全国2008年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181

1、全国2008年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题本大题共20小题，每题1分，共20分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1在以下机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是 A电视台B广告制作单位C综合性广告公司D专业性广告公司220世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在 A1904年B1912年C1918年D1926年31866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是 A广告学B广告的历史C路牌广告史D广告

2、文稿4循环日报和教会新报广告的不同之处在于 A前者主要刊登国货广告B后者主要刊登国货广告C前者主要刊登政治广告D后者主要刊登政治广告5改革开放后我国第一则外商电视广告是 A英国威斯汀·豪斯电器公司广告B美国威斯汀·豪斯电器公司广告C英国通用电器公司广告D美国通用电器公司广告6广告运动事后评估的依据是 A广告市场调查B广告媒体调查C广告效果调查D广告受众调查7对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于 A广告调查B广告策划C广告创意D广告预测8以下选项中不属于杂志媒体优势的是 A针对性较强B易于彩色印刷C易于读者间再传播D发行面广9消费刺激策略的实质是 A价格折

3、让B品牌树立C占领市场D扩大市场10广告文稿的主体部分是 A标题B正文C结尾D口号11某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是 A对照B对偶C夸张D双关12以下选项中，不作为文化广告目的的是 A传播B营利C沟通D说服13广告创作的原则之一是 A满足最广阔的观众B发表时机选择C演员确定D创意新奇求美14招贴广告要以奇取胜，文字排列就应 A均衡排列B以冷颜色为主C打破常规D比照强烈15摄影广告创作程序第一步是进行 A创作构思B市场分析C摄前准备D商品设计16橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是 A直接表现商品性能B容易突出商品商标C给人亲切自然的感觉D全面宣传商品17广告经

4、营者在广揭发布之前必须 A核收全部发布费用B为客户提供广告设计C查验有关证明D取得消费者认可18广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当 A收回广告B承担连带赔偿责任C赔礼抱歉D退回广告所得19广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应 A处以1000元以下罚款B没收其广告收入C责令停业D通报批评20以下情形中属于广告违法行为的是 A突出所宣传的商品性能B允诺低于其它同类商品的价格C广告客户自行设计广告D阻碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

5、错选、多项选择、少选或未选均无分。21中国近代，主要刊登国货广告的报刊有 A苏报B申报C湘报D新闻报E昭文新报22以下说法中，含有广告宣传的有 A“章其远近”B“悬帜甚高”C“曝于日中”D“乃募使者”E“急功近利”23广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容 A目标市场消费者需求的特征B目标市场的同类消费产品C目标市场的消费状况D目标市场消费者的购买决策E目标市场消费者的购买方式24以下选项中，属于商标构成要素的有 A文字B图形C实物D商品生产者E商品销售者25广告文稿的写作程序分为 A准备阶段B策划阶段C行文阶段D完善阶段E创意阶段三、名词解释题本大题共5小题，每题3分，共15分26中国

6、广告协会27信函调查28抽样调查29广告合同制度30虚假广告四、简答题本大题共4小题，每题5分，共20分31简述电视广告的优缺点。32简述广告决策的原则。33广告策划的基本原则是什么？34邮寄广告有什么优点？五、论述题本大题共1小题，10分35试述广告创作的综合性特点。六、分析题(本大题共1小题，10分)36天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：当地报纸为首选媒体；POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，答复分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。七、操作题(本大题共1小题，15分)37据报载，民用对讲机市场