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文档简介

1、2021/3/91美特斯邦威营销环境分析2021/3/92 一、人口环境分析 我国人口基数庞大（2010年已达134100万 人），虽然实施人口控制政策多年，但仍属人口 大国，且农村人口占较大比例。在我国人口自然 增长率逐渐放缓的同时，国民收入也在不断提高， 尤其是近年来我国政府为拉动内需，出台了一系 列的国民增收政策，从而为美特斯邦威提供了良 好的市场前景。2021/3/93二、经济环境分析 2010年我国GDP为397983亿元，人均GDP为 29678元 ，正逐渐从出口导向型经济体向消费型 经济体转变。随着我国市场经济体制的不断完善， 市场机制已成为资源配置的主要手段。同时，随 着我国逐

2、步履行入世承诺，国内市场逐渐对外开 放，外资品牌的大举进入对美特斯邦威的销售构 成了极大的冲击。另外，国际金融危机仍在继续， 外部需求疲软也对美特斯邦威产品的出口造成了 一定的影响。2021/3/94三、政治法律环境分析 近年来，央行不断加息和提高准备金率，紧 缩性的信贷政策对美特斯邦威的融资造成了一定 的影响。同时，通货膨胀导致美特斯邦威的经营 成本不断上升，利润被不断压薄，这些都对美特 斯邦威的扩张造成了一定的限制。不过，政府对 自主品牌的扶持力度在不断加强，美特斯邦威显 然意识到了这一点。2021/3/95四、科学技术环境分析 上世纪90年代末兴起的互联网技术革命性地 重塑了营销的发展方向。随着企业资源规划系统 ERP和产品生命周期管理PLM的普遍采用，企业的 运营效率得到了极大的提高。同时，信息技术的 发展使企业的营销渠道发生了新的变化，出现了 新的零售业态网络商店，并且获得了极快的发 展。2021/3/96五、社会文化环境分析 长久以来，我国消费者一直是保守型的消费 群体，“勤俭节约”甚至过度节俭深入人心，社 保体制的不健全也在很大程度上限制了人们的消 费欲望。另外，改革开放以来人们对西方品牌盲 目崇拜，甚至认为西方的产品就是比中国的要好， 以至于贴牌产品返销现象层出不穷，阻碍了国内 自主品牌的发展。2021/3/9720

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