网络营销与管理

1、网络营销与管理 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选.多选或未选均无分。请将答案填写在答题纸相应的位置。1加权计算法要建立在（ ）基础上。 A.对广告效果有基本监测统计手段 B.计算每次广告的权重C.了解不同投放周期情况下的广告效果 D.理解不同媒体情况下的广告效果 2Rich E-mail是一种（）。A文本电子邮件 B图片电子邮件C只读电子邮件 D多媒体电子邮件3. 网络营销首先要（  ）。A.进行市场调研  B.制订营销计划 C.做好宣传 D.建立营销系统4. 网络广告的最大优势是（ ）。A

2、.主观性 B.可测量性 C.客观性 D.可控性5. 下列不属于E-mail营销特点的是（ ）。A.渗透率高 B.方便快捷 C.反馈良好 D.表达灵活6. 企业大量发送营销E-mail应采用的措施是（ ）。A.通过Web页面 B.使用客户端 C.使用专业软件 D.企业自建E-mail服务器7. 关键词密度以（ ）最佳。A.1%-10% B.5%-10%C.10%-20% D.20%-30%8. 下列说法中（ ）是错误的。A.所搜引擎对静态页面更友好 B.搜索引擎更喜欢原创内容C.搜索引擎对新站排名更好 D.搜索引擎更喜欢图文并茂的网页9. 企业网站营销的过程模式是（ ）。A.访问者浏览量潜在客户

3、客户盈利B.浏览量访问者潜在客户客户盈利C.潜在客户浏览量访问者客户盈利D. 潜在客户客户浏览量访问者盈利10企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（ ）。A虚拟空间提供商品信息 B虚拟市场提供商品信息C数据库服务提供信息 D查询和询问服务获取信息11. 4PS组合是指（ ）A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告12. 网络营销的特点不包括（ ）。A.全球性 B.整合性 C.交互性 D.应用期13. 在网络交通工具方面，一般而言，网民学历越高，（ ）使用率越高。A.即时

4、通信 B.电子邮件 C.博客 D.论坛14. 公司从（ ）最难获得利润。A.信息寻求者 B.娱乐追求者 C.网络者 D.免费寻觅者15. 对于网络企业来说，（ ）是最具潜力的消费者群体。A.浏览者 B.信息寻求者 C.学习工作者 D.娱乐追求者16.美国wired 杂志于（ ）卖出了全球第一个网络广告。A.1994年1月 B.1994年8月 C.1994年10月 D.1994年12月17一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）。A业务系统 B管理系统C配送系统 D运营系统18.（ ）是网络广告常见的评价方法。A.简单评价法 B.指数平滑法 C.回归分析法 D.加权计算法

5、19. 网络营销产生的技术基础是（  ）。A.付款手段 B.互联网 C.计算机  D.营销策略20. 下列不属于博客基本特征的是（ ）。A.知识性 B.自主性 C.共享性 D.及时性二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选，少选，错选均不给分。本大题共10小题，每小题2分，共20分）请将正确的选项填写在答题纸相应的位置1互联网络包括（ ）。A因特网 B局域网C企业内部网 D企业外部网 E虚拟网2在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（）。A设计合理的网页结构 B提供清晰的漫游指示C主页设计要简明扼要 D进行必要的创意设计E控制网页中的插图3. 网

6、上销售促进的形式主要有（ ）。A有奖促销 B公关促销C广告促销 D免费促销E拍卖促销4. 电子邮件营销的优势包括（ ）。A一对一优势 B价格优势C简洁、方便、直观 D友情式优势E程序化优势5. 目前常见的博客营销包括（ ）。 A.通过第三方博客平台 B.企业自建博客频道 C.第三方外包博客 D.企业员工自建博客6. 移动商务的特点是（ ）。A.随时随地性 B.用户规模大 C.身份确定性 D.可定位性7. 网络广告的特点有（ ）。A.交互性强 B.覆盖范围广C.可准确测量 D.成本低廉8. E-mail 营销面临的挑战主要表现在（ ）。 A.垃圾邮件的干扰 B.效果评价尚存困难C.技术复杂繁琐

7、D.用户反感、抗拒9. 网络营销定价的特点包括（ ）。A全球性 B低价位C竞争性强 D高效率E顾客主导10. 下列属于网络广告形式的有（ ）。A.户外广告 B.论坛广告C.分类广告 D.电子邮件广告三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）请将答案填写在答题纸相应的位置。1. 网络营销2. 网络营销的宏观环境3. 网站推广4. E-mail 营销5. 病毒性营销四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）请将答案填写在答题纸相应的位置。1.简述中小企业网站提供的主要内容。2.简述网络营销的层次。3.E-mail 营销应遵循的原则4.简述博客营销的优势5.简述网络营销对传统营销的

8、冲击 五、论述题（本大题共1小题，每小题10分，共10分）请将答案填在答题纸相应的位置 试论述网络广告的策划及步骤 网络营销与管理试卷答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.A 2.D 3.A 4.B 5.C 6.C 7.B 8.D 9.B 10.B 11.B 12.D 13.B 14.B 15.A 16.C 17.C 18.D 19.B 20.D二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选，少选，错选均不给分。本大题共10小题，每小题2分，共20分）1. ACD 2. ABCD 3. ADE 4. ABCD 5. ABD 6.ABCD 7. BCD 8. A B

9、9. ABE 10. BCD三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1.网络营销是指企业面对互联网环境，在整体营销战略规划指导下，讲传统市场营销理论予以继承和延伸，综合运用各种信息技术为营销工具，为实现企业营销目标而进行的一系列活动过程。2.网络营销的宏观环境是指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，包括经济环境、政治法律环境和科技环境。3. 网站推广是指通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程。4.E-mail 营销是指把文本、HTMI文件或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销的目的。5病毒性营销是指任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 1.简述中小企业网站提供的主要内容。（1）公司概况介绍 （2）产品目录 （3）联络资料 （4）公司动态（5）线上采购页面2. 简述网络营销的层次。（1）企业上网宣传