市场营销学复习试题及答案

1、市场营销学复习试题及答案一单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)1. 品牌暗示了购买或使用产品的()类型。A. 生产者B. 经销商C. 代理商D.消费者2. 品牌最持久的含义是()、文化和个性。A. 属性B. 价值C. 利益D.名称3. 注册后的品牌有利于保护()的合法权益。A. 商品所有者B. 资产所有者C. 品牌所有者D.产品所有者4. 品牌有利于维护()的利益。A. 消费者B. 供应商C. 经销商D.代理商5. 品牌代表着某种商品(),是其最基本的含义。A. 属性B. 特征C. 利益D.名称6. 顾客购买商品的实质是购买某种()。A. 特征B. 用途C. 功能D.利益7.

2、品牌资产是通过为消费者和企业提供()来体现其价值。A.产品8. 服务9. 附加利益D.附加功能8. 康佳电视中的“康佳”二字是()。A. 招牌B. 品牌名称C. 品牌标志D.都不是9. 品牌资产是一种特殊的()。A. 有形资产B. 无形资产C. 附加资产D.潜在资产10. 只要运用得当,品牌资产常常在()中增值。A. 投资B. 管理C.运作D.利用11. 企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中,常常选用()。A. 生产者品牌B. 企业品牌C. 中间商品牌D.自己的品牌12. 多品牌策略,即是指企业同时为()产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A. 一种B. 二种C. 三种D.多种13.

3、域名作为互联网的单位名称,发达国家的企业都争注国际域名,属于()。A. 一级域名B. 二级域名C. 国家域名D.企业域名14. 包装有几个主要构成要素,其中()是最具有刺激销售作用的要素。1A. 商标B. 品牌C. 图案D.颜色15. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是()策略。A. 等级包装B. 类似包装C. 分类包装D.配套包装【参考答案】1 .D2.B3 .C4.A5.A6 .D7 .C8 .B9 .B10.D11.C12.A13.A14.D15.B市场营销学复习试题及答案(二)二多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)1.

4、 品牌是一种集合概念,蕴含着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的()。A. 属性B. 利益C. 价值D.文化E. 个性2. 国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即()。A. 注册优先B. 抢先注册C.注册在先D.生产优先E. 使用在先3. 企业采用统一品牌策略,()。A. 能够降低新产品的宣传费用B. 有助于塑造企业形象C. 易于区分产品质量档次D.促销费用较低E. 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况4. 品牌统分策略包括()。A. 统一品牌策略B. 销售者品牌C. 个别品牌策略D.分类品牌E. 企业名称加个别品牌策略5. 商品包装的构成要素是()。B.

5、颜色C. 商标或品牌D.形状E. 图案6. 包装标志主要有()标志。A. 运输B. 商品C. 指示性D.品质E. 警告性7. 产品包装按其在流通过程中作用的不同,可以分为()A. 统一包装B. 运输包装C. 分类包装D.销售包装E.等级包装A. 材料8. 配套包装不是配套搭配,企业采用配套包装策略时,应着重考虑的因素是()。A. 购买者年龄B. 市场需求特点C. 便于消费者识别D.消费者购买能力E. 产品的关联性9. 再使用包装策略的突出作用是()A. 增加包装的用途B. 刺激购买欲望C. 增加产品销售D.起到营业推广的效果E. 延伸宣传【参考答案】1.CDE2.CE4.ACDE5.ABCDE

6、6.ACE7.BD8.BDE9.ABCE判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打，错误的打“X”。)1. 品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。()2. 品牌资产是一种特殊的资产,在企业实际运营中会有增有减。()3. 虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标,但却很难准确计量。()4. 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。()5. 注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。()6. 使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。()7. 在我国,驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。()8. 驰名商标的知名度和影响力关键取决

7、于国家商标局的认可。()9. 国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定,不是批量评选。()10. 品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。()11. 多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。()12. 域名是互联网的单位名称,具有商标属性。()13. 良好的包装能提高产品的竞争能力。()14. 品牌既有利于维护消费者的利益,又有利于保护品牌所有者的合法权益。()15. 拥有驰名商标的企业,在参与国际市场竞争中,应该尽快注册一级域名。()16. 分类包装是根据消费者购买目的的差异,对不同质量等级的产品采用不同的包装。()17. 更新包装只是改变包装的形式、材

8、料、颜色、图案等,并没有改变产品内在的质量和功能。()【参考答案】1. X2. V3. V4. V5. X6 .义7 .V8 .x9 .，10.X11.X12.V13.V14.V15.V16.X17.V填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）1. 品牌的实质,是卖者对交付给买者的产品特征、和服务的一贯性的承诺。2. 若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多,则该品牌对消费者的吸引力就越大,品牌资产的价值也就。3. 品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者,由注册机关依照法定程序认定并授予的。4. 品牌资产作为的重要组成部分,是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。5. 品

9、牌是市场概念,是在市场上通行的牌子。6. 驰名商标与一般商标相比,有其特征,主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。7. 凡是在市场上有较高的知名度和较高的的商标,都可以申请认定驰名商标。8. 驰名商标的认定机关,大多数国家（包括我国）是由本国的来组织认定。4. 企业财产9. 生产企业将其产品售给中间商,由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去这种品牌叫做品牌。10. 品牌扩展就是指企业利用其的声誉来推出改良产品或新产品。11. 在运用多品牌策略时,要适时撤消市场竞争力过低的品牌,避免造成过度竞争。12. 企业进行品牌重新定位时,要综合考虑两方面的影响因素,一是定位成本,二是。13. 包装材料的选

10、择,不仅影口向包装成本,而且还影响商品的。14. 商品给顾客的第一印象,不是来自产品的而是它的外观包装。15. 办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同,依然原则。16. 附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品,以诱发消费者做法。17. 更新包装策略是指企业包装策略随着变化而改变的做法。【参考答案】1. 利益2. 越高3. 申请注册5. 产品和服务6. 专属独占性7. 市场占有率8. 商标主管机关9. 中间商10.成功品牌11.自身品牌12.定位收入13. 市场竞争力14.内在质量15。注册在先16.重复购买17. 市场需求名词解释1. 品牌2. 品牌资产3. 商标专用权4. 驰名

11、商标5. 域名6. 包装7. 包装标签【参考答案】1. 牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常用文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2. 品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。3. 商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后独立享有其商标使用权,受到法律的保护。4. 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。5. 域名作为互联网的单位名称和在Intenlet上使用的网页所有者的身份标识它具有三重属性:一是商标属性,二是永久地址属性,三是企业正式名称属性。6. 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。7. 包装标签是指附着或系挂在商品销售