经典广告案例

1、诺基亚：诺基亚求婚广告 广告语：科技以人为本诺基亚历史上最经典的广告，一曲Shakira动心心腑的Underneath Your Clothes加上这个憨憨帅哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，不仅感动了雨夜中孤单寂寞的女孩，也感动了广告观赏者。爱情总是浪漫的，总是充满了激情和感动。一个沉浸在爱情中的人，总是会有无尽的灵感，来博取对方的欢心。不管是商店，还是标志牌，甚至是厕所，都可以被用做求爱的道具。感动就是这么容易。没有一句对白，无声的动作早已经跨越了国界，用图像和行动征服了遍布全球的亚Nokia用户，就像广告语说的那样：“Nokia，connecting

2、 people.” 凡客诚品 2011年初，地铁公交铺天盖地的凡客广告，电视广告一经播出便成为年轻人谈论的焦点，凡客体火爆网络，特别是代言人的选择上，韩寒，最有影响力的年轻作家，狂热的赛车手，一个超级流行以戏谑主流文化为乐的博主，以调侃的口吻针砭文化名人和不称职官员，在年轻人心中有绝对的影响力和号召力，王珞丹，凭借奋斗中米莱形象深入人心，一夜成名，有成功演绎杜拉拉一位充满着职业梦想，有自己的独立见解，懂得竞争技巧，拥有百折不挠精神的新时代职业女性目标受众人群是80、90后的热爱时尚，喜欢独特，喜欢接受和尝试新鲜事物的年轻人，产品定位走的也是平民化路线，不是高端路线，打造“全民时尚”德芙巧克力：

3、末班车广告词：牛奶香浓，丝般感觉 之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。“有两样东西，我不会错过回家的末班车和尽情享受每一刻的机会”。巴士，偶遇，爱情，让德芙广告片唤醒你愉悦的回忆，或者似曾相识的浪漫场景 逃离尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，一种独一无二的享受，对自己好的人才可以更好地对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己爱生活，给自己的心放一个假，享受属于自己

4、的那个下午，暖暖的阳关照在身上，或者自己静静的坐在回家的末班车里，轻轻地咀嚼这德芙巧克力，我们会发现真实的自己，会感谢生活给我们带来的一切美好。清扬目标受众是广泛的，年龄在25至35岁的男性和女性白领，有经验且注重外表，但是有头屑烦恼或有头皮问题。 主要目的是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露（海飞丝）的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。通过传播“清扬，真正值得信赖的。”促动消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品-清扬。开场便是小S式麻辣语录：“留恋过去？就等着过气！ ” 她穿梭于时光隧道，从10年前

5、那个忐忑青涩、等候试镜的自己身旁经过，反问自己：“不突破，我会在哪？ 在这？” 接着她走过5年前歌手时期的自己，倘当初只满足于做个半红不黑的歌手，就没有今日的麻辣主持了。“才不，要不断突破自己！”小S一把推开那个昔日的自己，一往无前。 因为追求不懈的突破，所以选择不断突破的清扬，小S和清扬的突破脚步不会停。 在清扬洗发水的广告中，小S与可谓与清扬一路走来，从第一阶段的“对你撒谎就甩了它”，到第二阶段“信任不是谁都配得上”，再到此次“留恋过去，就等着过气”， 完美塑造了既是清扬的、也是小S的那勇于挑战的个性，成就了这一对代言人与品牌契合度最高的拍档。 农夫山泉看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先

6、闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语随着广告播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的， 但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。 同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。农夫山泉在这一点上同样

7、掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会直接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地记忆。 针对消费者，要让他们感觉美好。“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，百事可乐：把乐带回家春节贺岁，百事一贯的以家庭为主线创作的广告，2012年的故事主要由三个子

8、女在外打拼，由于工作原因不能回家过年，经过与由古天乐所饰天使的刻意安排让他们想起小时候过年的场景，经过一番波折，最终决定放下手头工作和旅行回家过年，最终实现大团圆，广告中周迅、罗志祥、张韶涵分别代表社会中的70、80、90三个年龄段的年轻人，张国立则代表着子女在外拼搏，自己独自在家的孤寡老人，整个广告以温馨为主色调，以团圆美满为结局，百事紧紧抓住中国人对过年团聚的特殊情节，深刻的体现出家庭的重要性，家是亲情的汇聚点，家是温馨的港湾，家是失败时的避难所，家是你奋斗时的力量源，整个广告告诉我们在外漂泊一年的同时，父母也在家翘首企盼了一年，与儿女春节团聚，过年的时候，别忘了和家人团聚。南方黑芝麻糊在

9、黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声：“黑-芝麻糊哎”，然后引出“小时候”的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉浸于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。正因为如此，他/她在承受一份深醇的情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。从情感入手，以恰到好处的方式取得成功。它把平淡无奇的商品，用回忆的手法把人带到了 。芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现小孩舍