市场营销基础知识一二章综合试题知识讲解

1、市场营销基础知识一二章综合试题（满分150分，考试时间90分钟）姓名：得分：一、单项选择题部分（每题2分，共50分）1如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（）。A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.营销观念2现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（）。A.经销商B.销售区域C.企业D.顾客3许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念4. “中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（）。A.愿望竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞

2、争者D.一般竞争者5. 微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。A.政府B.企业C.顾客D.产品6. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。7. 代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报8. 下列（）最容易产生市场营销近视症。A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素10. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系11. 影响汽车、旅游用

3、品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）。A.个人可任意支配收入B.个人可支配收入C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式12. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。A.一般竞争者B.愿望竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者13. 市场营销学是从（）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动。A.顾客B.企业C.社会D.经济学14. 指出下列哪种市场是不可扩张市场（）。A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.食盐市场D.烟草市场15. 注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种（）的经营观念。A.生产B.社会市场营销C.产品D 推销16. 不同广告媒体所需成本是

4、有差别的，其中最昂贵的是（A.报纸B.广播C.电视D.杂志17. 高机会和高威胁的业务属于（）。A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务18市场营销观念的中心是（）。-1-A.推销已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去C.制造质优价廉的产品D.发现需求并设法满足它们19买方市场是指（）的市场态势。A.供不应求B.供大于求C.供求平衡D.产品不足20交换能否真正发生，取决于（）。A.企业（卖者）是否能取得利润B.消费者（买者）的需求是否能得到满足C.双方能否找到交换条件D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换21下列不属于微观环境的因素是（）。A.亚文化群B.竞争者C.顾客D

5、.供应商22产业市场与消费品市场的根本区别在于（）。A.一次性购买数量的多与少B.专家购买与非专家购买C.购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D.需求弹性的大与小23.诸如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式。A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系24、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将A、下降B、增大C、不变D、上下波动25、大市场营销是在（）由科特勒提出。A.1921年B.1963年C.1912年D.1984年二、多项选择题部分（每题4分，共40分）1. 下列属于零售商的是（）A.折扣商店B.便利店C.超级市场D.专业商店E.经纪人

6、2. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。A.供应者B.商品C.购买者D.购买力E.购买欲望3. （）属于产品附加部分。A.咨询B.免费送货C.保证D.维修E.售后服务4一次交易包括可以包括三个可以度量的实质内容（）A.至少是有两个有价值的事物B.买卖双方的存在C.每一方都能沟通信息和传送物品D.买卖双方所同意的条件5下列环境因素中，属于微观营销环境的是（）。A.企业自身B.技术C.竞争者D 人口E.渠道企业6企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（）。A.经济环境B.竞争环境C.人口环境D.社会文化环境E.中间商7、（）是市场导向的市场营销观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观

7、念D、市场营销观念E、社会营销观念8、分析营销环境的根本目的是（）。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象9、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（）组成。A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体10、企业营销物流包括（）等几个部分。-2-A、运输B、仓储C、存货控制D、物资搬运E、定单处理二、问答题（共45分）1 .什么是市场营销？它与推销促销的区别？（6分）2 .什么是市场营销环境？包括哪些方面？（6分）3 .什么是代理商？代理商的类型？（7分）4 .SWOT是什么？请画出威胁-机会综合分析图，并指出面对各种业务，企业应该采取的营销策略。（8分）5.请简述市场营销观念的演变过程及其相关的特点。（8分）-3-6市场营销环境的特点以及分析市场营销环境的意义？（10分）四、案例分析。（15分）著名的青蛙实验在十九世纪末，美国康尔乃大学做过一个有名的实验。研究人员讲一只青蛙突然扔进煮沸的油锅里，青蛙在这紧要关头用尽全力，跃出油锅安然逃生。接着，实验人员将青蛙放在一只温度适宜的小锅中