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1、 中国移动品牌形象设计的变革与新生应该说中国移动终于换了新的企业标志，为何要说终于呢? 原因是之前的标志太陈旧和过时了，毕竟也用了那么多年。与用了十多年的旧标志相比，中国移动原来纯蓝色的五道线标志，中间一道线改成了绿色，"中国移动"四个字的字体也变得更加圆润，中文简称中也去掉了" 通信"二字，除英文首字母，其他字母都变为小写。 总起来说，中国移动这次标志更换的动作不算大，属于我们设计专业术语上讲的"品牌改造和更新"，不是品牌形象全盘的否定和重塑。这种方式在国内的大型集团类公司经常采用，目的是保持一定的品牌形象关联性和大众的品牌识别力，

2、防止原有的企业品牌形象价值的完全削弱或丧失，为新的品牌形象推广做一个很好的过渡和铺垫。一个企业为什么要兴师动众的更换标志和企业形象? 根本的原因是：为了企业能够更好的适应行业的变革，能更好的生存和发展。"变则活，不变只有等死了。"企业原有的标志和形象老化陈旧，不再能够满足企业、市场新的发展需要；企业对战略的需求更新；企业文化和价值导向的改变等等都是变革的原因。这几年，更换企业标志几乎成为国内大型企业的一种共识，"战略转型，标志先行"，联想、迈瑞、华为 、万科、中国联通、中国电信、创维等大批中国企业都换过或更新过标志。话说上世纪90年代开始，中国企业界掀起

3、"CI热""VI热"，很多企业确立了第一版的统一标志，现在企业壮大了、国际化了、互联网化了，再回头看当年匆匆设计的标志，怎么看都感觉太土，于是更换更加 高端大气上档次的标志也就在情理之中了。至于中国移动更新标志主要原因在于：迎合新的市场与新的消费群体，塑造新的企业形象。无论是字母小写，还是改变中文字体简称，都使中国移动的新标志看起来更加具有亲和力，更加年轻化，更加国际化。其背后的潜在原因是中国移动在试图改变传统电信公司长久以来业务单调、服务刻板、行动迟缓的垄断国企形象，给人以充满活力、亲和力和新意的印象。在英语文化中，大写字母通常代表着一种严肃和庄重的内

4、涵，而小写字母则显得更为亲切和生动。企业标志由大写字母改为小写，给人的感觉是放下了原来的威严和架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。纵观全球，这些年更换标志的电信公司不止中国移动一家，法国电信更换了标志，德国电信更换了标志，美国AT&T更换了标志，英国电信公司更换了标志，日本DoCoMo也更换了标志。其背景则是，在移动通信与互联网的冲击下，全球电信业正在发生剧烈的变革。电信运营商的垄断正在被新技术摧毁，而日益管道化的事实，又使它们对未来充满充满困惑，他们不得不放下架子，与那些后起的小公司一起，在普通消费者面前展开激烈竞争。所有的标志更换，都以简约、大气和国际化为潮流。中国移动这次换标后把蓝底也一起去掉了，告别了老气陈旧的"电信蓝"，之

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