2019年网络广告营销系列报告食品饮料类篇

1、获取报告1、2、3、每周群内7+报告；当日华尔街日报、4、行研报告均为公开利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫关注 回复：加入“起点财经”群。数据说明软性植入篇 数据来源 时间范围咨询多平台网络监测数据库 AdTracker-软广监测版首播时间2018.7-2019.6范围Mobile端爱奇艺、腾讯的热播网络综艺、热播网络电视剧及热播动漫、优酷、芒果TV 平台覆盖 重要说明所有内容都Mobile端分拣，如果影片PC、Mobile、OTT端赞助权益不同，以Mobile端监测为准；所有植入都由人工审核完成，可能产生遗漏，提供补录服务；部分赞助形式可能随机出现在剧集中，以片源分拣结果为准

2、。展示类 数据来源 时间范围 重要说明篇咨询多平台网络2017Q1 至 2019Q2中信息流监测数据库 AdTracker-标准版信息流版在2018Q4 及2019Q1 的统计口径与之前发生变化， 为经过AdTracker信息流版校队调整后的数据。2018年9月咨询上线AdTracker信息流版，抓取的增的现象。主数量，城市覆盖范围更广，因此导致投入指数及主数量在2018Q4出现突来源：咨询研究及绘制。2©2019.7 iResearch Inc.摘要食品饮料行业作为基础性消费产业，其发展与宏观形势密切。近年来，得益于可支配收入的稳步提升，食品饮料行业一直保持着持续增长态势，这一趋势

3、也反映在食品饮料行业主的营01销投入上。根据咨询多平台网络监测数据库AdTracker显示，2018年食品饮料行业在展示类网络投入指数中位列第三位，同时保持着高达37.4%的环比增长率，上行态势明显。在软性植入上，根据咨询多平台网络监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业02以9.1亿的投入位列全行业榜首，在总体投入中近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。展示类网络中，伴随着优质，尤其内容的争夺日趋激烈，以贴片作为03主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调

4、整分配，收缩创意、创意精致化成为趋势。具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了04销量连续不佳，碳酸饮料在“无糖”、“”概念后重新加码投入，意欲夺回年轻人市场。来源：咨询研究及绘制。3©2019.7 iResearch Inc.目录 Contents前言05软性植入篇06展示类篇294前言食品饮料行业发展稳定，投入增量明显作为最基础的消费产业之一，近年来我国人均可支配收入的稳步提高带动了中国食品饮料产业的持续增长，根据凯度消费者指数显示，2018年中国食品类

5、消费品销售额增长率为4.7%，饮料类消费品销售额增长率为1.5%，继续保持平稳增长态势。食品饮料行业的持续发展离不开投入的支持，而增长也将反馈于投入的攀升。根据咨询多平台网络监测数据库AdTracker显示，2018年食品饮料行业在展示类网络投入指数中位列第三位，同时保持着高达37.4%的环比增长率；软性上，在首播时间（端）在2018年7月至2019年6月的网综、网剧、动漫中，食品饮料行业中，主以接近9亿的植入总额位居所有行业榜首，是中络市场中当之无愧的重量级玩家。咨询将从软性植入和展示类两部分来展示食品饮料行业网络概况。AdTracker-2018年中国展示类网络各行业投入指数及环比增长率高

6、通讯服务77.7%化妆浴室用品72.9%医疗服务66.6%网络服务55.4%食品饮料37.4%零售及服务27.2%交通29.9%增长水平IT24.4%投入指数高低房地产-47.6%低来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。5©2019.7 iResearch Inc.软性植入篇I.食品饮料行业软广概览形式II.食品饮料行业软广III. 食品饮料行业剧目投入分析IV. 投放爆款剧目案例分析少年派软性植入篇n 全行业软性投入情况n 食品饮料行业主赞助覆盖范围主投入情况n TOP10食品饮料行业n 食品饮料行业主网剧、网综、动漫分类别植入情况7à食品饮料

7、行业软广概览>>>>>>>>>>>>>>>>>>>全行业软广投入情况食品饮料类高居榜首，近三成根据类、IT咨询多平台网络监测数据库AdTracker软植版显示，在2018年7月至2019年6月所有首播中，食品饮料类和化妆浴室用品类行业成为软性植入的TOP3。纵观这几类行业，多经营日常消费品，强的需求驱动其投入软性。这其中，尤以占据榜首的食品饮料行业投入最为突出，其投入在全行业近三成，接近排名二、三行业的之和。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中各行业软性投入指

8、数情况29.1%9191116.4%14.3%12.3%517466.4%452584.9%4.6%4.5%4.4%388243.0%2.4%2.1%1.0%0.9%0.8%0.5%0.0%20062154241450314129 137479433747867143309295824311695125投入指数（万）投入指数（%）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。8©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业软广食品饮料行业剧目覆盖率高，概览投入突出在2018年7月至2019年6月首播的所有中，食品饮料行业主赞助的覆盖率高达83.3%。其中

9、，食品饮料行业尤其偏爱网综类，覆盖率高达92.9%，基本覆盖了国人的日常综艺视野，达到饱和式投放。主方面，饮料类主霸榜食品饮料行业软广植入的TOP10，与蒙牛两业巨头占据了投入排名的第一与第三。的投入指数更是达到破亿水平，与第二名农夫山泉拉开较大差距。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中数及食品饮料行业主赞助的数TOP10食品饮料行业主植入情况26.85042127.9 14.112.739396.93.71.92.01.21.20.575.567.640.836.235.432.729.525.7 25.742伊利

10、农夫山泉蒙牛乳业良品铺子娃哈哈达能锐澳红牛饮料可香口飘可飘乐食）品网综网剧动漫数（档）食品饮料主赞助的数（档）投入指数（百万）投放秒数（来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。9©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业软广概览网综，网剧各有所好，动漫价值尚待发掘从植入有25家类型来看，主在网综还是网剧的选择上各有偏好，仅合作网综与仅合作网剧的主对半分布，除此之外，主选择了“我全都要”，占据总体主比例的28.7%。动漫植入方面

11、，目前仅有两家主选择了对动漫节目的植入，作为用户中低龄人群浓度较高的形式，动漫的植入价值尚待食品饮料行业主发掘.AdTracker-2018年7月至2019年6月首播的中食品饮料行业主植入情况网综网剧：动漫：51525314031利华铺子仅合作网综仅合作网剧均有合作投入指数（万）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。10©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业软广网综投入高，植入花样多概览从不同种类的投入指数来看，尽剧与网综植入数相同，但网综依旧是食品饮料行业主最青睐的软性植入形式，总体投入指数近5亿。究其，这种青睐可能源于网综更加丰富的植

12、入权益，形式多元，花样丰富的形式有助于主更生动有效的完成新品推广，品牌塑造，功能认知等目标，刺激主加大对网综的投入。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播AdTracker-2018年7月至2019年6月首播食品饮料行业主植入情况（1）食品饮料类行业主植入情况（2）4904642310555网剧网综投入指数（万）动漫来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。注释：本表格中形式以投放秒数降序排列。11©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResea

13、rch Inc.形式网综网剧动漫露出背景道具贴片剧场使用预告压条飞条口播转场冠名互动软性植入篇n 食品饮料行业主总体植入权益偏好n 食品饮料行业n 食品饮料行业n 食品饮料行业主网剧植入权益分析主网综植入权益分析主动漫植入权益分析12à食品饮料行业软广植入权益分析>>>>>>>>>>>>>食品饮料行业总体植入权益偏好露出最为欢迎，冠名备受偏爱分权益投入指数来看，露出是食品饮料类在所有的植入权益中，冠名作为最头部的主最为欢迎的植入权益，这一偏好也与全行业的权益分配策略相一致。尤其受到食品饮料类主所偏爱，其投入

14、比例远高于行业平均水平，这也体现了食品饮料类主对软广投入的重视。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播中食品饮料行业主整体权益偏好高背景预告转场行业水平贴片投入指数高低口播道具剧场压条使用飞条低互动来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。注释：纵坐标为该权益在全行业投入指数排名较食品饮料行业投入指数排名的偏差值。13©2019.7 iResearch Inc.露出冠名食品饮料行业网剧植入权益分析露出一枝独秀，最长具体到网剧的植入权益来看，露出吸纳了网剧投入的绝大部分花费，成为食品饮料类主植入网剧的首选形式。但在投放秒数上，“润物细无声”的却仅

15、凭借1180万的投入博得了14万余秒的时长，从而露出成为时间最长的植入权益，体现了超高的性价比。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业主植入权益情况投入指数（万）投放秒数（秒）2844928352480241720371180107097784025露出剧场贴片花字压条角标预告口播冠名飞条1067315210201583246315933043131923142781来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。14©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业网综植入权益分析各类权益群芳争艳，“爱买贵的”成为趋势食品饮料

16、类主在网综的植入权益分布上更加平均，冠名、贴片、剧场、等各类形式均获得了较高的投入，头部权益间差距较小，“竞争”激烈。其中，冠名、贴片、剧场等露出时间较少、独占性强、成本更高的投入形式尤为食品饮料类主所看重，“买贵的”成为软广植入的权益选择趋势。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业主植入权益情况投入指数（万）投放秒数（秒）900087757806593653032818207524545冠名贴片剧场花字露出压条飞条背景角标使用口播转场道具预告互动583399623822808478816661532120786671823349118124500310来源：A

17、dTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。15©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业动漫植入权益分析植入权益有限，仍需开发摸索目前，动漫类形式能够开放给主的植入权益仍十分有限，食品饮料类主植入动漫的权益只有冠名、剧场、露出、口播四种，且投入指数和投放秒数均处于较低水平，表明食品饮料类主对动漫类仍处于观望和试水状态，需要不断摸索开发动漫的植入空间。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播动漫食品饮料行业主植入权益情况投入指数（万）投放秒数（秒）300200505冠名剧场露出口播3687375来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （

18、桌面及智能终端）。16©2019.7 iResearch Inc.软性植入篇n 食品饮料行业热投剧目（TOP10）首播时间n 食品饮料行业软广n 食品饮料行业软广n 最受食品饮料行业n 最受食品饮料行业投入剧目分布情况网剧投入剧目分布情况网综主青睐剧目网剧主青睐剧目网综17à食品饮料行业软广剧目投入分析>>>>>>>>>>>>>食品饮料行业赞助情况日趋白热化的内容竞争在食品饮料行业主TOP10赞助的网剧和TOP10赞助的网综中，19年上半年的，在网综中，这一比例更平台提供越来越多是高达八成。新剧新

19、综艺吸引主的赞助，不只是说日趋火热，也是各制作方、优质内容的体现。而白热化。主在新剧、新综艺投入指数上的水涨船高也一定程度上体现了主对优质内容的竞争趋于AdTracker-2018年7月至2019年6月食品饮料行业主热投TOP10分布网剧：网综：24682018年7-12月首播2019年1-6月首播2018年7-12月首播2019年1-6月首播来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。18©2019.7 iResearch Inc.食品饮料行业网剧投入分布情况头部综合网剧稀缺，聚拢效应明显的投入分布来看， 少年派、真朋友、如果可以这样爱三部网剧便已经吸取了食品

20、饮料行业主共计1.73亿的植入，在所有中41.1%。主对网剧的投入呈电梯式曲线，聚拢效应明显。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业软广投入分布情况18.9%14.7%79847.5%6.1%62205.5%4.8%3.7%3.6%3.3%2.9%2.8%2.5%2.2%2.2%2.0%2.0%2.0%1.5%1.5%1.3%3180259023192025156015301390121511851039945910865855850635630545投入指数（万）投入指数（%）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。19©2

21、019.7 iResearch Inc.食品饮料行业网综投入分布情况头腰尾层次分明，投入分布格局合理相较网剧行业，网综的内容投入分布更为平均，已经形成头、腰、尾等不同层级内容各吸纳一定比例投入的合理分布格局。其中，我是唱作人、创造营作为头部 第二季、向往的生活第三季等同样备受欢迎的网综，以8%以上的投入比例在所有中领跑，这！就是街舞则形成了坚实的腰部支撑。同时，还有一批优秀的长尾内容供食品饮料行业主进行“掘金”，作尝试性投入。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业软广投入分布情况9.3%8.0%5.5%5.3%5.3%5.0%4.6%4.6%4.4%45803.

22、6%3.1%3.0%2.9%2.8%2.6%2.5%2.4%2.4%2.3%2.2%3920268526152605243522552240213517801520 14901400 1395126512251190115511051095投入指数（万）投入指数（%）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。20©2019.7 iResearch Inc.最受食品饮料行业主青睐网剧现实从网剧带着题材网剧更受青睐投入较全行业的变化水平来看，食品饮料行业主在确保跟进全行业头部剧目如少年派、真朋友去留学等同时，也会出于对植入场景的要求加重对现实题材网剧的青睐，例如都

23、市情感剧如果可以这样爱，作为食品饮料行业主投入的TOP较全行业投入指数排行上升五名，变化幅度明显。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网剧食品饮料行业主青睐剧目TOP5来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。21©2019.7 iResearch Inc.投入指数投入指数排名全行业投入指数排名较全行业变化水平（万）少年派798411 真朋友6220231如果可以这样爱3180385知否知否应是绿肥红瘦25904106带着去留学231955 最受食品饮料行业主青睐网综“快”“慢”结合，立体化投入食品饮料行业主在网综投入中同样坚持了对头部的跟进

24、，牢牢把握住对我是唱作人和创造营2019的投入。同时，食品饮料行业主秉承着“快”“慢”结合的策略进行了更加个性化的选择，一方面，格外偏好这！就是街舞 第二季等“燃”、“炸”的快综艺，贴合其主流受众年轻群体；另一方面，加大对慢节奏综艺的投入，寻求更加贴合食品饮料类的植入场景。AdTracker-2018年7月至2019年6月首播网综食品饮料行业主青睐剧目TOP5来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。22©2019.7 iResearch Inc.投入指数投入指数排名全行业投入指数排名较全行业变化水平（万）我是唱作人458012+1创造营2019392021-

25、1这！就是街舞 第二季2685311+8向往的生活 第三季261548+4拜托了冰箱 第五季2605518+13软性植入篇 à投放爆款剧目案例分析少年派>>>>>>>>>>>> n 少年派软广植入情况概览n 食品饮料行业主主投品牌及n 少年派植入权益分布情况n 少年派形式举例分析23主投放爆款少年派榜单领跑，少年派跻身破亿作为今年6月首播的最新剧集，少年派刚一作为今夏热剧，少年派也备受食品饮料行业究的案例价值。便领跑投入指数榜单，成为最受全行业主欢迎的爆款。主的欢迎，在食品饮料行业的投入榜单中同样位居榜首，具有深

26、入研AdTracker-2018年7月至2019年6月AdTracker-2018年7月至2019年6月首播食品饮料行业投入TOP10首播全行业整体投入TOP10创我这！向拜知否妻子的这带着亲爱的投入指数（万）投入指数（万）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。24©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.少年派13992造营2019 是唱作人筑梦情缘真朋友 延禧攻略！就是去留学如懿传客栈 第二季11870114601139110385

27、10310102901022892758660少年派7984真朋友我是唱作人创造营2019如果可以这样爱就是街舞 第二季往的生活 第三季托了冰箱 第五季知否应是绿肥红瘦浪漫旅行 第二季622045803920318026852615260525902435少年派主投品牌及娃哈哈品牌领投，作为聚焦“升学家庭”的都市情感铺子、自嗨锅成最火单品，少年派在食品饮料类的主投品牌分布上十分贴近家庭日常生活。其中，娃哈哈以最日常的水饮类消费成为领投品牌，而调味品品牌奇峰也因为与家庭场景的契合获得了充足的机会。与剧目间的双同时，少年派也充分反映了当下年轻人的生活习惯，实现了铺子、自嗨锅以及苏打水等年轻向向契合

28、，植入场景巧妙融入到正常剧情之中，放大效果的同时避免违和感。AdTracker-少年派食品饮料AdTracker-少年派食品饮料投入品牌分布13508114322548主主投入分布114329328555653165556531625562464 2648 1588 2108 194026482464210819403613131292 12441292124410807847527527167166406406124644643243247244娃哈哈良品铺子金羚羊唯他可可奇峰君乐宝乳业战马毛铺酒业达能良品铺子自嗨锅娃娃哈哈哈哈苏营打养水 八宝粥天然椰子水奇峰调味品君娃乐哈宝哈纯纯享净酸水奶

29、战马毛铺酒娃哈哈企业形象脉动投入指数（万）投放秒数（秒）投入指数（万）投放秒数（秒）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。25©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.少年派植入权益分布情况露出占绝对比例，食品饮料类主权益集中在植入权益的分布情况上，无论是投入指数还是投放秒数，露出都成为少年派中最受主欢迎的植入权益，其投入指数在所益中高达86.2%。具体到食品饮料行业来看，露出依旧高居第一的同时，食品饮料类主在权益选择上更加集中，只选择

30、了露出、口播、三种权益，践行“好钢用在刀刃上”的投放原则。AdTracker-少年派全行业植入权益分布情况AdTracker-少年派食品饮料行业植入权益分布情况4488060785120607596617771319213640384315249240240220284露出口播贴片互动预告花字压条剧场露出口播花字投入指数（万）投放秒数（秒）投入指数（万）投放秒数（秒）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。26©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResear

31、ch Inc.少年派植入场景深度绑定剧形式举例分析设，双向契合最大化效果来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。27©2019.7 iResearch Inc.AdTracker-2019.6 少年派软广形式主：金羚羊 自嗨锅投入指数：10万赞助权益：露出。符合剧情场景的品牌。主：君乐宝 纯享酸奶投入指数：8万赞助权益：口播。匹配人设，记忆点鲜明的口播台词。纯享酸奶植入展示自嗨锅植入展示少年派形式举例分析拓宽植入权益维度，放大剧目价值来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。28©2019.7 iResearch Inc.A

32、dTracker-2019.6 少年派软广形式主：学而思投入指数：21万赞助权益：贴片。同角同景的深度“定制”贴片，强化植入“剧感”。主：新浪投入指数：3万赞助权益：互动。充分利用空镜时段植入互动信息，有效调动互动活力。植入展示学而思植入展示展示类篇I.中国食品饮料类网络投放概述投放变化趋势II.中国食品饮料类网络III. 案例分析：可口可乐百事中国分析展示类篇n 整体投放投放nn 行业内部格局30à中国食品饮料类网络投放概述>>>>>>>>>>>>>>整体投放：同比分析投入指数稳步上升，投放天次同比

33、下降2019上半年，食品饮料行业展示类网络但同时，2019上半年的投放天次仅为31.1投入指数达到56.8亿，较去年上半年同比增长24.8%，达到行业同期新高。，较去年同期下降12.6%，这种反差可能源于全行业的媒介价格上涨趋势，也可能表明食品饮料行业在投入策略上有所调整，加大对优质的投入比例。AdTracker-2019上半年AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络投入指数同比食品饮料行业展示类网络投放天次同比56.835.645.531.1投入指数（亿）投放天次（2018上半年）2019上半年2018上半年2019上半年来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及

34、智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。31©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.整体投放：季节变化季节波动幅度明显，年终、暑期为旺季综合2018.1-2019.6的投入指数来看，食品饮料类网络投入呈现出周期明显的季节变化。每年12月-次年1月受圣诞节、元旦、春节等多重节日促进作用形成年末的旺季，2-3月份则成为明显的“退潮期”。此后投入随着气温的上升慢慢回暖，在暑期假日和高温的催动下迎来第二个旺季，并在10、11月份逐渐回落。AdTracker-2018年1月-2019年6月食品饮料行

35、业展示类网络投入指数情况13.211.810.310.110.09.18.78.68.58.07.97.66.76.66.66.36.36.1投入指数（亿）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。32©2019.7 iResearch Inc.©2019.7 iResearch Inc.投放：三端投入移动端增长迅速成为主流，OTT端稳步发展在PC端，作为相对传统的行业门类，食品饮料行业仍旧保有着35.5%的PC端投入份额，但已经难觅新增量，在整体投入上升的背景下较去年同期甚至略有下降

36、。移动端则已经迅速增长成为食品饮料行业的主流投放，且依旧保持着较高的增长速度，同比增长高达51.2%。OTT端目前已经占据了17.6%的投放份额，成为不容忽视的投放之一，以29.9%的增速稳步增长。AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络三端投入指数同比26.620.320.217.610.07.72019上半年PC端移动端PC端移动端2018上半年（亿）OTT端OTT端2019上半年（亿）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。33©2019.7 iResearch Inc.17.6%46.8%35.5%投放：形式贴片一枝独秀，保持高速增长

37、态势2019上半年，能够以形式有效传达信息，激发转化的贴片依旧是食品饮料行业主最喜欢的展示类网络形式，在所有形式中投入高达87.1%，且在高存量的同时保持着高速的增长态势，较去年同期增长22.3%，成为推动食品饮料行业网络投放增长的支柱形式。AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络各形式投入指数同比49.440.44.02.21.61.31.11.10.50.62019上半年贴片全屏信息流网幅2019上半年（亿）其他贴片全屏其他信息流网幅2018上半年（亿）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。注释：中信息流在2018Q4及2019Q1的统计口径与之

38、前发生变化，为经过AdTracker信息流版校队调整后的数据。34©2019.7 iResearch Inc.3.9%7.0%87.1%投放独占半壁：类型，门户紧随其后从类型来看，与贴片的形式相吻合，成为最受食品饮料类主欢迎的展示类网络类紧随其后，型，在各类中过半，高达52.2%。同时，支持贴片投放，展示位丰富的门户以37.8%的在门户的互联网大环境下依旧保持着13.2%的同比增长速度。AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络各类型投入指数同比29.623.821.519.03.71.71.10.90.90.12019上半年门户其他门户2018上半年（亿）IT类201

39、9上半年（亿）其他IT类来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。注释：门户包括腾讯、搜狐等门户频道。35©2019.7 iResearch Inc.37.8%52.2%行业内部格局：行业分布乳制品风光依旧，碳酸饮料与茶饮崛起从各小行业投入存量来看，奶粉、饮料等乳制品行业依旧保持着入指数TOP2的行业地位，但随着二孩政策的退潮，乳品投入较去年已经稍有下滑，与后来者的差距不断缩小。从增长情况来看，碳酸饮料与茶饮的投入指数上升幅度尤为明显，其中茶饮由于受健康和功能的，成为近年来迅速崛起的小行业之一，较去年同期增长高达162.6%。咖啡、调味品等行业尽管存量较小，但

40、增长幅度同样突出。AdTracker-2019上半年食品饮料行业展示类网络小行业投入指数TOP10及同比7.06.76.46.02018上半年（亿）2019上半年（亿）来源：AdTracker多平台网络注释：不含信息流数据。监测数据库 （桌面及智能终端）。36©2019.7 iResearch Inc.5.22.34.71.73.83.33.33.22.92.62.01.91.71.40.70.6奶粉饮料碳酸饮料茶饮品啤酒方便食品冰雪食品巧克力调味品咖啡行业内部格局：TOP主饮料类主霸榜，酒类、乳品滑坡从2017-2019上半年，饮料类显。2019上半年，百威英博、主基本实现了对TO

41、P20榜单的霸榜，但在饮料类主内部各小行业主变化幅度明等头部主已经跌出投入指数TOP5，其他酒类、乳品主也有一定程度滑坡，而可口可乐、百事、雀巢等经营碳酸饮料、茶饮、咖啡的主跻身上位，这也与年轻群体的消费趋势相吻合。AdTracker-2017-2019上半年食品饮料行业展示类网络投入指数TOP20主4.75.65.0百威英博统一顶新4.34.04.9可口可乐百威英博雀巢中国4.03.93.34.64.6百事亿滋食品可口可乐达能2.92.8可口可乐4.33.13.1雀巢中国2.62.53.73.6中国利华蒙牛乳业富仕兰食品2.72.6百事2.12.02.02.82.7维他奶利华百威英博1.6富

42、仕兰食品顶新统一利华亿滋食品1.21.11.12.5富仕兰食品百事雀巢1.92.22.2亿滋食品1.71.6维他奶统一0.90.90.90.90.90.82.01.91.9蒙牛乳业美赞臣1.4顶新达能美赞臣 蒙牛乳业1.11.01.01.01.8美赞臣嘉士伯惠氏美乐宝 农夫山泉农夫山泉嘉士伯 雅培公司1.51.41.3新西兰奇异果嘉士伯雅培公司喜宝0.80.90.80.51.3惠氏2019上半年投入指数（亿）2017年投入指数（亿）2018年投入指数（亿）来源：AdTracker多平台网络监测数据库 （桌面及智能终端）。37©2019.7 iResearch Inc.展示类篇价格变化

43、趋势nn 三端投入变化趋势类型变化趋势n38à中国食品饮料类网络投放变化趋势>>>>>>>>>>>>价格变化趋势：价格指数不断攀升，价格指数竞争激烈自2017Q4以来，食品饮料行业网络落，最高涨幅达2017Q4同期的4.5倍。的价格指数便不断攀升，直至2019Q1达到顶峰，随后在2019Q2稍有滑价格的上涨反映了全行业对优质竞争的激烈程度，也成为推动食品饮主调整投放策略，以更优化的媒介排期料行业媒介投入指数上升的重要之一。高昂的价格迫使食品饮料行业和更集中的创意在预算的同时实现效果的提升。AdTracker-20

44、17Q1-2019Q2食品饮料类网络价格指数情况3.22.82.52.11.71.30.80.70.70.62017Q12017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3价格指数（万/天）2018Q42019Q12019Q2来源：AdTracker多平台网络注释：不含信息流数据、监测数据库 （桌面及智能终端）。39©2019.7 iResearch Inc.价格变化趋势：贴片贴片作为食品饮料行业价格上涨，创意不断集中主网络的主要形式，贴片的价格飙升成为决定食品饮料行业价格指数上升的重要因素。不断上涨的价格使得主不得不转变尽可能饱和的投放策略，减少投放天次的同时将集中到有限的创意组之中，转而集中塑造令消费者印象深刻的。2019年Q2，食品饮料行业主的创意集中程度已达92.1万/组，为2017年同期的3倍之多。AdTracker-2017Q1-2019Q2食品饮料类网络贴片投入情况创意集中程度（万/组）价格指数（万/天）3.42.82.52.11.71.30.80.70.70.62017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q228.929.831.034.842.950.151.964