冬季新品发布订货会策划案(DOC6页)

1、、活动背景与目的（一）通过发布会提升客户的市场经营信心和能力。冬季新品发布会作为某某公司重要的年度营销活动，将通过一系列会议及活 动努力构建某某客户之间互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同寻求新的市场形势下品牌的提升和发展 之道。（二）展示某某全新品牌形象及公司实力，树立客户对某某品牌的信心，提升产品销量，完成订货目标、招商目标。二、活动时间及地点安排时间：2014年4月21日（星期一） 地点：厦门XX酒店（地点待定）三、活动对象某某公司领导、相关部门人员、工作人员（30人）省代及其加盟客户20人、联营客户15人、分公司办事处负责人15人、部分加盟客户15人、意向客户1

2、0人 媒介记者（5人）总计：110人四、活动组织及内容（一）某某2014冬季新品发布会分为3个部分：1、营销大会；2、新品发布、走秀；3、订货大会日期时间议程具体内容4月20日9:0023:00客户报到签到、入住酒店4月21日上午9:0011:00营销大会1、董事长发言2、总裁发言3、营销总监分享ppt11:0012:00冬季新品发布、走秀模特走秀下午12:0013:00工作午餐13:3017:30订货会评审、订货18:00接待晚宴晚宴4月22日9:0018:00继续订货中间安排午宴、晚宴（二）各部分活动详细流程表主题内容负责人地点营销大会1、主持人开场2、董事长、总裁致欢迎词3、营销总监讲述

3、营销政策4、团队集体亮相、宣誓5、主持人结束语新品发布、走秀1、熄灯，讲述某某梦想启程（动画片剪辑）2、衔接“梦想启程”的开场舞表演3、主持人开场、介纟口嘉兵4、设计师讲解本季产品理念5、共同进行“让孩子安全回家”公益活动启动仪式6、模特走秀7、主持人结束语订货会1、设计师讲述2014春夏商企方案2、订货环节五、活动初步预算项目细项单价数量/规格总价一、住宿费用1、客户住宿2、员工住宿二、场地费用1、走秀场地三、餐饮费用1、工作午餐二次2、晚宴二次四、布置费用1、走秀氛围布置（在酒店布置）2、货架运输与组装（在酒店）五、交通费用1、飞机往返（分公司人员）2、活动租车、打的客户交通费用合计：元（

4、暂不包含客户交通、媒体费用）六、宣传方式（一）活动前期宣传1、寄邀请函进行邀约2、每日短信进行倒计时提醒（二）现场推广1、现场有来自一线的专业导购在场引导订货2、现场通过布场展示公司近期品牌推广成果（三）活动后期宣传1、媒体报道吸引招商七、现场布置与物料准备现场设计结合XXXX元素，以“梦想号”太空飞船为主要元素比如：入场“欢迎搭乘梦想号飞船” 、入场过道不停地播放某某动画片片头曲 展示道具：形象高柜、形象墙、中岛、分隔柜、高低台、桌、沙发、椅子、植物、茶几、灯具、投影仪等 总部主通道横幅、欢迎展架、签到本、样品陈列八、工作人员分工暂略九、前期准备工作序号时间内容负责人1活动开始前10天策划方

5、案的设计和确定网络媒体进行三轮以上的软文炒作 传统媒体按计划开始进行媒体预热 产品必须到位2前9天主持人确定（串词、领导致辞）3前8天邀请人员名单确定4前7天会场设计方案和布置方案确定、酒店预订5前6天现场器具准备和赠送礼品确定6前5天各岗位人员配备确定7前4天邀请媒体名单确定8前1天现场布置、彩排9当天活动开始十、市场促销活动的配合（一）加盟商回馈（二）店堂客户回馈（三）店堂服务提升、活动背景与目的（一）通过发布会提升客户的市场经营信心和能力。冬季新品发布会作为某某公司重要的年度营销活动，将通过一系列会议及活 动努力构建某某客户之间互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同

6、寻求新的市场形势下品牌的提升和发展 之道。（二）展示某某全新品牌形象及公司实力，树立客户对某某品牌的信心，提升产品销量，完成订货目标、招商目标。二、活动时间及地点安排时间：2014年4月21日（星期一） 地点：厦门XX酒店（地点待定）三、活动对象某某公司领导、相关部门人员、工作人员（30人）省代及其加盟客户20人、联营客户15人、分公司办事处负责人15人、部分加盟客户15人、意向客户10人 媒介记者（5人）总计：110人五、活动初步预算项目细项单价数量/规格总价一、住宿费用1、客户住宿2、员工住宿二、场地费用1、走秀场地三、餐饮费用1、工作午餐二次2、晚宴二次四、布置费用1、走秀氛围布置（在酒

7、店布置）2、货架运输与组装（在酒店）五、交通费用1、飞机往返（分公司人员）2、活动租车、打的客户交通费用合计：元（暂不包含客户交通、媒体费用）六、宣传方式（一）活动前期宣传1、寄邀请函进行邀约2、每日短信进行倒计时提醒（二）现场推广1、现场有来自一线的专业导购在场引导订货2、现场通过布场展示公司近期品牌推广成果（三）活动后期宣传1、媒体报道吸引招商七、现场布置与物料准备现场设计结合XXXX元素，以“梦想号”太空飞船为主要元素比如：入场“欢迎搭乘梦想号飞船” 、入场过道不停地播放某某动画片片头曲 展示道具：形象高柜、形象墙、中岛、分隔柜、高低台、桌、沙发、椅子、植物、茶几、灯具、投影仪等 总部主

8、通道横幅、欢迎展架、签到本、样品陈列八、工作人员分工暂略九、前期准备工作序号时间内容负责人1活动开始前10天策划方案的设计和确定网络媒体进行三轮以上的软文炒作 传统媒体按计划开始进行媒体预热 产品必须到位2前9天主持人确定（串词、领导致辞）3前8天邀请人员名单确定4前7天会场设计方案和布置方案确定、酒店预订5前6天现场器具准备和赠送礼品确定6前5天各岗位人员配备确定7前4天邀请媒体名单确定8前1天现场布置、彩排9当天活动开始十、市场促销活动的配合（一）加盟商回馈（二）店堂客户回馈（三）店堂服务提升、活动背景与目的（一）通过发布会提升客户的市场经营信心和能力。冬季新品发布会作为某某公司重要的年度

9、营销活动，将通过一系列会议及活 动努力构建某某客户之间互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同寻求新的市场形势下品牌的提升和发展 之道。（二）展示某某全新品牌形象及公司实力，树立客户对某某品牌的信心，提升产品销量，完成订货目标、招商目标。二、活动时间及地点安排时间：2014年4月21日（星期一） 地点：厦门XX酒店（地点待定）三、活动对象某某公司领导、相关部门人员、工作人员（30人）省代及其加盟客户20人、联营客户15人、分公司办事处负责人15人、部分加盟客户15人、意向客户10人 媒介记者（5人）总计：110人六、宣传方式（一）活动前期宣传1、寄邀请函进行邀约2、每日短信

10、进行倒计时提醒（二）现场推广1、现场有来自一线的专业导购在场引导订货2、现场通过布场展示公司近期品牌推广成果（三）活动后期宣传1、媒体报道吸引招商七、现场布置与物料准备现场设计结合XXXX元素，以“梦想号”太空飞船为主要元素比如：入场“欢迎搭乘梦想号飞船” 、入场过道不停地播放某某动画片片头曲 展示道具：形象高柜、形象墙、中岛、分隔柜、高低台、桌、沙发、椅子、植物、茶几、灯具、投影仪等 总部主通道横幅、欢迎展架、签到本、样品陈列八、工作人员分工暂略九、前期准备工作序号时间内容负责人1活动开始前10天策划方案的设计和确定网络媒体进行三轮以上的软文炒作 传统媒体按计划开始进行媒体预热 产品必须到位

11、2前9天主持人确定（串词、领导致辞）3前8天邀请人员名单确定4前7天会场设计方案和布置方案确定、酒店预订5前6天现场器具准备和赠送礼品确定6前5天各岗位人员配备确定7前4天邀请媒体名单确定8前1天现场布置、彩排9当天活动开始十、市场促销活动的配合（一）加盟商回馈（二）店堂客户回馈（三）店堂服务提升、活动背景与目的（一）通过发布会提升客户的市场经营信心和能力。冬季新品发布会作为某某公司重要的年度营销活动，将通过一系列会议及活 动努力构建某某客户之间互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同寻求新的市场形势下品牌的提升和发展 之道。（二）展示某某全新品牌形象及公司实力，树立客户对

12、某某品牌的信心，提升产品销量，完成订货目标、招商目标。二、活动时间及地点安排时间：2014年4月21日（星期一） 地点：厦门XX酒店（地点待定）三、活动对象某某公司领导、相关部门人员、工作人员（30人）省代及其加盟客户20人、联营客户15人、分公司办事处负责人15人、部分加盟客户15人、意向客户10人 媒介记者（5人）总计：110人五、活动初步预算项目细项单价数量/规格总价一、住宿费用1、客户住宿2、员工住宿二、场地费用1、走秀场地三、餐饮费用1、工作午餐二次2、晚宴二次四、布置费用1、走秀氛围布置（在酒店布置）2、货架运输与组装（在酒店）五、交通费用1、飞机往返（分公司人员）2、活动租车、打

13、的客户交通费用合计：元（暂不包含客户交通、媒体费用）六、宣传方式（一）活动前期宣传1、寄邀请函进行邀约2、每日短信进行倒计时提醒（二）现场推广1、现场有来自一线的专业导购在场引导订货2、现场通过布场展示公司近期品牌推广成果（三）活动后期宣传1、媒体报道吸引招商七、现场布置与物料准备现场设计结合XXXX元素，以“梦想号”太空飞船为主要元素比如：入场“欢迎搭乘梦想号飞船” 、入场过道不停地播放某某动画片片头曲 展示道具：形象高柜、形象墙、中岛、分隔柜、高低台、桌、沙发、椅子、植物、茶几、灯具、投影仪等 总部主通道横幅、欢迎展架、签到本、样品陈列八、工作人员分工暂略九、前期准备工作序号时间内容负责人1