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文档简介

1、· 、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_明确, 而且要具体化。2.   不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_的目的。3.   没有策划和创意不可能有广告文案的_。4.   广告的_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。5.   广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和

2、_。6.   路牌广告文案的文字、图画要针对_的要求。7.   广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和_的语言均有所不同。8.   广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的_, 又具有表现的艺术性。9.  商品质量广告文案。商品质量广告文案, 主要突出商品的质地和_。10.  商品风采广告文案。商品风采广告文案, 主要展示商品的_ , 以显示其诱人的魅力。二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）1. 

3、60;企业广告文案2.   印刷广告3.  报纸广告4.  系列广告1.  如何理解系列广告的系统性特点 ?  上传附件 文件操作2.   广告文案内容与语言是什么关系？上传附件 文件操作3.  广告文案如何结合形象美进行表达？上传附件 文件操作4.   广告文案如何运用特定景物美进行诗意表达 ?上传附件 文件操作四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）1.    WWF ( 世界自然基金会 )环保公益广告    媒介: 商务周刊版面: 整版版位: 第 91 页投放日期:2007

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