媒体知识与应用培训

1、媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训|初航|媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体媒体分类分类大众媒体大众媒体杂志杂志网网 络络户外广告户外广告渠道媒体渠道媒体电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体报纸广告报纸广告专业类杂志专业类杂志小众行业类杂志小众行业类杂志搜房网搜房网搜狐焦点搜狐焦点新浪房产新浪房产高炮高炮围档围档楼顶灯箱楼顶灯箱点对点短信点对点短信商函直投商函直投其他特殊渠道其他特殊渠道其他其他航机类杂志航机类杂志财经类杂志财经类杂志奢侈品杂志奢侈品杂志高尔夫杂志高尔夫杂志高端组织内刊高端组织内刊公交车身公交车身路名牌路名牌灯杆、道旗灯杆、道旗公交车站牌

2、公交车站牌道路指示牌道路指示牌LEDLED屏屏地铁、飞机场、火车站、地铁、飞机场、火车站、4S4S店店媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体特征分析媒体特征分析优势优势劣势劣势适用时期适用时期适用项目适用项目报纸报纸时效性强；能很好的展现品牌和项目形象；传递的信息量较大持续性差，且受新媒体冲击,效果越来越差；受众有一定的局限性品牌落地期开盘前；重要节点受众群较广，具有刚性需求的项目杂志杂志受众比较固定；有持续的影响力影响力较小；而且必须持续投放才能有一定效果；时效性差持续投放根据项目特性选择不同类型杂志户外户外形象高端；受众面广；持续强迫性传播；形式丰富多样价格贵；信息量小；传递信息更新慢持

3、续投放所有网络网络受众面广；信息传递及时；时效性强；增值服务丰富费用较高，效果不好监控持续投放所有电台电台时效性强；受众固定；可配合户外一起使用传递信息量少,随机性较强开盘等重要节点中高端项目；针对有车人士的项目数据库营销数据库营销能有效捕捉目标客户群，点对点传递信息；时效性强，效果立竿见影市场混乱，效果不好把控；现时这种方式已经用泛滥了，要用新的创意形式开盘前；特别促销期；活动预告中高端项目；刚性需求项目；或任何项目的活动配合媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训报纸广告报纸广

4、告天津都市报：天津都市报：一直以来，天津都市报零售市场的竞争在每日新报、城市快报和今晚报3份报纸间展开，其中每日新报和城市快报同属天津日报报业集团，今晚报属于今晚传媒集团，天津都市报之争，在两个集团间展开。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训每日新报每日新报：属于早报类，全国都市报新锐的代表，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，天津房地商最为喜欢的平面媒体，地产类广告量最大，媒体服务较好，合作方式灵活，零售量较大。是项目销售的主要平面推广媒体，尤为适合品牌推广，能够建立品牌和项目在天津市场的认知度。今晚报今晚报：属于晚报类，天津老牌媒体，是天津两个主流媒体之一，日均发行量60万左右，

5、订阅率较高。但在日益激烈的市场竞争中略显老化，地产广告份额较少，合作方式不灵活，但由于大版开型，适合做大版面形象广告，形成视觉冲击，并在项目品牌推广期和销售初期过后作为补充穿插投放广告。天津日报天津日报：属于早报类，天津地区较有影响力的报纸，为市委机关党报，有很强的政府色彩，主要为党政机关和企事业单位订阅，受众群稳定集中，零售量极少。作为高端项目，可以在销售重大节点少量投放，以充分利用其党政机关受众资源及便于媒体保护。城市快报城市快报：属于早报类，由天津青年报改版后，定位与每日新报差别不大，零售量也逐渐增加，逐渐成为日报集团仅次于每日新报的都市报，但由于读者年龄较低，订户少，不适合长时期大规模

6、投放地产类广告，可以在销售重大节点少量投放，以便于媒体保护。主要媒体简介主要媒体简介媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训首信：头版、首信：头版、1515版、平日新闻纸版、平日新闻纸星置业：星置业：1616版、版、2 2版、版、3 3版、周五新闻纸版、周五新闻纸广告代理广告代理媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训赢想赢想 时间时间 大金大金 后海后海金龙田金龙田易太易太广告代理广告代理全案代理头版媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训都市报道都市报道6060分分 播出频道：都市频道

7、播出频道：都市频道政要新闻政要新闻天津新闻天津新闻播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道播出频道：天津卫视、滨海频道、公共频道行业地标栏目行业地标栏目聚焦房地产聚焦房地产播出频道：滨海频道播出频道：滨海频道电视媒体传播范围的广泛性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。 天津电视台天津电视台媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大大 众众 媒媒 体体PART 1报纸广告报纸广告电视媒体电视媒体广播媒体广播媒体媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训p 广

8、播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，广播是大众媒体中唯一的非视觉媒体，据赛立信媒介研究公司的调查，在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过在天津地区各大媒体中，经常收听广播的受众比例超过70%70%，绝对市场，绝对市场份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。份额居各媒体之首，高于本地区电视、报纸等媒体。p 在天津地区广播市场中，天津电台占据了在天津地区广播市场中，天津电台占据了93.2%93.2%的市场份额，远远高于的市场份额，远远高于其他电台。其他电台。p 广播具有广播具有流动性，伴随性流动性，伴随性和收听工具和收听工具便携性便携性的特点，使之成为一种不

9、可的特点，使之成为一种不可替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的替代的媒体，听众可以随时随地的收听广播。在生活节奏越来越紧张的今天，都市人更加离不开广播。今天，都市人更加离不开广播。 天津人民广播电台概况媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训p交通广播交通广播: :全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在全天收听高峰集中在早晨到上午和傍晚时段，其次是深夜。在7:00-11:007:00-11:00， 16:00- 19:0016:00- 19:00、23:0023:00以后以后都领先其它频率，都领先其它频率，在天津地区优势明显在天津地区优势明显。p音乐广播（

10、音乐广播（FMFM）: :全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午全天整体收听率较高，上午、中午、傍晚前和晚间时段出现收听高峰，中午12:00-14:0012:00-14:00与与19:30-20:3019:30-20:30时段处领先地位。收听率中午时段处领先地位。收听率中午12:3012:30到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽到达最高。年轻白领、大学生是音乐广播的主要听众，虽然他们的收入水平两级分化较大，但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无限的未然他们的收入水平两级分化较大，但是他们的受教育程度都比较高，而且有着积极的消费欲望和无

11、限的未来，具有很高的广告价值。来，具有很高的广告价值。p相声广播相声广播: :全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是全天收听高峰集中在晚间，收听高峰时段分别是17:30-19:3017:30-19:30、20:00-22:0020:00-22:00。晚间。晚间21:00-22:0021:00-22:00时段时段成为天津地区的优势频率。成为天津地区的优势频率。p新闻广播新闻广播: :全天收听高峰集中在早间全天收听高峰集中在早间 6:30-8:306:30-8:30，其他时段收听率较低。，其他时段收听率较低。p生活广播生活广播: :全天收听高峰集中在晚间全天收听高峰集中在晚间22:00-23:

12、0022:00-23:00，此时取得天津地区领先地位。，此时取得天津地区领先地位。p经济广播经济广播: :全天收听高峰集中在傍晚全天收听高峰集中在傍晚17:00-18:0017:00-18:00与晚间与晚间21:00-22:0021:00-22:00。p文艺广播文艺广播: :全天收听高峰集中在全天收听高峰集中在8:00-11:308:00-11:30，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。，傍晚和晚间收听率较好，下午时段收听率较低。p小说广播小说广播: :全天在全天在7:00-8:007:00-8:00，9:00-12:00,18:00-19:009:00-12:00,18:00-19:0

13、0出现收听高峰。出现收听高峰。p滨海广播滨海广播: :在上午在上午7:00-9:007:00-9:00，中午，中午11:00-12:0011:00-12:00出现收听高峰，到出现收听高峰，到17:00-19:0017:00-19:00与与20:00-21:0020:00-21:00出现收听小高峰。出现收听小高峰。滨海广播在都市滨海广播在都市“双高双高”人群中享有极高的忠诚度。人群中享有极高的忠诚度。天津人民广播电台各频率全天收听高峰媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训天津地区主要电台的平均收听率排行天津地区主要电台的平均收听率排行天津电台系列频率中，天津电台系列频率中，交通广播收听率最高交通广

14、播收听率最高，其次是，其次是音乐广播音乐广播(FM)(FM)、相声广播相声广播排在第三，新闻广播随后。排在第三，新闻广播随后。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训杂杂 志志PART 2专业类杂志专业类杂志小众行业类杂志小众行业类杂志媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训今日楼市今日楼市天津刊天津刊杂志名称：杂志名称：今日楼市今日楼市（天津地区）（天津地区）旗下组成：旗下组成：居住居住、商务商务、奢华居室奢华居室（北京地区）（北京地区）刊物定位：业内和中高端的买房人刊物定位：业内和中高端的买房人投递方式：定向配送投递方式：定向配送发行数量：发行数量：1010万万 册册/ /月月出刊出刊/ /截稿日

15、期截稿日期：截稿时间：硬广软文每月截稿时间：硬广软文每月2525日（硬广最迟不得超过日（硬广最迟不得超过3030日）。出刊时间：每月日）。出刊时间：每月5 5日。日。20102010年，年，楼市楼市正式更名为正式更名为今日楼市今日楼市，新增资讯类读物，新增资讯类读物楼市楼市购房请报购房请报作为副刊，总作为副刊，总发行量发行量1010万册。万册。率先在北京建立起率先在北京建立起“地产行业权威媒体地产行业权威媒体NO.1”NO.1”的地位，并逐渐发展成包括天津、的地位，并逐渐发展成包括天津、山西山西太原等经济发达城市的全国性权威地产媒体机构。太原等经济发达城市的全国性权威地产媒体机构。媒体知识与应

16、用培训媒体知识与应用培训主流天津购房指南主流天津购房指南（半月刊）（半月刊）杂志名称：杂志名称：主流天津购房指南主流天津购房指南（半月刊）（半月刊）旗下组成：旗下组成：主流天津家居指南主流天津家居指南、主流天津购房指南二手房专刊主流天津购房指南二手房专刊，即每月四刊刊物。即每月四刊刊物。刊物定位：买房人群刊物定位：买房人群投递方式：零售及直投发行投递方式：零售及直投发行发行数量：发行数量：1200012000册册/ /月月出刊出刊/ /截稿日期：每月截稿日期：每月2626号出刊号出刊/18/18号截稿号截稿发行渠道：首都及天津机场，城际列车发行渠道：首都及天津机场，城际列车 知名公司，银行，证

17、券，写字楼知名公司，银行，证券，写字楼, ,住宅、公寓，住宅、公寓， 汽车展厅，高档宾馆，酒店汽车展厅，高档宾馆，酒店 餐饮、茶艺、休闲、健身、时尚、俱乐部等餐饮、茶艺、休闲、健身、时尚、俱乐部等媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训津地产津地产杂志名称：杂志名称： 津地产津地产刊物定位：城市精英刊物定位：城市精英 投资置业读本投资置业读本投递方式：投递方式： 直投直投发行渠道：售楼处，银行机构发行渠道：售楼处，银行机构 ，汽车销售，协会书屋，汽车销售，协会书屋 证券营业所，证券营业所，旅行社，高档小区，旅行社，高档小区，高档中餐厅高档中餐厅, ,西餐厅西餐厅, ,茶室茶室, ,健身俱乐部健身俱

18、乐部, ,高档洗浴，星级酒店，影楼，高档洗浴，星级酒店，影楼，装饰公司，装饰公司，大型家居中心，美容美发，大型家居卖场，高尔夫俱乐部大型家居中心，美容美发，大型家居卖场，高尔夫俱乐部媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训杂志名称：杂志名称：上层上层DMDM杂志每期一个新鲜话题杂志每期一个新鲜话题刊物定位：刊物定位： 天津高端消费人群的免费杂志天津高端消费人群的免费杂志投递方式：通过直投和定点邮寄投递方式：通过直投和定点邮寄出刊出刊/ /截稿日期：截稿日期： 1010号出刊号出刊/25/25日截稿日截稿发行渠道：写字楼，高档小区，高档售楼处，天津市旅行发行渠道：写字楼，高档小区，高档售楼处，天津市

19、旅行社，律师事务所，航空售票处社，律师事务所，航空售票处大型书屋，汽车经销处，健身房，高等学校，星级酒店，大型书屋，汽车经销处，健身房，高等学校，星级酒店，中西餐厅，咖啡厅，茶室，美容美发场所，高档洗浴，影中西餐厅，咖啡厅，茶室，美容美发场所，高档洗浴，影楼，装饰公司，高尔夫俱乐部楼，装饰公司，高尔夫俱乐部上层上层媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训专业类杂志专业类杂志小众行业类杂志小众行业类杂志杂杂 志志PART 2媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训动车杂志动车杂志旅客报旅客报主动读者主动读者80.4%媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训南航客运量已连续南航客运量已连续2929年居国内各航

20、空公司之首，成为连续年居国内各航空公司之首，成为连续3 3年也是国内唯一一家进入世界民年也是国内唯一一家进入世界民航客运前十强的航空公司，航客运前十强的航空公司，线路量为中国各航空公司之冠，密集覆盖国内、全面辐射全球。线路量为中国各航空公司之冠，密集覆盖国内、全面辐射全球。航班量稳坐国内各航空公司之首。拥有全国民航业中规模最大的机队。航班量稳坐国内各航空公司之首。拥有全国民航业中规模最大的机队。 GATEWAY GATEWAY 是南方航空集团公司唯一的双语机综合月刊杂志，每月是南方航空集团公司唯一的双语机综合月刊杂志，每月 1 1 号出版，号出版，每期发行量每期发行量 14 14 万册。内容包

21、罗万象、实用全面，环绕旅游、万册。内容包罗万象、实用全面，环绕旅游、 文化、文化、 艺术、艺术、休闲、时尚、娱乐等等，关注人文，亲近自然，诠释现代生活理念，为旅客休闲、时尚、娱乐等等，关注人文，亲近自然，诠释现代生活理念，为旅客提供高品味、高品质的休闲娱乐及旅游资讯，是国内目前最受旅客欢迎的航提供高品味、高品质的休闲娱乐及旅游资讯，是国内目前最受旅客欢迎的航机杂志之一。机杂志之一。 发行渠道：发行渠道：南方航空南方航空在南航集团公司所有航班客舱以及国内各大机场候在南航集团公司所有航班客舱以及国内各大机场候机室、贵宾室、高级餐厅、民航饭店等均可取阅。机室、贵宾室、高级餐厅、民航饭店等均可取阅。目

22、标读者：目标读者：南方航空南方航空的读者群是的读者群是25 5525 55岁，高学历、高收入及高消费力岁，高学历、高收入及高消费力的中上阶层，包括专业人士、商界领袖、企业及政府机关的中高层主管。的中上阶层，包括专业人士、商界领袖、企业及政府机关的中高层主管。飞机杂志飞机杂志南方航空南方航空媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训东航客运量名列全国第二，以上海为东航客运量名列全国第二，以上海为基地，航线版图覆盖全国及世界各重基地，航线版图覆盖全国及世界各重要城市，在上海进出航班排名第一。要城市，在上海进出航班排名第一。拥有全国民航业中规模第三的机队。拥有全国民航业中规模第三的机队。飞机杂志飞机杂志东

23、方航空东方航空媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训中国之翼是中国国际航空公司唯一的航机杂志。该杂志深受众多企业家，社会名流和政府官员的喜爱。主要配发在中国国际航空公司所属飞往世界各地和国内各地的航班客机上，供旅客浏览。同时也是国航驻国内外各办事处、营业部以及国航每年参加的国内外航空、旅游博览会、交易会的重要宣传资料。月刊，每月1日出版，彩色印刷，总页数140160页，每期印量25万册。全年载客量达全年载客量达34833483万人次，全国排名第三。以中国首万人次，全国排名第三。以中国首都都北京为基地，是全国民航业中规模第二的机队。北京为基地，是全国民航业中规模第二的机队。 飞机杂志飞机杂志中国之

24、翼中国之翼媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训国内发行量最大、覆盖最广的航机杂志。 发行量：每月32万册。覆盖最广：唯一一本能够跨航空公司发行的航机杂志只有中国民航能同时出现在国航、东航、南航、 上航、 厦航、川航、海航的飞机上！ 飞机杂志飞机杂志中国民航中国民航媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训网网 络络PART 3媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训成立于成立于19991999年，是大中华地区最大的房地产门户网站。目前覆盖了全国年，是大中华地区最大的房地产门户网站。目前覆盖了全国7575个大个大中型核心城市，两度唯一入选中型核心城市，两度唯一入选“中国互联网百强企业中国互联网百强企业”的

25、房地产类网站，是全的房地产类网站，是全球访问量最高的房地产类网站。拥有中国最大的业主社区和论坛，将近球访问量最高的房地产类网站。拥有中国最大的业主社区和论坛，将近4 4万多个万多个活跃的楼盘论坛，日均发帖量活跃的楼盘论坛，日均发帖量1515万以上；月平均独立访问人数达万以上；月平均独立访问人数达4,2004,200万。拥有万。拥有中国最大、最全、最新的房地产项目数据库，提供全国超过中国最大、最全、最新的房地产项目数据库，提供全国超过4.54.5万个物业项目的万个物业项目的详细资料，强大的房源搜索引擎可提供了快速、准确的楼盘搜索通道。拥有中详细资料，强大的房源搜索引擎可提供了快速、准确的楼盘搜索

26、通道。拥有中国最大、最全、最新的房地产资讯数据库，日均更新新闻国最大、最全、最新的房地产资讯数据库，日均更新新闻1,2001,200条。条。目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训搜房网搜房网（天津）（天津）新房组新房组BBSBBS论坛组论坛组新闻组新闻组楼盘楼盘详情页详情页开通维护开通维护视频视频看房记看房记论坛论坛开通开通维护维护业主业主活动活动宣传宣传区域区域特点特点专题专题地产人地产人物访谈物访谈项目动项目动态报道态报道BLOGBLOG博客博客客服组客服组项目专项目专题制作题制作

27、广告广告FLASHFLASH创意创意线下活线下活动支持动支持媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训搜房刊例搜房刊例媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训新浪乐居对于品牌推广的优势得天独厚，依托华人社区最大的门户网站新浪网强大的品牌优势，新浪乐居可将红星品牌的宣传全频道、全网民、全周期渗透。为全球用户提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯目前已开设新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车、女性等30多个在线内容频道资讯服务合作为全球用户提供自由的互动交流空间目前已拥有博客、播客、宽频等互动频道互动服务与全球数千家内容供应商达成合作关系资源合作媒体知识与应用培

28、训媒体知识与应用培训 新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。在全球范围内注册用户超过提供商。在全球范围内注册用户超过2.62.6亿，日浏览量超过亿，日浏览量超过8 8亿次，是中国大亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。其房产频道已成为国内最强势陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。其房产频道已成为国内最强势的主流地产媒体，为中国地产业界提供权威、快速新闻资讯，为网友提供购的主流地产媒体，为中国地产业界提供权威、快速新闻资讯，为网友提供购房、租房、家居装修等实用服务资讯。房、租房、家居

29、装修等实用服务资讯。 目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。目前广告业务操作属于直营模式，由其下属广告部门直接销售。媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训户户 外外PART 4媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训大沽北路围档广告大沽北路围档广告媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训LED显示屏显示屏媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体知识与应用培训媒体优势媒体优势：一、地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高；二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性；三、画面面积大，靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播；四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应；五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，