有关广告策划的问题探讨

1、有关广告策划的问题探讨1 广告策划专业的发展前途随着对中国企业和市场的了解，学生们也会为了适应本土广告主的需求而强调其某一环节优势，选择了广告策划专业。本土广告公司呈现出两种典型生态：一类是已颇具规模，以某专项服务;另一类以新生广告公司为代表，力求在某一环节领域深度发展。那么，广告策划专业的发展前景到底怎么样呢?中国电视报的内容对广告策划专业的发展前景做了点评。趋势广告营销推广趋势特征及其影响在广告主营销推广的诸多趋势特征中，以下两点对广告业有着深远的影响：1.广告与终端并重的趋势近两年的广告研究数据表明，广告主对促销活动、人员推销、公关和直接营销这几大线下广告形式的侧重程度不亚于线上广告。“

2、线上”与“线下”始终是互为呼应、相辅相成的。广告主在“广告费用”与“终端推广费用”的预期投入都呈增长势头。其中偏重投入促销活动的企业达70.2%，与偏重使用广告的企业比率相差无几。2.广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术广告主之间更高层次的竞争需要广告主在更高的层次上创新并整合的使用媒介。首先广告本倾向于综合性使用多种媒体。一方面，单一的、粗放式的媒介投放已经不能满足日益变化与发展的市场以及日益成熟的消费者;另方面，传统媒体广告环境竞争激烈，传播效果下降。在被调查企业的媒介选择中，除了电视媒体和报纸媒体以外，户外广告、店头POP、展览会等媒体势头强劲，专业行业杂志、交通工具等媒体也在被相

3、当多的企业所使用，企业的媒介选择呈现多元化态势。更多广告策划专题其次，广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体。研究发现，互联网、户外媒体、直邮广告、新形式的小众媒体是广告主热衷开发的广告资源。此外，20022003年度，广告主频繁借力“事件广告”、“赞助活动”等诸多样传播方式，除了表现出广告主在营销推广战略战术方面的进步与成熟，也反映出媒介、广告代理公司的服务升级，标志着公关等营销机构介入客户服务领域，对传统的广告营销服务形成冲击。广告公司定位与业务调整的趋势及困惑随着广告主在三大关系主体中的“归位”，广告主营销推广方面的趋势变化直接导致其对广告公司服务需求的复杂化、多元化。2 广

4、告策划招聘如何进行细分？一般来说一个企业的广告策划往往是配合其营销计划的、营销计划有地域性。比如说全国性的、城市性的、南方市场、北方市场等。这样，广告策划招聘也就有了相应的地域色彩、除非要开辟新市场，广告策划招聘总是从属于营销计划的。地铁通道广告对广告策划招聘做了简单的介绍。在从事网络广告地域性策划时还要考虑到与地域相关的另外一些因素，比如该地的宗教文化特点。同类广告的知名度，同类产品的认可率及市场占有率，购买者的特点，购买动机，购买心理，本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度，本地能提供的销售量，本地居民的收入状况及生活水平，潜在的竞争对手等。这些因素是与地域相关的间接因素，对网络广

5、告策划来说，在每一项具体策划细节的制订中，切不可忽视这些因素。只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买 行为的有针对性的广告。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。 刻画广告对象的指标有多种。比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。在广告对象的策划中常出现的不是对对象 的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，

6、把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。广告对象 策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到 广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思 ”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。网民本身又呈现出多样化、收入、职业、 文化、心理等都具有分散性，很难形成准确的把握，这似乎是时下从事网络广告的一个棘手问题。更多广告策划专题广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人 就开始探讨的问题。在今

7、天随着广告业的发展，广告策划已经进入一个细致，周全、动辄万言的方案形成过程，广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对 媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人 就开始探讨的问题。在今天随着广告业的发展，广告策划已经进入一个细致，周全、动辄万言的方案形成过程，广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对 媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但几乎没

8、有哪一家广告商和企业主是唯一在 网络上做广告，这就关系到媒体的组合问题，选择什么媒体互相配合，在具体形式、播出时间，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。3 房地产广告宣传策划公司的策划阶段房地产广告宣传策划公司的宣传阶段是建设项目全方位(全程)从项目用地的初始状态就导入的科学方法并结合房地产行业的运作流程，使得房地产广告宣传策划公司的策划阶段逐步完善而形成的理论体系。那这个阶段包括哪些内容呢?大型户外媒体对房地产广告宣传策划公司的发展前景非常看好。(1)、项目投资策划。是房地产全程策划关键的环节，通过对项目环境的综合考察和市场调研分析，以项目为核心，针对当前的经济环境、本地房地产

9、市场的供求状况、本地同类楼盘的现状及客户的购买行为进行调研分析，再结合项目进行SWOT分析，在以上基础上，对项目进行系统准确的市场定位和项目价值发现分析，然后根据基本资料，对某项目进行定价模拟和投入产出分析，并就规避开发风险进行策略提示，并对开发节奏提出专业意见。(2)、项目规划设计策划。通过完整科学的投资策划分析，明确市场定位，从而进入产品设计阶段。目前消费者对房地产产品的建筑规划和单体设计要求愈来愈理性，项目规划设计策划是以项目的市场定位为基础，以满足目标市场的需求为出发点，对项目地块进行总体规划布局，确定建筑风格和色彩计划，紧紧围绕目标客户选定主力户型，引导室内装修风格，并对项目的环艺设

10、计进行充分提示等等。(3)、项目质量工期策划。房地产市场买卖双方纠纷不断，已成投诉热点。房屋滴漏、墙皮裂缝现象经常出现;所购期房交付时与合同承诺的条件不符，拖延楼宇交付使用日期的现象也时有发生;甚至由于质量控制不严引起损害消费者利益的现象，因此，质量工期策划是我们、承建商必须树立的策划观念，质量工期策划的主要内容包括：建筑材料选用提示、施工工艺流程指引、质量控制提示、工期控制提示、造价控制提示、安全管理方案等。更多广告策划专题(4)、项目形象策划。包括某项目的总体战略形象策划、社区文化形象策划、企业行为形象策划、员工形象策划以及项目视觉形象策划等主要内容。项目视觉形象是指房地产有别于奇特项目的

11、具有良好识别功能的同意视觉表现。其内容主要包括项目视觉识别系统工程核心部分及延展运用部分。其核心部分包括项目的名称、标志、标准色及标准字体。(5)项目营销推广策划。对未来将要进行的营销推广活动进行整体、系统筹划的超前决策。项目营销推广策划提供关于项目营销推广的未来方案，以未来的市场趋势为背景，以企业发展目标为基础设计的营销推广措施，其内容是在项目投资分析的基础上进一步对项目强、弱进行分析，并得出正确的处理方法。同时，通过对项目市场定位、价格定位分析，确定项目的正式入市时间，以及采用相应宣传推广策略策划并提出对整个营销推广的效果进行有效监控和评估的方法，以达到预期的营销效果。项目营销推广策划是房

12、地产全程策划的重头戏，是营销策划水平与销售技巧的高度结合，需要高度的专业化运作。(6)项目销售顾问、销售代理。紧扣目标市场和目标客户，按照项目推广方案制定销售时段、促销政策、销售活动、销售承诺等。(7)项目服务策划。目前的房地产市场，特别是发达地区的房地产市场，物业管理已愈来愈受买家的重视和关心，来自市场的信号向发展商提出了物业管理高起点、高标准、高水平的要求，同时它也是开辟第二营销渠道和制造回头客的有力保证。(8)项目二次策划(策划总结)。品牌战略可持续发展在知识经济要求的前提下，科学合理综合高效地考虑住宅建设地环境效益，广泛运用高科技成果，改变传统的施工方式，采用新材料和组织管理方法，不断

13、创造新的科学技术，规划设计出优美的人居环境，营造住宅文化，增强市场竞争力，才能促使开发走上可持续发展的道路。4 互联网广告策划的主要形式目前移动互联网发展趋势迅猛，随之而来的移动互联网广告策划也以迅雷不及的掩耳之势飞速发展着，根据市场研究公司Gartner称，在2011年，互联网广告策划全球移动广告收入已经预计将达到33亿美元，比2010年的16亿美元增长了一倍多，而到2015年，全球移动广告收入将达到206亿美元。香港东亚集团有限公司对互联网广告策划的要求极其严格。APP广告设计：APP现况：全球现有超过65万款移动互联网应用程序，下载超过百亿次。同时随着iPhone和Android操作系统

14、手机的市场份额提升，虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛APP广告目前占移动广告市场的5%,份额虽小但在高速增长。APP 广告形式：横幅和文字链接是最常见的移动应用程序内置广告形式。APP广告呈现：用户点击某个广告，将打开一个新的浏览器页面去往广告页面，或者开启一个新的应用程序下载。1.APP 横幅广告设计维度：基于视觉吸引设计：采用Banner的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。基于相关性设计：为使用该APP的用户设计相关软件下载入口，以提高广告的相关性，降低用户对广告的反感。更多广告策划专题2.APP 文字

15、链广告设计维度：基于易用性设计：文字链广告的访问速度最快，不会影响APP的打开速度，方便快捷。基于用户自定义设计：设计取消展现广告的按钮，用户可自行选择点击广告或关闭广告操作，相比APP横幅广告对用户的影响较小。基于视觉吸引力设计：设计更有吸引力的文案，同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度，最终实现用户对广告的点击操作。Wap广告设计：Wap广告形式：WAP PUSH(群发广告)和WAP 站点广告1.Wap Push广告设计维度：(Wap Push广告是指手机直投广告，是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的WAP网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上，用户根据

16、自我需要打开链接察看广告，Wap Push广告以文字链的形式展现。)基于LBS应用设计：根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区，并推送相应的广告，提高相关性。如推送附近小区内的商店，超市促销信息到用户的手机上，方便用户购买的同时为公告主创收，实现双赢。基于相关性设计：为特定机型的用户推送相关的应用及下载，提高广告的匹配度。2.Wap 站图片广告设计维度：(Wap是移动互联网时代的信息载体，WAP站点是一种图文并貌的形式展示给手机终端的用户。而Wap站广告以文字链和图片的形式展现给用户。)基于相关性设计：通过用户的手机型号，机型版本，精确定位用户的消费水平，年龄阶段等属性，并展示相关广告，提高

17、广告投放的竞争性的同时为提升广告的点展比。基于视觉吸引力：设计通栏广告的形式，提高广告的视觉吸引力，增加广告的展现及用户对广告的点击。3.Wap 站文字链广告设计维度：基于易用性设计：Wap站内容需要快速展现给用户的时候，设计广告可采取文字链的形式，因文字链访问速度最快，对Wap站的打开速度影响最小。基于适配性设计：文字链广告适用于各种手机平台，不会造成页面跑版现象，同时提高了各平台广告的统一性。4 化妆品广告策划公司的策划方案化妆品广告策划公司根据国家质检总局公布的化妆品标识管理规定，化妆品广告策划公司策划方案说明化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，可以散布于人体表面的任何部位，如皮肤、

18、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观。广州厚道传媒有限公司对化妆品广告策划公司的策划方案做出了好评。1、创新模式商业策划招商，一直是各类型企业共同关注的话题，企业希望通过招商来打开市场，迅速扩大自己的铺货数量、扩大销售、渠道下沉，以达到抢人、抢钱、抢地盘的多重效果。但是看看市场上的各种同类化产品众多，功能无非是你家有来我也有，没有自己的特点和卖点，想要脱颖而出，谈何容易。招商项目只有不断模式创新、取长补短，与市场迎合才有机会与更多的经销商喜结连理。通路快建服务过众多知名企业，不断创新与超越是我们不变的追求。2、店铺SI设计形象好、标准化、识别力强、凸显产品，专业的品牌终

19、端形象顾问，为您打造最能盈利的样板店面。通路快建拥有一支经验丰富、充满创意热情、踏实敬业的专业创意团队，在艺术设计商业化、商业设计人性化的探索中进步发展，与国内多家知名企业长期保持着真诚、有效的合作关系，建立了运转良好的形象口碑。终端是战场也是舞台，让产品成为英雄，让店面成为美人，交相辉映，欢歌热舞。3、样板市场打造从策略研究到落实监督，从全案策划到工具打造，我们与企业全程互动只有一个目标，就是低成本打造赚钱的样板市场，为全国市场的大面积复制提供绝佳的蓝本，我们郑重承诺，成功概率超过90%!更多广告策划专题4、连锁经营盈利模式打造连锁经营是指在不同的场所以同一商标在经营，就是无论何处都可以统一

20、形象、统一管理、统一经营。连锁经营是机械化大生产在流通领域的创新与应用，是一种资源整合，通过组织社会的人力与物力，形成统一的经营方式。连锁经营是一种管理模式复制，复制的前提就是将企业管理模式，简单、明白、标准化，流程决定组织，组织形成模式。连锁经营同时也是一种企业组织形式，连锁经营的组织形式主要的体现在以产权为中心的机制运营，是复制思想在经营层面的应用，可以迅速实现企业规模的扩张，抢占市场份额，最后托起企业的品牌。5、招商策划产品好不好，市场说了算;卖得火不火，检验出成果。卖产品约等于卖渠道，产品要火卖，渠道需先行;渠道要拓展，策略是关键。通路快建拥有中国最专业的咨询团队，可以同时为几十位客户

21、提供从产品定位到项目包装、品牌推广和渠道拓展等招商各环节一站式服务，让每一位的客户的项目不仅赢在起点，更能胜在终点。6、招商执行工具包策划制作我们拥有国内顶尖的招商项目包装大师从项目概念的提炼到招商会议的策划，从招商手册设计到招商产品包装，全方位锻造招商成功的利器，让您的项目所向披靡!招商执行工具，让您的项目从市场上脱颖而出，成为万众瞩目的明星;让您的项目牢牢抓住创业者的眼球，成为他们趋之若鹜的财富宝藏!5 品牌广告策划如何实行？品牌广告策划营销，营销的就是品牌的形象，它的根本目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象，那么围绕品牌广告策划营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要我们去做大量

22、的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计等等。广州厚道传媒有限公司的品牌广告策划做的非常完善。如何实行概述品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。系统分析与设计所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方