景区户外广告企划书新版

1、景区LED媒体投放策划书 2014年10月21日目 录第一章、前言- 4 -一、公司宗旨：- 4 -二、创新做法：- 4 -三、合作公司：- 4 -四、合作方式：- 4 -五、合作景区- 4 -第二章、户外媒体简介- 5 -主要特点：- 5 -第三章、景区LED显示屏投放策略- 6 -一、高档LED屏产品简介- 7 -二、特殊表达形式的案案例：- 9 -三、广告投放内容:- 11 -四、广告投放形式：- 11 -第四章、投放资源的地理位置- 12 -第五章、受众参数分析- 15 -一、人群结构 - 15 -二、收入水平- 16 -三、消费力- 18 -四、户外媒体接受度- 19 -第一章 前言

2、一、公司宗旨：卓越的服务 创造“未来信息新生活”二、创新做法：企业的渠道建设与独特的景区户外LED媒体广告传播相结合。三、合作公司：湖南省中惠旅景区管理有限公司四、合作方式：首先“融享科技有限公司”与“湖南中惠旅景区管理有限公司”合作，达成合作共赢的关系。贵公司为本公司提供广告位载体，本公司为贵公司提供品牌展示和产品推广活动等服务。将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合，全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。 五、合作景区 1 石燕湖 2 长沙沩山温泉山庄 3 岳阳石牛寨国家地质公园 4 怀化通道万佛山景区 5 平江杜甫墓祠景区第二章、户外媒体简介 主要特点：1、LED多媒体广

3、告机广泛应用在公共场所、旅游景点、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。2、采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。3、色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）4、外观新颖独特，可提升景点科技水平，提高景区的档次。丰富旅客文化生活，易于接受。繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣昭示着高端人群把更多的时间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚会上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从谈起。正是出于对市场的洞察，景区媒

4、体广告应运而生。刚刚好户外景区广告，围绕中高端人群的生活旅游休闲之迹，将该媒体植入到高端人群经常光顾的场所，在人们轻松娱乐休闲时段，创造强制性的广告传播，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数字化与自然风光相结合的平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。第三章、景区LED显示屏投放策略 为了更好地达到合作共赢的合作关系。考虑在贵公司景区投放广告位，不影响贵公司的景区的品牌形象。我们公司从LED产品品质的选择、LED的投放形式、广告内容、广告投放形式出发的投放战略，做到与贵公司景区相融合

5、。做到既不影响贵公司景区的品牌形象，又可以提升贵公司景区的品牌形象、品牌知名度。一、高档LED屏产品简介1、P7.62 LED全彩高清显示屏产品特点：色彩丰富：成16,777,216种颜由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝各256级灰度构色，使电子 屏实现显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动态图；亮度高：效果好：采用非线性校正技术，图像更加清晰、层次感更加强；可强性：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性高；显示多样化：支持多种显示模式；操作方便：采用通用视屏播放软件，使系统操作十分方便。成功案例:湖北神龙架旅游风景区 二、特殊表达形式的案案例： 通过特殊形式把高档

6、的LED屏好的融合到景区的环境中去，不仅不失景区形象更会让景去别有风味，好会提升档次。三、广告投放内容: 我们公司将根据旅客人流层次投放他们偏爱的广告。例如：时尚生活类型、休闲类型、健康类型、 地方特色等。减少旅客在旅途中的乏味、疲惫感。四、广告投放形式： 产品信息+旅游景点介绍 的形式，设立媒体平台。 在有限的空间里利用高频次、低干扰的动态广告，给消费者最直接最具有打动力的产品信息。 贵公司所想的；怎么才能提高景区的品牌形象？这也正是我们公司要提供的。贵公司可以通过我们公司的景区户外广告网络，宣传贵公司旗下的旅游景区的宣传广告。让更多旅客了解贵公司所有的旅游景点和产品，不断提高贵公司的旅游景

7、区品牌知名度、美誉度，树立产品形象、增加认知度，建立贵公司的品牌认同感！第四章、投放资源的地理位置 为了更好地实施投放战略，我们公司将在石燕湖、长沙沩山温泉山庄、岳阳石牛寨国家地质公园、怀化通道万佛山景区、平江杜甫墓祠景区的售票处、大门入口、人群密集（根据每个景区的具体情况）的地方投放LED屏。例如：石燕湖石燕湖位于长沙、株洲、湘潭三市交汇处，景区占地面积 10平方公里。距长株潭三市1020公里，它是国家旅游局首批评定的AAAA级旅游景区、湖南省首家野生动物园、湖南百景、湖南省十大水体旅游景区、国内专业的拓展训练基地、群众赛龙舟基地，是长沙市民最受欢迎的十佳旅游景区之一。景区群山环抱，碧水如玉

8、，峰峦秀削，芳草鲜美，古干虬枝，绿荫匝地。景区四周环绕着郁郁葱葱的原始次森林，除水面以外森林覆盖率达98%以上，空气中负氧离子含量每立方厘米达八万个以上，被誉为“湖南九寨、人间瑶池”，“都市人绿蓝色的梦幻”、“长株潭三市绿色中心公园”。石燕湖历史底蕴深厚，文化源远流长。有舜帝南巡留下的舜帝石、关公跳马的跳马涧、南岳七十二峰的玉屏峰，有金龟岛、观音庙、昭山古洞、天鹅池、少奇先祖墓、明吉简王墓、五子登科树等名胜古迹，有地质学上著名的三亿年前的泥盆纪跳马涧系岩层标准组石，在这里发现过大量的鱼化石、石燕化石，石燕湖便得名于此。石燕湖是国家旅游局首批评定的AAAA级旅游景区、湖南省首家野生动物园、湖南百

9、景、湖南省十大水体旅游景区、国内专业的拓展训练基地、群众赛龙舟基地，是长沙市民最受欢迎的十佳旅游景区之一。是企业展示形象，提升品牌成就产品信息传播大的致高点。 此次户外石燕湖景区LED选择地点为：售票处、大门入口等处，其原因是石燕湖旅客必经之路，人流量最高的密集中心地。百度地图: 第五章、受众参数分析 一、人群结构 受众构成图示（数据来源：新生代市场研究机构） 二、收入水平人均收入百分比5000元以上13%4000-4999元10%3000-3999元25%2000-2999元23%1000-1999元14%1000元以下7%拒答8%人均收入：受众人均收入达到3312元。家庭收入百分比1000

10、0元以上13%9000-9999元7%7000-8900元14%6000-6900元19%5000-5900元18%4000-4999元12%4000元以下10%拒答7%家庭收入：户外数字大媒体网络辐射范围内人群，家庭月收入平均达到6577.4元。三、消费力消费力百分比4000元以上4%3000-3999元6%2000-2900元18%1000-1900元45%1000元以下24%拒答3%消费力：户外媒体网络辐射人群拥有较强大的消费力，个人月支出约1876元，平均占到个人收入的57%。四、户外媒体接受度喜好度百分比非常喜欢10%比较喜欢81%一般6%比较不喜欢3%喜好度：91%（非常喜欢+比较喜欢）绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的人群对媒体持喜欢的态度。新颖度百分比非常新颖18%比较新颖75%一般6%不太新颖1%新颖度：91%（非常新颖+比较新颖）户外数字媒体网络新颖度表现良好，达到了91%。关注度百分比非