中国手表行业市场分析报告

1、手表业的市场概况随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量到达5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购置5只手表的消费水平较兴旺国家平均每百人年消费23只或较一般开展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的开展潜力。 手表业的市场划分中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购置防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如梅花、天梭、英纳格等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳

2、定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢送。 而低档手表如国产电子表的销售比拟稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。手表款式的分析在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢送。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。假设加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等那么更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，那么以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到

3、二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。 白领消费者那么以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。 真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。 我国钟表业的开展概况我国钟表业经过快速开展的二十多年，形成了以广州、深圳为龙头的珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津六大钟表主产区，产品总量位居世界前列，已成为名副其实的世界钟表生产大国

4、。但是，由于产业结构不合理，生产、销售、设计、开发在整个产业体系中所占的比重悬殊很大。产品结构也不合理，高、中、低档产品在整个商品体系中，低档产品所占比例很大，中档产品占一定比例，而高档产品所占比例却偏小。行业之间的信息缺乏沟通、协调，人才、技术资源得不到有效整合，企业与市场各自的优势得不到充分表达，同时，由于有些地区知识产权得不到很好的保护，行业内无序竞争，导致产销量很大，而利润很薄，在国际钟表行业分工体系中处于“只能喝汤吃不到肉的位置，“薄利多销的经营观念左右着大多数企业忙于量的扩张而无视质的提升，设计开发一直寄生于企业内部，没有剥离出来形成产业体系中的一个强势环节，导致整个行业的技术创新

5、能力、研发能力、品牌意识和品牌运作能力一直相当薄弱。 销售比重    从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购置中高档价位的手表。中国手表消费的市场容量大约在300亿-400亿元，其中，高档手表的市场份额大约在70亿-100亿元。同时，消费者对于进口名表的需求日益增强。 消费群体根据价格来定的消费群体 价格  代表品牌 消费群体&

6、#160;1,000元以下 日本品牌,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等 工薪阶层和具有稳定收入的消费者 1,0002,000元 瑞士品牌,还有局部国产品牌 一般白领阶层和中高收入者 2,0004,000元 瑞士生产的新,老手表,进口表俏销价位 高收入阶层 4,0008,000元 国际知名品牌占绝对优势 拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员 10,000元以上 进口名牌表,豪华表一统天下 拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员十大名表排行世界十大

7、名表排名榜 一、百达翡丽PatekPhilippe：贵族的标志 二、爱彼AudemarsPigeut：坚持百年传统三、伯爵Piaget：值得欣赏的至尊之宝 四、积家Jaeger-LeCoulter：创造吉尼斯纪录 五、江诗丹顿VacheronConstantin：贵族的艺术品六、卡地亚Cartire：上流社会的宠物七、劳力士Rolex：手表领域中的霸主 八、IWC万国表 54 九、芝柏表IRARD-PERREGAUX十、欧米茄OMEGA：成就与完美的代表市场状况     中国手表市场容量巨大。从2021年春天在瑞士举办的钟表展览会上得悉，目前中国已成为进

8、口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。    近年，中国手表市场持续升温，其中高档手表市场表现尤为突出。一些经典款式和品牌成为注重身份和老板们显示文化品味、社会地位的有效装饰品。同时，随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世纪90年代兴起的新富阶层对整个手表消费潮流产生了强大引导能力。    目前，市场上出售的手表类型主要分为三种：上班/商务型手表、休闲时款手表和运动型手表。    上班/商务型手表：消费者主要在上班及出席重要场合时佩戴，在工余时也会佩戴。在高收入男性消费者的心目中，这类型手表已经成为一种身份和地位的象征。