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文档简介

1、2020营销策划宝达营销策划案甲 方:乙 方：签订日期： 年 月内容提要环境分析营销策略提案创意设计媒体计划、2 34 67 1112 1415 20、内容提要限,了在目标 消费群体中的知名度还相宝达作为中国硫化鞋的佼佼者当有其品牌识别力，品牌个性不够I鲜明。结合对匡威的分析 和宝达自:，我们提出本案策划主题：鞋子起义。即是颠覆传统的关于鞋的概念。摆脱老套的思维化,鞋!个性化，通过一系列的“起义”所谓“得民心者得天下”，宝达!鞋子的概念时尚心，成为新一代的帆布km鲜明的民族特色，淡化“牛仔裤”（西方文化），同时真正了解目标消费群体的消费特性,同时在其经营理念本”，那才是真正的流行、时尚。有所突

2、破，真正迎合消费者特点。现了自己的“根一个优秀的品牌，绝不是时代的跟随者，而是一个时代的开创者!宝达，将引领一场新的鞋子时代。二、环境分析1、整个市场概括：伴随着市场经济的飞速发展，越来越多的行业开始问世 壮大。在这其中鞋业格局有了新的变化，鞋子走向多元化道路，品牌、种类、款 式变多，人们对鞋子的需求量变大、要求变高。除了要求鞋子本身舒适以外，更 加注重鞋子所承载的精神及内涵。鞋子已经变成宣扬个性，表达思想的一种工具。 鞋业要从过去强调关注“大众市场”，转变为努力满足“小众消费”，用大 规模个性化定制取代大规模标准化生产，否则根本无法迎合消费者的“胃口”。 不实现这个转变，不闯过这一关，国内制鞋业必然要被消费者抛弃，被商家抛弃, 被市场抛弃。在经济全球化的今天，民族品牌的创立面临着前所未有的挑战，创造出属于 我们中华民族自己的品牌，打“中国牌”是制鞋业创名牌的前提和关键，同时也 更能得到广大消费者的拥护和支持2、宝达分析：宝达是全中国最专业的硫化鞋生产工厂。产品倡导的是以时尚、另类、个性等与当下青年相契合的品牌定位。3、匡威分析：行业无疑的龙头老大，占有绝对的市场优势，产品力，品牌 力相当强势，但01年的破产危机也暴漏了其很多的弊端，科技革新的失利并不 是CONVERSE公司衰落的唯一原因，各种品牌的残酷竞争、自身定位不准、有 号召力代言

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