中国台湾地区广告简史.docx

1、中国台湾地区广告简史目录中国台湾地区广告简史1一、中国台湾广告发展的历史演进1二、中国台湾地区的广告媒介与广告发展4三、中国台湾地区广告管理法规5四、中国台湾著名广告公司6黄足屿 亦3海拔/米3000200010005002001000-30200-1000-20003000I 4000 -3000 -600050 T*台北©台湾海峡1' 台中中国台湾殁南一、中国台湾广告发展的历史演进(-)20世纪60年萌芽期：广告公司规模小；电视广告出现1959年是中国台湾地区广告事业的发朝年。1959年底中国台湾第一家具现代雏形的 广告公司正式成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。6

2、0年代初期中国台湾地区的广告公司规模都很小，但是按照现代广告代理制的模式经 营的。60年代中国台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。专业广告影 片制作公司的成立，使中国台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形。(r )20世纪70年成长期：中国台湾地区经济的大步起飞，广告市场的繁荣使大部分广告公司成长壮大；引进国外 先进经营管理方式;服务功能扩大。1. 广告公司成长壮大员工人数增加内部分工细化；广告经营额增加;广告专业人才队伍壮大;本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面。2. 引进国外先进经营管理方式对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，为80年代广告公司

3、迈 向国际化奠定了基础。3广告公司服务功能扩大除提供创意和购买媒介夕卜，广告公司增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等服务内容，提高了专业化程度和自身素质。（三）20世纪80年代融合期：些国际性跨国公司纷纷涌入中国台湾地区，主要以三种方式进入中国台湾市场：1）合资，与大型本土的广告公司结合而为合资公司。2）独资，直接以国外母公司的力量来台成立分公司。3）技术合作，以日本的广告公司为主。国际化冲击带来的影响中国台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了中国台湾地区本土广告业的服务水平。正面影响1）重视人才培养。2 ）广告新观念的

4、导入。3 ）广告表现形态的多样化。4 ）电脑科技的应用。5）严谨的成本观念和计费标准。负面影响1）夕卜商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒介的力量。2 ）经营成本急剧上升。3 ）人员跳槽现象严重。（四）20世纪90年代成熟期广告经营状态的转变：1）整合传播观念的兴起。2）以广告集团性的力量争取客户。3）海峡两岸广告界相互交流升温。二、中国台湾地区的广告媒介与广告发展中国台湾地区广告媒介较为发达，其中电视广告、户外广告的发展较具优势。（-）电视广告1、电视台简介1962年10月10日，中国台湾地区第一家电视公司”中国台湾地区电视公司”（台 视）在台北诞生，这是一家商业电视台。1969年10月

5、，”中国电视公司”（中视）宣告成立。不同电视台节目与广告业务的 竞争正式展开了。1971年10月，中国台湾地区当局”教育部”和"国防部”合办的”中华电视台”（华 视）正式开播。三台鼎立的局面形成。2、三台的节目三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时 数的50% ,其它大众娱乐节目则不得多于50% ,以兼顾各类节目均衡安排。三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及华视的综艺节目较为突出。（二）户外广告户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系,并在中国台湾地区的广告业中扮演 了重要角色。户外广告的机会：1）从消费市场看：人们日益重视户外休闲，

6、户外广告被接触的机率相对增加。2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，周期更长，涵盖面和影响度有时更为深远。3）从交通环境看：中国台湾地区大街小巷塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使 其效果更为显著。户外广告的限制：1）好的地点越来越少。2 ）地点租金成本愈来愈贵。3）法令限制愈来愈严。户外广告的发展：1 ）科技化：三面转体、电子看板的LED两极发光体的出现。2）精致化：作品愈来愈细致，也更吸引人3 ）多样化：除了传统的看板、壁面之外,还有公共汽车内外、票亭、站牌，热气球、 飞行船等也应运而生。4）数据化：户外广告效果调查，愈来愈受广告主重视。包括交通流量、路过人次、重 复频度与效果测试。三、中国台湾地区广告管理法规1. 中国台湾地区广告管理状况中国台湾地区没有专门的综合性的全面调节广告活动的法律、法规，只有针对广告 活动某一方面制定的法规、规范。2. 现行的主要广告管理法律与法规:广播电视法（中国台湾地区现行的广播电视事业基本法Y广播电视节目供应事业管理规则、电视广告制作规范、广告物管理办法、食品卫生管理法、化妆品卫生管 理条例、药物药商管理法等等3广告业自律规则