我国大学生体育消费现状及对策(一)

1、我国大学生体育消费现状及对策 一体育消费是通过参加体育活动、购置体育相关产品或效劳以满足强身 健体、愉悦身心等需要的过程。体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出 ,而更主要 的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度 余暇时间，促进人的体力和智力的全面开展而花钱去从事各种各样与 体育有关的个人消费行为。体育消费是预测体育产业开展的晴雨表。 随着人民生活水平的日益提高，人们对于健康重要性以及体育价值功 能的认识上升到前所未有的高度，对于体育消费的需求亦不断增加， 体育消费已成为人民生活消费的重要组成局部，同时通过经济支付的 方式参与体育相关活动已得到消费者的普遍认

2、可。大学生是我国的高 素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲， 他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。我 国大学生群体在客观上已经具备了体育消费的三个条件：一是具备健 康投资的消费观念； 二是有实际的支付能力； 三是有比拟充裕的时间。 因此，研究和了解高校大学生的现状及影响因素，对于正确地引导大 学生合理、健康的体育消费， 促进体育产业的开展有一定的实际意义。 我国大学生体育消费的特征 大学生的体育消费以实物消费为主目前我国大学生的体育消费是以实 用消费为主 ,即为满足参加体育活动最根本的需要且以耐用品为主。如 体育运动器材、体育运动服、运动饮料等。同时

3、这些消费品的品牌， 款式、线条、色彩、时代感和个性感 ,自然会受到青年学生的青睐。这 类体育消费兼有运动和日常生活两方面效用，运动服装的名牌效应也 决不亚于世界时装潮流。 另外还有一些小型体育用品及体育报刊杂志， 如中国体育报、足球报、围棋天地、健与美、新体育等体育刊物，这 些刊物制作精美，信息资源和专业知识丰富，使处于信息时代的大学 生能全面了解国内外的体育动态，体育运动开展趋势和相关的健康保 健知识。体育消费产品呈现多元化，拓展性强的特点高校大学生的消费内容主 要包括购置运动服饰、体育用品及器材、办理体育锻炼卡等的费用。 此外诸多体育消费均属于互补性商品或者关联性商品，一种体育消费 或者一

4、次体育消费将引发种类更为繁多、活动更为频繁的体育消费。 如对于篮球爱好者而言，其所消费的不仅仅是篮球的购置，同时还包 括运动服、运动鞋、篮球俱乐部、篮球比赛等。同样，对于足球、篮 球、排球等体育消费活动必须建立在团体活动的根底上，因此一旦该 类体育消费热潮形成将引发更多的人参与体育消费。 大学生体育消费动机多元化 大学生的体育消费也不例外，具体而言，大学生体育消费的动机可以 分为：健身要求、娱乐休闲要求、学习健身方法和技能要求、了解体 育信息、课时要求等。调查说明，强身健体是大学生进行体育消费的首要价值取向。体育消 费还是大学生的一种社交手段，运动工程是培养和开展合作意识的有 效工具，因为交流

5、需要双方能有共同感兴趣的内容，不管是单独运动 工程还是集体运动工程，都能从共同的媒体中获得彼此的信息，到达 互相了解的作用。大学生非常愿意通过体育锻炼扩大自己的社交面， 培养自己的团队合作精神。同时，体育锻炼对人体心理的影响是积极 的，能有效地改善与控制不良情绪的发生。大学生体育消费的性别差异较大男性大学生在体育实物消费水平与体育劳务消费水平上都比女性大学 生高，且以体育实物消费水平上的差异程度更大。女性大学生由于受 生理上差异及传统观念的影响较深，使得她们对体育消费需求的程度 不及男性高校学生强。女生比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、 自身综合素质的提高，即女生追求的锻炼效果是苗条的身材

6、、卓越的 气质，男生选择非收费性体育工程锻炼的比例比女生多，更多追求的 是健美的身材。男性比拟关心体育信息，观看体育比赛，参加的多是 篮球、足球等工程，愿意为此付出时间与金钱。消费观和价值观的不 同，使得他们对参于体育活动的行为方式也有所不同，对体育消费的 投入不同。我国大学生体育消费的现状我国大学生的体育消费水平与家庭经济收入相关大学生的消费行为是 受他们的经济水平而定的，大学生的经济来源主要是家庭的支持，另 外一局部是学校发的奖、助学金和打工所得。而且家庭经济收入情况 从整体上也制约着体育消费水平，随着我国社会经济的开展，人们的 生活水平逐年提高，在一定程度上为大学生的体育消费创造了有利条

7、 件。一局部大学生认为 体育消费很正常，花钱买健康是值得的，一部 分大学生认为 体育消费是现代生活的表达，是一种时尚，总体上大学 生对体育消费是持一种积极态度的。随着大学生生活水平的提高，经 济支付能力的增强，大学生的体育消费的结构会更趋向合理化，大学 生对有形的体育产品的需求会渐渐向无形的体育劳务产品的需求开展。 我国大学生目前的体育消费仍以实物型消费为主，但劳务型体育消费 的比例正在提高众多的调查研究说明，全国大学生的实物型体育消费 明显高于劳务型体育消费。大学生体育消费在体育服装及运动营养两 项上的支出是主要的，大学生体育实物消费水平明显高于体育劳务消 费水平，体育实物消费与体育劳务消费的比例存在明显的失衡现象。 随着我国经济的不断开展，以劳务、信息型消费为主的消费结构必将 成为我国体育消费开展的总趋势如看电视、听播送、看报纸和书刊、 欣赏班级比赛等。我国大学生的体育消费水平与体育锻炼习惯相关体育锻炼习惯是制约 体育消费水平的一个很关键的因素，爱好体育锻炼的学生必然要为体 育锻炼置备一些锻炼工具，如球拍，篮球，足球及运动鞋等，而没有 体育锻炼习惯的学生就没有这局部消费需要。良好的体