“集装箱”载来的“漆”彩生活

1、集装箱”载来的漆”彩生活有别于一般涂料品牌的促销活动，例如在建材 市场 进行买赠或打折，该活动突破性地在主要商圈以嘉年华形式 进行。活动把产品互动、体验、教育、娱乐等元素融为一体， 创造了涂料行业的一种营销新模式。活动策划者将数个集装 箱改装成鲜艳活泼的紫荆花互动宣传屋，内外均漆饰出漂亮 的图案，并且张贴一些介绍紫荆花漆品质的宣传帖花，举办 一系列互动活动，让前来购物、休闲的大人孩子们在这些宣 传屋中领略到紫荆花漆的魅力品质，并且得到一些家庭装 修的实用性知识。近日，由威汉传播集团策划及执行10场大型互动体 验活动紫荆花漆“美居家年华”互动营销活动在广州中华 广场圆满结束。本刊记者有幸采访到威

2、汉传播董事总经理 王文耀先生，请他详细介绍了这次活动的创意和执行过 程。“集装箱”载来的嘉年华谈起以往建筑材料的宣传方式，陈文耀说都比较单 调，例如在建材市场做促销等，和大众直接接 触的机会比 较少。我们一直希望找到一些突破口，让这些家装品牌被 大众认识。这次就是一个机会吧，希望找到一些新的创 意。”对于这几个由集装箱改成的漂亮的小房子“紫荆花 对这次活动很支持，很尊重我们的创意。这次活动用三个 集装箱改装成互动的小房子，陈文耀解释道之所以用集 装箱是因为它们比较方便运送，可以像大篷车一样到各地 去，让更多的消费者了解我们的产品。我们希望可以和紫 荆花的潜在消费者有一个良性的互动。”在各地的活

3、动现场，人们手持七彩风车，在互动宣传 屋内外流连忘返。活动的一大亮点就是吸引孩子在现场玩 耍，为了让小朋友们高兴，策划者们用“涂鸦勺鱼”拍 照墙”等各种可爱的方式让孩子们玩得尽兴。在现场，随 行的家装专家还会随时就消费者提出的问题进行耐心的解 答。自信：卓越漆品带来一贯好口碑陈文耀说紫荆花漆的品质优良，在香港有着不错的 口碑。我们很乐意把这么优质的产品介绍给更 多人。用它 去改变更多人的生活！”成立于1982年的香港涂料品牌紫荆花漆”，秉承“专心在漆、用心在人”的企业精神，不断为中国市 场研发和生产环保及性能卓越的产品。紫荆花漆是香港上 市公司叶氏化工集团有限公司的三大核心业务之-O 2005

4、 年9月勇夺中国国家质量监督检验检疫总 局授予的中国品 牌最高荣誉一一 “中国名牌”的称号，成为中国第一批获 此殊荣的涂料产品。陈文耀说：“但是由于建筑材料这一 特性，紫荆花漆并不能像大众快消品品牌那样被广泛认 识。”在油漆的工艺革新方面，紫荆花漆对于中国整个 油漆行业有着不可磨灭的贡献。：1991年，紫荆花漆与瑞 典KlintensAB技术合作，率先引进北欧聚酯家具漆的生产技术，令中国家具业踏上国际舞台。随着换 代，转化成家装型PU套装，并逐步融入欧式涂装、美式 涂装的工艺，将水性木器漆、特种漆、功能漆等产品引入 家装行业。时尚家装的流行，紫荆花漆又率先将聚酯家具漆更新 情系New Fami

5、ly :佳漆如梦，装点挚爱 谈起油漆在家装中的重要性，陈文耀感叹道：“现在 很多装修的房子都是婚房，也就是通常所说的New Familyo现在的年轻人买房子很不容易，买到以后会特别珍 惜，而且越来越多人希望自己的房屋装修有个性，会更加 主动的参与到装修过程中来。所以现在的趋势是消费者自 己到市场上去选购材料，包括油漆，然后会和家装师傅商 量怎样设计、怎样弄，等等。他们会通过网络来了解油漆 的各个指标，然后决定购买什么样的油漆。”油漆属于涂料，在传统意义上是指可以涂覆在物件表 面，形成黏附牢固、具有一定强度、连续的固态薄膜的液 体。例如木质、铁质家具的表面要涂漆防潮 美化。陈文耀 说随着人们生活

6、水平的提高，油漆已经被赋予了时尚元 素。”紫荆花出品的乍青味木 怡”邸保雅韵”等系列已经 将环保和美化融为一体，打造舒适宜人的居家环境。多年来紫荆花漆一直被香港房屋署列为认可的建筑物 料，广泛应用于社会各类大型场所。秉承多年累积的经 验，2004年紫荆花漆以漆艺坊为名成立产品终端形象展示 中心，推广一个全新的服务营销模式。漆艺坊引领了中国 涂料行业最前沿、最流行、最时尚的装修元素，大大加强 了家庭装修个性化、艺术化、差异化的潮流和风格，在中 国大放异彩。好漆自己挑用得够安心陈文耀说来到活动现场的消费者都表现出很大的兴 趣。对于油漆这种家装必不可少又与健康密切相关的东 西，很多人都开始倾向于自己挑选。”提起油漆，国人最担心的就要数“甲醛” 了。对于大 众而言，环保安全永远是对家装材料的首要要求。紫荆花 抗甲醛净味多功能墙面漆采用先进的净味环保技术，科学 掌握产品的原料配方，精选独特的净化甲醛的功能材料， 减少添加有害化学助剂，有效减少了家居环境中甲醛含 量。真正达到气味纯正清淡，施工前后都没有刺激性气 味，轻松实现“即刷即住'的完美效果。陈文耀介绍道我们深知客户产品与其他同类产品相 比的最大优势之一就是环保。例如紫荆花抗甲醛净味多功能 墙面漆，特别采用净化甲醛的功能材料和创新配方设计。漆 膜涂覆在墙体表面后，全天候不间断地吸收分解