爱仕达视频营销解决方案

1、激动网 广告事业部2009-05目 录 方案背景 视频营销解决方案 整合推广资源 案例分享方案背景爱仕达品牌传播背景、传播挑战及目的、消费群网络使用习惯分析、激动网视频平台优势爱仕达品牌传播背景产品系列：厨房锅具、炊具产品特点：厨房用具与饮食相关，人们购买厨房炊具的最终关注点在于用户使用的便捷性，以及炊具制作的料理饮食的美味与否受众群体：购买炊具的人，多为23-50岁已婚家庭主妇，城市消费者居多销售网络：全国40余家销售办事机构，覆盖全国的8000多个销售网点；覆盖全国大中城市品牌背景产品系列受众群体全国销售网络年轻消费者逐渐加入到家庭主妇群体中，爱仕达目标受众有年轻化趋势，如何吸引年轻女性消

2、费者对爱仕达品牌的关注？传播挑战及目的传播挑战通过网络这一年轻消费群喜爱的传播方式，吸引年轻消费者关注和参与品牌互动，拓宽消费人群传播目的目标消费群网络使用习惯分析23-50岁城市已婚家庭主妇为主，网络使用习惯：网上浏览文章聊天/论坛沟通个人博客日记网络视频观看（电视剧/电影）其他兴趣关注点从兴趣关注点切入吸引她们注意激动网国内第一个视频资讯门户：2005年成立，主要提供视频化新闻资讯、免费影视、互动社区、播客、内容分销等服务；最大的内容提供商与30多家电视台、500多家影视制作机构长达7年的版权内容合作和内容分销激动网视频平台优势激动网女性用户46%；已婚用户占42%；覆盖全国城市用户，华东

3、用户38.2%；华北20%；华南15.3%用户价值最大的新媒体原创内容品牌激动网旗下的“赳客”品牌是国内最大的新媒体原创内容品牌，积累上万个原创视频，全国签约优秀创作团队；赳客制作数据来源：激动网2009年Q1数据检测主要数据：每日平均PV 5000w 每日平均VV 4000w每日独立IP 600w累计注册用户 1200w视频网站排名 持续快速上升中2009年Q1：第6位赳客拍摄的赳客拍摄的2部商业电影部商业电影厨具产品视频营销的天然优势厨具是静态的物品但厨具制作美食是个动态的展示过程人们购买炊具除了厨具使用方便性考虑之外更多考虑厨具制作美食的口感和营养因此，静态厨具传播永远不能凸显厨具产品的

4、优势厨具产品使用视频进行动态营销有天然的优势视频营销解决方案创意视频内容角度切入炒作、受众互动引导传播策略内容营销内容营销消费者消费者互动互动爱仕达爱仕达品牌传播品牌传播1.开设爱仕达美食料理频道2.独家合作独播剧场影像韩国1.美食汇爱仕达全国美食总动员爱仕达与目标消费者实现良性互动，拓宽消费人群1、内容营销开设爱仕达美食料理频道独家合作独播剧场影像韩国开设开设爱仕达美食料理频道版块内容示意让目标消费者成为爱仕达美食频道的常客爱仕达美食频道的推广方式爱仕达美食频道作为激动网首页子频道重点推广首页焦点视频栏目重点推荐日均PV：5000w日均vv：4000w日均独立IP用户：600w累积注册用户：

5、1200w娱乐、影视等重点频道优势位置推荐娱乐频道首页焦点视频推荐电视剧频道首页焦点视频推荐选择爱仕达目标受众重点关注的频道和高点击率的栏目，作为重点推广入口独家合作影像韩国独播剧场独播剧场激动网独家推出的重磅高清正版影视剧场，所有内容均为高清正版；与电视台同步播出 激动网与韩国KBS电视台长达4年的合作，共引进正版韩剧近300部，09捻月独家引进韩国KBS电视台24部最新韩剧，开设影像韩国独播剧场对不起，我爱你浪漫满屋、这该死的爱情、蓝色生死恋澡堂老板一家的故事独播剧场合作方式影像韩国独播剧场独家冠名影响韩国专区广告位展示爱仕达活动爱仕达【边看电视边做饭】互动活动活动说明：所有在线看电视的网

6、友回答爱仕达的美食问题，即可获得每日抽奖奖品：爱仕达厨具系列目标受众在互联网上的兴趣关注点2、消费者互动引导（互动策划）美食汇爱仕达全国美食总动员活动说明葫芦头镜糕嫩菱肉毛豆清蒸臭豆腐黄鱼年糕陕西羊肉泡馍到底怎么做才是最正宗？山东煎饼怎么吃？哪个地方的人喜欢吃锅巴？浙江西塘人怎么吃菱角?让离家在外的人看着想念让做饭的人享受赞美让拍摄上传的人享受分享的愉悦互动活动详细规划重点是以全国各地美食/小吃为切入点，激发网友对家乡美食的讨论美食汇爱仕达全国美食总动员1.爱仕达厨具优惠活动2.爱仕厨具你不知道的使用方法1.全国网友最新互动讨论1.爱仕达美食菜谱&料理课堂（视频美食）爱仕达美食地图：1

7、.每个省份有单独的链接页面2.展示各省份城市的独特美食3.方式：激动编辑各地视频整理+网友上传图片/视频4.爱仕达全国经销商联系方式/各省份城市优惠活动【爱仕达厨房小窍门】：1.爱仕达告诉你不知道的厨具使用方法例如，爱仕达电饭煲可以做蛋糕2.不同季节饮食注意事项【爱仕达美食料理厨房课堂】：1.没事视频课堂/美食菜谱/制作过程和方法整合推广资源爱仕达专区流量导入：视频广告+PR软性话题推广硬广传播示例PR软性话题炒作示例美食汇美食汇爱仕达全国美食总动员爱仕达全国美食总动员爱仕达影像韩国独播剧场爱仕达影像韩国独播剧场爱仕达视频贴片示例视频爱仕达前贴片爱仕达视频暂停贴片推广资源概览资源内容资源描述资

8、源价值（刊例价）/月硬广传播首页大拉幕970万（5-9月）资源价值根据激动网广告刊例以及广告曝光和点击情况进行衡量爱仕达优惠打包价格：58万（5-9月）娱乐频道右侧视频框电视剧频道右侧视频框影视频道有策划四贫矿电视剧频道首页拉幕广告视频贴片15秒广告爱仕达美食频道首页子频道重点推广娱乐。影视频道等广告推广爱仕达影响韩国独播剧场冠名头图Banner广告爱仕达有奖问答互动产品广告美食汇爱仕达美食总动员专区冠名头图爱仕达美食视频/产品优惠信息PR软性话题炒作爱仕达视频推荐/各频道话题讨论案例分享案例分享招商银行-案例分享推广主题：最浪漫的事推广时间：2009年情人节期间 2009.02.01-200

9、9.03.01推广形式：首页大拉幕电影频道情人节热播电影专缉冠名配送广告（首页banner、button）广告效果：曝光量：平均350万PV/天点击量：28,2000：2.67投放期间办卡人数：2879人广告效果分析：广告效果分析：本次招商银行以品牌传播为主，采用首页大拉幕和情人节期间电视剧冠名的形式，有效吸引目标受众的注意力，正确的广告形式和对目标人群网络行为分析正确的广告形式和对目标人群网络行为分析的准确性的准确性，是网络视频投放成功的关键。NIKE-案例分享推广时间：2009.01.01-2009.02.01推广形式：视频框内前贴片(体育、播客频道)配送广告（首页和体育频道）广告效果：播放量：平均550万VV/天点击量：平均4.27万/天：0.78%广告效果分析：广告效果分析：NIKE采用视频贴片广告形式，充分利用视频网站播放基页的高流量特性，将NIKE互动活动植入到视频前贴片中，增强了NIKE活动link的点击和活动参与效果，视频贴片推广minisite活动，是有效提升活动参与度的方式。2009上海车展-案例分享2009上海车展专题案例：09.04.18-09.04.27用户数量(UV)806,831页面曝光量(PV)4,239,657视