浅析品牌形象在商业会展设计中的研究剖析

1、题 目： 浅析品牌形象在商业会展设计中的研究 院（系、部）： 美术学院 专 业： 会展策划与设计 浅析品牌形象在商业会展设计中的研究摘要：商业会展是现代企业展示其品牌形象的重要渠道，也是提高企业品牌认知度的重要途径。本文通过对企业品牌形象在现代商业会展中的形成、价值、关系以及实践性运用的分析，指出企业品牌形象建设在现代商业会展中的作用。我们应该对于商业会展中企业品牌形象要给予高度重视,在准确把握企业文化、经营理念的基础上把各个企业不同的企业品牌形象在会展设计中直接有效的传达出来。关键词：品牌 形象 设计 商业会展Abstract：Convention and exhibition busine

2、ss is a modern enterprise show the brand image of an important channel, but also an important way to improve brand awareness. Based on the formation of corporate brand image in the modern commercial exhibition, value,and the relationship between practical use analysis, and points out that the enterp

3、rise brand shaped like construction in modern commercial exhibition effect. We should to attach great importance to the Convention and exhibition business enterprise brand image, in anaccurate grasp of the corporate culture, business philosophy based on the various enterprises of different corporate

4、 brand image in the exhibition design directly effective conveyed.Key words: Brand, image, design, business exhibition目录1绪论.41.1品牌形象在商业会展设计中的形成. .41.2品牌形象在商业会展设计中的价值.42品牌形象与商业会展设计中的关系.42.1品牌形象对商业会展设计的影响.42.2现代商业会展设计突出企业品牌形象.53企业品牌形象在商业会展设计的实践性运用.53.1企业品牌形象在商业会展外在形象设计中的运用.63.2商业会展设计对企业品牌内在理念精神上的表现.6结

5、论.6谢辞.7参考文献.81绪论1.1品牌形象在商业会展设计中的形成 随着我国经济的不断发展，人们的消费水平更趋于多样化。其中，商业会展是展示给消费者品牌形象的一个重要媒介，有助于消费者了解企业的经营理念。追究其发展根源，我们可以从历史中了解到，商人一词产生于古代的“商族人”，他们的职业也被称作商业。经历了朝代的变更，商业不断得到发展，尤其是北宋时期，商业突破了时间以及空间的限制，使得北宋经济更为繁荣，从清明上河图中我们可以一览当时社会的繁华景象，此后，商业一直保持着国家经济中的重要基础地位，发展到现在规模更为庞大，各种企业的销售活动促进了商业会展的出现。那么对于西方商业来说，其发展趋于成熟的

6、阶段是在工业革命以后，并且产生了针对商品促销的营销策略，可以说是西方商业会展的雏形。再来看国内的商业会展发展历程，最初是以规模较小、品牌较少的店铺供消费者了解，之后，赛特购物中心以及百胜购物中心的出现使得商家的品牌形象有了更好的载体来传达给消费者。如今，万达购物广场遍布在国内各个城市，以视觉、听觉的双重感官体验将品牌形象传递给消费者，促进了商业会展的发展。1.2品牌形象在商业会展设计中的价值品牌形象能够为企业带来丰厚的价值，主要体现在两个方面：第一，良好的品牌形象能够增强企业的凝聚力，使得企业在竞争激烈的资本市场中获得一席之地，吸引消费者目光，推动企业的经济发展；第二，品牌较为优秀的设计和表达

7、理念能够牢牢把握消费者的心理需求，从而为自身带来丰富的客源，也能够为企业创造经久不衰的品牌形象。品牌形象对企业的发展以及创造企业的价值有着重要的作用。良好品牌形象是企业在针对商业促销不断改变营销策略的发展过程中形成的，最能够体现出企业的经营理念和商品的品质。因此，品牌价值反映的不仅仅在于企业商品的品牌形象，企业的生产环境、营销策略、以及服务管理者的素质都是影响品牌价值的重要因素。据上所述，消费者能够通过企业创造的品牌价值来判定企业的综合素质，涵盖了商品的质量以及形象。比如在面对广大女性的需求而设计的衣服，女性消费者更为注重商品的材质、外形，以及品牌的影响力度，这些需要通过企业的品牌价值来体现。

8、2品牌形象与商业会展设计中的关系2.1品牌形象对商业会展设计的影响首先，品牌形象提高了企业在激烈的资本市场中的竞争力，能够有效的传达给消费者企业的经营理念。举例来看，上海车展一直以来以高端的品牌形象立足于国人面前，分析其发展历程，从上世纪首届的上海车展直至如今，观众已经达到了十多万人次，其展现的国人自主创新的设计理念以及目不暇接的优质品牌形象，都是吸引消费者驻足流连的关键因素。因此，我们可以看出，良好品牌形象能够推动商业会展的发展，同时为其带来更多的经济收益。其次，品牌形象是传播企业经营理念的媒介，能够促进消费者与企业之间的信息流通。通过对长沙网站设计公司的分析，我们可以了解到，其设计团队是由

9、具有先进创新理念和专业的技术水平的人员来担当，在保障了产品的质量之外，针对客户的需求来设计出具有视觉美感的品牌形象，最大限度的展现出企业想要传达给消费者的理念，因而这家设计公司能在行业中得到良好的发展。又如，张家界户外旅游公司，其内部设计人员通过网络平台来推出产品组合，其精美的外观设计以及优质的服务理念为公司带来了更多的客源。再次，优质的品牌形象能够为企业注入活力，提高员工的积极性，增强了企业的凝聚力。企业的品牌形象与员工展示出的精神外貌都是企业的“脸面”，代表着企业的综合素质。因此，良好的品牌形象能够带给员工荣誉感，使其更加主动的为企业服务。2.2现代商业会展设计突出企业品牌形象（1） 突出

10、企业品牌标志：商标能够帮助消费者区分不同企业的商品，其也代表着企业的知名度，同时较为直观地体现了企业的品牌形象。企业设计出具有特色的商品标志能够吸引消费者的目光。如图一所展示的肯德基商标，利用创始人的形象描绘出简单线条的人物画像，增加了与消费者之间的亲切感，同时采用较为突出的红色，具有强烈的视觉效果，线条的简单和细节的刻画更具辨识度，展现出肯德基的核心理念，为消费者创造更高品质的食物和简单舒适的餐饮环境。 （图1）肯德基门面（2） 突出企业品牌色彩：企业品牌的设计中，色彩是一个较为明显的特征，使得消费者第一时间获得视觉体验。因此，选取合适的颜色能够为消费者创造较为丰富的视觉联想，促使消费者产生

11、对商品的需求心理。这里我们可以参照ONLY（图二）品牌设计的形象，设计师采用草绿色、蓝色、粉色等较为突出的色彩，并且结合了印花的设计，将品牌打造成具有独特风格、自由张扬的形象，较为准确的传达出ONLY女装的经营理念，体现出现代都市女性的独立和对自由的向往。此外，上海的某家汽车专卖店充分考虑了顾客 (图2)ONLY实体店对颜色的认知，结合红色在国内代表的喜庆的象征，将品牌色彩做出了相应的转变，以红色为主要色系，给顾客带来火红的热烈的视觉体验。3企业品牌形象在商业会展设计的实践性运用3.1企业品牌形象在商业会展外在形象设计中的运用 企业品牌在商标设计中的运用：商标设计能够较为直观地体现出企业的品牌

12、形象，利用不同风格的色彩和简约或丰富的线条来刺激消费者的心理需求。在商标的设计过程中，我们应该注意以下几个方面：第一，商标的设计不能过于繁杂，使用流畅简洁的线条能够较为清晰地表现出企业的主营业务产品；第二，商标的色彩要具有视觉冲击感，能够带给消费者第一时间的视觉感受，引导和刺激消费需求。此外，要结合品牌的应用环境来设计商标形象，使理念和经营协调一致。 企业品牌在橱窗设计中的运用：在繁荣的商业街，我们经常会看到各大商家列示出的产品展示橱窗，能够表达商家自身的风格和特色，充满创意的橱窗设计能够牢牢抓住消费者的眼球，引导和刺激他们的消费心理。行人对橱窗大多都是一扫而过，仅仅有几秒的时间停留其中，因此

13、，商家想要展现品牌形象的精致风格，要在橱窗设计中多下功夫，首先，商品的摆放要有规律，不能杂乱无章，并且考虑顾客目光的延伸性，对商品的布置采用递进的效果，加深消费者的印象；其次，可以加入其他元素，能够重点突出商品的特色，起到辅助和装饰的效果；最后，橱窗设计要和商品的经营理念以及消费环境具有和谐一致性，能够为消费者创造舒适的心理。3.2商业会展设计对企业品牌内在理念精神上的表现 商业会展的创办目的是为了企业品牌形象的宣传，加强与消费者之间的交流。对于企业来说，经营理念是维持企业生存发展的基本要素，因此，在企业的品牌形象设计中，一定要突出企业的经营理念与内在精神，以商业会展为媒介，向消费者展现商品的

14、魅力和意义。因而我们要注意以下几个方面：首先，利用企业歌曲来设计出展现企业文化的歌词，激励员工学唱，感受到企业的精神，同时将企业的核心思想、经营理念展现给听众。比如我们所熟知的广州好迪的企业歌曲，以朗朗上口的歌词迅速的加深了听众的记忆，同时体现出商品的特点；其次，商业会展的设计必须能够体现出企业的精神文化，其理念精神的传播有利于提高员工的积极性，为企业创造更强的凝聚力；最后，企业的品牌设计要能够突出自身的特点，切不可随大流，埋没个人特色，可以利用丰富的色彩和线条来展示企业的魅力。结论 在激烈的市场竞争中，企业想要获得更强大的凝聚力，其关键因素在于品牌形象的宣传。优质的品牌形象能够吸引更多消费者

15、的目光，而商业会展作为企业传播品牌形象的媒介，起到非常重要的作用。基于目前国内商业会展的现状，笔者分析了品牌形象在商业会展中的发展，研究出两者之间存在的关联。商业会展为品牌形象的树立提供了载体，而优质的品牌形象能够带动商业会展的发展，其中最重要的因素是消费者，只有消费者才能为企业带来源源不断的活力和持续生存的能力。本文利用了理论和实际相结合的办法，针对目前国内消费者的心理和精神上的需求，对品牌形象的设计提出了相应的战略部署，利用商标、色彩等设计来突出企业的品牌形象，从而增强企业的吸引力，获得会展中观众的青睐。此篇文章存在许多不足之处，原因在于本人的才疏学浅，仍有需要改进和完善的地方。本人会秉承

16、好学之心不断努力，提高自身专业素养和知识水平。谢辞 毕业论文在每个大四学生的眼里就是与学生生涯的告别文章。这其中包含了大学四年在校学的专业知识，技巧等等。这一次的总结，无疑是对老师传道授业的汇报，对父母谆谆教导的回报。通过这次论文的撰写，才了解到自身的很多不足，对专业知识也不是很了解，然而专业老师对我的困惑并没有弃之不顾，反而一一为我们作答。在整个毕业创作的期间，我到学校图书馆查阅了很多资料，遇到了很多问题，好在有老师以及朋友的解答与帮助。宿舍里也有其他专业的美术生，在创作过程中他们也给予了指导及意见。在此，我也应该感谢他们大学四年的陪伴，只有我们的互帮互助，才能更好的建立我们的友谊。 最后我要感谢所有授我以业的老师，没有大学四年的积淀，就没有我今天这么大动力些论文。感恩的同时，请各位老师对我的论文不足之处加以指正。另外，感谢各位老师的审阅，