商场知名品牌宣传方案

1、执行方案示范文本 | Excellent Model Text 资料编码：CYKJ-FW-892编号：_商场知名品牌宣传方案审核：_时间：_单位：_商场知名品牌宣传方案用户指南：该执行方案资料适用于为特定问题制定周密、详细、精确的安排的策划文件，内容包括任务目的，任务事项与任务过程，配套紧密的衔接与执行，是顺利和成功完成的关键保证和基础。可通过修改使用，也可以直接沿用本模板进行快速编辑。前言通过前期服装节亮相,系列活动策划执行,以及多种招商工具的到位运用,百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心,招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以

2、及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻,已为百年城积聚了炽热的人气和财气,为后续的招商与经营打下了良好的基础。如何"借力使力",充分利用太平洋及其它众多知名品牌的"明星效应",烘托并提升百年城的形象,进一步促进后期的招商和经营工作,在宣传其它品牌的同时提升自已,实现双赢,已成为当前一项举足轻重的工作。宣传目的:-在提高入驻百年城品牌商家的知名度的同时,宣传百年城前期招商成果,证实并展现百年城实力;-"抛金引玉",吸引更多目标品牌商家,进一步扩大招商成果;-加强公众形象、公众信心,增大百年城对目标消费群的吸引力,形成良好口碑;-提高品牌

3、的美誉度,为品牌的后续经营奠定良好基础;-同步提升百年城和入驻品牌商家形象,实现"双赢"。宣传策略:-因势利导,抛金引玉-点面兼顾,重点突破-活动主导,多管齐下-借力使力,共生双赢一、因势利导,抛金引玉-善用事件行销。及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新加入等契机,进行新闻性话题炒作。方式一:利用各种大众媒介进行广泛炒作,扩大影响。(详见第四卷"新闻炒作方案"、第五卷"媒体策划方案")方式二:利用各种招商会、新闻发布会进行宣传,起到抛金引玉之效,品牌宣传与招商互为促进。二、点面兼顾,重点突破以太平洋主力店和国际性大品牌商家为宣传重点

4、,为其它众多知名品牌的宣传"鸣锣开道"造势,从而达到以点带面,实现强势的宣传效果。(太平洋入驻新闻炒作暨招商会系列策划方案详见第一卷"12月招商会方案")三、活动主导,多管齐下-宣传目的利用客商品牌资源,达到共生双赢;展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念,强化整体形象;增强公众的好感与信心。-宣传方式:1、活动以各种展示(SHOW)活动、公关活动、社会公益活动为重点,既能突显大品牌的风范,拔高起点,保持形象。同时保证公众参与度,显现亲和力。活动主题设计举例:主题一:"百年名牌广场"提供百年城广场黄金场地定期举办名牌秀,展示百年名牌风彩主题二:"百年每月品牌之星"发动消费者参与,对经营业绩佳、服务质量好、顾客反馈好、店面布置出色的品牌商家,每月评出"百年品牌之星",授予荣誉标志,并由百年城在相关媒介作专场宣传推介。主题三:"我为大连添光彩"发动知名品牌联合赞助发布公益广告,弘扬真善美。主题四:"百年名牌,百年爱心"联合入驻百年城的知名品牌,发起或赞助社会公益活动,如养老、助学、扶贫、捐