养元六个核桃广告策划案（PPT31页)

1、1养元六个核桃养元六个核桃广告策划案广告策划案2目录：目录：一、市场分析一、市场分析二、产品分析二、产品分析三、消费者分析三、消费者分析四、案例分析四、案例分析五、广告策划及推广五、广告策划及推广3一、市场分析一、市场分析“六个核桃六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、安全、好喝、健脑健脑”的内在品质，的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，的品牌诉求，著名主持人著名主持人“鲁豫鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上上“飞飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。一般的

2、销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。1、品牌释名、品牌释名42 2、市场背景、市场背景进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的一大部分。一大部分。与传统广告相比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传与传统广告相

3、比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营销。销。5微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。了自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。3 3、竞争状况、竞争状况6二、产品分析二、产品分析养元养元六个核桃以六个核桃以“安全、好喝、健脑安全、好喝、健脑”的内在品质，为消费者提

4、供了天的内在品质，为消费者提供了天然、美味的核桃饮品。然、美味的核桃饮品。“经常用脑，多喝六个核桃经常用脑，多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。是养元的品牌诉求。养元养元六个核桃系列：六个核桃系列：儿童成长型六个儿童成长型六个核桃核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六个核桃。宝贝，爱喝六个核桃。 精品型六个核桃精品型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特采用精选优质核桃和养元特有的有的【5.3.28】工艺，使丰工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸富的核桃磷脂更有益人体吸收收精研型六个核桃精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特采用精选优质核桃和养元特有的有的【5.3.28】工

5、艺，使丰工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸富的核桃磷脂更有益人体吸收收 无糖六个核桃无糖六个核桃 无糖更健康，特别适合忌食无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮用蔗糖的人群饮用 7三、消费者分析三、消费者分析主要消费者：主要消费者：六个核桃的主要消费者多为2545岁之间的女性人群，她们关注各类优惠活动，消息得知的效率很高，尤其是网络上的信息。我们可以通过微信调研来了解她们以及她们周边人对养元的态度。潜在消费者：潜在消费者：25岁以下的年轻人，他们正在上大学，或者刚毕业没有多长时间，时尚前卫有个性。对网络十分熟知，一些微信信息在他们之中传播的速度非常快。8四、案例分析四、案例分析9养元养元关于养元

6、关于养元产品中心产品中心联系养元联系养元六个核桃六个核桃微社区微社区游戏互动游戏互动促销活动促销活动在线客服（认证后的服在线客服（认证后的服务号可实现）务号可实现）多喝六个核桃多喝六个核桃6 6个核桃个核桃养元食谱养元食谱营养宝典营养宝典养元养元六个核桃六个核桃10一、养元一、养元 介绍公司概况，公司简介，产品分类是用户对养元最基本介绍公司概况，公司简介，产品分类是用户对养元最基本的了解。特别是产品类型，不同的产品有不同的营养价值，的了解。特别是产品类型，不同的产品有不同的营养价值，甚至市场上会出现一些假牌子的产品，消费者在挑选的时候甚至市场上会出现一些假牌子的产品，消费者在挑选的时候一定会慎

7、重考虑的，因此，我们可以在这里为用户做一下详一定会慎重考虑的，因此，我们可以在这里为用户做一下详细的介绍，避免选购时的麻烦。细的介绍，避免选购时的麻烦。111 1、关于养元、关于养元介绍一些关于养元六个核桃的公司简介、企业荣誉、品牌故事等信息。可以以视频形式展示。122 2、产品中心、产品中心介绍产品分类及其营养价值、适宜人群。133 3、联系养元、联系养元标注公司地址、电话。可添加一键拨号功能（一键拨号是指以图片符号的形式呈现的拨号版权，点击符号可直接拨号，操作简便。）14二、六个核桃二、六个核桃 主要的营销方式，我们可以通过微社区发帖、晒主要的营销方式，我们可以通过微社区发帖、晒图，互动游

8、戏等方式与用户进行互动交流，达到营图，互动游戏等方式与用户进行互动交流，达到营销目的。用户在关注养元的同时，也能感受到乐趣销目的。用户在关注养元的同时，也能感受到乐趣和优惠。和优惠。15类似于贴吧，可组织活动、发表主题帖、发布最新动态，方便粉丝交流互动。1 1、微社区、微社区16通过游戏互动，可增加客户与商家的沟通。粉丝关注微信号，可以通过游戏方式攒积分等，达到宣传营销的目的。2 2、游戏互动、游戏互动17发布当前促销活动信息，让用户在第一时间通过微信了解到养元的优惠服务。优惠促销活动多为节假日活动，我们可以通过一种特殊的活动方式进行促销，例如：微信（公众平台或者微社区）互动赠送礼品。3 3、

9、促销活动、促销活动184 4、在线客服、在线客服可与客户以文字、图片、语音等不同形式进行一对一沟通。用户可以把问题及时反应给客服，做到有问题及时解决。19三、多喝六个核桃三、多喝六个核桃 我们一提到六个核桃就会想到我们一提到六个核桃就会想到“经常用脑，多喝六个核桃经常用脑，多喝六个核桃”的广告词。的广告词。“补脑、保健补脑、保健”似乎就成了养元产品的功效。然而，似乎就成了养元产品的功效。然而，养生又是现在最热的话题，尤其是对于社会中坚消费者，他们养生又是现在最热的话题，尤其是对于社会中坚消费者，他们关注子女成长，父母健康。因此，我们设立一个关于核桃保健关注子女成长，父母健康。因此，我们设立一个

10、关于核桃保健和养生的菜单，让主要消费者在关注我们的同时也能了解到养和养生的菜单，让主要消费者在关注我们的同时也能了解到养生常识，从而留住客户群。生常识，从而留住客户群。20分享关于核桃养生的文章1 1、6 6个核桃个核桃212 2、养元食谱、养元食谱养元特定菜单，分享当下最新养生食谱。经典案例：22根据营养价值的不同，教予用户如何挑选不同种类的养元产品。用户也可以在微社区交流养元产品的效果。3 3、营、营“养养”宝典宝典儿童成长型六个儿童成长型六个核桃核桃 特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六个核桃。个核桃。 精品型六个核桃精品型六个核桃采用精选优质核桃和养

11、元特有的采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收精研型六个核桃精研型六个核桃 采用精选优质核桃和养元特有的采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收 无糖六个核桃无糖六个核桃 无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮用用 23情景定制情景定制心恋心恋巅峰巅峰思念思念流云流云24微网站模板选择25消息推送消息推送时下，人们对养生保健的常识比较关注，不论是电视节时下，人们对养生保健的常识比较关注，不论是电视节目还是文章

12、报道，养生似乎成了日常生活中一道不可缺目还是文章报道，养生似乎成了日常生活中一道不可缺少的程序。因此我们可以把消息推送的内容定位到养生少的程序。因此我们可以把消息推送的内容定位到养生保健这一方面，来提高粉丝的关注度。保健这一方面，来提高粉丝的关注度。26五、广告策划和推广五、广告策划和推广提前发布重大节假日的促销广告信息，可以通过微信平台发布信息，省去了纸媒的资金。我们可以通过一种特殊的活动方式进行促销，例如：微信（公众平台或者微社区）互动赠送礼品。27节日礼品节日礼品节 日：八月十五中秋节、春节得送礼重大节假日社会动向：中秋团圆送礼； 新年新春佳节、年终奖金、过年办年货、礼品促销手段：线上线下活动：抽奖（刮刮卡、大转盘、砸金 蛋等）、文化活动（粉丝互动，有奖竞猜或者 留言、社区 晒图等）、赠品（随养元产品 赠送“健康宝典”等）28通过抽奖等互动游戏，引发用户对商家公众平台的兴趣及关注度，并可让用户自发的对商家微信活动进行口碑宣传，进一步提高微信关注人数，带动企业产品销量。29粉丝互动