上海大众联合汽车改装官方微博规划书

1、【上海群众联合汽车改装官方微博】【上海群众联合汽车改装官方微博】2021-2021年度推广方案年度推广方案莫比尔传媒莫比尔传媒I 工程背景工程背景 A、在加深互信，增进了解的根底上，莫比尔传媒为AAR在2021-2021年度里运营官方微博，并取得了不错的效果。B、微博关注度的大跃升050001000015000200002500030000接手时的粉丝数7月份实时粉丝数微博粉丝数微博粉丝数C、近三月的一些数据报表博文曝光数博文转发数活泼粉丝数粉丝的粉丝II 研究框架及内容四个步骤研究框架及内容四个步骤#夯实官博定位，加强品牌宣传、产品推介、活动推介；对AAR在微博平台露出层面进行详尽的规划，我

2、们初步设定为品牌和活动兼顾的方式考虑到目前微博矩阵尚未形成，运维执行层面将对每次活动进行详尽的规划，报告提交贵方，以大量的活动带动与粉丝的互动，突出群众联合汽车改装的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划外，也将指定有标准的大号联动方案。第一步：第一步：第二步：第二步：#从内容定位来看，因为前期我们微博更注重改装知识的宣讲、普及，以后不仅要把它变成企业品牌和活动的入口，加大发布AAR产品一线一手信息的披露；也要一方面以拟人化轻松方式发布信息一方面以机构的口吻发布官方的信息；按照AAR微博的自身调性，沉淀关注AAR的忠实粉丝。#注重线下活动第三步：第三步：#在明确和夯实自身定位的根底上，表达市

3、场和营销的联动：AAR官博不仅要在运营过程中根本做到市场信息的及时发布，确保内容的相关性，并根据市场情况做进一步延伸或发散推广。表达品牌和产品的联动：AAR品牌及其产品特色间的联动，互相增加传播正能量。售前和售后的联动：经销商账号和主号的联动，及客户与售后账号的联动，使效劳体系化。也要求AAR管理层必须对微博营销给予足够的重视，在管理上要给予支持，这种支持是必要的资源和规章制度。这需要提交上海群众联合汽车改装公司微博中期报告一份，内容重点为微博公众客户对于AAR产品的性能、外观的改进意见和建议，同时涉及AAR营销策略、经销商培训、遴选等方面，力争内容全面详实。同时不断根据报告微调官博的发布内容

4、。#注重线下活动#最后：群众联合改装AAR成功由产品和营销宣传向品牌推展方向转型，以此为下一阶段，将AAR品牌打造成中国群众的ABT方向做铺垫和预热。#做AAR的品牌推展转型需要做五件事：一、筹划引爆传播的话题，这需要品牌与内容深度捆绑，创造有价值的原创内容，“吊足受众胃口，如AAR参加国家级的拉力赛；二、微博营销的目标不是传递信息推，而应是吸引受众卷入拉；三、情感沟通胜于产品诉求，要了解受众的情绪和情感需求，赋予社会化媒体以生命，在品牌和受众间建立人性化联系；四、善用微博传播裂变力，通过充满悬念的内容，吸引微博名人、达人及红人的主动转发及评论，使话题得以发酵，快速自传播。五、全程缜密的筹划，

5、要对传播进程进行预估及跟踪，及时优化调整,把握好推广的方向及节奏。第四步：第四步：III 方案设计方案设计1、新的数据分析模式：、新的数据分析模式：加强数据分析与监控，适时提供更有深度的量化微博报告a、找到更有价值的粉丝，时段和活动新增粉丝分析，忠实粉丝发现和管理；b、优化微博发布策略，微博发布时间和转发扩散途径分析；c、测评微博营销活动，活动传播趋势跟踪与活动测评；d、实时了解行业热点。目标：A、结合实际活动把线上线下、付费媒体自有媒体整合为营销方案的一局部操作实施B、具体工程设定不同KPI，监测、分析、评估、追踪、优化营销效果C、最终：2、新、新的运作模式的运作模式A、遇有AAR每次新产品

6、发布、门店开业、参加全国改装展车展等重大活动等企业动态等事件发生，我方均派员到现场或及时采集文字、图片、视频；B、 编辑整理并延续发布到诸如“江苏播送网汽车频道、“搜狐视频、 “中华网汽车频道、“汽车之家、“江苏网络电视台等汽车类互联网媒体发布；C、在江苏交通播送网全省直播电台的汽车百事通节目中每月投放一次“改装车专题内容主持人：*，嘉宾主持：* 时长30分钟；在江苏播送网即将开播的在线数字播送节目中每周一次投放“上海群众联合改装汽车专题主持人：*、* 时长30分钟。3、注重、注重线下活动线下活动A、 独立组织2次上海群众联合汽车改装公司的成品样车的专业试驾会，同期拍摄POLO漂移视频素材集结

7、成辑，在微博微信等网络平台发布。B、 独立组织2次上海群众联合汽车改装公司的成品样车的微博、微信网友摄影爱好者外拍活动，同期在微博、微信等网络平台发布。C、 努力促成上海群众联合汽车改装公司AAR参加2021年度的国家级汽车拉力赛或短道赛。并全程在微博和微信上予以同期报道。IV 工程实施经验与质量控制工程实施经验与质量控制A、网络自媒体微博和微信的管理需要延续性，我们为AAR效劳了一年，频繁的沟通使我们更加了解AAR；AAR对我们很信任，及时将第一手信息无保存交予我们发布；我们更专业，深厚的文案编辑与图片处理能力以及精细的数据分析已获AAR方面认同，我们很期待与AAR方面的再次合作；B、工程实

8、施经验：公司拥有一批知名播送主持人、撰稿人以及汽车评论员，具有完备的文字、音频、视频的采编制作能力。自2021年7月成立以来，除完成江苏播送网汽车频道建设的本职工作外，还为为江苏播送数套传统无线播送节目提供了500余篇汽车类播送节目文稿，同时，依据本身的影响力和行业优势，对外开展了一系列市场筹划和品牌推广工作.C、质量控制局部，将以图表显示方案目标-执行-反响-年报、月报、月会、跟踪AAR市场活动报告等，让AAR可比上一年度更加细致周密的监控和检查微博管理工作的进程。V 工程团队工程团队【2021-2021年度年度 我们微博新团队】我们微博新团队】组建新的管理团队，以从业经验丰富的媒体人为主，

9、人力资源加倍。拟定团队成员如下：筹划编辑：*文案编辑：*美术编辑：*兼 *报摄影摄像：*兼 *电视台试车编辑：*媒体协调：*技术参谋：* 兼 *大学汽车学院教授工程主管：*VI 时间安排时间安排第一阶段：管理开始的第一个季度第一阶段：管理开始的第一个季度2021年年11月月-2021年年2月月本阶段工作目标：本阶段工作目标：#落实和形成新一年度的工作标准，做好与新员工及兼落实和形成新一年度的工作标准，做好与新员工及兼职员工的磨合工作。职员工的磨合工作。#以大量的活动带动与粉丝的互动，突出群众联合汽车以大量的活动带动与粉丝的互动，突出群众联合汽车改装的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划改装

10、的新车独立试车测试工作；除体系化的活动规划外，也将指定有标准的大号联动方案。外，也将指定有标准的大号联动方案。#落实一次群众联合汽车改装的新车独立试车测试工作，落实一次群众联合汽车改装的新车独立试车测试工作，完成文案图片以及视频专辑的拍摄及后期工作。完成文案图片以及视频专辑的拍摄及后期工作。#粉丝增长量完成粉丝增长量完成1-2万人，通过以上措施提升转发率万人，通过以上措施提升转发率和评论人次。和评论人次。#与微信客户端形成完美配合。与微信客户端形成完美配合。本阶段工作目标：本阶段工作目标：#抓住新年和春节的特殊时期，对于新老博友、客户发布亲民抓住新年和春节的特殊时期，对于新老博友、客户发布亲民

11、的问候推送，让他们感知群众联合改装的问候推送，让他们感知群众联合改装AAR的人性化网络营销的人性化网络营销手段。节日期间做到有评必答，有私信必回复。手段。节日期间做到有评必答，有私信必回复。#按照按照AAR微博的自身调性，沉淀关注微博的自身调性，沉淀关注AAR的忠实粉丝。的忠实粉丝。#做好春季做好春季POLO外拍的一切筹备工作，包括地点、车辆、模特、外拍的一切筹备工作，包括地点、车辆、模特、资金、等的前期工作，以及网络预热、人员召集和后勤保障资金、等的前期工作，以及网络预热、人员召集和后勤保障的准备工作，保证活动完满举办。活动中微博的跟踪发布应的准备工作，保证活动完满举办。活动中微博的跟踪发布

12、应不间断进行。不间断进行。#对于微博征集的活泼粉丝，特别是有购置意向的客户及潜在对于微博征集的活泼粉丝，特别是有购置意向的客户及潜在客户，应有意识的登记在册，集中上交上海群众联合改装公客户，应有意识的登记在册，集中上交上海群众联合改装公司。司。#本阶段新增粉丝数应到达本阶段新增粉丝数应到达2-3万人，活泼粉丝比例有相应增加。万人，活泼粉丝比例有相应增加。第二阶段：第二季度第二阶段：第二季度2021年年2月月-2021年年5月月第三阶段：第三季度第三阶段：第三季度2021年年5月月-2021年年8月月本阶段工作目标：本阶段工作目标：#表达市场和营销的联动表达市场和营销的联动#全力做好独立车辆外拍

13、或独立车辆测试活动，在保证平安和秩序的全力做好独立车辆外拍或独立车辆测试活动，在保证平安和秩序的前提下，努力增加参与人数，以求宣传和推广力度的最大化。前提下，努力增加参与人数，以求宣传和推广力度的最大化。#本阶段实现实现新增粉丝数到达本阶段实现实现新增粉丝数到达2-3万人，活泼粉丝人数和参与率有万人，活泼粉丝人数和参与率有实质性增加。实质性增加。第四阶段：第四季度第四阶段：第四季度2021年年8月月2021年年11月月本阶段工作目标：本阶段工作目标：#群众联合改装群众联合改装AAR成功由产品和营销宣传向品牌推展方成功由产品和营销宣传向品牌推展方向转型，以此为下一阶段，将向转型，以此为下一阶段，

14、将AAR品牌打造成中国群众品牌打造成中国群众的的ABT方向做铺垫和预热。方向做铺垫和预热。#完成第二次独立车辆外拍或独立车辆测试活动，微博和完成第二次独立车辆外拍或独立车辆测试活动，微博和微信继续以现场持续直播形式报道，现场视频局部后期微信继续以现场持续直播形式报道，现场视频局部后期制作后作为拓展在更为广域的互联网媒体门户网站播放。制作后作为拓展在更为广域的互联网媒体门户网站播放。#努力促成努力促成AAR的的POLO车型参加国家级赛事的方案，让车型参加国家级赛事的方案，让AAR官方微博更加有料，让官方微博更加有料，让AAR在品牌建设上获得利益最在品牌建设上获得利益最大化。大化。#本阶段实现微博

15、粉丝数净增本阶段实现微博粉丝数净增2-3万人，从而实现微博粉万人，从而实现微博粉丝总数数到达丝总数数到达15-20万人，活泼粉丝数到达万人，活泼粉丝数到达2万至万至3万人。万人。初步将初步将“上海群众联合汽车改装官方微博打造成为业上海群众联合汽车改装官方微博打造成为业界活泼度较高，实用性较强，有相当影响力的品牌微博。界活泼度较高，实用性较强，有相当影响力的品牌微博。AAR改装车测评活动AAR改装车外拍活动AAR改装车测评活动2021年12月2021年3月2021年6月2021年9月地点：南京市江宁横溪镇“CRC 短道赛车场，参与人员：江苏播送听众车友、南京及周边城市上海群众车友、当地改装车商。

16、地点：南京市紫金山风景区，参与人员：江苏播送网听众，南京及周边城市车友、江苏媒体摄影协会会员、局部车模。地点：安徽省六安市大别山机场，参与人员：江苏播送网听众，南京、苏州、无锡、合肥等地车友。地点：上海市，参与人员，上海及江苏苏州市车友及摄影爱好者，江苏媒体摄影协会会员、局部车模。线下活动AAR改装车外拍活动VII 工程费用工程费用【商务局部】根本管理费用：人民币7万元其中包含 1、官方微博管理的专职人员人力资源费用2、文案创作、图片遴选收集、美工美化，视频采集、剪辑3、团队兼职成员劳务费用4、通讯联络和交通费用5、其它不可预见费用备注：由于后5项费用一时难以精确测算，暂时按照2人的人力资源根本费用来核算。预算总费用：7万元2021-2021年度活动局部费用预算待选择及批准1，独立车辆测试活动次3万元其中含：漂移