化妆品行业现状分析及市场前景

1、第 1页共 24页2013-2018年中国化妆品行业分析及投年中国化妆品行业分析及投资战略研究报告资战略研究报告编号：1313A3A中国产业调研网中国产业调研网行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务， 一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。作为通用型调研报告， 行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一

2、份有价值的化妆品行业市场研究报告， 可以完成对化妆品行业系统、 完整的调研分析工作， 使决策者在阅读完化妆品行业研究报告后， 能够清楚地了解化妆品行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解， 全面系统地研究化妆品行业现状及化妆品发展前景， 注重信息的时效性， 从而更好地把握化妆品市场变化和化妆品行业发展趋势。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，

3、仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的 1/10 和日本的 1/20。未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。 护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业， 占行业整体比重近七成。近年来护肤品市场增长迅速，过去五年复合年均增长率约 15.4%，是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市

4、场具有很大的增长潜力。近年来，我国经济持续高速增长，GDP 从 2001 年的 11.0 万亿元增长到 2012 年的 51.9 万亿元，复合年均增长率达 15.7%。与此同时，2012 年中国人口数量已经达到 13.54 亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。2012 年我国化妆品销售额 1692 亿元，约占全球化妆品市场的 6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。2012 年则达到 1875 亿元，我国化妆品市场增长迅速。2001-2012 年我国化妆品市场规模复合年均增长率平均达 10.8%，成为全球增长最快的

5、市场之一。化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有 5000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的 90%，但市场份额不到 20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过 1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。 目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。 尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势， 但由于化妆品行业整体容量大， 消费者需求呈现多样性且不断变化， 本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、 通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内

6、护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至 2017 年将达到约 2668 亿元规模，2013-2017 年复合年均增长率为 10.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。十二五期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于 20%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力

7、，努力培育民族品牌。力争培育 2-3 个具有国际知名度和竞争力的品牌，中国品牌产品增至 20 个，驰名商标产品增至 30 个，更多的产品进入省名牌产品和省著名商标行列。第一部分第一部分 产业环境透视产业环境透视第一章第一章 化妆品行业发展综述化妆品行业发展综述第一节第一节 化妆品行业定义及分类化妆品行业定义及分类一、行业定义二、行业主要产品分类第二节第二节 化妆品行业统计标准化妆品行业统计标准一、统计部门和统计口径二、行业主要统计方法介绍三、行业涵盖数据种类介绍第三节第三节 化妆品行业产业链分析化妆品行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性四、行业产业

8、链上游相关行业分析1、化妆品原材料市场分析2、化妆品包装市场分析3、劳动力市场分析五、行业下游产业链相关行业分析1、零售行业发展现状分析2、网络零售发展现状分析六、上下游行业影响及风险提示第二章第二章 化妆品行业市场环境及影响分析（化妆品行业市场环境及影响分析（pest）第一节第一节 化妆品行业政治法律环境（化妆品行业政治法律环境（p）一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、化妆品行业标准四、政策环境对行业的影响第二节第二节 行业经济环境分析（行业经济环境分析（e）一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节第三节 行业社会环境分析（行业社会环境分析（s）一、化妆品产业社会环

9、境二、社会环境对行业的影响三、化妆品产业发展对社会发展的影响第四节第四节 行业技术环境分析（行业技术环境分析（t）一、化妆品技术分析二、化妆品技术发展水平三、2011-2013 年化妆品技术特点分析1、天然植物原料的功效研究、提取和应用2、高新技术在化妆品中的应用3、化妆品包装技术的升级换代四、行业主要技术发展趋势五、技术环境对行业的影响第三章第三章 国际化妆品行业发展分析及经验借鉴国际化妆品行业发展分析及经验借鉴第一节第一节 全球化妆品市场总体情况分析全球化妆品市场总体情况分析一、全球化妆品行业的发展特点二、2011-2013 年全球化妆品市场结构三、2011-2013 年全球化妆品行业发展

10、分析四、2011-2013 年全球化妆品行业竞争格局五、2011-2013 年全球化妆品市场区域分布六、2011-2013 年国际重点化妆品企业运营分析第二节第二节 全球主要国家（地区）市场分析全球主要国家（地区）市场分析一、欧洲1、欧洲化妆品行业发展概况2、2011-2013 年欧洲化妆品市场分析3、2013-2018 年欧洲化妆品行业发展前景预测二、美国1、美国化妆品行业发展概况2、2011-2013 年美国化妆品市场分析3、2013-2018 年美国化妆品行业发展前景预测三、日本1、日本化妆品行业发展概况2、2011-2013 年日本化妆品市场分析3、2013-2018 年日本化妆品行业

11、发展前景预测四、韩国1、韩国化妆品行业发展概况2、2011-2013 年韩国化妆品市场分析3、2013-2018 年韩国化妆品行业发展前景预测五、其他国家地区第二部分第二部分 行业深度分析行业深度分析第四章第四章 我国化妆品行业运行现状分析我国化妆品行业运行现状分析第一节第一节 我国化妆品行业发展状况分析我国化妆品行业发展状况分析一、我国化妆品行业发展阶段二、我国化妆品行业发展总体概况三、我国化妆品行业发展特点分析四、我国化妆品行业商业模式分析第二节第二节 2011-2013 年化妆品行业发展现状年化妆品行业发展现状一、2011-2013 年我国化妆品行业市场规模二、2011-2013 年我国

12、化妆品行业发展分析1、我国化妆品市场规模庞大，增长迅速2、居民可支配收入提高和城镇化发展推动化妆品行业增长3、我国化妆品人均消费水平低，发展空间巨大4、我国化妆品市场未来发展空间广阔5、护肤品子行业市场规模最大6、产品细分日益清晰，功能更加个性化7、 “天然”、 “活性”、 “健康”成为新兴理念三、2011-2013 年中国化妆品企业发展分析1、传统化妆品企业的发展趋势与走向2、高档化妆品企业发展模式分析3、化妆品企业发展电子商务分析4、化妆品企业未来经营模式分析第三节第三节 2011-2013 年化妆品市场情况分析年化妆品市场情况分析一、2011-2013 年中国化妆品市场总体概况1、化妆品

13、网购市场分析2、化妆品市场增长点分析二、2011-2013 年中国化妆品产品市场发展分析1、男士化妆类产品分析2、口腔护理类产品分析3、口服美容类产品分析4、彩妆工具类产品分析第四节第四节 我国化妆品市场价格走势分析我国化妆品市场价格走势分析一、化妆品市场定价机制组成二、化妆品市场价格影响因素三、2012-2013 年化妆品产品价格走势分析四、2013-2018 年化妆品产品价格走势预测第五章第五章 我国化妆品行业整体运行指标分析我国化妆品行业整体运行指标分析第一节第一节 2011-2013 年中国化妆品行业总体规模分析年中国化妆品行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行

14、业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节第二节 2011-2013 年中国化妆品行业产销情况分析年中国化妆品行业产销情况分析一、我国化妆品行业工业总产值二、我国化妆品行业工业销售产值三、我国化妆品行业产销率第三节第三节 2011-2013 年中国化妆品行业财务指标总体分析年中国化妆品行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析1、我国化妆品行业销售利润率2、我国化妆品行业成本费用售利润率3、我国化妆品行业亏损面二、行业偿债能力分析1、我国化妆品行业资产负债比率2、我国化妆品行业利息保障倍数三、行业营运能力分析1、我国化妆品行业应收帐款周转率2、我国化妆品行业应交增值税及3、我国化妆品行业主营业务税

15、金及附加四、行业发展能力分析1、我国化妆品行业总资产增长率2、我国化妆品行业利润总额增长率3、我国化妆品行业主营业务收入增长率4、我国化妆品行业资本保值增值率第六章第六章 2013-2018 年我国化妆品市场供需形势分析年我国化妆品市场供需形势分析第一节第一节 化妆品行业生产分析化妆品行业生产分析一、产品及原材料进口、自有比例二、国内产品及原材料生产基地分布三、产品及原材料产业集群发展分析四、2011-2013 年原材料产能情况分析第二节第二节 我国化妆品市场供需分析我国化妆品市场供需分析一、2011-2013 年我国化妆品行业供给情况1、我国化妆品行业供给分析2、我国化妆品行业产品产量分析二

16、、2011-2013 年我国化妆品行业需求情况1、化妆品行业需求市场2、化妆品行业客户结构3、化妆品行业需求的地区差异三、2011-2013 年我国化妆品行业供需平衡分析第三节第三节 化妆品产品市场应用及需求预测化妆品产品市场应用及需求预测一、化妆品产品应用市场总体需求分析1、化妆品产品应用市场需求特征2、化妆品产品应用市场需求总规模二、2013-2018 年化妆品行业领域需求量预测1、2013-2018 年化妆品行业领域需求产品功能预测2、2013-2018 年化妆品行业领域需求产品市场格局预测第七章第七章 化妆品行业进出口结构及面临的机遇与挑战化妆品行业进出口结构及面临的机遇与挑战第一节第

17、一节 化妆品行业进出口市场分析化妆品行业进出口市场分析一、化妆品行业进出口综述1、中国化妆品进出口的特点分析2、中国化妆品进出口地区分布状况3、中国化妆品进出口政策与国际化经营二、化妆品行业出口市场分析1、2011-2013 年行业出口整体情况2、2011-2013 年行业出口总额分析3、2011-2013 年行业出口产品结构三、化妆品行业进口市场分析1、2011-2013 年行业进口整体情况2、2011-2013 年行业进口总额分析3、2011-2013 年行业进口产品结构第二节第二节 中国化妆品出口面临的挑战及对策中国化妆品出口面临的挑战及对策一、中国化妆品出口面临的挑战二、中国化妆品行业

18、未来出口展望三、中国化妆品产品出口对策四、化妆品行业进出口前景及建议1、行业出口前景及建议2、行业进口前景及建议第三部 分市场全景调研第八章第八章 化妆品行业产业结构分析化妆品行业产业结构分析第一节第一节 化妆品产业结构分析化妆品产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节第三节 产业结构发展预测产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分

19、析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国化妆品行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第九章第九章 我国化妆品细分市场分析及预测我国化妆品细分市场分析及预测第一节第一节 按产品功能划分细分市场分析预测按产品功能划分细分市场分析预测一、发用化妆品1、洗发水市场分析预测2、护发产品市场分析预测3、染发剂市场分析预测4、美发产品市场分析预测二、脸部化妆品1、洗面奶市场分析预测2、美白产品市场分析预测3、祛斑产品市场分析预测三、护肤化妆品1、护肤品行业概况2、护肤品市场分析3、护肤品竞争分析4、护肤品营销分析5、护肤品前景分析四、防晒化妆品1、防晒品发展综述2、防晒品主要类别产品

20、成分分析3、防晒品市场分析五、香水1、香水产品关注度分析2、香水市场发展现状3、香水的细分市场分析4、中国香水市场的品牌格局5、香水市场的发展前景六、彩妆1、彩妆产品关注度分析2、眼部彩妆市场分析3、唇彩市场分析4、粉底市场分析第二节第二节 按产品档次划分细分市场分析预测按产品档次划分细分市场分析预测一、高端化妆品市场分析1、高端化妆品品牌关注度分析2、高端化妆品市场现状分析3、高端化妆品营销策略与渠道二、大众化妆品市场分析1、大众化妆品品牌关注度分析2、大众化妆品市场现状分析3、大众化妆品营销策略与渠道第三节第三节 潜力产品细分市场分析预测潜力产品细分市场分析预测一、儿童化妆品市场分析预测1

21、、儿童化妆品主要产品种类2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势3、儿童化妆品市场消费者分析4、儿童化妆品的营销策略和渠道5、儿童化妆品市场的发展前景二、男性化妆品市场分析与前景预测1、男性化妆品关注度分析2、男性化妆品主要产品种类3、男性化妆品市场现状4、男性化妆品市场竞争态势5、男性化妆品营销策略6、男性化妆品市场前景三、中老年化妆品市场分析与前景预测1、中老年化妆品主要产品种类2、中老年化妆品市场现状3、中老年化妆品营销策略4、中老年化妆品市场发展前景第四节第四节 热点产品细分市场分析预测热点产品细分市场分析预测一、药妆市场分析预测1、药妆的定义及主要分类2、药妆市场的政策规范3、国外药妆

22、市场现状4、国内药妆市场现状5、国内药妆市场竞争格局6、国内药妆市场存在问题7、国内药妆市场前景预测二、有机/天然化妆品市场分析预测1、有机/天然化肤品的定义与认证2、有机/天然化肤品的政策规范3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状4、国内有机/天然化肤品的品牌格局5、有机/天然化妆品的前景预测三、护体化妆品市场分析预测1、美体产品作用2、护体化妆品品牌格局3、护体化妆品消费趋势四、纳米化妆品市场分析预测1、纳米技术在化妆品上的应用概述2、纳米化妆品优势分析3、纳米化妆品开发情况4、纳米化妆品发展前景第十章第十章 我国化妆品行业营销趋势及策略分析我国化妆品行业营销趋势及策略分析第一节第一节 化

23、妆品行业销售渠道分析化妆品行业销售渠道分析一、营销分析与营销模式推荐1、渠道构成比例2、超市及大卖场渠道3、百货商场渠道4、药妆店渠道5、专营店渠道6、个人护理店及便利店渠道7、网络渠道8、直销渠道9、其他渠道二、化妆品营销环境分析与评价1、国际环境下的化妆品2、我国化妆品市场整体环境三、销售渠道存在的主要问题四、营销渠道发展趋势与策略第二节第二节 化妆品行业营销策略分析化妆品行业营销策略分析一、中国化妆品营销概况1、中国化妆品营销影响因素浅析2、化妆品营销基本原则分析3、化妆品营销关键因素分析二、化妆品营销策略探讨1、中国化妆品产品营销策略浅析2、化妆品新产品的市场推广策略3、化妆品细分产品

24、营销策略分析第三节第三节 化妆品营销的发展趋势化妆品营销的发展趋势一、品牌化营销趋势二、网上销售趋势三、娱乐营销趋势四、跨界营销趋势五、小故事，大营销六、服务营销趋势七、差异化营销趋势八、公关营销九、广告营销趋势十、网络整合营销趋势第四部分第四部分 竞争格局分析竞争格局分析第十一章第十一章 化妆品行业区域市场分析化妆品行业区域市场分析第一节第一节 中国化妆品重点区域市场格局分析中国化妆品重点区域市场格局分析一、行业区域结构总体特征二、行业区域集中度分析三、行业区域分布特点分析四、行业规模指标区域分布分析五、行业效益指标区域分布分析六、行业企业数的区域分布分析第二节第二节 中国化妆品区域市场分析

25、中国化妆品区域市场分析一、广东省化妆品市场分析1、广东省化妆品市场发展概述2、广东省化妆品市场经营分析3、广东省化妆品市场发展形势4、广东省化妆品市场发展前景二、江苏省化妆品市场分析1、江苏省化妆品市场发展概述2、江苏省化妆品市场经营分析3、江苏省化妆品市场发展形势4、江苏省化妆品市场发展前景三、上海市化妆品市场分析1、上海市化妆品市场发展概述2、上海市化妆品市场经营分析3、上海市化妆品市场发展形势4、上海市化妆品市场发展前景四、安徽省化妆品市场分析1、安徽省化妆品市场发展概述2、安徽省化妆品市场经营分析3、安徽省化妆品市场发展形势4、安徽省化妆品市场发展前景五、浙江省化妆品市场分析1、浙江省

26、化妆品市场发展概述2、浙江省化妆品市场经营分析3、浙江省化妆品市场发展形势4、浙江省化妆品市场发展前景六、北京市化妆品市场分析1、北京市化妆品市场发展概述2、北京市化妆品市场经营分析3、北京市化妆品市场发展形势4、北京市化妆品市场发展前景七、湖北省化妆品市场分析1、湖北省化妆品市场发展概述2、湖北省化妆品市场经营分析3、湖北省化妆品市场发展形势4、湖北省化妆品市场发展前景第十二章第十二章 2013-2018 年化妆品行业竞争形势及策略年化妆品行业竞争形势及策略第一节第一节 行业总体市场竞争状况分析行业总体市场竞争状况分析一、化妆品行业竞争结构分析二、化妆品行业企业间竞争格局分析三、化妆品行业集

27、中度分析四、化妆品行业 swot 分析第二节第二节 中国化妆品行业竞争格局综述中国化妆品行业竞争格局综述一、化妆品行业竞争格局1、行业整体竞争格局2、高档化妆品市场竞争格局3、中档化妆品市场竞争格局4、大众化妆品市场竞争格局二、中国化妆品行业竞争力分析1、我国化妆品行业竞争力剖析2、我国化妆品企业市场竞争的优势3、民企与外企比较分析4、国内化妆品企业竞争能力提升途径三、中国化妆品产品竞争力优势分析1、整体产品竞争力评价2、产品竞争力评价结果分析3、竞争优势评价及构建建议第三节第三节 2011-2013 年化妆品行业竞争格局分析年化妆品行业竞争格局分析一、2011-2013 年国内外化妆品竞争分

28、析二、2011-2013 年我国化妆品市场竞争分析三、2011-2013 年我国化妆品市场集中度分析第四节第四节 化妆品行业并购重组分析化妆品行业并购重组分析一、跨国公司在华投资兼并与重组分析二、本土企业投资兼并与重组分析三、行业投资兼并与重组趋势分析第五节第五节 化妆品市场竞争策略分析化妆品市场竞争策略分析一、 “成本领先”竞争手段二、 “标岐立异”竞争战略三、 “目标集群”竞争战略第十三章第十三章 2013-2018 年化妆品行业领先企业经营形势分析年化妆品行业领先企业经营形势分析第一节第一节 中国化妆品企业总体发展状况分析中国化妆品企业总体发展状况分析一、化妆品企业主要类型二、化妆品企业资本运作分析三、化妆品企业创新及品牌建设四、化妆品企业国际竞争力分析五、化妆品行业企业排名分析第二节第二节 中国领先化妆品企业经营形势分析中国领先化妆品企业经营形势分析一、上海家化联合股份有限公