大朗：以领先者的姿态再造传奇

1、大朗：以领先者的姿态再造传奇作者：暂无来源：中国纺织 2017 年第 10 期提到中国毛织行业的发展，必然绕不过大朗。 “中国羊毛衫名镇” 、 “中国毛织纱线集 散基地” 、 “中国电脑针织横机集散基地” 、 “国家外贸转型升级专业型示范基地” 、 “中国毛织文化艺术之乡”等等，这些荣誉都属于大朗。前段时间本刊记者走进大朗，实地感受大朗几十年的风雨变迁。夜幕降临， 你会被富康路 的繁华深深吸引，道路两边的霓虹灯招牌光彩夺目，车水马龙，形成了一条长约 1 公里的灯光 大道。繁华景象会让你产生错觉，恍若在北京，抑或在上海或香港，甚至是东京的“银座” 。富康路只是其中一个鲜明的写照。 自从 2003

2、 年底大朗毛织贸易中心建成后，除富康路外， 富华北路、毛织西路、富丽路等毛织特色街区迅速在周边地区崛起，形成以巷头社区为中心的 大朗镇毛织商贸核心区。此外，还打造了多条彩色路，城市面貌焕然一新。这些街区不仅为大 朗经济发展提供坚实基础，还成为织城一道道美丽的风景线。品牌大朗发展的使命所在从 1979 年大朗率先承接香港毛纺织产业转移开始， 三十多年来， 勤劳智慧的大朗人承 天时、禀地利、聚人和，硬是凭着一股子创新劲儿，让毛织产业在这里扎根、发芽、枝繁叶茂， 实现了从无到有，从小到大，从弱到强，从分散到集群，从加工生产到自产自销， 从贴牌加工 到创建品牌的完美蜕变。毛织产业创造了特色的产业集群，

3、 也成为了大朗“富民强镇”的支柱 产业， 在我国毛织产业发展历程中写下了浓墨重彩的一笔。大朗镇人大副主席叶建华可谓是大朗毛织产业发展的见证人，在他看来， 大朗毛织产业在 大朗几代人的手里不断创新， 不断延伸。大朗毛织业以外贸为主， 其生产的毛衣深受国际市 场欢迎， 2016 年全镇毛织品市场年交易额达 600 亿元，占广东省销售总额的 70% 以上，大 朗毛纺织产业集群每年卖出毛衣 12 亿件。在叶建华看来，这不仅得益于大朗的产业规模优势， 更因其质量和品质赢得认可。但随着全球经济低靡， 外贸萎缩， 大朗越来越多企业开始转向 内销，并认识到品牌的重要性。为此， 大朗镇委镇政府将毛织办升格为毛纺

4、织行业管理委员会， 加大扶持力度， 多元化 促进品牌建设， 增强毛织企业核心竞争力。如成立东莞市毛织服装设计师协会、 中国（大朗） 毛纺织产品研发中心和大朗毛织服装品牌推广中心，整合优势品牌企业，集中推广加快开拓内 销市场。与此同时，大朗镇鼓励引导企业创建品牌， 对获得省级以上名牌名标的企业进行奖励， 先后创建了 22 个省级以上名牌名标。目前大朗已打造印象草原、皇仕鲨、芭迪尔、依菲拉等 知名品牌。作为广东印象派服装有限公司董事长，李胜利却是土生土长的鄂尔多斯人，十几年前来到 大朗创业，其创立的印象草原品牌开创了大朗羊毛衫“私人定制”的先河。李胜利认为，要想 在众多毛织企业中突围而出，最有效的

5、方法就是创立自主品牌。 其公司前身是中国著名的羊绒 集团鄂尔多斯旗下的子公司，后来经过改制，成为独立的经营个体。尽管独立成长，但从“母 体”那里继承的优秀“基因”一直是公司发展的命脉，原料、技术、设计、加工、包装等每一 个环节，都有特别严格的要求。在李胜利看来， 从全球市场来讲， 大朗的毛织地位越来越重要， 越来越多国际客商， 尤其是国际名牌公司来到大朗采购， 印象草原也引起了很多国外公司的关注， 他们认为大朗 羊绒精品做得越来越好。印象草原在大朗这片毛织沃土上得到了茁壮成长， 目前在全国已有150 多家直营店。印象草原坚持品牌带动，突出产品创新，其产品连续多年在国内荣获大奖，从 2009 年

6、起连续四年荣获“全国毛针织服装精品奖” ， 2011 年、 2012 年连续两年荣获“色 彩中国应用大奖” 。特别是获得了 “原生态山羊绒使用植物染料染色的方法”专利， 代替化 工染色， 利用低温染色技术开发出色彩丰富的优质有机山羊绒，为消费者提供全球首创 100% 有机羊绒制品，走出了传统美色的应用和新的发展之路。张凤金既是大朗毛织服装品牌推广中心的负责人，也是皇仕鲨品牌的创始人。 皇仕鲨品牌 的创立缘于张凤金对毛衣的喜爱， 长期生活在毛织重镇的她特别希望把毛织做成时尚服饰，让 更多人喜欢毛衣成品，因此萌生做品牌的想法，更重要的是品牌可以传承，让下一代都可以感 受毛衣的随性和自在。 她先在做

7、贴牌方面积累了丰富经验，并于 2008 年创立自有品牌皇仕鲨， 秉承“专注针织 传递时尚”的品牌理念，坚持设计先行和质量为重，迅速打开市场。可以说， 皇仕鲨是主抓微笑曲线两端的设计和销售环节，创建运营品牌中具有代表性和可复制性的企业。作为集中展示大朗区域品牌的重要平台， 大朗毛织服装品牌推广中心于 2016 年 “织交 会” 期间挂牌成立。张凤金表示，希望通过集中宣传，并用3到 5 年的时间打造出大朗毛织品生产销售的知名度， 进一步扩大其品牌占有率和市场影响力，为当地打造毛织品牌积累经验。 在今年3月PH Value春夏展上，大朗毛织服装品牌推广中心携皇仕鲨、佳菲特满、芭迪尔等 6 家原创设计

8、品牌企业参展，集中展示了大朗的产业实力和时尚魅力。这些是十几年来大朗毛织企业紧跟时代发展，积极探索推动当地毛织产业转型升级的一个 缩影， 亦是五年来大朗毛织业努力践行活力新织城目标的真实写照。在叶建华看来，“五年前， 大朗明确了再造活力新织城的目标，五年来，尽管经济增长压力加大，但大朗毛织产业依 然稳步发展，努力践行这一目标，如今活力新织城已更具规模” 。文化大朗毛织的基因密码作为“中国羊毛衫名镇”和“中国毛织文化艺术之乡” ，大朗不产一根羊毛，却温暖了世 界。近年来，国内毛纺织业界热议“大朗模式” ，而在外界的一片赞誉声中，织城悄然酝酿新一轮的产业变革， 探索文化与产业融合发展之道，引导产业

9、从生产向微笑曲线两端延伸，实 现升级与蜕变。三十多年来， 毛织业始终是大朗镇的支柱产业和特色产业，也是大朗镇民营经济的主体。在大朗镇委镇政府因势利导的大力扶持下，民营毛织企业如雨后春笋般涌现。数年间，大朗毛织实现了从产品经营向品牌经营转变、从生产基地向现代毛织商贸城转变，并形成了研发设计、 生产加工、原料辅料、机械设备、物流贸易、人才培训、科技服务等全产业链配套。在叶建华看来，大朗毛织的产业沃土为毛织文化种子的萌芽提供了丰富的养分。在毛织产 业不断壮大的同时， 大朗积极打造毛织文化品牌。特别是每年举办一届的中国（大朗）国际毛 织产品交易会（织交会） ，目前已成功举办十五届，且规模一届比一届大，

10、效果一届比一届好， 影响一届比一届深，成功实现了从“地方性”走向“全国性”再到“国际性”的完美蜕变，成 为大朗毛织走向世界，世界了解大朗的重要窗口。大朗“织交会”经过多年积累沉淀， 除了促进交流交易和展示大朗集群实力外，发现趋势引领潮流的作用也越发突出。坚持设计引领，办好一年一届的网上设计大赛、 毛织服装设计大赛、 春夏流行趋势静态发布和秋冬流行趋势动态发布等专项活动，提升活动的实效， 发挥活动挖掘和培养设计人才的作用 ； 顺应智能化趋势， “织交会”特别设立机械专业展馆、 毛织智造馆等，真正做到了先知先觉快速反应，并持续有力地推动着大朗毛织行业向前发展。今年11月13日，以“活力新织城”为主

11、题的第十六届大朗“织交会”再次聚焦智能生产 和原创设计，将共同见证大朗毛织产业转型升级的新版图。大朗还通过“国内行” 、 “毛衣节”以及外出参展等活动， 进一步提升“大朗毛织”区 域品牌的影响力和知名度， 打造永不落幕的毛织盛会。 “毛衣节” 每场活动均吸引超过 10 万人次前来参观采购，成为拉动消费、塑造大朗毛织产业的新名片。为推动产业与文化相融合，以新媒体为文化表现形式助推产业发展， 大朗以毛织产业为题 材，制作了织城梦想 、 织越时空 、 织城逐梦三部微电影，累计点击率超过 900 万次。在叶建华看来，拍摄大朗毛织产业微电影主要是想通过讲述毛织人的艰苦奋斗史， 让更多人了解大朗毛织行业的

12、发展历程，展现大朗毛织转型升级的成果，将中国毛织产业名镇 的品牌传播出去。互联网 + 智造”构建发展新生态当前，互联网正在改变着我们的生活，也改变着消费模式，并衍生出无限商机。纺织服装 行业如何借助“互联网 + 智造” ，以数字化、信息化、智能化来推动行业转型升级，显得尤 为重要。近年来， 大朗通过“互联网 + 智造” ， 进一步加快“机器换人” 、 电子商务的发展 步伐。大朗镇数控织机使用总量超过 5 万台，节省劳动力近 20 万人，特别是吸引了广东慈星、 明德等近 20 家企业在大朗生产数控织机，斯托尔、 慈星等近 100 个国内外数控织机品牌在 大朗设立销售机构， 且绝大多数都集聚在银朗

13、北路，形成了长约 1.3 公里的数控织机专业街， 大朗因此还荣获“中国电脑针织横机集散基地”称号。为推动大朗毛织业电商发展，大朗率先成立东莞市第一个镇级电子商务协会东莞市大 朗电子商务协会， 还建立了近 2 万平方米的大朗电子商务产业中心以及补贴企业上线阿里巴 巴“大朗毛织”淘工厂项目， 目前已有超过 370 家企业入驻淘工厂项目。叶梓欣作为“大朗 毛织”淘工厂项目的参与者，也是大朗聚商盟秘书长，他同时就职于东莞市联迅电子商务有限 公司，他对大朗毛织电商的发展信心满满，这一方面来源于镇委镇政府的大力扶持，这从东莞 市大朗电子商务协会的成立可见一斑； 另一方面源于大朗雄厚的毛织产业基础。截至 2

14、017 年 8 月，大朗镇电商企业 6045 家，其中毛织电商企业 3601 家，可以说大朗实现了集群式“触 电” ，构建了电商新生态。在叶梓欣看来， “大朗聚商盟致力于打造工厂一手货源、排除同款、快速反应'的服装 供应链， 企业可以大朗毛织服装区域品牌形象出现在电商平台上，这对于中小服装企业来说， 无疑是一个大利好。联盟还设置了较高的进入门槛， 进入其中的毛织服装企业必须有自己独特 的服装产品和开发样式， 且执行一手货源， 排除不同企业同款销售。 ”东莞市联迅电子商务 有限公司作为聚商盟的代表企业之一，公司从引领潮流的设计到过硬的产品质量、柔性供应链 工厂、完善的智能仓储系统配置，再

15、到省心的售后服务，正以电商为中心构建起供应链生态圈。 目前公司年销售额达 1.5 亿元左右。此外，大朗镇还大力推动毛织电商大众创业，优化电商融资环境，推动金融机构结合“互 联网 + 毛织”的特点创新融资产品、优化融资服务； 打造毛织服装线上品牌，大朗镇毛织企 业注册品牌中超过 8 成进行线上销售，涌现出哚卡、卷卷毛、皇仕鲨、洛薇雅等线上品牌； 打造中国毛织电商第一村，结合大朗镇巷头社区集聚 1500 多家电商毛织企业的产业优势， 正 在建设近 8 万平方米的巷头创新大厦，以及投资 6 亿元筹备建设 18 万平方米的大朗镇跨境 电商仓储物流中心项目等配套项目。在政府、 协会和企业的合力推动下，

16、大朗电商实现了跨越式发展， 连续几年实现快速增 长。 2016 年大朗镇电商销售额 114.63 亿元， 同比增长 12.35% ，其中毛织类电商销售额67.65 亿元，同比增长 10.36% ； 全镇跨境电子商务销售额 10.63 亿元，毛织类跨境销售额5.25 亿元。产城人融合再造大朗新模式作为大朗的“富民”产业，在历届大朗镇委镇政府的领导下，通过示范基地的培育建设， 探索可复制、可推广的传统产业转型升级路径，大朗毛织结出了升级发展的丰硕成果。早在 2012 年，大朗镇委镇政府便提出“两城一区一体化”的发展思路，并携手中国纺织 工业联合会编制大朗针织毛衫产业转型升级和可持续发展规划 。此外

17、， 依托集群的产业 优势和平台聚集， 大朗还积极推进 10 平方公里毛织商贸城内环球贸易广场、纺织创意中心等 重点项目的建设，特别是环球贸易广场建成后，有效延伸了大朗毛织产业链条，并进一步浓厚 当地产业、商业氛围，为大朗实现从生产基地向现代毛纺商贸城转变起到积极的推动作用。 12 条毛织专业街更是形成了大朗毛织产业完整的产业链配套，全面助力产业转型升级，一个极具 规模的产业集群“舰队”正在大朗扬帆起航。不容忽视的是，大朗这种产业推动城市建设的模式遇到了挑战，例如形成散乱的小作坊企 业格局，城市建设、管理以及文化休闲等方面的配套已经逐渐难以适应产业的发展，这些现象 引起了大朗镇委镇政府的高度重视。正如大朗镇委书记谢锦波所讲， “十三五”时期，大朗毛织产业的发展模式将转变为“城 市产业共同升级” ， 大朗将围绕“产城人”融合的发展思路，着力提升毛织商贸城的城市建 设和配套服务，从而推动大朗毛织在更高的起点上实现更高水平的发展。目前，大朗镇已启动 城市品质三年提升行动，初步建成了迎宾路、