市场调查的内容,主要包括哪几个方面？_第1页
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文档简介

1、市场调查的内容，主要包括哪几个方面？市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：（1）市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、 政治环境、 社会文化环境、 科学环境和自然地理环境 等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规， 风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。（2）市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、 消费者收入调查、 消费结构调查、 消费者行 为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、 购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。（3）市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能

2、力调查、 产品实体调查等。 具体为某一产品市场可以 提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。（4）市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、 价格、 渠道和促销的调查。 产品的调查主要有了解市 场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶 段、产品的组合情况等。 产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况， 对价格策略 的反应等。 渠道调查主要包括了解渠道的结构、 中间商的情况、 消费者对中间商的满意情况 等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营 业推广的效果和对外宣传的市场反应等。（5）市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析， 了解同类企业的产品、 价格等方 面的情况， 他们采取了什么竞争

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