抖音运营策略方案.docx

1、抖音运营策略方案一、定位这份方案既然是给老板看的，不用写面对的用户是谁，因为老板 会说，所有人都是，针对哪些用户，自己心里知道就好。定位，主要 包含3方面内容：表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，在这些 形式种，分析公司的资源，确定其中一种；类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的， 最好以具体运营人的专长，来决定类型；行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等, 公司想要做抖音，其实一般来说，已经对行业有所倾向，这一部分是 比较容易决定的。框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时, 陈述理由，最好是能与公司产品相辅相成的，老板比较容

2、易接受。比 如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。二、前期准备托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。 虽然不能无限期地耗着，但必要的准备还是得有的。包括，准备条件、 准备关键性动作两部分。准备条件。这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本 是多少。抖音需要一定的设备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的 软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不 同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流，保证一机一卡 一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行 注册，并绑定头条号。在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一

3、个WiFi 下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。 准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一切条件，都是能在一周 内搞定的！准备关键性动作。这一部分，是向老板争取缓冲的时间。关于抖 音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，那就是养号。很多人 有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。其实这是不对的，新注册的账号先养着，在正式开始发布抖音创 作内容前，先养号5-7天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。 养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时 长（每日1小时左右，分上下午进行）而你刷的这些内容，需要 和你的内容定位有关，是你垂

4、直领域内的内容，这个时候，你关注的 竞争对手就很重要了。前期准备要呈现出周期短、过程简单易操作，但却很有必要的特 征，一般来说，一周时间，老板还是给得起的。你不说清楚，他今天 要求了，明天就会要你出结果。三、内容方向定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做什么的时候，给他一个思路。包括:IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上，赋予你的账号人格化，比如洋葱集团孵化抖音，选取的多是神话人物，那么公司的 IP呢？这个IP相当于是一个载体，就像以前我们做微信公众号，不 称小编，会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。你就告诉老板, 公司抖音号的自称是什么，他就

5、理解了。选题的方向：老板在看到方案的时候，肯定会有一个疑问，可以 做哪些内容？那么，你就要提供一些参考，比如旅游类的，具体到时 间点、地点、场景等，描绘出一种画面给老板。内容时长：有些老板，觉得抖音时长越长越好，其实不是的，抖 音视频，在表达清楚的同时，能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里， 推荐根据账号的权重，会分为三档：200500左右流量，大概推送一小时内，能有百分之10的点赞 和几条评论以及60%完播率等，平台就会给第二次推荐。10005000左右流量，视频播放量达到5000以上，并且点赞数 高于100,评论数高于10基本上就会给下一级推荐了。第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推

6、。总的来说，对于抖音，播放量（完播率）点赞量评论量转发 量。所以你要说服你老板的就是，越长的视频，完播率越低，越不利 于传播。四、推广视频制作完成，上传推出后，老板定然是想要好的数据，怎么有好的数据呢？推广是必不可少的!从内部入手：前期没有粉丝，只能发动身边亲朋好友，保证初期 的完播率、点赞量和评论量等。这一步，是很容易获得老板支持的。从外部入手：老板喜欢短平快，最好的方式就是利用DOU+上热 门，但你这么和老板说，他不一定听的懂。你就告诉他，每个月多少 的预算，保证每条视频多少的点击量就行了。当然还有其他方式，就 看公司的性质，还有渠道的优劣了。五、数据指标这里的数据指标，不是运营人意义上的

7、数据分析，而是KPI指标, 也就是，方案里，你要给老板一个你能做到的结果。数据分析，只是 你做到这一步的过程而已，老板并不想知道。一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周 期（第1个月的点击量和第2个月的点击量差别）等，让老板知道, 他盯着什么看就行。六、人员分工最后，你还要告诉老板人员分工，什么人去做这些事，什么人负 责这些事，什么人对最终结果负责，他找什么人问情况。给老板一个 目标对象，让他能够寻到踪迹。七、其他相关要求1、持续输出高质量的内容。2、内容紧跟热点话题。3、抓住用户猎奇心心理，打造网红场景。4、创意营销活动，打造极致参与感。5、在选题策划的时候，要跟随热点的脚步。6、根据内容与用户的匹配度，找到最合适的发布时间。7、根据用户的点赞量和评论转发量，打造出属于自己的IP。八、运营维护没有吃老本就能长久的“生意”，运营维护粉丝群是让一个抖音 号永葆生命活力的不胜法宝，因为粉丝带来的不仅只是人气流量，还 是商业变现的可能。抖音互动的最主要阵地在评论区，有时候用户评论内容价值甚至 会超过内容本身，而抖音评论区独特的社区氛围，也很容易