文化旅游产业论文

1、文化旅游产业论文文化旅游产业论文摘要：为更好地适应全球经济变革中的各种变化，应对世界经济波动中的新挑战，扩大内需、发展国内市场成为我国经济转型升级的重要内容。在此背景下，在作为创业型城市与文化旅游名城的*市，女性创业者的创业现状如何，面临的主要困难有哪些，这一领域的潜在市场空间有多大，这些都是本课题需要探讨的问题。关键词：扩大内需，*市，文化旅游产业，女性创业引言：扩大内需，发展国内市场的背景下，国家越来越重视创业工作。2013年11月12日通过的中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定第十二条“推进社会事业改革创新”中明确指出“健全促进就业创业体制机制完善扶持创业的优惠政策，形成政府激励创

2、业， 社会支持创业、 劳动者勇于创业新机制 实行激励高校毕业生自主创业政策， 整合发展国家和省级高校毕业生创业基金。”。新京报2014年9月18日报道：2014年9月11日，李克强总理在第八届夏季达沃斯论坛致辞中倡导：“掀起大众创业、万众创新的新浪潮。”一周后的17日上午，李克强主持召开国务院常务会议，部署进一步扶持小微企业发展、推动大众创业万众创新，决定全面建立临时救助制度、为困难群众兜底线救急难。具体到女性创业领域，*、*在中外女性创业管理与创业教育状况比较研究中指出，目前我们对我国女性创业者的商业实践、生存状态、成长战略以及职业生涯管理的情况研究还刚刚起步，可以说女性创业研究和创业教育都

3、是尚待探索的领域，其对我国乃至世界经济产生的强大影响值得人们予以特别的关注。1p186旅游业创业方面的研究一直是针对高职毕业生教育理论研究的重要内容之一，国内已有不少专家学者撰写了大量论文，著作，具体到旅游专业而言，董捷、徐初娜主编的旅游专业学生就业创业指导（高职高专旅游类专业精品教材）系统化地对就业创业工作进行了梳理指导，殷开明在高职旅游管理学生创业能力的培养途径研究中，从创业能力培养的背景与现状入手,诠释了高职旅游管理专业学生创业能力的内涵与培养价值。 孙平在其论文国外旅游创业研究及其对构建创业型社会的启示中对国外旅游创业情况作了梳理与介绍。另一方面，女性创业研究正方兴未艾，孙国翠的博士论

4、文女性创业成功影响因素及作用机制研究从多方面研究了女性创业成功的因素，于萍在女性创业中存在的问题及对策中探讨了女性创业中存在的问题并提出了对策。一、*市女性创业的有关背景2013年11月12日通过的中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定第十二条“推进社会事业改革创新”中明确指出“健全促进就业创业体制机制完善扶持创业的优惠政策， 形成政府激励创业， 社会支持创业、 劳动者勇于创业新机制 实行激励高校毕业生自主创业政策， 整合发展国家和省级高校毕业生创业基金。”。随着改革步伐的加快，经济结构转型升级、扩大内需的辐射效应已经悄然显现。国际市场风云变幻，变数众多，初涉商海的小微企业创业者想在国际市

5、场上生存立足，难度很大。另一方面，国内巨大的市场潜力，政府频频推出的助力措施，为创业者提供了强有力的扶持支撑。在这样的背景之下，*市女性创业呈现出如下几个特征：（一）主要集中在第三产业以家政、社区服务、餐饮等为代表的服务行业，有利于女性创业者的介入，生存与发展。这些领域具有前期投资要求相对较少、准入门槛不高、技术含量要求相对较低、运营难度相对较低的特点。（二）依托地方资源，大学生结合第一产业*地区的独特资源优势，为第一产业的发展提供了坚强的后盾，*的句容等地区气候良好，适宜优质农产品的生产发展。近年来，不少女性大学生村官依托当地资源，发挥自身在渠道、信息资源等方面的优势，开展了第一产业的创业实

6、践，成效显著。例如，毕业于扬州大学农学院园林设计专业的程莹，通过考试成为天王镇一名女村官之后，自筹资金10多万元创办了“枫林园艺场”。毕业于*农林学院的王发军，发挥所学特长，回到家乡，牵头成立扬中市欣欣养猪合作社。2（三）转型升级需求迫切、细分市场空间巨大正如前文所述，以家政、社区服务、餐饮等为代表的服务行业，有利于女性创业者的介入，但要谋求进一步的转型升级，实属不易，对于大多数女性创业者来说，首先面临的是融资难题，*、*指出：中外女性在创业时普遍缺乏硬性资源，如金融资本、风险投资的支持。1p186准入门槛低、起步条件要求不高的行业在发展到一定阶段时，面临转型升级的压力，此时，对融资的需求就显

7、得尤为迫切，而如果得到雄厚的资本注入，一个小作坊式的餐饮店可能会华丽转身，变成具备一定档次的酒楼。这样的情况并非没有先例，在*，我市下岗女工*，在社区帮助下开办小吃店，三年后，升级为港口饭店，一年后，又迁到江边，改名星月酒店，营业面积、固定资产都有了质的提升。二、*市文化旅游产业女性创业的现状*市，地处吴楚交汇，扼长江要道，自古便是交通要冲，千百年来，积淀了深厚的历史文化底蕴，得天独厚的城市山林风光，真山真水的自然景观，使得*成为一座名副其实的历史文化旅游名城。近年来，*市大力促进旅游业发展，三山景区升级、*湖景区、西津渡景区等品牌效应得以彰显。再加上有关单位在节假日组织的各种音乐节、啤酒节等

8、活动，极大地吸引了人气，为*市文化旅游产业创业奠定了坚实的基础。*是一座区位独特、条件优越的交通枢纽城。*是长三角区位交通条件最好的城市之一，是长江与*大运河、吴文化与楚文化、上海经济圈和南京经济圈的交汇点。区位优势突出，水陆空交通发达。由于地处长江与*大运河2条黄金水道的十字路口，水运一直是*城市兴起与发展的命脉。*铁路（包括高铁）、*城际高铁、*城际高铁，*高速公路、312国道、104国道穿城而过，润扬长江大桥贯穿南北，*机场（在建）、禄口国际机场则方便了国内及国际出行的需求。2011年，*全年实现生产总值2310.4亿元，按可比价计算比上年增长12.3%。三次产业比例由上年4.1：56.

9、4：39.5调整为4.3：55.2：40.5，服务业占gdp的比重41.1%，旅游业所占gdp比重为16.4%。旅游业实现新突破。在全国率先开展“智慧旅游”建设，被国家旅游局授予“国家智慧旅游服务中心”。复建文宗阁、重修*；*·*·*景区创建初步通过国家5a级验收；*文化博物馆创成国家4a级旅游景区；成功举办中国首届“*情”红色旅游节、第二届中国*湖国际龙舟大奖赛和“首个中国旅游日”主题宣传活动；句容市荣获省内唯一“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号，文旅结合的*天地石刻园建成开园。年末全市拥有星级以上饭店53家，11家按照五星级标准在建或改扩建的饭店项目加快推进。年末全市

10、拥有旅行社87家，其中营业收入超亿元的旅行社1家，营业收入超3000万元的旅行社4家。全年接待国内旅游者人数3100.83万人次，入境旅游者人数65.01万人次；实现国内旅游收入345.63亿元，比上年增长21.0%，国际旅游外汇收入5.22亿美元，比上年增长11.0%。然而，在这样的有利条件下，*市文化旅游产业女性创业情况却不容乐观。（一）文化旅游产业女性创业总人数比例较少文化旅游产业女性创业总人数比例较少，这个结论是有大前提的，*、*指出：我国目前女大学生创业比例还很小，这与目前我国大学开始创业课程的不足有着密切的关系。而在*市保增长促发展推动妇女创业就业情况调研中也可以找到这样的数据：调

11、查显示，创业女性受教育程度以高中居多，占44.9%，初中次之，占30.5%，大专占18.5%，硕士以上无一人，整体文化层次不高。*市女性创业者的学历层次相对较低，与女性以生存型创业为主的特点有关。从创业动机一项来看，“因家境贫困或收入微薄，希望通过创业来改变个人与家庭经济状况”和“因下岗、失业无法找到其它工作，故创业以解决生计问题”为主要动机的人数占到了36.2%，这部分女性大多不是主动、积极的寻求创业机会，而是为了生存而创业，以个体经营为主，她们所受的教育相对较低。但从访谈的结果来看，女性创业比较重视自身文化素质的提高，很多人创业后利用业余时间读书学习，参加各种培训，其中不少人拿到了后学历大

12、专文凭。可以看出，*市女性创业市场上，文化旅游产业创业者数量较少，更多的是做产业配套的服务工作，如餐饮等。这既是机遇，也是挑战。（二）文化旅游产业总体创业层次不高应当看到，*市文化旅游产业女性创业的总体层次不高，多停留在产业链的下游阶段，以配套服务，如餐饮等小微型为主。调查发现，*市文化旅游产业的女性创业活动多依附于成熟景区，工艺品、旅游纪念品销售是其中的重要组成部分，此类创业启动相对较容易， 资金门槛不高，技术要求指数不高，因此容易成为女性创业者关注的重点。但是，也应看到，随着旅游纪念品、工艺品的大规模量产，许多景点的纪念品、工艺品制作简陋、质量不高、且千篇一律，难以吸引游客回头。由于生产的

13、小规模， 旅游商品的销售也不能走上专业化，集约化的路子.大部分旅游商品经销商和小贩，都采用“一锤子买卖”，要么漫天要价，要么以此充好。345这些现象的存在与国家“十五”旅游业发展规划中提出要使旅游商品的销售收入在“十五”末期达到总收入30%的目标之间存在很大的距离，值得注意。根据产业链的有关理论，位于产业末端或附属位置上的配套产品或服务自身价值往往不高，且市场需求受到产业上游的波动影响，由于自身不具备足够的消费凝聚力，难以独立引起消费行为。（三） 文化旅游产业创业空间巨大客观理性地看到文化旅游产业女性创业比例的不足、所处行业层次的不高的同时，不应忽视这些欠缺背后所隐藏的巨大的文化旅游产业创业空

14、间。接（二）所述内容，在产业链低端的纪念品市场中，另一方面，却蕴藏着巨大的商机与创业空间。 *网*日报于2014年4月28日刊文：北京故宫博物院院长单霁翔在去年8月“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛启动新闻发布会上曾介绍，台北故宫在创意产品开发方面的合作厂商数量达92家，每年开发近600项新产品，创造了非常可观的经济效益，最主要的是台北故宫通过大量纪念品吸引游客，打破了传统运营模式下博物馆仅有的参观功能.台北故宫博物院叫好又叫座的创意纪念品不胜枚举。据了解，围绕品牌授权，台北故宫博物院与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，近些年推出了2400多种文创产品，单是2013年，就收入9亿元新台

15、币，成为台北故宫的主要收入来源，也让台北故宫饱受赞誉。在旅游纪念品的创意、研发、授权上，台北故宫不失为众多旅游景区学习的典范。而毕业于文化旅游相关专业的各类女学生，则更可以发挥所长，在文化旅游产业的诸多链条上觅得自己的一亩三分地，这样的成功案例并不少见，例如，*市神州国际旅行社总经理周静，十年创业，已牢牢立足于竞争激烈的旅游市场之上。又如，西安美院毕业的女生张茜想到以“传统文化+实用物品+时尚潮流”混搭的方式来创业。毕业2月后，她在西安大雁塔景区弄了两个门面，自己设计并手工制作。尝试研发的q版秦腔娃娃胸章和马勺脸谱投向市场，果真反响不错。西安小试牛刀成功，在张茜心中埋下了将手工制作往工业化大批

16、量生产转型的种子。由于银川创业政策更优惠，2009年，她转战银川，并依托母校创立“西遇纪”旅游纪念品概念品牌。（四）潜在的创业渠道客源分析要了解*市文化旅游产业女性创业的潜在的创业渠道和创业市场，首先必须非*的游客市场进行分析。*的游客市场的主体是学生，其中大多数是高校学生。这与*的地理位置有关，*东邻上海、苏州、*、常州，西接南京，北与扬州隔江相望，这些城市都不乏高校，尤其是南京和上海更是高校聚集点，学生众多，并且高校学生的自由支配时间相对宽裕。目前，*游客的客源地仍以江浙沪为主，国外游客以日韩为主。未来*旅游开发的客源市场应该以城市年轻游客为主，发挥南京都市圈的区位优势，依托长三角地区，辐

17、射全国。在市场细分的基础上有重点的选择目标市场，将主要目标市场定为*、浙江和上海三省市，重点针对以上海为龙头的长江三角洲市场。并充分利用*市独特的旅游吸引物的优势，拓展在全国的市场，进军国际。未来*市文化旅游产业女性创业时，应充分考虑这些年轻客源的需求特点，从而设计出符合他们心理预期的消费产品和服务项目，做到有的放矢。三、促进*市文化旅游产业女性创业的措施建议（一） 学校与社会合作，做好创业培训工作在服务型人才培养的过程中，加入创新创业型的教育内容。能力本位教育（competency-based education,简称cbe)，是近年来流行于北美及其他一些国家的一种职业教育模式。其核心是从职

18、业岗位的需要出发，确定能力目标。4p69基于这样的能力本位教育思想。在高校、高职等院校开展职业化教育的过程中，应考虑适当地添加以创新能力为核心的创业课程及相关内容。这些课程在设置时可以基于相关的调研论证，并充分考虑学校的特点。另外，目前一些高校已经开门办学，校企联合办学，在创业培训层面上，也可以考虑走联合培训之路，充分利用社会资源，例如，现有已经比较成熟的syb培训，全称是“start your business”，意为“创办你的企业”，它是“创办和改善你的企业”（siyb）系列培训教程的一个重要组成部分，由联合国国际劳工组织开发，为有愿望开办自己中小企业的人士提供必需的培训。在针对*市女性创

19、业情况展开的调查中，不少创业人士都提到syb培训在他们创业过程中、尤其是创业初期所起到的重要作用。值得注意的是，学校在开展创业教育及创业培训时，应注意学校教育的特点，不能急于求成，不能急功近利，而是应当从长远着眼，致力于培养学生长期发展的创新动力，可以考虑设置战略管理等宏观长远视角下的培训课程。（二） 充分应用长尾效应，细分创业市场长尾效应，英文名称long tail effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的

20、需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的，少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。具体到文化旅游产业而言，个性化的产品与服务就是长尾所在，应当成为创业者重点关注的部分，而女性创业者天生的敏感与细心则是发现长尾与应用长尾的天然优势。在文化旅游产业个性化与自助化越来越趋于火爆的今天，个性化文化产品与个性化定制服务的配套市场也悄然诞生，如今的游客们已不满足于走马观花式的拍照走人，也不会流连千篇一律的工艺品小摊，而富有创意的个性化产品往往会收到年轻游客们的青睐。这样的理念可以应用于从旅游纪念

21、品到餐饮服务的产业各阶段。厦门的旅游服务经验也值得借鉴，各式各样的客栈，个性十足的纪念品，吸引着一批又一批的游客。以个性与创意，赢得了量化的市场收益，正是长尾效应的秘诀所在。（三） 立足各类信息平台，整合产业资源进入电商时代，信息与媒体的应用是创业者不能回避的问题，而各类信息平台的利用，是文化旅游产业女性创业者着手的重要内容。2011年5月，国家旅游局批复*政府同意在*建设国家智慧旅游服务中心，经过几年的探索和努力，*的智慧旅游工作取得了积极的成效。依托建立在信息技术基础之上的“智慧*”平台，全市多处将提供无线wifi服务，这样的平台对于电商时代有志于创业的人们无疑是个利好消息，值得关注。他山之石，可以借鉴， 南京的徐女士，在对当地文化旅游产业做了仔细调研之后，找到了细分市场，创立了自己的国际深度游“私人定制”俱乐部，专做北美、欧洲等地的个性化深度游市场。而整个俱乐部的业务开展都是基于微信平台等新兴媒体。提到整合产业资源，眼光就不能绕口日渐成熟的“长三角”经济圈和“苏、浙、沪大旅游圈”，不能忽视*三地的互补优势与放大功能。 *应主动融入“长三角”经济圈，在区域经济一体化进程中，通过科学规划、资源配置、优势互补、联合促销、互送客源等，加强与各旅游城市在旅游信息、人才培训、产品推广等领域的合作，扩大*在海内外