市场营销学(专科)作业二

1、精品第1大题单选题36分1 .（3分）品牌资产是一种特殊的（）。2 .有形资产3 .无形资产4 .附加资产正确答案：25 .（3分）宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）1 .推进商标策略2 .家族商标策略3 .等级商标策略正确答案：34 .（3分）企业提高竞争力的源泉是（）。1 .质量2 .价格3 .新产品开发正确答案：34 .（3分）由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。2 .经销商3 .竞争者正确答案：25.（3分）在企业的定价目标中，有一

2、种只能作为企业的短期目标，这就是（）。1 .渡过困难目标2 .市场占有率目标3 .利润最大化目标正确答案：16 .（3分）制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。1 .所有权式垂直分销渠道结构2 .管理式垂直分销渠道结构3 .契约式垂直分销渠道结构正确答案：17 .（3分）当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。1 .直接渠道2 .短渠道3 .长而宽的渠道正确答案：38 .（3分）以下哪一个不是网络营销的优势？1 .竞争更公平2 .沟通更有效3 . 品质更保障感谢下载载精品正确答案：39.（3分）以下哪个是报纸媒体的优点？（）1 .形象生动逼真、感染力强2 .专业

3、性强、针对性强3 .简便灵活、制作方便、费用低廉正确答案：310.（3分）当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（）。1 .认识、了解商品，提高知名度2 .促成信任、购买3 .增进信任与偏爱正确答案：111.（3分）下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）1 .产品设计2 .产品销售3 .顾客需要正确答案：312.（3分）服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。1 .无形性2 .不可分离性3 .不可贮存性13.（3分）服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。1 .管理权2 .所有权3 .使用权正确答案：31

4、4.（3分）以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）1 .原料输出型2 .传统经济型3 .工业化型正确答案：215 .（3分）国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。1 .统一定价策略2 .转移定价策略3 .控制定价策略正确答案：2第2大题多选题15分1 .（5分）企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。1 .巩固老用户感谢下载载精品2 .开发新市场3 .开发新产品4 .立即停止生产正确答案：1,2,35 .（5分）影响企业定价的因素主要有（）等。1 .市场需求及变

5、化2 .市场竞争格局3 .政府的干预程度4 .商品的特点正确答案：1,2,3,43.（5分）下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（）1 .产品潜在的消费者或用户分布面广2 .产品技术性强3 .企业生产量大、营销能力强4 .产品体积大正确答案：1,35 .（5分）广播媒体的优越性是（）。1 .传播迅速、及时2 .制作简单、费用较低3 .较高的灵活性4 .针对性强，有的放矢正确答案：1,2,35 .（5分）下面哪些是产品管理型组织的优点？（）1 .产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略2 .行政管理简单3 .产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应4 .为培训年轻经理人员提供最佳计

6、划正确答案：1,3,4第3大题是非题24 分1 .（2分）产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。对错正确答案：否2 .（2分）一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。对错正确答案：是3 .（2分）某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。对错正确答案：否4 .（2分）在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。对错正确答案：是5 .（2分）尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。对错正确答案：否6 .（2分）某公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再

7、逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。对错正确答案：是7 .（2分）生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。对错正确答案：是8 .（2分）经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。对错正确答案：否9 .（2分）网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。对错正确答案：否10 .（2分）适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。对错正确答案：否11 .（2分）促销就是企业为其产品作广告。对错正确答案：否12 .（2分）市场营销组织常常只是一个机构或科室。对错正确答案：否13 .（2分）服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。对错正确答案：是14 .（2分）