品牌的内涵与生命力(答案)_第1页
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文档简介

1、第1单元测试1、商标就是品牌。错“2、品牌等价于知名度。错“3、 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。对“4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。对“5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？对“第2单元测试1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次V1717C.反主流市场172. 中产阶级消费者偏重感性消费。V对+错3. 用户是平等的合作伙伴。 V4. 一个完整的战略包含以下哪些要素： 消费者在购置一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素17r17 D功能因素r6. 任何品牌都只是为局部人效劳的。 V+对

2、错7.主流市场的特点VA.量大、面广的大路货8.9.10.丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。 对*错战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。+对错温饱型消费者更关注商品的价格。 V+对1.品牌建设三步曲的第一 步是 V第3单元测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？ V171717172. 忠诚度=V A.市场份额* B.自己重复购置 C.推荐他人消费该品牌D.人们对该品牌有好感3. 品牌宣传的最高境界是卖思想。丨V+对4. 产品的FAB分析法，F代表V* A.产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值()V5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度

3、出发，告诉消费者解决了什么问题。+ 对错6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！ V对+错7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。V+对错8. 做广告时，作为广告的大标题比拟适宜VA. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势* C.产品带给用户的利益/价值9. 产品的FAB分析法，A代表VA.产品本身的特性/属性+ B.相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。V-:对+错1. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。V对+错第4单元测试1.品牌建设的核心是V2. 诚信缺乏是中国的国情。V*对错3. 品牌与企业战略无关。 V对+错4. 品牌溢价表达在V A.和用户讨价还价B.和供应商讨价还价 C.与投资者讨价还价 D.与职工讨价还价5. 品牌能降低企业人力资源本钱表现在以下哪些方面 A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才 B.留人，品牌形成了 退出壁垒“ C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资 D.收获，品牌企业让职工收获经历和知识并且可以得到消费6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去,者的感谢，这是根本不可能的。V对+错7. 做好品牌建设 三步曲，企业必备的技能包括V17r C.品牌定位178. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信

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