浅谈我国古镇旅游可持续发展—以平遥和丽江古镇为例

1、浅谈我国古镇旅游可持续发展以平遥和丽江古镇为例摘要：当今人们的出游意识不断增强，传统的名山大川等景点已无法满足人们回归自然、放松心情、渴求宁静的旅游需求，于是许多关于古城镇旅游的开发方案应运而生，本文即从这一背景出发，介绍我国古城镇旅游的开发现状、提出开发规划过程中存在的问题，并从丽江、平遥古镇开发的中汲取古镇旅游发展的成功经验，指出古镇旅游开发走可持续发展道路的现实意义，旨在使我国丰富的古镇旅游资源得到好的利用与开发。关键词：古镇旅游；文化保护；可持续发展Sustainable development of tourism in China TownAn example of Pingyao

2、 and Lijiang Ancient TownAbstract；Today's growing awareness of people travel, the traditional attractions such as mountains and rivers have been unable to meet the people return to nature, relax, quiet desire for travel demand, so much about the ancient town tourism development programs have com

3、e into being, from this background paper introduces the development of tourism in the ancient town the present situation of development problems in the planning process, and from Lijiang, Pingyao ancient town of the successful experience of development of tourism development in the town to learn the

4、 specific strategies that sustainable tourism development Town Practical significance of the path of development designed to make the rich town of good use of tourism resources and developmentKey words；Town Tourism; cultural protection; sustainable development中国至今已有五千年的历史，岁月的传承留下了无数民族瑰宝。许多有特色的古镇代代传承

5、，到今天依旧屹立在中华大地上。古镇是我们祖先生活的地方，在古镇里可以感受到在数千年前我们先人生活的场景，一些珍贵的文物跟随古镇被保存下来。岁月的侵蚀并没有磨灭古镇的风采，历史的雕琢反而使古镇更有韵味。古镇是我们研究民族文化、传统建筑和功能格局的重要依据，随着我国的经济发展，人民生活水平的提高，国家法定假日增多，人们有了更多的闲暇时间外出旅游，古镇作为一种特殊的旅游资源吸引了大量游客的观光游览。近年来，人们生活水平的提高及生存压力变大，人们渴望缓解生活压力的意识增强。旅游可以放松心情、愉悦身心，很多人选择旅游方式来放松心情，一时间旅游风潮兴起，古镇因其坐拥青山碧水，远离城市的喧嚣，处处弥漫欢乐和

6、轻松的氛围而受到旅游者的青睐。通过古镇旅游人们可以享受轻舟泛起的涟漪，欣赏柳树发芽的生机，可以尽情挥霍生活的闲静，感受当地居民的生活趣味。一、古镇旅游发展历史和特点古镇旅游最早诞生在江浙水乡。周庄山清水秀、小桥流水、人杰地灵素来就有梦里水乡的美称。早在1984年，著名画家陈逸飞先生就通过作品描绘了自己的家乡，通过回忆的形式展现家乡的美景，展现了周庄的优美风光和淳朴的水乡习俗，使得苏州周庄名气蜚声海内外，成功推介了周庄品牌，大批国内外游客纷纷涌入周庄参观游玩，为周庄发展指明了新道路，旅游的成功让周庄尝到了甜头，也使更多的水乡古镇加入到发展旅游的队伍。古镇做为一种特殊的旅游资源越来越被人关注。进入

7、九十年代，水乡旅游势头更旺，江浙一带拥有古镇资源的地区纷纷开发旅游项目，打造自己的旅游品牌，旅游为当地带来了大量经济收入。九十年代后期，更多地区认识到古镇资源的价值，加大了古镇开发力度。这一时期古镇旅游范围不断扩大，开展旅游不在是江南水乡的专利，古镇旅游进入遍地开花时期。国家鼓励发展旅游业，积极打造乡村旅游，支持古镇旅游事业，加快了古镇发展步伐。1999年，各地抓住“生态旅游年”的新机遇，充分打造生态旅游品牌，大多数古镇更是借助自身优越的生态资源抓住发展时机，旅游事业突飞猛进。这一阶段古镇旅游出现了新特点：一是古镇旅游产业规模由小到大，由少到多，逐步扩大，不断发展：我国古镇旅游起步较晚，到目前

8、为止形成规模的古镇旅游景点依然屈指可数，但古镇旅游发展速度很快，许多拥有古镇资源的省市加入其中推动了古镇旅游产业的进步。二是旅游产品逐步丰富，旅游内容更加有趣，从最早的泛舟游湖到现在的休闲古镇、乡村文化，从单纯游玩到欣赏民俗文化的精神旅游：最初的古镇旅游形成在江南地区，当地大都属于南方水乡地区，因此当时的旅游活动有很大的局限性，游客参与体验的机会有限，现在更多地区加入到古镇旅游行列，旅游内容更加多元。三是从各地自发、自主经营，到现在的规范经营，旅游标准逐步完善，市场竞争逐步规范：九十年代初我国的古镇旅游还只是存在个别地方，规模小，旅游从业者也大都为当地居民，旅游经营缺乏统一的管理，并未形成完善

9、的监管体系，经过十多年的发展如今的古镇旅游市场已逐渐形成规模。四是经营理念逐步转变，产业功能逐步拓宽，服务品质逐步提升，开始形成有深度的古镇旅游产业：现今古镇旅游深挖旅游活动的内涵，注重打造有文化品位的旅游产品，根据不同的旅游者开展个性化服务，迎合旅游者的心理需求提升服务品质。五是制定旅游规划，产业特色日益突显，市场范围和客源逐步扩大：古镇旅游最初缺乏必要的市场调研及分析，多为盲目开发，经营方式较为粗放，但经过多年的发展和提高，现在旅游市场在开发前都进行了评估及可行性研究，各地根据自身的特点开发出适合的古镇旅游规划模式。1六是经营主体由农民自主经营向个体、集体、公司、企业、政府等多元化经营过渡

10、，古镇旅游与新农村建设等国家惠民政策密切配合，开展古镇旅游规划也更遵从国家政策的指导。二、发展古镇旅游的成功典范平遥和丽江古镇古镇拥有数千年传承的历史建筑、优美的自然景观、原始的农业生产生活、独特的民族文化、及淳朴有趣的民俗风情等资源，古镇就是利用这些优势资源，加以科学规划和开发走上发展旅游的道路。我国古镇旅游发展起步较晚且处于自发形成状态，但在各方积极协调、共同努力下发展大步前进。经过多年的发展已经形成了一批较有竞争力的精品古镇。西部丽江古镇地处少数民族聚居地，民俗文化别具特色，成功的吸引了大量游客来此观光。申遗后更是名声大噪，迅速跻身古镇旅游开发的前列。位于山西省北部的平遥古镇，历史悠远以

11、古闻名，城中完好的保存了各类建筑，古建筑群结合浑然一体，景观和谐极具西北情调，是我国保存最完好的古镇之一，九十年代后期该地修旧如旧，再添古镇旧貌，使古镇天然魅力得以延续，吸引了更多游客的到访。发展成功的古镇不在局限于江南水乡，丽江及平遥古镇因其各具特色后来居上，从众多古镇中脱颖而出，成功的站上了开发古镇旅游的一线地位。发展旅游事业为两地带来颇多效益：一是促进了当地产业结构的调整与优化，建立了三大产业相结合的新型产业体系：开发旅游产业投入少，收效快，对古镇进行旅游开发必将带动当地的运输、餐饮、旅馆、商业及相关服务业的发展，有利于产业转移和产业结构优化，可以提供更多的就业岗位，减低了失业压力，提高

12、了当地居民的经济收入。二是促进了城市与古镇的联系和交流，推动了城乡互动和城乡一体化发展：开发古城镇旅游吸引城市里的人走进古镇了解当地的生活和历史，让人们认识到了美丽的丽江和平遥，也拓宽了当地居民了解城市现状的渠道，促进了历史文化的传播，加深了城乡居民的了解和互信。三是古镇基础设施的改建，使农民居住环境得到改善，为居民生活提供了一些列便利：要在古镇开发旅游项目，改善古镇的基础设施是必须要进行的，这也在一定程度上改善了当地人的生活生产状态。四是提高了人们的环保意识，平遥和丽江的生态环境保护工作是成功的，为我国其他的历史遗产保护提供了借鉴：古镇旅游资源包括传统民俗、民间艺术、历史文化、非物质遗产等，

13、对古镇进行旅游开发有利于人们了解这些珍贵的资源，增强了国人的民族自尊心和自豪感，在一定程度上激发了当代人的文化保护意识。五是现代人渴望宁静、追求净土的精神需求的到满足：开发古镇观光休闲项目，使更多的人可以告别喧嚣亲近自然，缓解了当下人生存发展所遭受的严峻压力；从长远看，古镇旅游还可以加快致富步伐，促进西部等少数民族落后地区经济繁荣，有利于缩小城乡差距，促进区域协调发展。2三、各地古镇旅游良莠不齐，问题频出现今古镇旅游进入发展的黄金时期，许多地区借助自身拥有的优势资源开展了旅游活动，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，但是发展状况参差不齐，有些古镇甚至以牺牲资源和环境来谋求经济发展，直接影响到古

14、镇的可持续发展，为古镇发展埋下了隐患。各地应从平遥和丽江古镇的成功崛起中，吸取经验找出自身发展的不足之处。古镇发展急需解决的问题集中表现在：1、缺乏整体规划和科学的市场定位，古镇基础设施还不尽如人意。开发古镇旅游时缺乏对本地资源优劣势的分析，对客源市场缺乏调研，开发过程中没有突出自己的特色，大量的跟风建设，人云亦云难以形成竞争力强的旅游项目。古镇旅游的目标市场主要是城市，研究城市市场需求成为开发古镇旅游的关键。每一地区的经济开发都有吸引游客的最优半径，在开发时要了解本地区的客源市场的特点，有针对性的开发，开发前就要了解相近地区有哪些旅游资源，开展了什么旅游活动，避免重复雷同的旅游活动出现，防止

15、资源利用率低下，市场竞争力减弱，这些最终都将制约古镇旅游的发展。3开展古镇旅游的地区大都位于郊区或是经济发展水平相对较落后的村落，这些地区对基础设施的投资有限，一些基本的生活设施很难适应游客的需要，旅游区内的公共设施简陋，通讯设备不足，客房、餐厅、茶楼等住宿设施条件差，直接影响了游客的入住感受，难以留住游客。2、旅游景区商业化气息过浓，古镇原住居民的利益分配不均。商业化是我国古镇旅游开发颇具争议却又真实存在的问题。对古镇进行旅游开发，商业化是不可避免的，因为要进行旅游开发必然需要资金的介入，资金的存在就牵扯到效益及回报率的问题。实际上旅游规划中适度的商业化并不会威胁到古镇旅游的核心，然而目前的

16、问题是部分景区为了迎合游客的需要，对古镇进行大规模的改建，使古镇面目全非，破坏了古镇的原有风貌，影响了古镇自然和谐的氛围。出现过度商业化的根本原因是开发商与当地政府急功近利、相互勾结，过于追求经济利益最大化，而没有对古镇实施有效的保护措施。古镇资源保存较完好的地区大都缺乏与外界沟通交流，属于经济欠发达地区，当地政府无力承担旅游开发中所需要的全部资金，因此只能选择旅游开发商来共同完成古镇旅游的开发。然而开发商进行旅游开发的根本目的只是为了追求自身经济利润最大化，很难兼顾到当地大多数居民的利益，导致只有很少一部分居民能从旅游开发中得到实惠，大部分的居民因为旅游开发反而带来了很多不便，诸如旅游致使当

17、地居民生活所需的基本物资涨价，造成当地居民对旅游产生反感和厌恶情绪，进而使游客对当地的印象变差。居民能否参与旅游业的发展直接关系到古镇旅游开发是否成功，所以只有通过经济杠杆，满足当地大部分居民的利益，才能充分调动居民参与古镇旅游的积极性。43、经营不规范，经济收入以门票为主，产品单一化，没有形成有规模的产业链。我国古镇旅游几乎都是走的同一个发展路线，旅游商品缺乏新意及创造力，存在同质性的现象。很多极具地方特色的手工艺产品在游客进入前就已经能够被工业化成批生产，使景区内的这些商品失去了原有的价值。旅游活动忽视了古镇原住居民生活文化内涵，旅游活动主要停留在观光游览等浅层次项目上，以满足游客的物质需

18、求为主，缺乏体验、感受项目，不能满足多层次不同年龄段游客的不同精神追求。许多古镇以接待观光客为主，几乎都是单纯的依靠门票或者古城保护费的收入来拉动古镇的保护和发展，没有形成门票以外的其他消费收入，限制了古镇旅游的经济效益，古镇旅游对当地经济发展的拉动力还较低。5 一些群众渴望从事旅游生产相关的活动，但因为经济原因无法得到满足，一些地区对发展旅游尚未制定优惠政策，使得部分经济能力有限的居民无法进入到旅游产业中。政府也没有制定详尽的古镇旅游管理法，没有政策，没有法规，使得古镇旅游发展中无法规范管理服务水平难以得到提高，古镇旅游健康、持续发展不能得到保证。4、古镇发展中文化遗产保护乏力，走上了以牺牲

19、资源环境为代价的发展怪圈。古镇内深厚的历史积淀是发展古镇旅游的根本，游客到古镇观光游览就是因为古镇内有着当代社会不具备的古朴气息、文化内涵，因此要想古镇旅游的魅力长存，必须注重这些古迹的保护和修缮。每个古镇的历史不同，古镇要结合当地的历史发展，形成旅游主题。健康的古镇旅游发展要求古镇建设必须与保护当地优秀历史文化遗产结合起来，形成鲜明的地方特色。5 很多古镇忽视古朴氛围带来的旅游效益，在发展中大量的拆毁古建筑，在古镇里新建现代建筑，不仅破坏了古镇景观和谐，改建中不做必要的保护和保留，更使古镇逐渐失去了自己的特色，丢掉了文化内涵和灵魂，最终制约了古镇旅游发展。四、平遥和丽江成功模式的启迪1、保护

20、古镇历史环境，在保护的基础上适度进行商业化 。古镇历史环境是古镇旅游发展的物质基础，因此我们要针对古迹的不同特点实施有区别的保护措施。严格控制古镇文化氛围，使其成为吸引游客观光的活招牌。在确保居民住宅安全的前提下，允许一部分有特殊手工艺技术的文化传承者生活在古镇中，保持他们原有的生活方式。在古镇内居住的另一部分居民可以由政府组织在专门的机构进行培训，之后从事旅游商品的制作。古镇内的其他居民应该搬出古镇，在古镇外围修建居住点解决他们的生活问题，但是应该注意新的居民点应与古镇保持一定的距离，不能在视觉上影响古镇景观的和谐。丽江古城在发展中把保护历史环境放在首位，在引入外资进行商业化建设时业坚持适度

21、原则。丽江处在海拔2400米得云贵高原上，全城面积达3.8平方公里，古镇内保存大量原生态精致。丽江在进行旅游开发时充分考虑到城中居民的利益，合理安排居民的生活生产，通过旅游发展拉动了当地就业。古镇现有居民6200多户，25000余人。其中，纳西族占总人口绝大多数，有30%的居民仍在从事传统的铜银器打造、皮毛皮革制作、纺织、酿造业等手工业和商业活动，另一部分居民则从事和旅游相关的服务业。2、科学规划，创新发展思路，提升公共服务品质。规划部门和规划专家要严格按照国家法规和各地的乡规民约，做到规划先行，科学管理。7 有些古镇开发前并不进行规划，有些古镇在规划中不注意对整个历史风貌的保护，周边广告、商

22、业标牌、电力通信电缆、路标及街道装饰与历史环境格格不入,造成视觉污染。古镇在开发旅游项目时必须经过调研，做好科学规划。盲目的开发只会给旅游发展带来问题，古镇旅游发展对古建筑的要求很高，保护古建筑的风貌尤其重要。在古建筑进行修缮时要抓住特色，保证古气息。8在保护历史环境方面平遥古城的做法值得借鉴。平遥古城坐落在山西北部，迄今已有2700多年的历史，属于世界文化遗产，是中国明清古县城唯一保存最完好的。在221平方公里的古城内，各类古建筑保存完好，以市楼为中心，以南大街为轴线，对称地分布着左城隍、右衙署，左文庙，东道观、西寺院的这种古代左文右武的封建礼制格局，古城内的大小街巷还是原来的历史形态，街道

23、两侧，完好地保存了多家古店铺。平遥古城的风貌，为人们展示了一幅中国历史发展的完整画卷。3、改善古镇基础设施，调动当地居民积极性，让古镇居民参与旅游开发。古镇是居民生产生活的依存，古镇旅游不仅仅是简单的参观古建筑、古街道、古文化，其内涵应该是让游客能够从当地居民特有的生活生产方式和民风民俗中获得精神上的体验和对生活的新认识。古镇的保护要用发展的眼光进行，如果没有规划，只是把所有居民迁出城中，并不能真正解决古镇面临的问题。因此，古镇旅游的发展中如何对待居民，要根据实际情况有分别的对待。需要保留古镇居民原有的生产生活方式，调动当地居民的积极性。丽江古镇从改善基础设施入手，探索政府指导下的社会化发展旅

24、游产业的路子，采取经营权转让和产权拍卖两种办法，通过政府出政策、定规划，利用社会力量实施了基础设施的修复，形成了如今的丽江新城。这样的举措，不仅弥补古城维修保护资金的不足，而且加快了旅游产业化发展，在拉动居民增收、提供就业机会等方面发挥了旅游业独特的带动力。在开发旅游时就应该完善旅游地的生活设施、公共设施，通过生活设施的改善让旅游者感受到宾至如归的亲切。旅游公共设施与食宿设施的建设，首先要解决好当地的交通、供水供电、环保、通讯设施，开辟旅游专线，方便市民、游客出游。提供食宿休息的酒店、旅馆，要注意房间环境和接待设施的卫生标准，重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定

25、期进行消毒处理。要水电设施工作正常，饮水源要清洁、干净，供水设施要达卫生标准。同时，通过古镇居民参与旅游开发，还能在一定程度上解决居民的就业，增加他们的收入，为古镇创造良好的社会环境。让更多的居民加入到古镇的旅游开发中，社区参与可以调动居民的热情，居民希望发展旅游业便会用更友好和热情的态度对待外来游客，居民的热情能吸引更多游客的到来。保留在在古镇里的居民，当地政府要培养加强文物保护的意识，告诫居民不能随意改变古民居的构造、格局以及细小的局部装饰等，对大多数缺乏经营管理的专业知识的古镇居民进行系统的培训和教育，增强他们的旅游经营和管理水平，立足于长远利益。五是进一步加强现有旅游接待设施和旅游企业

26、的管理力度。4、开发有特色的旅游商品增强游客的体验性，扩大宣传增强古镇对游客的吸引力。旅游商品销售是旅游业收入的重要组成部分，创建有核心吸引物的特色古镇，延伸旅游产业链。8从国外古镇发展历程来看，国外古镇的发展都依托良好的自然风貌和人文风情，资源优势比较明显。国外古镇的发展都有一个核心的主题，继而展开旅游活动，比如有自然风光、建筑、音乐、美术等艺术形态的、或者是户外运动休闲的。所以，我国古镇的发展也要有特色，在开展古镇旅游时定立一个合适的主题。同时，在古镇开发到一定阶段时，要延伸其产业链，拓展发展方向，积极转变古镇旅游形态。发挥政府管理职能，宣传古镇品牌和主题文化，引导和鼓励旅游投资者携手合作

27、，通过媒体搭建信息平台，与其他的旅游景区、旅行社强强联合，共谋发展。丽江开发就十分重视这点，旅游业是丽江的特色产业、支柱产业、朝阳产业和富民富区的产业，在发展旅游业的过程中政府充分考虑到当地了旅游品牌的宣传问题。丽江古镇以古城区为中心，各景点互为支撑，多条精品旅游线路相互交织的格局已初步形成，且有向纵深方向发展的趋势。目前丽江旅游以形成观光、休闲度假和会议商务旅游多元市场，古镇以海外市场为先导、省外市场为基础、省内市场为补充的旅游市场已基本形成。9五、古镇旅游发展若干关系的处理古镇是我国数千年历史遗留下的珍宝，为了更合理的利用和保护古镇资源，在发展旅游建设时必须树立科学发展观。尽管各地区在开发

28、建设古镇旅游过程中遇到的问题各不相同，但是从丽江和平遥古镇的成功开发经验中不难看出在开发中处理好以下几方面的关系尤为重要。1、古镇资源保护和发展古镇旅游之间的关系。我国经济发展速度飞快，旅游业也进入到发展黄金阶段，游客数量的成倍增长，越来越多的古镇因开发旅游活动变得拥挤，旅游高峰期时大量游客蜂拥而至，造成旅游承载量饱和，生态环境面临严峻考验。一些游客的环保意识较差，进入古镇旅游时乱扔垃圾、践踏草木、乱写乱画破坏了古镇的环境。古镇的资源是古镇发展的财富，对古镇资源以保护为主，不能走粗放型发展道路，在开发旅游活动时要注重环境保护，不能走先污染后治理的老路。2、处理好地方经济发展与发展古镇旅游之间的关系。发展旅游业可以为古镇带来大量客源，古镇发展纳入到社会主义市场经济体系中。古镇的旅游发展要注重和其它产业的合作，形成具有规模的发展产业链。古镇旅游能够带来经济效益，要让古镇居民享受到发展旅游得到的效益，实实在在的提高居民生活水平。古镇以旅游业为跳板，在开展旅游活动时要做好与其它产业的互动，