 年年 月月 日日目 录关键词 .I引言 .11 饶平日用陶瓷产业的发展概况 .11.1 饶平县日用陶瓷产业规模大 .11.2 饶平日用陶瓷出口居全省首位 .22 饶平日用陶瓷产业存在的问题 .22.1 日用瓷中低端市场饱和竞争激烈，高端产品门槛较高.22.2 生产成本日益攀升 .22.3 技术升级较慢，创新能力和管理水平不高，品牌意识薄弱 .32.4 国外市场的依赖和反倾销壁垒.32.5 饶平陶瓷

2、产业人才相对匮乏 .43.饶平日用陶瓷出口对策建议分析 .43.1 饶平县政府应该积极引导规划，提供政策支持 .43.2 培养核心能力，提高创新能力 .43.3 发挥区位优势，开拓国内外市场.53.4 改善陶瓷产品包装，打造国际品牌战略。.53.5 企业改善人才培养的有效制度，提高陶瓷营销水平.54 总结 .6参考文献 .6摘要：随着近年来陶瓷业的不断蓬勃发展，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国的对外贸易出口份额中所占的比例不断增大，中国陶瓷年产量与出口额均占世界首位。饶平被评为“中国日用陶瓷出口之乡”作为在我国的陶瓷产业生产与对外贸易出口中占巨大比重的地区，更是在全世界陶瓷市场中占一席之地。

3、但随着世界竞争的增大和对传统模式的新挑战，一直依靠传统模式而没有进行有效整合和继承，面对新的世界陶瓷技术环境，必然面临着落后就要挨打的局面，因此对于饶平的陶瓷生产企业就要顺应时代发展的要求。本论文首先叙述了饶平日用陶瓷产业的发展现状。其次，分析了饶平日用陶瓷产业对外贸易发展存在的问题。再次，阐述了饶平对外贸易问题的解决方法与对策。最后，对饶平日用陶瓷产业的发展提出了未来的展望。关键词：日用陶瓷；饶平；出口引言引言随着百姓居家生活水平的稳步提高，继艺术陶瓷、建筑陶瓷和卫生陶瓷后，人们对日用陶瓷的需求不断增加，日用陶瓷的价值越来越大。近年来，饶平县日用陶瓷产品已从传统的碗、盘、杯、碟、汤匙五大类发

4、展到通花艺术瓷、西洋美术瓷等十大类 2000 多个花色品种，日用陶瓷产量、产值、销售均居全省第一，是广东省乃至中国南方最大的日用陶瓷生产出口基地和世界最大的杯、碟供应中心。全县逾八成的陶瓷产品销往中东、欧美、日本、东南亚和非洲等 100 多个国家和地区，占据了中东地区七成以上的日用陶瓷产品市场。但饶平日用陶瓷产业在快速发展的同时也遇到了不少的问题，针对饶平陶瓷产业发展中的问题，剖析其产生的原因，再提出相应的对策，以此不断提升饶平日用陶瓷的国际竞争力。1 1 饶平日用陶瓷产业的发展概况饶平日用陶瓷产业的发展概况 饶平县地处粤东,与福建省诏安县交界,隶属中国瓷都潮州市管辖。饶平县是广东四大瓷产区之

5、一，有八百余年的陶瓷生产历史，瓷土资源丰富。饶平县的瓷土资源十分丰富，据初步勘查储量在 1 亿吨左右，以瓷土居多,还有长石、石英等，盛产“飞天燕”和“白土”两种瓷土，其中以“飞天燕”瓷土矿蕴藏量最多，土质最优，储存量 3219 万吨，居全国已勘探瓷土矿的第二位。丰富优质的瓷土资源，为饶平陶瓷产业提供了重要的原材料，是饶平陶瓷产业发展的物质基础。作为“中国瓷都”潮州的下属县，近年来,饶平的陶瓷产业迅速发展，企业的数量增加，产量与质量同步提高。2006 年，拥有潮州唯一一个出海港口的饶平县被中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会授予“中国日用陶瓷出口之乡”的称号。 1.1 饶平县日用陶瓷产业规模大目前

6、，全县从事陶瓷生产的镇有上饶、饶洋、新丰、建饶、三饶、新塘、汤溪、钱东、联饶、黄冈等 10 个镇;全县共有各类瓷厂 544 家，其中国有企业 1 家，乡镇企业 43 家；直接从事陶瓷制作员工 4.5 万人，拥有一批较具经验的专业技术人员及一批较为先进的陶瓷生产设备，陶瓷工业已基本形成瓷加工、白地瓷生产及彩瓷烤花一条龙配套生产。产品以日用瓷、工艺美术瓷、墙地砖等三大类，盘、碗、碟、杯、盅、匙、茶具、中西餐具等 100 多个花色品种。陶瓷产业是饶平县经济重要支柱产业，发展迅猛。近年来，饶平县陶瓷工业已形成瓷泥加工、白地瓷生产以及彩瓷烤花一条龙配套生产，产品结构从原来单一的日用陶瓷发展到日用彩瓷、艺

7、术瓷、建筑瓷三大系列；陶瓷产品也从传统的碗、盘、碟五大类发展到通花艺术瓷、西洋美术瓷、汤锅鱼盘、圣诞节用品、装饰品、咖啡茶具等十大类 2000 多个花色品种。日用陶瓷产量、产值、销售均居全省第一，已成为广东乃至全国最大的日用陶瓷生产和出口基地之一，并且在北非、中东地区的日用陶瓷产品市场上占据一定的份额。1.2 饶平日用陶瓷出口居全省首位 目前饶平陶瓷工业已形成瓷泥加工、白地瓷生产以及彩瓷烤花一条龙配套生产。产业结构从原来单一的日用细瓷发展到日用彩瓷、艺术瓷、建筑瓷 3 大系列；陶瓷产品也从传统的碗、盘、杯、碟、汤匙五大类发展到通花艺术瓷、西洋美术瓷、汤锅、鱼盘、圣诞节用品、装饰品、配套西餐具、

8、中餐具、咖啡茶具及系列建筑瓷等 10 大类 3000 多个花色品种，产品主要销往欧美、中东、非洲、 东南亚等 100 多个国家和地区。饶平成为广东省乃至全国最大的日用陶瓷出口生产基地，2005 年，全县上规模陶瓷企业 56 家，陶瓷产量达到 24.56 亿件，产值达 22 亿元，出口创汇 1.5 亿美元，被中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会授予“中国日用陶瓷出口之乡”荣誉称号。2 2 饶平日用陶瓷产业存在的问题饶平日用陶瓷产业存在的问题改革开放三十年，饶平陶瓷产业有了迅猛的发展，一跃成为广东省四大陶瓷产区之一，同时在全国的陶瓷出口份额中也占据重要地位。但饶平陶瓷在做大、做强、做专的过程中仍伴随

9、着许多问题，成为制约产业进一步升级的瓶颈。2.1 日用瓷中低端市场饱和竞争激烈，高端产品门槛较高中国作为世界第一大陶瓷生产国，日用陶瓷的产量和出口量虽占世界第一位，但是大多集中在中低端市场。饶平陶瓷有着同样的困扰。大量的市场投入超过需求的增长，陶瓷行业内的紧张十分激烈，特别是打价格战，欺行霸市等恶性竞争。日用陶瓷制品的总产量偏大，使饶平陶瓷产品价格与价值相背离，造成某一层面产品竞争激烈、市场饱和较为突出，导致出口销售价格低廉，而有些层次的市场我们又无法占领。与国外名牌产品相比，我国瓷器表面的色泽、造型、图案设计、产品定位、营销策略等方面尚有较大的差距。同时，国内外市场需求层次转向中高档。近年来

10、，随着经济的发展、人民生活水平的提高和人们居住环境的改善，特别是城市居民居室装修档次的日渐提高，中高消费水平的部分城市消费者深感原有普通茶具餐具、花瓶花插与现有室内豪华卫生陶瓷、墙地砖极不协调，他们对中高档日用瓷消费需求不断增长，对陶瓷产品的要求层次越来越高，使得中高档次产品将成为今后陶瓷产品的发展主流。但是由于高端陶瓷市场的进入门槛较高，饶平陶瓷面对着重重壁障产品产出同市场需求产生矛盾。设计人员不足，设计开发与市场不能对接，高营销成本导致能满足市场需求的新产品不能得以有效开发的恶性循环，技术改造资金不足，难以使高端产品快速更新换代更阻碍了企业的健康快速发展2.2 生产成本日益攀升受近年来年石

11、油、钢铁等原材料价格上涨的带动，各行业的生产成本均大幅上升，饶平陶瓷产业也未能幸免，其中以瓷土成本、燃料成本和物流成本的上涨最为明显。由于大量开采，饶平瓷土资源以惊人的速度消耗，资源的减少使瓷土价格不断攀升。同时破坏性开采事件导致了瓷土资源的破坏以及环境污染，更加剧了这种情况。2005 年到 2008 年煅烧高岭土的价格由 550 元每吨上升至 800 元每吨左右，釉料价格从 13 元每公斤上升到 5 元每公斤左右。为了应对瓷土资源的日益枯竭和瓷土价格的上扬，许多饶平陶瓷企业从周边地区如揭阳、江西、湖南等地购入瓷土，物流费用的增加直接提高了生产成本。2.3 技术升级较慢，创新能力和管理水平不高

12、，品牌意识薄弱饶平经过悠久的发展，陶瓷种类繁多，生产工艺也相对成熟，但其创新能力。产品升级换代的能力并不高，缺少拥有自主知识产权的核心技术和系列产品。这使饶平的陶瓷产品总是徘徊在中低档市场，难以进入附加值较高的高端市场。况且，还有为数众多的中小企业，受资金条件的限制，仍采用传统的作坊生产方式。以烧窑过程为例，三饶镇大部分作坊式企业仍然采用梭式窑炉，梭式窑炉烧成温度低，烧成周期长，产量低而能耗高。同时，大多数制陶企业缺乏统一的质量标准，产品质量参差不齐。饶平陶瓷企业以中小型企业为主，75以上的企业以手工作坊的方式运作，而其中绝大多数采用家族化的管理模式。家族式管理交易成本低、经营灵活、团队意识强

13、，有着顽强的生命力和竞争力，十分适合初创期的企业。但着企业步入正轨，规模不断扩大，家族式管理在决策、执行、利益分配等方面的弊端便浮现出来。以三元集团为例三元是饶平乃至潮州地区规模较大、知名度较高的陶瓷企业之一，但在过渡为公司化企业后仍带着浓厚的家族管理色彩，制约着三元进一步的转型升级。饶平部分陶瓷企业的家庭作坊式生产，并没用建立起自己的品牌，只从外部接单从事纯粹的贴牌生产。并不负责销售与品牌维护。这种模式丧失终端信息优势，只能获得微薄的加工利润。饶平陶瓷企业往往表现得群龙无首。2.4 国外市场的依赖和反倾销壁垒饶平县濒临海洋，拥有潮汕地区著名的三百门港口。日用瓷出口历史较长，许多大企业对国外市

14、场依存度大，不太关注国内市场的营销和消费引导。加入 WTO 以来，国内多种出口商品先后遭到国外反倾销调查，并被设立了极高的惩罚性关税，陶瓷作为主要出口商品之一也未能幸免。中国出口的陶瓷先后遭遇多国的反倾销调查，大部分国家对由中国进口的陶瓷征收 100一 200，甚至 300的高额关税。由于反倾销往往带有“多米诺骨牌”效应，许多国家纷纷效仿，拟定对中国进口陶瓷进行反倾销调查。关税壁垒的设置对以出口为主的饶平陶瓷企业带来了严重的障碍。对国外市场的极度依赖，使饶平陶瓷出口行业在欧美市场疲软之下，除了降价没有任何对策；而降价抢占市场的同时也使反倾销制裁一再发生，严重影响到行业利润乃至饶平县经济的可持续

15、发展。经济周期波动导致国外需求下降的影响。由于创新意识不强，缺乏品牌意识，管理不到位等因素的影响，潮州陶瓷企业抗风险能力低，不能有效抵抗国际经济环境波动造成的冲击。受 2008 年全球金融危机以及当下世界经济形势低迷的影响，饶平陶瓷的主要出口市场需求锐减，许多工厂因接不到订单或者订单过少而无法开工。外经济环境的波动，加上物价、原材料、燃料等成本的上升，不仅使规模较小的企业难以为继，也使规模较大的企业陷入困境之中。2.5 饶平陶瓷产业人才相对匮乏。 饶平陶瓷企业人才相对匮乏，作为一家陶瓷生产进出口企业，不但需要懂管理和善经验的企业家，还需要更多能为企业的发展和企业产品销售等各方面的人才。从饶平陶

16、瓷企业的发展来看，饶平陶瓷行业的人才素质基本偏低，不能够给予企业在发展中提供建设性意见。在屡见不鲜的各种销售失败案例中可以发现陶瓷行业的缺乏能够针对销售理念的较强的实用性人才，才会导致出口的过程中出现频频的销售问题。同样在于对外贸易的方面也缺乏能够熟悉掌握国际贸易和市场运作相关规则的人才。因此，才出下由于许多企业的高层对与国内国际贸易的运作和同行业的发展水平一知半解而出现了较多出口贸易问题。同样在社会上由于缺乏对陶瓷行业人才的大力培养与企业对于人才的不重视，使大量的陶瓷行业人才流失，企业与政府没有达成合理培养陶瓷行业的良好培训机制，导致出现陶瓷行业精英人才相对匮乏的局面。饶平陶瓷行业的发展也因

17、此而受到一定程度的制约并出现的低潮。3 3 饶平日用陶瓷出口对策建议分析饶平日用陶瓷出口对策建议分析 饶平日用陶瓷产业要走出一条属于自己的路，就必须针对发展生产过程中出现的问题，找出相应的对策，逐一分析。坚持可持续发展的原则，才能使饶平日用陶瓷产业更繁荣。 3.1 饶平县政府应该积极引导规划，提供政策支持饶平县政府应该履行其提供公共服务的职能，为企业提供良好的生产环境。转变政府职能，加强对企业的扶持、引导和服务，同时继续抓好基础设施和工业园区建设，为企业的发展创造良好的环境，提供优质的载体。我们知道，区域品牌名气对区域经济发展有重大促进作用，饶平地方政府有责任提供相关的公共服务。科学地引导、规

18、划、促进“中国日用陶瓷出口之乡”这一区域品牌的塑造，饶平县及其下属地方乡镇政府应大有可为。一方面，要代表整个区域品牌发掘饶平陶瓷的独特资源与优势，通过政府与行业网站、大众媒体、会展会议等渠道塑造饶平陶瓷的品牌形象，对外推广区域品牌。另一方面，个区域品牌的发展离不开标准制定、质量检测、知识产权保护、融资担保、物流、中介服务等一系列公共服务的配套，饶平县政府应当重视这些配套服务的建设，为饶平陶瓷企业和整个陶瓷区域品牌的可持续发展做好铺垫。政府应提供优惠政策，支持地方贸易发展。实行 24 小时预约报检、施检，及时出证，保证了企业产品顺利出口。改进检验检疫监管模式，对陶瓷出口企业实施分类管理，根据产品

19、风险程度不同，对风险较低的陶瓷产品和二类以上企业实行“周期检测+日常监管+抽批检验”检验监管模式，取代批批检验，既确保出口陶瓷质量，又大大提高了验放速度，降低了企业成本。3.2 培养核心能力，提高创新能力饶平县陶瓷产业应切实加大力度，扶持、引导和鼓励企业通过技术创新和技术改造来提高企业技术水平和产品质量档次，促进陶瓷产业的优化升级。第一，继续推进技术创新，大力推进高新技术和先进实用技术在陶瓷工业上的运用，提升档次，提高劳动生产效率。重点改造老式落后的龙窑等生产设备，引进先进的窑炉，从而实现利用高新技术改造传统产业的目标。因此，要不断优化产业的内部结构，以增强产业竞争力为核心，培育主导优势产业。

20、加快运用高新技术和先进适用技术改造传统产业，围绕质量和效益，加大技术改造力度，优化产品结构，使传统产业尽快得到提升。第二，坚持整体发展与重点突破相结合。建立工程技术研究中心，引进和自主开发新技术、新工艺、新产品。通过优化产品结构，力争创建品牌，形成品牌效应，获取品牌收益陶瓷产业发展日趋复杂化，门类日趋多样化，对准有代表性、有发展潜力的核心技术、共有技术和关键产品的产业化。第三，鼓励支持陶瓷企业的对外文化、技术交流，活跃创新氛围，有利于培养核心能力，提高创新能力，这也对于增进世界各国人民的友谊，促进陶瓷经济的发展，有十分重要的意义。3.3 发挥区位优势，开拓国内外市场面对现阶段陶瓷产品滞销以及市

21、场饱和的现状，企业应该开拓多销售渠道，瞄准国际市场，并实施市场多元化战略，扩大陶瓷在国际市场上的份额。企业的渠道建设得好，网点渗透到市场的数量越多，质量越好，企业的胜算就越大，所以说，市场现在进入了渠道为王的时代。市场始终是存在空白地带，中小企业就是要占领市场的缝隙，有众多的网点和广阔的渠道来为营销作支撑，走差异化发展路线，用个性化产品填补市场空白，以此寻找生存空间。同时，降低生产运营成本，压缩产品中间流通环节，抢占更广阔的市场份额，继续抓好人才的培训和引进，提升企业的竞争力。3.4 改善陶瓷产品包装，打造国际品牌战略。 饶平日用陶瓷在产品的包装上一直饱含批判，在对外贸易销售的过程中因为包装而

22、导致亏损的案例也存在不少，所以饶平陶瓷产品包装在经过多年的努力改善之后也有了较大程度改进。但从饶平陶瓷出口产品包装的大体上看，饶平陶瓷出口产品包装还过于落后，基本只为满足运输包装要求上，尤其是与市场上其他国家同类的陶瓷产品包装相比较，存在不小的差距，从而使饶平陶瓷产品因包装问题而降低了市场竞争力，特别是在于一些高档的礼品景瓷上面存在着包装水平低下的问题。因而使其在市场上处于商品质量好，包装质量差的尴尬局面。 饶平陶瓷要努力改变面临的困境则在需要提高陶瓷产品的包装水平。一是对于出口的陶瓷产品需要让专业的包装设计者来为精美的陶瓷本身打造量身定制的包装，增加其产品美观性。二是针对出口所在地的消费者喜

23、好而为其产品设计具有当地特色的包装形式，可以增加当地消费者对于陶瓷产品的喜爱。三是陶瓷的包装应具有多元性，可以从奢华，精美，典雅等不同外观形式来包装陶瓷产品为其承托陶瓷的魅力。大力改进饶平陶瓷产品的包装会使陶瓷产品在销售时更加受到消费者的喜爱，增加饶平陶瓷的市场竞争力。饶平陶瓷的品牌意识需要得到较大的提高，由于饶平陶瓷的品牌知名度普遍不高，所以要求饶平陶瓷企业树立知名品牌和商标，从而生产属于自己品牌的产品，将企业自身的知名品牌打入国际市场中去，获得国际市场的质量认可，在国际市场中获得一席之位。不仅使企业产品品牌闻名于世界，而且要提高企业的知名度并使企业获得巨大发展。因此，努力改善饶平陶瓷产品的包装和大力打造知名的企业知名度和培养产品的品牌意识是未来饶平陶瓷发展道路上必须掌握的能力，只有这样才能使饶平陶瓷企业在发展中不断壮大。3.5 企业改善人才培养的有效制度，提高陶瓷营销水平。 建立完善的人才培训制度是饶平陶瓷企业在人才资源利用方面必备的一项。饶平陶瓷企业要在人才的利用上采用良好的战略方针，做到人才被企业吸引、人才被企业尊重、人才被企