DOVE德芙巧克力的广告提案(共25页).ppt

1、得到你是我一生的幸福创意提报20111215DOVE德芙巧克力一、分析产品及广告二、市场分析三、品种和价位四、SWOT分析五、口号和广告诉求六、广告播广告平面广告七、电视广告和新媒体广告目录分析产品及广告：德芙巧克力是世界最大的食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出系列产品之一，1989年进入中国，1995年进入中国成为中国巧克力领导品牌，巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 Do you love me 就得德芙“DOVE”。中文德芙谐音是“得福即得到幸福相关典故德芙故事。”牛奶香浓，丝般感受”经典广告语说出了德芙的口感和感受。再有品牌优势的基础上宣传品牌做好深入

2、体现品牌魅力。创造出有体现品牌发展的根基的语句。市场分析品种和价位我们应该加大对德芙价位较高的种类进行宣传，因为德芙相比其他的品牌，档次的提高是因为社会的发展人们对于食品的要求也越来越多了。对其进行宣传时候我们也应该有食品过度到精神的深处。优势：口感和品牌优势：口感和品牌劣势：可可比例和可可选料劣势：可可比例和可可选料机会：中国大多数人不不了机会：中国大多数人不不了 解巧克力解巧克力威胁：近年来越来越多的高威胁：近年来越来越多的高 品质巧克力进入中国，品质巧克力进入中国， 德芙是品质会有被更德芙是品质会有被更 高品质的巧克力所替高品质的巧克力所替 代。代。根据诉求来走路自我享受表达爱意礼品SL

3、OGAN 口号口号1.唇间回味、唇间回味、 舌尖润滑德芙魅力。舌尖润滑德芙魅力。2.苦蜜交融，爱情之旅。苦蜜交融，爱情之旅。3.润滑之感，步入生活。润滑之感，步入生活。定位：牛奶香浓，丝般感受 广告的投放比例电视：35%广播：15%户外和新媒体：30%杂志和其他：20%广播广告BGM:欢乐的音乐男：你喜欢吃苦吗？女：我很喜欢吃一种苦。（稳重的语气）男：是什么？（惊叹加疑问）女：你给的苦。男：德芙女：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克 力、黑巧克力、丝滑牛奶 不同味道相同感受。男：我爱你就像爱德芙。 因爱而生因爱而生 可爱跳跃的巧克力飞可爱跳跃的巧克力飞舞的样子，将一对情侣舞的样子，将

4、一对情侣缠绕起来。浓情巧克力缠绕起来。浓情巧克力让你爱上他。让你爱上他。平面文案标题：随爱而生平面文案副标题：德芙幸福的秘密平面文案内文：一种来自天堂的舶来品，那种味道苦苦的、甜甜的、融融的。消融的感觉，有时带着一点青涩，丢进嘴里一吃。那是德芙的味道。有时很温柔，浓情蜜意尽在此刻 拨开一块巧克力，味中的丝滑感受我记得你，那是德芙的感受。与节日想随的德芙爱户外广告TVC方案 （永恒的追随）(BGM：校园广播)第一帧：一群活泼的男男女女推推攘攘把一个扎着马尾辫的女生推向 一个教室（中景）第二帧：女生抬头看到了一个帅气的男生递过来一个盒子(德芙的巧克力盒)（近景）（BGM：高雅的现代音乐）第四帧：一

5、次异常热闹的舞会上出现了一个气质美女。（中景）第五帧：女生穿过人群周围熙熙攘过人群攘的走到了房门前。(中景到近景）第六帧：一个洁白的房子中出现了有个身着西装的男子坐在 钢琴的前面(温馨的纯音乐的想起)第七帧: 男生走来给女生送打开了德芙的巧克力盒子。(近景)第八帧:女孩幸福的开始欢舞。（中景）第九帧: 特写男孩的眼睛(拍摄由远到近)第十帧: 机场送行的场景安静的背景，周围的人穿梭很快(此处的镜头为快进)第十一帧: (字幕:给你我的德芙；声音;我会等你的）第十二帧: 繁星移动，一颗流星划出长长弧度落入夜色中第十三帧：两人幸福甜蜜的相互依靠。俩人下人吃着香甜的巧克力。(字幕：唯有爱永在心底，我心只有