甘肃卫视旅游文化栏目创意稿(定稿)

1、甘肃卫视人在途中栏目构想甘肃联合大学文化产业研发中心 王万鹏栏目主题宣传语：人在途中，路在脚下，文化旅游让生活更美好！一、栏目定位： 人在途中栏目是甘肃省委宣传部、甘肃省文化厅、甘肃广播电视总台、飞视天成传媒公司专门应对甘肃文化大省建设和文化旅游产业发展联合打造的一档全新理念的大型户外与户内兼具的文化旅游类节目。收视定位为国内外来甘肃旅游、度假、进行商务活动等的中高端人群及甘肃本土的各个阶层人群。人在途中彰显快乐、健康、休闲的人性化生活、居住、娱乐理念，向国内外受众全方位展示甘肃在旅游、购物、美食、服务、演艺、风土人情、本土文化等诸多领域的独特魅力。人在途中在栏目中融入生命体验活动：栏目以活动

2、为载体，活动以栏目为窗口，实现栏目建设和旅游活动共赢。其“在行走中体验、在体验中娱乐、在娱乐中领悟”的模式必将为宣传甘肃文化吹进一股清新的气息，也必将成为甘肃广播电视总台“打造传媒新名片”的新亮点之一。人在途中最大的优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场参与,能最大极限的引发轰动效应.节目具有娱乐性、对抗性、真实性和刺激性。人们常说，看中国历史发展，三十年历史看深圳，百年历史看上海，一千年历史看北京，三千历史看陕西，五千年历史在山西，八千年历史就看甘肃。人在途中栏目将为世人揭开甘肃八千年文明史的神秘面纱，为甘肃文化大省建设作出应有贡献。二、栏目特色人在途中将成为甘肃唯一一档以户外行走娱乐模式出

3、现的文化旅游类节目。其最大特色是紧扣现代人非常喜爱的消遣方式户外娱乐、休闲，迎合了人们的娱乐习惯与文化消费惯性.最大优势是没有门槛,平民参与,现场报名现场表演,能最大极限的引发轰动效应.特别是每期都有明星助阵，更能引爆观众眼球，实时刷新现场关注度。通过场景的不断变化，把甘肃本土的多种娱乐样式融入其中，借助不同的环节的巧妙设计体现平民参与和大众参与，现场体验、现场娱乐！主要面向25岁至55岁的城市消费受众，强调知识性、趣味性、参与性、服务性，关注旅游热点，向观众传播旅游资讯、带领观众足不出户了解甘肃、全国乃至世界各地的风光风情，以新颖、独特的视角，对景区进行全景式细致的报道。关注地域风情，解读民

4、族文化。积极参与社会文化旅游活动，与省、地、市旅游部门合作，跟踪大型旅游活动，提高栏目的收视率和影响力，录制和播出大型演出活动。本栏目的特色板块有：1.驼峰之旅：西域风情，巅峰对决活动。2.人文寻根之旅：八千年历史看甘肃。结合甘肃深厚的资源，打造天水羲皇故里、秦安大地湾文化、庆阳周祖故地、陇南秦人福地、临洮马家窑文化、陇西李氏文化等文化品牌，推出相应的文化节庆活动。3.驴友的马背之旅：甘南临夏草原民族民俗风情。张掖山丹军马场资源利用。4.非物质文化中的生命体验活动。庆阳香包文化。天水临夏砖雕。彩陶复制。如可以结合陇南西和县“乞巧节”民俗，推出中国情人节活动。甘肃西和县的乞巧节，是中国非物质文化

5、遗产，可以考虑把这一节日民俗现代化开发利用，举办类似于 “ 七夕中国情人节我的眼里只有你”大型户外露营派对活动。由人在途中栏目主办，由野营俱乐部、文化传播公司承办，于每年农历七夕节所在月份的第一周在陇南山区举行。牛郎织女一年一度相会的七夕,被多情儿女视为爱情的象征。此活动旨在弘扬中国这一深厚传统文化，为有情人提供一个与众不同的爱情体验，为单身男女提供一次特别的相识契机，在此活动中，我们将通过各种各样的户外体验活动，安排双方共同合作的户外项目以及丰富多彩的游艺项目，来增进大家的了解，为有情人之间搭建特殊的相识平台。活动将由电视台及广播电台的优秀节目主持人主持，全程跟踪报道，在社会上将会引起广泛的

6、关注，为参加活动的派对送上一份中国情人节的特殊礼物。三、拟播时间首播每周六18:4019:00重播每周一12:1012:30每周五22:1022:30四、本栏目可操作性论证甘肃旅游发展最突出的问题是：旅游资源丰富而分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一，旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。甘肃省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散，人们对甘肃的认识较笼统，普遍集中于甘肃的沙漠、石窟等，对甘肃较深层的风土人情、人文气息、文化底蕴了解的却少之甚少。因此，本栏目的出现必将为甘肃文化旅游品牌体系的形成做出贡献。人在途中旨在宣传甘肃旅游、塑造甘肃旅游新形象。并与政府部门紧密合作，配合全

7、省旅游的对外宣传政策和方向，每年适时推出特别策划，制作旅游宣传系列节目。通过电视、网络、平媒、手机、 广播等全媒介手段，结合电视栏目、文化演出，整合社会资源，共同为本地区旅游产业提供品牌形象包装及推广。创建栏目的三大平台： 1. 国家产业政策调整，把文化产业发展成为支柱产业是国际趋势，为创建栏目提供了宏观政策平台。文化是和谐社会的重要组成，是新兴的生产力和竞争力。20世纪下半叶以来，文化产业已经成为全球范围内成长最快、利润最大的行业之一，具有辐射面广、拉动力强、贡献率高、低消耗低污染、可持续发展等特点，被誉为“朝阳产业”和“绿色产业”，还被称为“无烟工业”和“知识工业”。在世界的一些发达国家里

8、，文化产业迅速成长为国民经济的支柱产业。由于文化产业对国民经济和社会发展产生了巨大的影响，使它在整个社会产业链条中成为越来越受重视的新兴产业。文化是旅游的灵魂，旅游则成为文化传承传播的重要载体，旅游产业的发展会大幅度提升文化产业的竞争力。近些年来，中央把发展文化产业置于提高我国文化软实力、提升国际形象的战略高度加以重视， 2009年9月下旬正式发布文化产业振兴规划，我国文化产业发展已被提到及其重要的议事日程。2.甘肃建设文化大省，发展文化产业的战略定位为栏目创建提供了现实需求平台。甘肃文化大省建设，5年产值超过120亿的发展目标，提供现实资源。建设文化大省，是国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济

9、社会发展的若干意见中，甘肃经济社会发展三大目标之一。变文化资源优势为文化产业优势，是实现甘肃经济社会跨越式发展的必然选择。文化大省的美好前景已经展现，文化资源的众多“富矿”期待开掘。时不我待，倾力打造陇原腾飞希望之翼的时机已经到来。甘肃历史悠久，文化源远流长，是中华民族的发祥地之一。丝绸之路绵延逶迤，中华文化与西方文化在此交流、融汇。敦煌、丝路、黄河、伏羲，是璀璨的“甘肃符号”；民族风情、民间艺术和民俗文化，唱响陇原独特的“原生态”；彩陶、长城、石窟等特色文化星罗棋布，交相辉映。亚洲第一期刊读者，中国人的“心灵鸡汤”；经典舞蹈作品舞剧丝路花雨至今盛演不衰；大梦敦煌等优秀剧目和舞台艺术，彰显甘肃

10、文化内涵。积淀深厚的历史文化，遗存丰富的革命文化，特色鲜明的民族民俗文化，具有一定实力的现代文化，构成了甘肃文化的独特气质。“历史文化厚重”、“中华民族重要的文化资源宝库”。意见中对甘肃文化资源的定位十分准确。当前，甘肃旅游业已进入了发展的黄金时期。2009年，党中央、国务院相继出台深入实施西部大开发战略的意见、加快发展旅游业的意见和支持甘肃加快发展的意见，为甘肃省发展旅游业增添了新的强大动力，提供了有力的政策支持，甘肃旅游迎来了千载难逢的发展战略机遇期。2010年9月27日，省委、省政府召开了全省旅游发展大会，提出要把旅游业作为实现甘肃跨越式发展的战略性支柱产业，像重视农业那样重视旅游，像抓

11、工业那样抓旅游，强力推动旅游业率先发展。这一战略决策的提出，有效地动员和凝聚了各方面的力量，开启了甘肃旅游发展的新篇章。特别是“三年翻番”目标任务的实现，为该省旅游业加快发展奠定了基础，积累了经验，更加坚定了我们加快旅游发展的信心和决心。可以说，目前甘肃旅游不论从政策支持、完善投融资环境还是到工作抓手举措，都已具备了大发展、快发展的条件。3.甘肃卫视改版升级，华丽转身，收视率、知名度提高，为栏目将来的传播力提供智力和技术平台。甘肃卫视作为西部重要频道，2011年做出颠覆式改版，突破地域化色彩和传统卫视定位的概念化模式，选择目前省级卫视的空白点“生活方式类”为频道定位，擎举“让生活更美好”的大旗

12、，引领健康、绿色、智慧的生活方式，倡导积极、向上、乐观的生活态度，在节目体验上，将更加注重节目的贴近性、指导性与实用性。未来5到10年，要将甘肃省广电总台建设为全国一流媒体，并明确指出，打造一流媒体要有一流的节目、一流的管理、一流的人才和一流的硬件设施。据央视索福瑞的收视率调查显示，改版以来甘肃广电总台各大电视频道收视都有出色表现。甘肃卫视晚点22：10分的今晚男得在兰州市网收视份额峰值达到4.48%，收视份额较去年同期同时段增幅高达311.01%；我爱每一天在甘肃卫视开播以来，在兰州市网收视份额峰值3. 23%，创同时段收视之最；甘肃文化影视频道好剧七点半首部大剧四集连播，旗袍在兰州市网晚间

13、时段创出了可接收频道今年唯一的收视率过10%（11.97%）收视份额超过30%（30.02%）的收视记录。甘肃公共频道从全天来看，收视率较之前更有接近50%的增幅。2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力。收视屡创新高，使甘肃卫视拥有强大的发展潜力与上升空间，这也为客户的广告投资提供了更大的增值机会。从性价比角度来看：无论在西部12省（市）网组合，还是全国28省网、35中心城市网等各种测量口径中，甘肃卫视收视表现都富有竞争力，从广告投放价值来看，其含金量更是远高于相同阵营的其他卫视。五、经费来源1.省级主办主管部门拨款：以省委宣传部、省文化厅、省旅游局为主体出资方，其他部门参与。通过完整的论证方案，说服政府部门立项并作出财政支持。（注：其他省份已经有此先例）2.地州市相关部门经费支持：结合各州市具体资源优势，帮助地方进行资源优势向产业优势转化，形成各地州市独特的品牌，换取地方赞助经费。（