4399产品分析书_洪晨晖

1、14399产品分析书2 前言产品与市场的关系需要通过对同类产品的分析中得到验证，4399作为老牌小游戏网站成为我们的研究和学习对象，通过对其产品设计和运营策略的剖析，审视我们的新产品，思考如何优化和如何发展。3 结构图4 目录产品分析1 1业务架构2 2业务模式3 3推广运营4 4Uwowo优化5 55 网站简介14399介绍 24399动态4399游戏是最大的中文游戏平台，由李兴平和蔡文胜于2004年共同创办。4399游戏拥有最庞大的游戏用户群体，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。4399游戏在百度的用户关注指数一度高居榜首，荣获

2、Google2008 TOP10中文互联网品牌。4399的产品包括Flash游戏、网页游戏、客户端游戏以及游戏社区。游戏最全、最新、影响力最大、 为用户提供全方位游戏服务。2010.7.2 4399游戏盒正式上线 2010.4.2 蔡文胜荣获2010十大最受尊敬的创业天使 2009.11 李兴平获2009年度中国游戏与社区先锋达人特别推荐大奖 2009 蔡文胜被2009互联网领袖扑克牌评为方块K 2009 李兴平被2009互联网领袖扑克牌评为红桃10 2009.11 获2009年度中国网页游戏(webgame&sns)最佳游戏合作与运营平台特别推荐Top10 6 功能策划14399功能

3、解析4399产品从功能策划和用户体验的角度可以看出其网站特色：大框架功能清晰明了，小框架功能详细明确，页面设计简洁，游戏内容多而全。 一、大框架Flash小游戏、网页游戏、游戏社区等7 首页构成8 功能策划二、小框架 屏幕的选择 不仅仅通过预先设置的大小进行选择而且还可以在游戏进行时通过放大缩 小以及X1X2等适合用户的不同尺寸来选择。9 功能策划相关系列游戏的推荐遇到系列产品游戏，会给用户提供其他版本或相关的游戏列表。引导用户关注更多相关游戏10 功能策划特殊游戏拥有特殊页面 遇到流行游戏或热度较高的游戏会有专门页面，也就是所谓的专题页面。11 功能策划归属标签提示通过专题、属性等标签来提醒

4、用户该款游戏或产品属于哪个分类，以便查找。专题标签的运用让用户更清晰12 功能策划配套攻略视频通过攻略引导用户正确顺利进行游戏。13 功能策划脚印功能无论登录用户与非登录用户都有玩过功能，并带有清空附加功能。14 用户体验1、小提示 某些游戏由于质量较大而影响了加载速度，通过贴心的提醒功能让用户明白等待的原因，促使了部分用户不会由于不知道原因而离开。15 用户体验2、攻略视频更贴切 通过视频形式的游戏攻略让用户更容易操作与体验。16 用户体验3、速度快、无插件等 小游戏普遍以小为基础，通过简单的鼠标和键盘的操作来娱乐身心，达到减压放松心情的作用，如果加载等速度过慢或恶意插件的安装，会使用户产生

5、反感心里。17 内容基础14399内容核心拥有庞大数量的资源， FLASH游戏达到近5万款18 内容基础FLASH专题200个左右19 优劣分析14399优点 优点之一：数量大 小游戏数量之庞大；专题分类繁多；优点之二：功能强 无论是游戏自身功能还是附带的其他功能，都显示出4399为用户提供了强大功能操作；优点之三：便捷 从用户角度出发，使用户操作和查找更为便捷；24399缺点 缺点之一：专题分类复杂 由于游戏数量庞大专题分类详细，故有些游戏不能很快的从专题分类中获取；缺点之二：游戏介绍页无评论显示 进入游戏介绍页时无相关评论查看，需要专门进入评论功能进行查看，导致用户不能在游玩之前方便了解游

6、戏情况；缺点之三：产品栏目名称混乱 网页游戏小游戏与网页游戏分类不清晰；20 优劣分析例如下图中，通过从专题去寻找游戏将不是很方便于用户，因为某个游戏也许既属于战士又属于特种兵或勇士 。21 优劣分析游戏介绍页无评论显示，将不方便于用户查看该款游戏的大概情况。游戏介绍页（左图）和游戏开始页（右图）此处无评论显示有评论显示22 优劣分析4399首页产品/栏目名称不清晰。如图导航已有网页游戏，下方产品分类又出现网页游戏，而且属于不同产品。同样是网页游戏网页游戏23产品分析1 1业务架构2 2业务模式3 3推广运营4 4Uwowo优化5 524 业务架构25 衍生产品26 4399市场地位单位：每百

7、万Alex安装用户的访问人数时间：2010-6-28至2010-7-4来源：4399市场占有位居行业首位小游戏类排名：1 中国网站排名：29 世界网站排名：218同行业百度搜索排名首位2011-6-28日百度搜索排名27 4399用户特征注重用户细分，高端市场潜力巨大4399三大业务板块使得其目标用户明确性及推广精准性提高，其中社交网页游戏的迅速普及在一定程度上提升了女性用户的比例，意味女性网页游戏市场规模存在发展空间。4399除在提高产品品质之外，还针对细分人群进行游戏类型划分，如女性市场和儿童市场。数据来源：2010中国站长年会28产品分析1 1业务架构2 2业务模式3 3推广运营4 4U

8、wowo优化5 5294399业务模式分析4 44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件30类型分类呈现玩法分类呈现游戏排行其它产品入口游戏类型分类呈现其它产品入口游戏排行榜游戏玩法分类呈现 为4399门户网站，30000款小游戏按不同类型进行划分，凭借清晰的栏目划分及搜索功能，玩家第一时间内即可找到自己爱玩的游戏。游戏门户 4399单机网页游戏业务形态31 4399单机网页游戏用户特征4399小游戏女性玩家高于男性玩家，以白领玩家居多，通过办公室或IM软件口口相传；据调查，有72.1%的用户，通过朋友/同学介绍得知他们正在玩的单机网页游戏信息；有

9、56.3%的用户是通过所使用的网络聊天或者下载工具得知所玩的游戏信息。 32 4399单机网页游戏用户行为分析4399单机网页游戏用户对单机电脑游戏的渗透率明显高于社交网页游戏和大型网页游戏，与二者游戏内容相似有关，其近50000款不同类型的小游戏构成了庞大的广告平台，非常适用于各类型的网络游戏推广。33 4399单机网页游戏盈利模式4399单机网页游戏盈利模式4399单机网页游戏采用展示广告收费，截至目前在线量超过300万，29459款网页游戏内全部置入广告。单机网页游戏广告置入单机网页游戏界面12344399业务模式分析4 44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏43

10、99游戏平台客户端软件35 4399社区网页游戏业务形态登录入口社区信息推荐游戏其它产品入口M登陆入口社区信息推荐游戏其它产品入口 为4399的社区游戏平台，用户体验度高，通过社区将喜欢同类型的玩家聚集到一起，并提供了大型网页游戏及各种社区网页游戏的入口，是联合运营的重要推广平台及传播根据地之一。SNS类社区网页游戏平台36 4399社区网页游戏用户特征从用户年龄结构看，4399社区网页游戏用户总体呈现出青年化趋势，与社交网站的用户群具有极大相关性，尤其是4399具有针对性的适于小学生的游戏。青年人群有付费能力强、接受新事物能力强等特点，有助于社交网页游戏自身的盈利以及广告业务的发展等。 37

11、 4399社区网页游戏用户行为分析4399的社交网页游戏主要以抢车位、偷菜之类的休闲游戏为主，与策略、角色扮演类的游戏相比，成长性较弱，可用于收费的点较少，用户 ARPU 值也相对较小。 38 4399社区网页游戏盈利模式广告盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。 联合运营盈利模式：网站增设游戏服务器入口，用户通过入口进入游戏，产生消费按比例分成。增值模式： 在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 增值收费广告联合运营123394399业务模式分析4 44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客

12、户端软件40 4399大型网页游戏业务形态游戏大厅用户中心充值中心资讯中心火爆论坛我要提问W网站功能产品展示网站导航将网站的主题、功能、内容清晰呈现 为4399的大型网页游戏平台，具有传统的资讯类网站特点。玩家可以根据网站提供的栏目划分快速找到自己喜爱的游戏。大型网页游戏平台41 4399大型网页游戏用户特征大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例较大，未成年人（未满18岁）比例达到29.5%，其中15岁以下人群为各个网页游戏类别最高，为18.5%。一方面由于低龄人群对于互联网操作能力偏低，使用客户端大型网络游戏难度较大，网页游戏反而易于上手；另一方面则是由于类似摩尔庄园、赛尔号等一批针对

13、少年儿童群体的游戏的出现，简单的使用方式以及轻松的游戏内容更容易吸引该年龄段用户。 42 4399大型网页游戏行为分析4399大型网络游戏付费用户比例较高，但付费水平偏低，每月花费在50 元以下的用户比例占到 59.6%，目前大型网页游戏用户规模较少，总体网页游戏市场规模偏小。从网页游戏的使用感知和目前主流的收费模式分析，用户在网页游戏上花费水平提高的可能性不大，而要增加营收一方面需要用户规模的扩大，另一方面需要适用于客户需求的增值业务开发。 43 4399大型网页游戏盈利模式 联合运营盈利模式：传统的网页展示广告以及游戏内置广告，或以游戏道具的形式出现。 包月 VIP：属于时间收费的一种类型

14、，包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 增值模式： 玩家通过购买充值物品在短期内加快自己的发展。 联合运营收费平台游戏币兑换123444399业务模式分析4 44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件45 4399游戏客户端平台软件B官方网站客户端4399游戏盒客户端 具有超强的游戏搜索和下载功能，用户体验度极佳，玩家甚至可以在该平台上下载到暴雪或EA的单机版游戏，其形态类似于百度的mp3搜索功能。但商业模式仍属于搭载在单机网页游戏的盈利模式，自身盈利模式尚有待于开发。游戏平台客户端软件46产品分析1 1业务架构2 2业务模式3 3推

15、广运营4 4Uwowo优化5 547 网站背景14399推广24399运营休闲小游戏市场火热招徕了大量网民的注意hao123网站为4399进行长期推广广告联盟以推广4399网页游戏平台自身的游戏产品为主，为广大站长提供高效益的游戏广告产品。网站采用的是现在流行的多方联合运营模式，网站凭借绝高的人气与其他的一些网页游戏上进行产品的合作以及游戏的联合运营，达到了非常好的效果。48 广告联盟游乐广告联盟（）是4399网页游戏平台（）与网站站长之间进行广告合作的一个开放性平台加盟流程49 广告植入植入广告 近30000款单机网页游戏植入广告投放 按小游戏类别分类投放 按小游戏玩法分类投放 游戏币兑换奖品活动的奖品植入植入广告游戏分类50硬广投放排行榜类投放图片类广告投放游戏入口类广告投放排行榜FLASH大图通栏硬广入口类51 联合运营联合运营金山提供产品支持，而4399提供运营以及用户开发支持，利用彼此的资源互补。联合运营特点 整合资源，提高灵活性； 选择多个运营方，分散降低风险； 快速营销，迅速投入推广及运营。联合运营方式独立服务器模式：清晰定义金山与4399的界限，充分利用金山的技术优势和4399的运营优势；混合服务器模式：共有用户资源、宣传营销以及运维权力，分散降低风险。52产品分析1 1业务架构2 2业务模式3